時尚、指尖陀螺和數字營銷

這個故事讓讀者置身於一位網店老闆的立場，他在 2017 年熱潮開始前遇到了一個裝滿指尖陀螺的倉庫，詢問讀者在這種情況下他們應該怎麼做。

這是一種探索最佳數字營銷渠道的方法，以便在有限時間內對產品的需求很高時充分利用電子商務機會。

到最後很明顯，在這種情況下選擇的主要數字營銷渠道是 PPC。 該故事著眼於實施按點擊付費廣告系列的最佳方式，重點關注 AdWords 術語特異性的重要性。

2017年煩躁的夏天

現在是 2017 年 3 月，您是一家在全球銷售兒童玩具的網站的所有者。 一位當地的企業主，恰好是你的朋友，已經受夠了玩俱生意。

她只是想擺脫她剩餘的股票並退休到一個又好又熱的地方。 因此，她為您提供剩餘庫存的優惠價格；

只需要幾千塊錢，到月底她手上的東西就完事了。”

您知道要相信自己的感受； 因為這畢竟是你所做的，所以你抓住機會，付了錢，片刻之後，手裡拿著鑰匙，站在她倉庫的門前。

門吱吱作響地打開，露出一個房間，裡面擺滿了你所期望的各種東西：一些大賣家，一些不那麼受歡迎。

然而在另一邊，你會看到一些不尋常的東西：相同的迷你黑盒子堆疊在天花板上，大約有兩個 CD 盒大小，每個都有一個形狀清晰的塑料窗口，可以看到一個紅色的試管物體，每個圓形都有金屬圓圈點。

為了仔細觀察，您拿起其中一個盒子並閱讀“Fidget Spinner”字樣。 你從盒子裡拿出一個，放在手掌上，然後輕輕敲擊它，看著它旋轉，你想：這很有趣，我希望孩子們會想要這些東西。 .

坐立不安，你會想念它。

現在回想起來，我們知道，在大熱潮開始之前，任何一家商店都能獲得廉價的玩具貨物，這是一個夢想的位置。

如果你今天在 eBay 上查找 Fidget 微調器，你可以以低至 60 美分的價格找到它們，但在 2017 年，它們是大生意。 2017 年，世界上最昂貴的指尖陀螺售價 16,800 美元。

絕大多數的指尖陀螺並沒有以接近這個價格的價格出售，但你明白了在趨勢高峰時事情變得多麼瘋狂。 那麼，在線業務如何才能在有限的時間內獲得最大的利潤呢？

'fidget spinners' 的搜索趨勢顯示了在時尚中賺錢的時間是多麼有限。 根據谷歌趨勢數據，指尖陀螺風潮在 3 月下旬開始流行，並在 4 月 / 5 月達到峰值搜索量，但到 12 月它已跌至該量的兩倍。

因此，任何有幸在時尚開始之前就擁有紡紗機的企業將有最多兩個月的時間來賺錢，然後他們才不得不開始考慮在 eBay 上以美分的價格出售它們。

PPC 緊急

如果一家企業只有幾個月的時間來銷售他們的產品，他們應該使用什麼樣的數字營銷渠道？

僅在 3 月份優化關鍵字特定的 SEO 術語（如“兒童玩具飛馳微調器”）將需要寶貴的數周和數月才能完全生效。 為了讓產品在幾天內在線可見，我們需要使用額外的營銷渠道：按點擊付費 (PPC)。

與 SEO 不同，其中站點的放置由搜索引擎算法決定哪個站點與查詢最相關，而 PPC 在搜索引擎上的定位由虛擬拍賣過程決定。 那些願意為點擊支付最多的人，在一個期限內，獲得最高的廣告位置。 因此，SEM 非常適合實現快速可見性，但這需要額外考慮。

SEM：充分利用每次點擊

每次潛在客戶通過付費廣告點擊網站時，每次點擊付費，廣告商都會支付費用。 這是由定位拍賣中該期限的當前行情決定的。

關鍵字的這個價格與需求有關：受歡迎程度和總體出價閾值越大 - 一個詞的價格就越高。 這種每次點擊成本使得點擊廣告的用戶實際上有興趣購買公司銷售的產品非常重要。 如果 PPC 沒有正確完成，公司可能會一次點擊一次浪費其營銷預算。

這是廣告措辭需要具有適當關注度的一個關鍵原因：它不能太具體，因為這可能會排除使用更籠統術語但不能太寬泛的人，因為這可能會吸引不感興趣的人的點擊在網站的產品中。

例如，對於專注於銷售指尖陀螺的網站而言，“玩具”一詞過於寬泛。

Fidget Spinner 將具有更高的準確性，但每次點擊可能會更昂貴，更具體的術語，如“購買原始指尖陀螺”，將更多的注意力放在想要購買的人身上，這是一個更好的平衡，特別是在這種情況下，有些人在2017 年將一直在谷歌上搜索 Fidget Spinners 以找出它們是什麼。

Fidget Spinners 是 2017 年搜索量排名第 8 的詞，所以此時我們談論的是數百萬次搜索，如果我們吸引了錯誤的點擊並且沒有正確控制 SEM 預算，那將是一大筆錢。

為了通過 SEM 充分利用在線趨勢，我們需要一個帶有預算控制的關鍵字定向付費廣告活動，這樣可以確保每次點擊都很重要，並保護廣告所有者免受太多人點擊而無意購買。

排名教練廣告是充分利用這些情況的理想工具。 它使用戶能夠通過幾次簡單的點擊來創建預算控制的有針對性的廣告活動。

不要只是坐立不安！

無論您是一家銷售玩具的小企業，還是一家希望充分利用最新食品趨勢的本地餐廳，都沒有關係！ 校長是一樣的。 確保您的產品或業務在熱潮仍在蓬勃發展時可見。

為此，他們需要從頭開始構建 SEM 廣告系列，並牢記對 Google Ads 的全面了解。 這就是為什麼在這種情況下，企業應該尋找 Google 優秀合作夥伴來幫助他們創建按點擊付費的廣告系列。

rankingCoach 是經過認證的 Google Ads 優秀合作夥伴，他們的 Google Ads 產品採用付費廣告專業知識構建。 他們知道什麼適用於 Google 上的 SEM。 現在，當下一個趨勢開始時，您知道從哪裡開始：有針對性和預算控制的按點擊付費廣告系列讓您的產品快速被看到。

使用rankingCoach 廣告創建和跟踪您的活動，以確保其盡可能有效。 然後希望您幾年後不會在 eBay 上出售它們！