时尚、指尖陀螺和数字营销

这个故事让读者置身于一位网店老板的立场，他在 2017 年热潮开始前遇到了一个装满指尖陀螺的仓库，询问读者在这种情况下他们应该怎么做。

这是一种探索最佳数字营销渠道的方法，以便在有限时间内对产品的需求很高时充分利用电子商务机会。

到最后很明显，在这种情况下选择的主要数字营销渠道是 PPC。 该故事着眼于实施按点击付费广告系列的最佳方式，重点关注 AdWords 术语特异性的重要性。

2017年烦躁的夏天

现在是 2017 年 3 月，您是一家在全球销售儿童玩具的网站的所有者。 一位当地的企业主，恰好是你的朋友，已经受够了玩具生意。

她只是想摆脱她剩余的股票并退休到一个又好又热的地方。 因此，她为您提供剩余库存的优惠价格；

只需要几千块钱，到月底她手上的东西就完事了。”

您知道要相信自己的感受； 因为这毕竟是你所做的，所以你抓住机会，付了钱，片刻之后，手里拿着钥匙，站在她仓库的门前。

门吱吱作响地打开，露出一个房间，里面摆满了你所期望的各种东西：一些大卖家，一些不那么受欢迎。

然而在另一边，你会看到一些不寻常的东西：相同的迷你黑盒子堆叠在天花板上，大约有两个 CD 盒大小，每个都有一个形状清晰的塑料窗口，可以看到一个红色的试管物体，每个圆形都有金属圆圈点。

为了仔细观察，您拿起其中一个盒子并阅读“Fidget Spinner”字样。 你从盒子里拿出一个，放在手掌上，然后轻轻敲击它，看着它旋转，你想：这很有趣，我希望孩子们会想要这些东西。 .

坐立不安，你会想念它。

现在回想起来，我们知道，在大热潮开始之前，任何一家商店都能获得廉价的玩具货物，这是一个梦想的位置。

如果你今天在 eBay 上查找 Fidget 微调器，你可以以低至 60 美分的价格找到它们，但在 2017 年，它们是大生意。 2017 年，世界上最昂贵的指尖陀螺售价 16,800 美元。

绝大多数的指尖陀螺并没有以接近这个价格的价格出售，但你明白了在趋势高峰时事情变得多么疯狂。 那么，在线业务如何才能在有限的时间内获得最大的利润呢？

'fidget spinners' 的搜索趋势显示了在时尚中赚钱的时间是多么有限。 根据谷歌趋势数据，指尖陀螺在 3 月下旬开始流行，并在 4 月 / 5 月达到峰值搜索量，但到 12 月已跌至该量的两倍。

因此，任何在时尚开始之前有幸拥有纺纱机的企业都将有最多两个月的时间来赚钱，然后他们才不得不开始考虑在 eBay 上以美分的价格出售它们。

PPC 紧急

如果一家企业只有几个月的时间来销售他们的产品，他们应该使用什么样的数字营销渠道？

仅在 3 月份优化关键字特定的 SEO 术语（如“儿童玩具飞驰微调器”）将需要宝贵的数周和数月才能完全生效。 为了让产品在几天内在线可见，我们需要使用额外的营销渠道：按点击付费 (PPC)。

与 SEO 不同，其中站点的放置由搜索引擎算法决定哪个站点与查询最相关，而 PPC 在搜索引擎上的定位由虚拟拍卖过程决定。 那些愿意为点击支付最多的人，在一个期限内，获得最高的广告位置。 因此，SEM 非常适合实现快速可见性，但这需要额外考虑。

SEM：充分利用每次点击

每次潜在客户通过付费广告点击网站时，每次点击付费，广告商都会支付费用。 这是由定位拍卖中该期限的当前行情决定的。

关键字的这个价格与需求有关：受欢迎程度和总体出价阈值越大 - 一个词的价格就越高。 这种每次点击成本使得点击广告的用户实际上有兴趣购买公司销售的产品非常重要。 如果 PPC 没有正确完成，公司可能会一次点击一次浪费其营销预算。

这是广告措辞需要具有适当关注度的一个关键原因：它不能太具体，因为这可能会排除使用更笼统术语但不能太宽泛的人，因为这可能会吸引不感兴趣的人的点击在网站的产品中。

例如，对于专注于销售指尖陀螺的网站而言，“玩具”一词过于宽泛。

Fidget Spinner 将具有更高的准确性，但每次点击可能会更昂贵，更具体的术语，如“购买原始指尖陀螺”，将更多的注意力放在想要购买的人身上，这是一个更好的平衡，特别是在这种情况下，有些人在2017 年将一直在谷歌上搜索 Fidget Spinners 以找出它们是什么。

Fidget Spinners 是 2017 年搜索量排名第 8 的词，所以此时我们谈论的是数百万次搜索，如果我们吸引了错误的点击并且没有正确控制 SEM 预算，那将是一大笔钱。

为了通过 SEM 充分利用在线趋势，我们需要一个带有预算控制的关键字定向付费广告活动，这样可以确保每次点击都很重要，并保护广告所有者免受太多人点击而无意购买。

排名教练广告是充分利用这些情况的理想工具。 它使用户能够通过几次简单的点击来创建预算控制的有针对性的广告活动。

不要只是坐立不安！

无论您是一家销售玩具的小企业，还是一家希望充分利用最新食品趋势的本地餐厅，都没有关系！ 校长是一样的。 确保您的产品或业务在热潮仍在蓬勃发展时可见。

为此，他们需要从头开始构建 SEM 广告系列，并牢记对 Google Ads 的全面了解。 这就是为什么在这种情况下，企业应该寻找 Google 优秀合作伙伴来帮助他们创建按点击付费的广告系列。

rankingCoach 是经过认证的 Google Ads 优秀合作伙伴，他们的 Google Ads 产品采用付费广告专业知识构建。 他们知道什么适用于 Google 上的 SEM。 现在，当下一个趋势开始时，您知道从哪里开始：有针对性和预算控制的按点击付费广告系列让您的产品快速被看到。

使用rankingCoach 广告创建和跟踪您的活动，以确保其尽可能有效。 然后希望您几年后不会在 eBay 上出售它们！