Modeerscheinungen, Fidget Spinners und digitales Marketing

Diese Geschichte versetzt den Leser in die Lage eines Online-Shop-Betreibers, der kurz vor dem Beginn der Begeisterung im Jahr 2017 auf ein Lager voller Zappelspinner stößt und den Leser fragt, was er in dieser Situation tun soll.

Auf diese Weise können Sie die besten digitalen Marketingkanäle erkunden, um die Möglichkeiten des E-Commerce optimal zu nutzen, wenn die Nachfrage nach einem Produkt für einen begrenzten Zeitraum hoch ist.

Am Ende wird klar, dass der wichtigste digitale Marketingkanal in dieser Situation PPC ist. Die Geschichte befasst sich mit den besten Möglichkeiten zur Implementierung einer Pay-per-Click-Kampagne, wobei der Schwerpunkt auf der Bedeutung der AdWords-Begriffsspezifität liegt.

Der zappelige Sommer 2017

I m März 2017 sind Sie Inhaber einer Website, die Kinderspielzeug auf der ganzen Welt verkauft. Ein lokaler Geschäftsinhaber, der zufällig ein Freund von Ihnen ist, hat genug vom Spielzeuggeschäft.

Sie will nur ihre Restbestände loswerden und sich an einen schönen, heißen Ort zurückziehen. Also bietet sie Ihnen einen tollen Preis auf ihren Restbestand;

Alles, was es kostet, sind ein paar Tausend und das Zeug ist bis Ende des Monats aus ihren Händen.

Du weißt, dass du deinen Gefühlen vertrauen kannst; denn das ist es schließlich, was Sie tun, also nutzen Sie die Gelegenheit, bezahlen das Bargeld und stehen kurz darauf mit dem Schlüssel in der Hand vor der Tür zu ihrem Lager.

Die Tür öffnet sich knarrend und gibt einen Raum frei, der auf einer Seite mit allen möglichen Dingen gefüllt ist, die Sie erwarten würden: einige Verkaufsschlager und einige weniger beliebt.

Auf der anderen Seite sehen Sie jedoch etwas Ungewöhnliches: identische schwarze Miniboxen, die bis zur Decke gestapelt sind, etwa so groß wie zwei CD-Hüllen, jede mit einem geformten, durchsichtigen Kunststofffenster, das ein rotes, gezacktes Objekt mit Metallkreisen auf jeder seiner Rundungen enthüllt Punkte.

Um einen genaueren Blick darauf zu werfen, heben Sie eine der Schachteln auf und lesen die Worte „Fidget Spinner“. Sie nehmen einen aus der Schachtel, legen ihn auf Ihre Handfläche, klopfen ihn dann leicht an und sehen zu, wie er herumwirbelt, und Sie denken: Das macht Spaß, ich hoffe, die Kinder werden diese Dinge wollen. .

Fidget & du wirst es vermissen.

Jetzt im Nachhinein wissen wir, dass dies eine Traumposition für jedes Geschäft ist, um eine billige Ladung Spielzeug zu bekommen, kurz bevor der große Wahnsinn losgeht.

Wenn Sie heute bei eBay nach einem Fidget-Spinner suchen, können Sie ihn für nur 60 Cent finden, aber damals, im Jahr 2017, waren sie ein großes Geschäft. Im Jahr 2017 kostete der teuerste Zappelspinner der Welt 16.800 US-Dollar.

Die überwiegende Mehrheit der Zappelspinner wurde nicht annähernd für diesen Betrag verkauft, aber Sie verstehen, wie verrückt die Dinge auf dem Höhepunkt des Trends wurden. Wie kann ein Online-Unternehmen in dieser begrenzten Zeit den größten Gewinn erzielen?

Die Suchtrends für die „Zappelspinner“ zeigen, wie begrenzt der Zeitraum ist, um während einer Modeerscheinung Geld zu verdienen. Laut den Daten von Google Trends begann die Fidget-Spinner-Mode Ende März zu starten und erreichte im April/Mai das höchste Suchvolumen, aber bis Dezember war es auf das Zweifache dieses Volumens zusammengebrochen.

Jedes Unternehmen, das das Glück hatte, die Spinner zu besitzen, bevor die Modeerscheinung begann, hatte also maximal zwei Monate Zeit, um sein Geld zu verdienen, bevor es darüber nachdenken musste, sie für Cent bei eBay zu verkaufen.

PPC für Dringlichkeit

Wenn ein Unternehmen nur wenige Monate Zeit hat, um sein Produkt zu verkaufen, welche Art von digitalen Marketingkanälen sollte es nutzen?

Allein die Optimierung von Keyword-spezifischen SEO-Begriffen wie „Kids Toys Fidget Spinners“ im März würde wertvolle Wochen und Monate in Anspruch nehmen, um ihre volle Wirkung zu entfalten. Um ein Produkt in wenigen Tagen online sichtbar zu machen, müssen wir einen zusätzlichen Marketingkanal nutzen: Pay-per-Click (PPC).

Anders als bei SEO, bei dem die Platzierung einer Website von Suchmaschinenalgorithmen bestimmt wird, die auswählen, welche Website für die Anfrage am relevantesten ist, wird die Positionierung in Suchmaschinen mit PPC durch einen virtuellen Auktionsprozess entschieden. Diejenigen, die bereit sind, für einen bestimmten Begriff am meisten für einen Klick zu zahlen, erhalten die oberste Anzeigenposition. Infolgedessen ist SEM perfekt, um eine schnelle Sichtbarkeit zu erreichen, aber dies ist mit zusätzlichen Überlegungen verbunden.

SEM: Das Beste aus jedem Klick machen

Bei Pay-per-Click zahlt der Werbetreibende jedes Mal, wenn ein potenzieller Kunde über die bezahlte Anzeige auf eine Website klickt, eine Gebühr. Dies wird durch den aktuellen Kurs für diesen Begriff in der Positionierungsauktion festgelegt.

Dieser Preis eines Keywords hängt von der Nachfrage ab: Je höher die Popularität und die Gesamtgebotsschwelle, desto höher der Preis für einen Begriff. Diese Kosten pro Klick machen es sehr wichtig, dass Benutzer, die auf Anzeigen klicken, tatsächlich daran interessiert sind, die Produkte zu kaufen, die das Unternehmen verkauft. Wenn PPC nicht korrekt durchgeführt wird, könnte ein Unternehmen sein Marketingbudget mit einem Klick auf einmal verschwenden.

Dies ist ein wesentlicher Grund, warum die Formulierung von Anzeigen den richtigen Fokus haben muss: Sie darf nicht zu spezifisch sein, da dies Personen ausschließen könnte, die allgemeinere Begriffe verwenden, aber nicht zu allgemein, da dies Klicks von Personen ohne Interesse anziehen könnte in den Produkten der Website.

Beispielsweise ist der Begriff „Spielzeug“ viel zu weit gefasst für eine Website, die sich auf den Verkauf von Zappelspinnern konzentriert.

Fidget Spinner wird eine höhere Genauigkeit haben, könnte aber pro Klick teurer sein, ein spezifischerer Begriff wie „Original Fidget Spinner kaufen“ konzentriert sich mehr auf die Leute, die kaufen möchten, ist ein besseres Gleichgewicht, besonders in diesem Fall, wo einige der Leute in 2017 wird Fidget Spinners gegoogelt haben, um herauszufinden, was sie waren.

Fidget Spinners waren der 8. meistgesuchte Begriff des Jahres 2017, also sprechen wir zu diesem Zeitpunkt über buchstäblich Millionen von Suchanfragen, das ist eine Menge Geld, wenn wir die falschen Klicks anziehen und das SEM-Budget nicht richtig kontrolliert wird.

Um den Trend online mit SEM optimal zu nutzen, benötigen wir eine Keyword-bezogene bezahlte Anzeigenkampagne mit Budgetkontrolle. Dies stellt sicher, dass jeder Klick zählt und schützt den Eigentümer der Anzeige vor zu vielen Personen, die ohne Kaufabsicht durchklicken.

rankingCoach-Anzeigen sind das ideale Instrument, um das Beste aus diesen Situationen zu machen. Es gibt dem Benutzer die Möglichkeit, mit wenigen einfachen Klicks eine budgetgesteuerte zielgerichtete Werbekampagne zu erstellen.

Zappeln Sie nicht alleine herum!

Es spielt keine Rolle, ob Sie ein kleines Unternehmen sind, das Spielzeug verkauft, oder ein unternehmungslustiges lokales Restaurant, das den neuesten Lebensmitteltrend optimal nutzen möchte! Der Prinzipal ist derselbe. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkte oder Ihr Unternehmen sichtbar sind, solange der Trend noch boomt.

Dazu benötigen sie eine SEM-Kampagne, die von Grund auf mit einem fundierten Wissen über Google Ads erstellt wurde. Aus diesem Grund sollten sich Unternehmen in dieser Situation nach einem Google Premier Partner umsehen, der ihnen bei der Erstellung ihrer Pay-per-Click-Kampagne hilft.

rankingCoach ist ein zertifizierter Google Ads Premier Partner, dessen Google Ads-Produkte mit speziellem Wissen über bezahlte Anzeigen entwickelt wurden. Sie wissen, was mit SEM bei Google funktioniert. Jetzt, wenn der nächste Trend losgeht, wissen Sie, wo Sie anfangen müssen: eine zielgerichtete und budgetgesteuerte Pay-per-Click-Kampagne, damit Ihre Produkte schnell gesehen werden.

Erstellen und verfolgen Sie Ihre Kampagne mit rankingCoach-Anzeigen, um sicherzustellen, dass sie so effektiv wie möglich ist. Dann werden Sie sie hoffentlich in ein paar Jahren nicht mehr bei eBay verkaufen!