Причуды, спиннеры и цифровой маркетинг

Эта история ставит читателя на место владельца интернет-магазина, который наткнулся на склад, полный спиннеров, незадолго до того, как в 2017 году началось повальное увлечение, и спрашивает читателя, что ему делать в этой ситуации.

Это способ изучить лучшие каналы цифрового маркетинга, чтобы максимально использовать возможности электронной коммерции, когда спрос на продукт высок в течение ограниченного периода времени.

К концу становится ясно, что основным каналом цифрового маркетинга в этой ситуации является контекстная реклама. В статье рассматриваются лучшие способы реализации кампании с оплатой за клик с акцентом на важность специфичности терминов AdWords.

Непоседливое лето 2017 года

В марте 2017 года вы являетесь владельцем веб-сайта, который продает детские игрушки по всему миру. Местный владелец бизнеса, который оказался вашим другом, сыт по горло игрушечным бизнесом.

Она просто хочет избавиться от оставшихся запасов и уйти на пенсию в какое-нибудь красивое и горячее место. Итак, Она предлагает вам отличную цену за свои оставшиеся акции;

Все, что для этого нужно, — это пара тысяч, и к концу месяца все это будет у нее в руках».

Вы умеете доверять своим чувствам в этом; потому что это, в конце концов, то, что вы делаете, поэтому вы рискуете, платите наличными и через несколько мгновений стоите с ключом в руке перед дверью ее склада.

Дверь со скрипом открывается, открывая комнату, заполненную с одной стороны всевозможными вещами, которых можно было бы ожидать: некоторые из крупных продавцов и некоторые не очень популярные.

Однако с другой стороны вы видите кое-что необычное: одинаковые мини-черные коробки, сложенные стопкой к потолку, размером с две коробки для компакт-дисков, каждая с профилированным прозрачным пластиковым окном, через которое видны красные зубчатые предметы с металлическими кругами на каждом из закруглений. точки.

Чтобы рассмотреть поближе, вы берете одну из коробок и читаете слова «Fidget Spinner». Вы достаете одну из коробок, кладете ее на ладонь, затем слегка постукиваете по ней и наблюдаете, как она вращается, и думаете: это вроде забавы, надеюсь, дети захотят эти штуки.. .

Непоседа, и вы пропустите это.

Теперь, оглядываясь назад, мы знаем, что это мечта для любого магазина - получить дешевую партию игрушек как раз перед тем, как начнется большое увлечение.

Если вы посмотрите сегодня на eBay спиннеры Fidget, вы можете найти их всего за 60 центов, но в 2017 году они были большим бизнесом. В 2017 году самый дорогой в мире спиннер стоил 16 800 долларов.

Подавляющее большинство спиннеров не продавалось по такой цене, но вы понимаете, насколько безумными были вещи в разгар тренда. Так как же онлайн-бизнес может получить максимальную прибыль за это ограниченное время?

Тенденции поиска «спиннеров» показывают, насколько ограничен период времени, в течение которого можно зарабатывать деньги во время увлечения. Согласно данным Google Trends, мода на спиннеры начала набирать обороты в конце марта и достигла пика объема поиска в апреле/мае, но к декабрю объем запросов сократился до двух.

Таким образом, у любого бизнеса, которому посчастливилось иметь спиннеры до того, как началось увлечение, будет максимум два месяца, чтобы заработать свои деньги, прежде чем им придется начать думать о продаже их за центы на eBay.

КПП для срочности

Если у бизнеса есть всего несколько месяцев, чтобы продать свой продукт, какие каналы цифрового маркетинга им следует использовать?

Просто оптимизация SEO-терминов для конкретных ключевых слов, таких как «Детские игрушки, спиннеры» в марте, потребовала бы ценных недель и месяцев, чтобы добиться полного эффекта. Чтобы сделать продукт видимым в Интернете за несколько дней, нам нужно использовать дополнительный маркетинговый канал: оплата за клик (PPC).

В отличие от SEO, в котором размещение сайта определяется алгоритмами поисковой системы, выбирающими, какой сайт наиболее релевантен для запроса, позиционирование в поисковых системах с PPC определяется процессом виртуального аукциона. Те, кто готов платить больше всего за клик, получают верхнюю позицию объявления. В результате SEM идеально подходит для обеспечения быстрой видимости, но это требует дополнительных соображений.

SEM: максимальное использование каждого клика

При оплате за клик каждый раз, когда потенциальный клиент переходит на сайт через платное объявление, рекламодатель платит комиссию. Это устанавливается текущим курсом для этого термина на аукционе позиционирования.

Эта цена ключевого слова связана со спросом: чем больше популярность и общий порог ставки, тем выше цена за термин. Эта цена за клик делает очень важным, чтобы пользователи, просматривающие объявления, действительно были заинтересованы в покупке продуктов, которые продает компания. Если контекстная реклама не сделана правильно, компания может тратить свой маркетинговый бюджет по одному клику за раз.

Это основная причина, по которой формулировки объявлений должны иметь правильную степень направленности: они не должны быть слишком конкретными, поскольку это может исключить людей, которые используют более общие термины, но не слишком широкими, поскольку это может привлечь клики от людей, не проявляющих интереса. в продуктах сайта.

Например, термин «игрушки» слишком широк для веб-сайта, посвященного продаже спиннеров.

Fidget Spinner будет иметь более высокую точность, но может быть дороже за клик, более конкретный термин, такой как «купить оригинальные прядильщики», уделяет больше внимания людям, которые хотят купить, это лучший баланс, особенно в этом случае, когда некоторые люди в 2017 будет гуглить Fidget Spinners, чтобы узнать, что они из себя представляли.

Fidget Spinners были 8-м самым популярным запросом в 2017 году, поэтому в настоящее время мы говорим буквально о миллионах поисковых запросов, это большие деньги, если мы привлекаем неправильные клики, а бюджет SEM не контролируется должным образом.

Чтобы максимально использовать тенденции в Интернете с помощью SEM, нам нужна платная рекламная кампания, ориентированная на ключевые слова, с контролем бюджета. Это гарантирует, что каждый клик будет учитываться, и защитит владельца объявления от слишком большого количества людей, переходящих по нему без намерения совершить покупку.

РекламаRankingCoach — идеальный инструмент для максимально эффективного использования подобных ситуаций. Это дает пользователю возможность создать целевую рекламную кампанию с контролируемым бюджетом в несколько простых кликов.

Не ерзайте в одиночестве!

Неважно, являетесь ли вы небольшим бизнесом по продаже игрушек или предприимчивым местным рестораном, стремящимся максимально использовать последние кулинарные тенденции! Принципал тот же. Убедитесь, что ваши продукты или бизнес видны, пока повальное увлечение все еще процветает.

Для этого им нужна SEM-кампания, построенная с нуля с учетом знаний Google Ads. Вот почему компаниям в этой ситуации следует искать главного партнера Google, который поможет им создать кампанию с оплатой за клик.

ratingCoach – сертифицированный ведущий партнер Google Ads. Их продукты Google Ads созданы с учетом специальных знаний о платной рекламе. Они знают, что работает с SEM в Google. Теперь, когда набирает обороты следующая тенденция, вы знаете, с чего начать: таргетированная кампания с оплатой за клик с контролируемым бюджетом, которая поможет быстро увидеть ваши продукты.

Создавайте и отслеживайте свою кампанию с помощью объявленийRankingCoach, чтобы убедиться, что она максимально эффективна. Тогда, надеюсь, через несколько лет вы не будете продавать их на eBay!