SEO i PPC współpracują ze sobą — najlepsze z obu światów

W miarę jak coraz więcej firm przenosi się do sieci, konkurencja o ruch w sieci się zaostrza. Skłoniło to wiele firm do inwestowania w optymalizację wyszukiwarek (SEO) i reklamy typu pay-per-click (PPC), aby poprawić swoją widoczność w wynikach wyszukiwania. Zarówno SEO, jak i PPC mogą być skuteczne w przyciąganiu ruchu do witryny. Jednak najlepsze wyniki często można osiągnąć, stosując razem SEO i PPC w ramach kompleksowej strategii marketingu cyfrowego.

Czym różnią się SEO i PPC?

Reklamy SEO i PPC mają na celu przyciągnięcie odwiedzających do Twojej witryny, ale działają na bardzo różne sposoby. SEO to organiczna forma marketingu, podczas gdy PPC to płatna forma marketingu.

Pozycjonowanie oznacza optymalizację witryny, tak aby zajmowała wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Można to zrobić poprzez optymalizację na stronie, taką jak badanie słów kluczowych i zoptymalizowana treść, oraz optymalizację poza stroną, taką jak budowanie linków.

Z drugiej strony PPC to płatna metoda reklamowa, taka jak Google Ads , w której płacisz za wyświetlanie reklamy w SERP. Twoja reklama będzie wyświetlana w wyznaczonej „przestrzeni reklamowej” nad lub pod bezpłatnymi wynikami wyszukiwania. Gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, zapłacisz ustaloną kwotę reklamodawcy.

Czym więc różnią się SEO i PPC? Oto kilka kluczowych sposobów:

Koszt

Pozycjonowanie jest bezpłatne. Nie musisz płacić za wyświetlanie swojej witryny w organicznych wynikach wyszukiwania. Oczywiście możesz wynająć agencję SEO, która pomoże Ci w optymalizacji , ale nie musisz.

PPC jest płatne. Jak wspomniano powyżej, będziesz musiał płacić za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę. Kwota, jaką zapłacisz, będzie zależeć od wysokości stawki za słowa kluczowe powiązane z Twoją reklamą.

Czas

SEO wymaga czasu, aby zobaczyć wyniki. Może minąć kilka tygodni, a nawet miesięcy, zanim Twoja witryna wzrośnie w sposób organiczny w SERP.

PPC jest natychmiastowe. Jak tylko rozpoczniesz kampanię i Twoje reklamy zostaną zatwierdzone, zaczną pojawiać się w SERP. A jeśli masz dobry Wynik Jakości, Twoje reklamy mogą pojawić się w najlepszej przestrzeni reklamowej niemal natychmiast.

Wyniki

SEO jest bardziej długoterminowe. Gdy osiągniesz dobry ranking, możesz go utrzymać przez długi czas (zakładając, że nie zrobisz nic, aby zaszkodzić SEO).

PPC jest bardziej krótkoterminowy. Twoje reklamy będą wyświetlane tylko tak długo, jak będziesz za nie płacić. Gdy przestaniesz płacić, Twoje reklamy przestaną się pojawiać.

Złożoność

SEO jest bardziej złożone. Na SEO składa się wiele czynników, takich jak badanie słów kluczowych, znaczniki schematów, optymalizacja na stronie, wysokiej jakości treść i budowanie linków. Może to utrudnić samodzielne prowadzenie SEO, jeśli nie znasz wszystkich różnych czynników rankingu.

PPC jest prostsze. Wystarczy utworzyć reklamę, ustawić budżet i rozpocząć kampanię. Oczywiście nadal istnieją pewne zawiłości, takie jak wybór właściwych słów kluczowych i ustalanie właściwych stawek, ale ogólnie jest to prostszy proces.

Jak widać, SEO i PPC to dwie bardzo różne strategie marketingu online. Przyjrzyjmy się teraz, jak te dwie strategie marketingu cyfrowego są podobne.

W jaki sposób SEO i PPC są podobne?

Chociaż istnieją pewne różnice między SEO a PPC, istnieją również pewne kluczowe podobieństwa. SEO i PPC to strategie marketingu cyfrowego, które można wykorzystać do poprawy widoczności i ruchu na stronie internetowej.

Oto kluczowe sposoby, w jakie SEO i PPC są podobne:

• Zarówno SEO, jak i PPC wymagają badania słów kluczowych w celu zidentyfikowania najlepszych słów kluczowych do kierowania.
• Zarówno SEO, jak i PPC wymagają ciągłego wysiłku i monitorowania, aby odnieść sukces.
• Zarówno SEO, jak i PPC mogą być używane do kierowania na określone dane demograficzne, lokalizacje i urządzenia.

Czy SEO i PPC powinny być używane razem?

Rzućmy okiem na zalety i wady korzystania z SEO i PPC razem, aby pomóc Ci podjąć najlepszą decyzję dla Twojej firmy.

Zalety korzystania z SEO i PPC razem

1. Możesz dotrzeć do większej liczby osób

Główną zaletą korzystania zarówno z SEO, jak i PPC jest to, że możesz dotrzeć ze swoją wiadomością do większej liczby osób.

SEO może pomóc Ci przyciągnąć ruch organiczny od osób, które są już zainteresowane Twoją ofertą. Z drugiej strony PPC pozwala dotrzeć do osób, które mogą nie znać Twojej marki, ale szukają słów kluczowych związanych z Twoimi produktami lub usługami.

Korzystając zarówno z SEO, jak i PPC, możesz mieć szerszy zasięg i docierać do większej liczby potencjalnych klientów.

2. Możesz uzyskać szybkie wyniki

Kolejną zaletą korzystania z SEO i PPC jest to, że możesz uzyskać szybkie wyniki.

Reklamy PPC mogą być wyświetlane w ciągu kilku minut, co oznacza, że ​​możesz niemal natychmiast zacząć przyciągać ruch do swojej witryny. SEO może potrwać dłużej, aby uzyskać wyniki, ale ostatecznie zapewni Ci długoterminowe korzyści.

3. Możesz przetestować różne wiadomości

Korzystając zarówno z SEO, jak i PPC, możesz również testować różne komunikaty, aby zobaczyć, co najlepiej działa z grupą docelową.

Reklam PPC można używać do testowania różnych słów kluczowych i tekstu reklamy, aby zobaczyć, co generuje najwięcej kliknięć. Następnie możesz wykorzystać zebrane dane do ulepszenia swojej strategii SEO . W ten sposób możesz dopracować swoje podejście marketingowe i uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

4. Efektywna kosztowo strategia marketingowa

Kolejną zaletą korzystania z SEO i PPC razem jest to, że może to być bardziej opłacalna strategia marketingowa niż poleganie na jednym lub drugim. Dzieje się tak, ponieważ PPC może pomóc uzupełnić ruch organiczny, który już otrzymujesz z SEO.

Załóżmy na przykład, że w przypadku określonego słowa kluczowego zajmujesz obecnie trzy pierwsze miejsca w rankingu. Chociaż jest to dobra wiadomość, możesz nadal rozważyć przeprowadzenie kampanii PPC, aby zwiększyć swoje szanse na uzyskanie kliknięć. W ten sposób, nawet jeśli spadniesz w rankingu, nadal będziesz mieć pewną widoczność dzięki reklamom PPC.

Z drugiej strony załóżmy, że nie zajmujesz obecnie pozycji w rankingu dla określonego słowa kluczowego, ale prowadzisz dla niego kampanię PPC. W takim przypadku wykorzystanie SEO może pomóc Ci zwiększyć szanse na uzyskanie ruchu organicznego z tego słowa kluczowego. A jako dodatkowy bonus, jeśli zaczniesz organizować ranking słowa kluczowego, możesz wtedy anulować kampanię PPC i zaoszczędzić pieniądze na dłuższą metę.

Wady połączonej strategii SEO i PPC

1. Wymaga więcej pracy

Inną wadą korzystania zarówno z SEO, jak i PPC jest to, że wymaga to więcej pracy niż używanie tylko jednego lub drugiego. Jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać obie strategie, musisz zainwestować czas i wysiłek, aby obie odniosły sukces.

Oznacza to tworzenie wysokiej jakości treści, badanie właściwych słów kluczowych i ciągłe monitorowanie wyników. To może być dużo pracy, ale jeśli chcesz włożyć w to wysiłek, może się to opłacić.

2. Możesz nie potrzebować obu

Na koniec należy pamiętać, że do osiągnięcia sukcesu może nie być potrzebne zarówno SEO, jak i PPC. Jeśli masz ograniczony budżet lub masz mało czasu, możesz skoncentrować się tylko na jednej z tych strategii.

Na przykład, jeśli sprzedajesz produkty online, inwestowanie w PPC może być lepszą opcją niż SEO, ponieważ możesz używać reklam produktowych do bezpośredniego kierowania do potencjalnych klientów, którzy są zainteresowani Twoją ofertą.

3. To może być kosztowne

Jedną z głównych wad korzystania zarówno z SEO, jak i PPC jest to, że może to być kosztowne. Jeśli nie będziesz ostrożny, możesz wydać dużo pieniędzy na działania marketingowe bez zwrotu z inwestycji.

Aby tego uniknąć, musisz strategicznie podejść do tego, jak korzystasz z SEO i PPC. Upewnij się, że ustaliłeś budżet dla każdego z nich i śledź swoje wyniki, aby zobaczyć, co działa, a co nie.

4 sposoby na współpracę SEO i PPC

Najlepszym podejściem do strategii marketingu cyfrowego może być połączenie SEO i PPC. Oto cztery sposoby, w jakie te dwie taktyki mogą przyciągnąć więcej klientów do Twojej witryny.

Podnieś świadomość marki

Istnieje wiele korzyści z jednoczesnego korzystania z SEO i PPC w celu zwiększenia świadomości marki. Po pierwsze, może to pomóc w dotarciu do szerszej publiczności z Twoim przesłaniem. Ponadto stosowanie obu podejść może pomóc w zwiększeniu ruchu w witrynie i poprawie pozycji w wyszukiwarkach dla słów kluczowych opartych na marce i rozwiązaniach.

Tworząc treści dla swojej witryny lub bloga, używaj słów kluczowych, które są odpowiednie dla Twojej firmy. Pomoże to zwiększyć Twoje szanse na znalezienie przez potencjalnych klientów, którzy szukają tego, co oferujesz.

Maksymalizuj możliwości SERP

Kolejną korzyścią płynącą z korzystania zarówno z SEO, jak i PPC jest to, że daje to większą kontrolę nad nieruchomościami SERP - ilość miejsca zajmowanego przez witrynę na stronie wyników wyszukiwania. Połączona kampania reklamowa i strategia SEO może spowodować, że Twoja marka będzie wyświetlana w reklamach i w organicznych wynikach wyszukiwania.

Używając jednocześnie SEO i PPC, możesz zapewnić, że Twoja witryna zawsze będzie obecna w SERP, co daje większą szansę na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny.

Zasięg słów kluczowych

Jedną z największych zalet korzystania z SEO i PPC razem jest to, że ta strategia może pomóc zwiększyć widoczność docelowych słów kluczowych. Jeśli korzystasz tylko z SEO, jesteś na łasce algorytmów wyszukiwarek. Oznacza to, że jednego dnia możesz uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla danego słowa kluczowego, a następnego spaść o kilka miejsc.

Z drugiej strony, jeśli korzystasz tylko z płatnych reklam, Twoja reklama może nie pojawiać się za każdym razem, gdy ktoś wyszukuje odpowiednie słowo kluczowe. A nawet jeśli się pojawi, nie ma gwarancji, że ludzie rzeczywiście go klikną.

Podwójne podejście umożliwia podwojenie wysiłków, aby zostać zauważonym przez potencjalnych klientów, którzy wyszukują słowa kluczowe związane z Twoją firmą.

Decyzje oparte na danych

Używanie zarówno SEO, jak i PPC razem, może również dać lepszy wgląd w to, co działa (a co nie) z ogólną strategią marketingową. Dzieje się tak, ponieważ możesz wykorzystać dane z obu kampanii, aby zobaczyć, które słowa kluczowe generują największy ruch i konwersje.

Załóżmy na przykład, że zauważasz, że określone słowo kluczowe uzyskuje dużo kliknięć, ale niewiele konwersji. Może to oznaczać, że strona docelowa Twojej witryny wymaga trochę pracy. Z drugiej strony, jeśli widzisz słowo kluczowe o wysokim współczynniku konwersji, warto kierować na nie więcej działań zarówno w zakresie SEO, jak i PPC.

Korzystanie zarówno z SEO, jak i PPC razem, może zapewnić lepsze zrozumienie rynku docelowego i tego, czego szukają. To z kolei może pomóc w dostosowaniu strategii do potrzeb, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Połącz SEO i Pay-Per-Click, aby zwiększyć ruch w witrynie

Jako właściciel firmy zawsze szukasz sposobów na poprawę wyników i wyprzedzenie konkurencji. Jednym ze sposobów, aby to zrobić, jest użycie zarówno SEO, jak i reklam typu pay-per-click, aby zmaksymalizować swoje szanse na pojawienie się w wynikach wyszukiwania. Ponadto, używanie zarówno SEO, jak i PPC razem, może zapewnić lepsze zrozumienie rynku docelowego i tego, czego szukają. To z kolei może pomóc w dostosowaniu strategii do potrzeb, aby uzyskać najlepsze możliwe wyniki.

Jeśli obecnie nie korzystasz jednocześnie z SEO i PPC, nadszedł czas, aby zacząć! Może to pomóc w zwiększeniu widoczności w SERP, zapewnić większą kontrolę nad nieruchomościami SERP i zapewnić lepszy wgląd w to, co działa (a co nie). Ponadto może to być bardziej opłacalna strategia marketingowa niż poleganie na jednej lub drugiej.

Nie przegap korzyści płynących z jednoczesnego korzystania z SEO i PPC. Rozważ rozmowę z agencją marketingu cyfrowego, która specjalizuje się w SEO i PPC. W SMA nasz zespół specjalistów ds. marketingu cyfrowego może pomóc Ci określić odpowiednią strategię dla Twojej firmy. Skontaktuj się z nami już dziś !