วิธีเพิ่มปริมาณการเข้าชมของคุณด้วยตะขอเกี่ยวกับเนื้อหา [คู่มือปฏิบัติ]

คุณเคยเห็นภาพหน้าจอประเภทนี้และอยากให้ Google Analytics ของคุณดูเหมือนเดิมหรือไม่?



คุณไม่ได้อยู่คนเดียว! การดึงดูดผู้อ่าน (และผู้ที่อาจเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้า) มาที่บล็อกของคุณมักจะรู้สึกเหมือนเป็นการสู้รบที่ยากเย็นแสนเข็ญ และท้ายที่สุด มันก็เป็นเช่นนั้นจริงๆ

ผู้คนไม่มีเวลามากและปริมาณเนื้อหาออนไลน์เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่ามีการต่อสู้ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนเพื่อเรียกร้องความสนใจของผู้บริโภค นักการตลาดทราบดีว่าผู้ใช้มีเวลาจำกัดในการบริโภคเนื้อหา และพวกเขาจะทำทุกอย่างเพื่อให้เนื้อหาของตนเป็นที่รู้จัก

ตัวอย่างคือภาพขนาดย่อที่มีเสียงดังมากเกินไปบน YouTube ซึ่งใช้สีสันสดใส ผู้คนที่แสดงอารมณ์ที่เกินจริง และข้อความขนาดใหญ่เพื่อดึงดูดความสนใจของใครบางคนที่เลื่อนดูฟีด

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ clickbait ที่เรียกว่า ซึ่งหมายถึงการใช้ชื่อที่กระตุ้นความรู้สึกหรือหลอกลวง (ซึ่งทำหน้าที่เป็น "เหยื่อ")

เนื่องจากนักการตลาดได้ใช้ความรุนแรงอย่างหลัง ผู้อ่านออนไลน์จึงระมัดระวังเรื่องประเภทนี้เป็นอย่างมาก ฉันแน่ใจว่าเราได้คลิกบทความที่มีชื่อที่กรีดร้องเท่านั้นเพื่อพบว่าตัวเองผิดหวังอย่างมากกับเนื้อหาจริง

ไม่ว่าจะเป็นบทความในบล็อก พอดแคสต์ หรือวิดีโอ YouTube ผู้คนมักจะเลือกคลิกผ่านตามชื่อเรื่องและข้อมูลสรุป แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นทองคำบริสุทธิ์ หากคุณไม่ทำให้ชื่อและย่อหน้าแรกของคุณน่าสนใจ จะไม่มีใครรู้ เพราะ พวกเขาไม่ยอมคลิกเลย

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับพวกเราทุกคน?

ชื่อเรื่องและบทนำมีความสำคัญมาก

จากสิ่งที่เราเพิ่งพูดถึงไป คุณต้องมีบางอย่างระหว่างชื่อคลิกเบตกับชื่อที่น่าเบื่อ เลยมาแนะนำให้รู้จักกับ...

ตะขอ





ในแง่ของการตลาดทั่วไป “hook” อาจหมายถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น แท็กไลน์ สโลแกน ฯลฯ เมื่อพูดถึงเนื้อหา hook คือการกำหนดข้อเสนอของคุณในรูปแบบที่น่าสนใจที่สุดสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ =

Hooks ไม่ใช่เรื่องใหม่ และแท้จริงแล้วมันมีอยู่ตั้งแต่เช้าตรู่หรืออย่างน้อยก็ช่วงเริ่มต้นของหนังสือพิมพ์ แม้ว่าจะเป็นที่ถกเถียงกันว่าหัวข้อทั่วไปควรกำหนดเป็น hooks หรือ clickbait หรือไม่

ตะขอที่ดีนั้นเป็นปัจจัยหลักที่ตัดสินว่าทำไมผู้คนถึงอ่านเนื้อหาของคุณอย่างไม่ต้องสงสัย การบิดเบี้ยวในเรื่องที่คุ้นเคยจะทำให้งานของคุณน่าสนใจและมีเอกลักษณ์มากขึ้น แต่ตะขอคือสิ่งที่ทำให้ผู้คนสังเกตเห็นได้ตั้งแต่แรก

ตอนนี้เรารู้แล้วว่า hook คืออะไร มาดูเคล็ดลับที่ใช้งานได้จริงเกี่ยวกับการสร้าง hooks เนื้อหาที่โดดเด่น

1. พูดตรงตามความต้องการ

ประโยคแรกของคุณควรให้ผู้อ่านพยักหน้าและคิดว่า 'ใช่ ฉันมีปัญหานั้น' หรือ 'ใช่ ฉันต้องการสิ่งนั้น!'

คุณใช้เทคนิคใดต่อไปนี้ในประโยคเปิดของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้พูดถึงความต้องการที่แท้จริงที่ผู้อ่านเป้าหมายของคุณมีเสมอ อย่าเสียเวลากับปุย ได้รับสิทธิในเนื้อของความต้องการนั้น

สิ่งนี้ไม่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน แต่ยังแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณเข้าใจพวกเขา และยังให้รูปแบบการเขียนที่มีประสิทธิภาพอีกด้วย พวกเขาเห็นว่าคุณจะไม่ต้องเสียเวลา ดังนั้นพวกเขาจะยินดีที่จะอ่านเพิ่มเติมอีกหน่อย

2. ถามคำถาม

จิตใจของมนุษย์เป็นเครื่องตอบคำถาม หากเราได้ยินหรืออ่านคำถาม ก็ยากที่จะไม่คิดคำตอบ คุณจะไม่เห็นด้วย? โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำถามเกี่ยวกับบางสิ่งที่ใหญ่โตในความคิดของเรา

จุดประสงค์ของคำถามของคุณอาจเป็นเพียงแค่ให้พวกเขาพูดว่า 'ใช่' เพื่อให้พวกเขาต้องการอ่านเพิ่มเติม อย่างที่คุณอาจสังเกตเห็น ฉันได้ใช้สิ่งนั้นในตอนต้นของบทความ เพราะมันค่อนข้างบ่งชี้ถึงสิ่งที่ฉันนำเสนอเพื่อสอนคุณ

โดยทั่วไปแล้วสิ่งนี้จะเพียงพอสำหรับ hooks ที่ไม่ได้อยู่ในชื่อ แต่สำหรับคำบรรยายของย่อหน้าเริ่มต้น ตัวอย่างเช่น

'ต้องการขายขนมอบเพิ่มในร้านเบเกอรี่ของคุณหรือไม่? นี่คือเคล็ดลับ 5 ข้อที่จะช่วยได้อย่างแน่นอน'

อีกทางหนึ่ง คุณอาจนำปัญหาที่เจ็บปวดมาสู่จิตใจของพวกเขา:

'คุณกำลังทุกข์ทรมานจากสิวที่ไม่น่าดูหรือไม่? โชคดีที่มีวิธีแก้ปัญหาง่ายๆ ที่ขึ้นอยู่กับอาหารของคุณ 100%'

คุณอาจถามคำถามปรนัยที่กระตุ้นความคิด เช่น

'คำถามอย่างรวดเร็ว. ปัจจัยใดต่อไปนี้ที่สำคัญที่สุดสำหรับ SEO ในปี 2565

1. คุณภาพของเนื้อหา
2. ลิงก์ย้อนกลับ
3. การเลือกคำหลัก'

หรือคุณอาจใช้คำถามเพื่อกระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขา:

'คุณเคยสงสัยหรือไม่ว่าทำไมแมวของคุณขยิบตาให้คุณ?'

3. ใช้คำวิเศษ 'คุณ'

ใช่ อัตตาจะมีบทบาทแม้ในเรื่องที่เล็กน้อยที่สุดเช่นนี้ เราทุกคนรู้ดีว่าผู้คนชื่นชอบสิ่งของที่เป็นส่วนตัว แต่สิ่งที่อาจทำให้คุณประหลาดใจก็คือพวกเขาชอบอ่านคำว่า “คุณ” และ “ของคุณ” (แทนชื่อ) อย่างเท่าเทียมกัน

ให้โพสต์ของคุณมีความรู้สึกส่วนตัวในทันทีโดยใช้คำวิเศษเหล่านี้ในสองสามบรรทัดแรก

ไม่ว่าจะเป็นอุตสาหกรรมใดก็ตาม บล็อกที่ดีมักจะมีรูปแบบการสนทนา ซึ่งเหมาะสมที่จะกล่าวถึงผู้อ่านโดยตรงในลักษณะนี้ ราวกับว่าคุณเป็นเพื่อนคุยกัน มันง่าย แต่ใช้งานได้

“10 ผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดที่จะให้ความชุ่มชื่นแก่ผิวของคุณในฤดูหนาว”

“วิธีดูแลบ้านให้สะอาดด้วยความพยายามเพียงเล็กน้อย: 15 เคล็ดลับที่ใช้งานได้จริง”

you 'ถ้า คุณ you 'กังวลว่า คุณ อ่าน 7 วิธีเหล่านี้เพื่อสร้างความไว้วางใจและความภักดีต่อคุณอีกครั้ง'

4.เริ่มต้นด้วยเรื่องราวความสำเร็จ

ในฐานะที่เป็นมนุษย์ เรามักถูกเรื่องราวจับได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรื่องราวพูดถึงประสบการณ์หรือการดิ้นรนในชีวิตของเราเอง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องราวความสำเร็จเป็นแรงบันดาลใจในแบบที่สิ่งอื่นๆ เล็กน้อยมีไว้สำหรับผู้คน

คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้อ่านของคุณ โดยเริ่มจากคำแรกในโพสต์ของคุณ บอกเล่าเรื่องราวความสำเร็จของคุณ เรื่องของลูกค้าที่มีอยู่ของคุณ หรือเรื่องราวเกี่ยวกับคนอื่นที่คุณรู้จัก นี่คือวิธีที่คุณอาจเปิดโพสต์ดังกล่าว:

'ครั้งแรกที่ฉันตัดสินใจเปิดธุรกิจของตัวเอง ฉันประสบปัญหาสองประการ ฉันมีทุนเริ่มต้นเป็นศูนย์และคำแนะนำเป็นศูนย์...'

เรื่องราวความสำเร็จยังสามารถนำมาใช้ในชื่อเรื่องได้ แม้ว่าจะดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณที่จะจำกัดพวกเขาด้วยคำสองสามคำก็ตาม อาจมีลักษณะดังนี้:

“ฉันได้รับการเข้าชม 20K ต่อวันโดยใช้เพียงเนื้อหาและโฆษณาเป็นศูนย์ได้อย่างไร”

เมื่อคุณรู้จักลูกค้าของคุณดีแล้ว คุณจะรู้ถึงความสำเร็จที่พวกเขาต้องการบรรลุ เป็นไปได้มากว่าแบรนด์ของคุณสามารถช่วยให้พวกเขาไปถึงที่หมายได้

ในโพสต์ของคุณ บอกเล่าเรื่องราวที่พาพวกเขาไปสู่ความสำเร็จในสายตาของพวกเขา สิ่งนี้ไม่เพียงแค่ดึงดูดความสนใจของพวกเขาเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณผูกสัมพันธ์กับผู้อ่านเกี่ยวกับปัญหาที่คุณมีร่วมกัน

5. เปิดเผยข้อเท็จจริงหรือสถิติที่น่าตกใจ

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการให้ผู้อ่านได้สัมผัสกับอารมณ์ที่ระเบิดออกมาเล็กน้อยในช่วงเริ่มต้นของโพสต์ วิธีหนึ่งในการบรรลุสิ่งนี้คือการแบ่งปันเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยของข้อมูลอันน่าตกใจ ซึ่งควรเป็นข้อเท็จจริงหรือสถิติที่เกี่ยวข้องกับตลาดของคุณ

'เด็กทุกวันนี้ได้รับแคลอรีเกือบครึ่งวันจากอาหารขยะ'

'คุณรู้หรือไม่ว่าการโต้คลื่นเป็นหนึ่งในกีฬาที่เก่าแก่ที่สุดในโลก? งานแกะสลักหินยุคก่อนประวัติศาสตร์ที่พบในจีนแสดงให้ผู้คนท่องไปเมื่อ 5,000 ปีก่อน'

หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมของคุณมาระยะหนึ่งแล้ว คุณคงได้พบข้อเท็จจริงที่น่าประหลาดใจบางประการเช่นนี้แล้ว ถ้าไม่เช่นนั้น คุณสามารถใช้เวลาเล็กน้อยค้นคว้า และมีแนวโน้มว่าคุณจะขุดหาอัญมณีสักสองสามอย่าง

6. แบ่งปันคำพูดที่ทรงพลัง

ภูมิปัญญาที่กระตุ้นความคิดสองสามคำอาจเป็นวิธีที่ดีในการเปิดโพสต์บนบล็อก ตามหลักการแล้ว คุณควรใช้คำพูดของคนที่ผู้อ่านของคุณรู้จักและเคารพ

อาจเป็นคนที่มีชื่อเสียงมาก ชื่อบ้าน หรือคนที่มีชื่อเสียงเฉพาะในอุตสาหกรรมของคุณ หากคำพูดนั้นดีเพียงพอ ผู้อ่านก็ไม่จำเป็นต้องรู้จักบุคคลนั้นเลย มันยังสามารถมีผลกระทบ

คุณอาจใช้คำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจ:

"ความสำเร็จคือความสามารถในการเปลี่ยนจากความล้มเหลวไปสู่ความล้มเหลวโดยไม่สูญเสียความกระตือรือร้น" - วินสตัน เชอร์ชิลล์

หรือคำพูดที่มีปัญญาเชิงปฏิบัติและนำไปปฏิบัติได้:

"ความคิดสร้างสรรค์คือทักษะการแต่งหน้าที่ดีที่สุด อย่ากลัวที่จะทดลอง" - แพ็ต แมคกราธ

หรือคำพูดที่ตลกขบขัน:

"มีเส้นบาง ๆ ระหว่างการตกปลากับการยืนบนฝั่งเหมือนคนงี่เง่า" — สตีเวน ไรท์

7. ให้พวกเขานึกภาพมัน

มนุษย์นั้นมองเห็นได้ชัดเจน ดังนั้นวิธีหนึ่งที่รวดเร็วในการดึงดูดความสนใจของใครบางคนก็คือให้พวกเขาติดตามคุณด้วยสายตา

ในประโยคแรกของคุณ คุณสามารถให้ผู้อ่านจินตนาการถึงฉากหนึ่ง อาจเป็นสิ่งที่พวกเขาปรารถนา หรือสิ่งที่พวกเขากลัว

คำง่ายๆ 'จินตนาการ' นั้นทรงพลังมาก คุณยังสามารถพูดว่า 'ภาพนี้' หรือ 'คุณจำเวลาที่...' ได้ ตัวอย่างเช่น

'ลองนึกภาพว่าคุณกำลังจะกล่าวสุนทรพจน์สำคัญในห้องโถงที่เต็มไปด้วยผู้คน แล้วทันใดนั้น จิตใจของคุณก็ว่างเปล่า'

'ภาพนี้ คุณกำลังขับมอเตอร์ไซค์ของคุณไปตามถนนที่มีแสงแดดส่องในประเทศไทย มุ่งหน้าไปยังชายหาด ความกังวลเรื่องวีซ่าทั้งหมดของคุณอยู่เบื้องหลังคุณ'

'คุณจำเวลาที่คุณลืมกุญแจไว้ในบ้านและล็อคตัวเองได้หรือไม่'

ความคิดสุดท้าย

เหนือสิ่งอื่นใด จำไว้ว่าข้างหน้าคุณมีมนุษย์จริงๆ ไม่ใช่แค่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า อย่าพยายามหลอกล่อ - พยายามทำให้พวกเขาสนใจ!

หากคุณเสนอสิ่งที่มีค่าอย่างแท้จริง สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงดูดความสนใจของพวกเขาด้วยเบ็ดเนื้อหา และส่วนที่เหลือจะจัดการเนื้อหาของคุณ