Что нужно знать, прежде чем нанимать писателей-фрилансеров

Вы работаете над обновлением своего веб-сайта или думаете, как здорово было бы наконец запустить свой блог или поручить кому-нибудь написать для вас вашу первую книгу. Идея того, что кто-то знающий, обученный и опытный в писательстве, становится исключительно привлекательной… поэтому вы рассматриваете возможность найма внештатного писателя.

Если вы никогда раньше не работали с внештатными писателями, это может быть похоже на вход в новый мир. Некоторые из моих клиентов были сбиты с толку тем, как этот процесс будет работать или чего ожидать.

Если вы планируете работать с писателем-фрилансером, это может помочь подготовиться, поэтому давайте посмотрим, что вам нужно знать, прежде чем нанимать писателей-фрилансеров для работы вместе с вашей командой.

Существуют разные типы писательских специальностей

Прежде чем приступить к поиску внештатных писателей, вам нужно точно знать, что вы ищете. Очень важно выбрать автора, который специализируется именно на том, что вам нужно.

Вот некоторые из наиболее распространенных специальностей, которые вы найдете, которые могут пересекаться:

• Копирайтеры. Эти писатели обучены продавать. У них могут быть разные специальности, такие как копирование электронной почты, копирование сайта или копирование PPC, в то время как другие являются универсалами, которые могут помочь со всем вышеперечисленным, если вы ищете всестороннего эксперта по маркетингу.
  Некоторые могут предлагать копии для социальных сетей, но в большинстве случаев, если вам нужна помощь с социальными сетями, вы захотите найти специалиста по социальным сетям.
• Контент-маркетологи. Эти авторы создают контент, потенциально в том числе для постов в блогах, лид-магнитов, вебинаров и электронных книг. Они должны быть осведомлены о стратегии и поисковой оптимизации и в идеале быть в состоянии помочь вам разработать стратегию, если это необходимо.
• Писатели-призраки. Хотите, чтобы что-то было написано под вашим именем, будь то запись в блоге или рукопись книги? Вам нужен кто-то, кто предлагает услуги гострайтинга. Они подпишут соглашение о неразглашении, в котором говорится, что они не могут никому говорить, что они написали контент, и они могут написать контент в вашем тоне и стиле.
• Копирайтеры. Копирайтеры — это отдельная ветвь писательской ниши, но она по-прежнему актуальна. Они могут помочь вам разработать существующий контент или текст, который вам нужно улучшить. Если вам просто нужна помощь с тем, над чем вы уже работаете, это хороший выбор.

Подумайте о том, что вам нужно, и идите оттуда. Если вы нанимаете универсала, это нормально, но убедитесь, что у него есть опыт, чтобы подтвердить это, в идеале с проверенными примерами и отзывами клиентов. К сожалению, любой может назвать себя писателем-фрилансером, не имея на самом деле никакого опыта, так что будьте осторожны.

Есть много способов найти внештатных писателей

Хотите нанять внештатного писателя, но не знаете, с чего начать?

Вот два наиболее эффективных способа найти отличных писателей-фрилансеров:

1. Получите направление от коллеги или кого-то, кому вы доверяете. Никто не отправит вас к фрилансеру, который раньше плохо их обслуживал. Рекомендации — отличный способ найти заслуживающих доверия писателей, которые уже помогали другим до вас.
2. Свяжитесь с авторами, чьи работы вам нравятся в других блогах. Если вы читаете блог и думаете: «Мне очень нравится, как это написано», проверьте биографию автора. Если есть ссылка на их сайт, есть большая вероятность, что их можно нанять на внештатной основе.

Два приведенных выше варианта, скорее всего, дадут наилучшие результаты при поиске совместимого соответствия. Вы также можете использовать платформы для фриланса, такие как Upwork или Clearvoice (Clearvoice — мой личный фаворит среди фрилансеров), или опубликовать свою работу на сайте, таком как ProBlogger.

Вы можете найти фрилансеров любой ценовой категории и уровня опыта, но просто помните, что обычно вы получаете то, за что платите, независимо от того, где вы их найдете.

Если вы нанимаете через доску объявлений с непроверенными кандидатами, используйте платформу оценки перед приемом на работу, такую ​​​​как Workello, чтобы отфильтровать наших плохих писателей с хорошими портфолио.

Убедитесь, что вы понимаете, что включено

Среди фрилансеров нет стандартов.

Например, у меня есть опыт работы со стратегическим контентом. Это означает, что я могу разрабатывать стратегии, консультироваться по различным идеям и стратегически оптимизировать контент для получения различных результатов. Другим контент-маркетологам может понадобиться краткое описание, и они буквально просто напишут то, что им дали, без какой-либо дополнительной стратегии с их стороны.

Вы хотите понять, как работает фрилансер и что в него входит. Если они говорят «SEO-оптимизация», значит ли это, что они будут предоставлять метаданные, писать замещающий текст и проводить собственное исследование ключевых слов? Или это означает, что они просто вставят выбранное вами ключевое слово в текст несколько раз.

Включены ли изображения? Включен ли дизайн сайта или форматирование?

Если вы наняли их для написания книги, ожидаете ли вы помощи в самостоятельной публикации?

Будьте очень ясны, чтобы убедиться, что вы понимаете, что вы получаете по какой цене. Это единственный способ убедиться, что все счастливы.

Контракты ожидаются (и часто требуются)

После того, как вы нашли фрилансера и согласовали объем работы и цену, знайте, что контракты почти всегда требуются опытным внештатным авторам.

Контракты, как правило, включают следующие пункты в той или иной форме:

• Какой будет оплата, как она будет обработана и когда она должна быть произведена
• Что включает в себя объем работы
• Соглашение о неразглашении (NDA)

Контракты могут включать дополнительные пункты, если они нужны вам или фрилансеру. Знайте, что это ожидаемая часть процесса, и что большинство авторитетных фрилансеров не будут подписывать контракты, содержащие запрет на конкуренцию.

Возможно, вам придется заплатить вперед

Это то, что застает некоторых клиентов врасплох; многие писатели-фрилансеры, предлагающие услуги копирайтинга, гострайтинга или контент-маркетинга, ожидают оплаты авансом.

Мы делаем это не для того, чтобы напугать вас. Мы делаем это для собственной защиты и, возможно, для получения денежных средств. К сожалению, почти у всех нас были прошлые «клиенты», которые, по крайней мере, пытались не платить нам или которые намеренно ждали несколько месяцев, чтобы заплатить нам.

Некоторым фрилансерам это может не требоваться, но это требуется большому количеству авторитетных и опытных фрилансеров. Это может быть открыто для переговоров, но, по крайней мере, ожидайте внесения депозита в какой-то момент.

Можно попросить о платном тестовом проекте

Даже если вы видели образцы от выбранного вами писателя, возможность увидеть, как они работают с вами, является неоценимой частью найма фрилансера. Вы также должны убедиться, что их работа не была сильно отредактирована кем-то другим до такой степени, что они не смогут предоставить вам работу того же уровня самостоятельно.

По этой причине многие опытные фрилансеры с радостью согласятся (или даже поддержат) платный тестовый проект.

Часто это будет работа, выполняемая вне стандартного гонорара, или как образец перед полным проектом. И да, это будет платно.

Примером может быть кто-то, кто нанимает копирайтера PPC для создания одного набора текстов для отдельной кампании Google Ads, прежде чем они напишут 20 разных наборов текстов. Вы можете попросить кого-то написать пост из 1000 слов вместо более обширного лид-магнита, или копирайтер сайта может заняться страницей «О нас», прежде чем вы подпишете их для всего сайта.

Результаты, которые вы получаете, настолько хороши, насколько хороши инструкции, которые вы даете

Это холм, на котором я умру как внештатный писатель: я никогда не смогу дать вам желаемые результаты, если вы не сможете точно сказать мне, чего вы хотите.

Если кто-то скажет мне, что хочет 1000 слов о том, «как разжечь костер» без каких-либо других инструкций, я обязательно напишу это и сделаю это хорошо… но это может быть не то, что они хотят.

У меня мог бы быть пошаговый учебник со списком лучших практик, когда на самом деле они хотели пост о мерах безопасности, которые вам нужно знать при разведении костра. Но если это не было сообщено, я не могу знать.

Если вы имеете в виду конкретный результат, четко обозначьте его. Это включает:

• Как вы хотите, чтобы статья была отформатирована
• Если есть какие-либо исследования, продукты, услуги или цитаты, которые вы хотите упомянуть (будь то ваши или чьи-то еще)
• Стиль самого письма (исключительно полезно делиться ссылками на контент, который вы хотели бы, чтобы писатель подражал)
• Конкуренты, которых вы не хотите упоминать
• Любые важные разделы, лучшие практики или советы, которые, как вы знаете, вы хотите включить

Дело не в том, чтобы держаться за руки; речь идет о том, чтобы сообщить нанятому вами внештатному писателю, что вы хотите, чтобы он предоставил, и это значительно увеличивает шансы, что вы получите то, что ищете. Этот пост о написании брифа может помочь, и вы также можете использовать наш бесплатный шаблон брифа для блога.

У большинства налажен собственный рабочий процесс

Я лично несколько гибок в том, как я работаю в зависимости от клиента, но у меня довольно устоявшийся распорядок.

Мы согласовываем тему (независимо от того, назначена ли она или предложена мной). Я провожу исследование, а затем отправляю план, если клиент хочет его просмотреть. Я провожу собственное исследование и не использую сторонние инструменты «SEO-оптимизации», которые предлагают случайные ключевые слова.

После утверждения я пишу контент и оптимизирую его для SEO, а затем клиент может запросить до 15% изменений текста в одной редакции.

Другие писатели поступают иначе. Некоторые не отправляют схемы. Некоторые просят трусы. Некоторые допускают несколько редакций или загружают контент после его утверждения. Некоторые включают социальную копию.

Очень важно найти кого-то, кто работает так, как вы хотите, или с кем вы можете, по крайней мере, найти счастливый компромисс.

Я не буду использовать сторонние инструменты, предлагающие бессмысленные ключевые фразы для добавления к сообщениям, потому что я знаю, что некоторые из них практически бесполезны и могут реально снизить качество письма; если клиент требует этого, я не подхожу.

И профессиональный совет: если вы спросите, как они работают, и они не смогут дать вам никаких советов о том, как выглядит их типичный рабочий процесс, это тревожный сигнал. Это означает, что у них недостаточно опыта, чтобы знать, как ответить на вопрос, или что они еще ничего не установили. Неопытных фрилансеров иногда бывает трудно обнаружить, пока вы не начнете работать вместе, но это простой способ выявить эту проблему на раннем этапе.

Многие писатели-фрилансеры предпочитают работать по электронной почте

Как член большого количества различных профессиональных групп, обслуживающих писателей-фрилансеров, я узнал один почти удивительный факт: большое количество писателей предпочитают избегать регулярных телефонных звонков.

Думаю, это подтверждается. В большинстве случаев писатели предпочитают письменное общение по электронной почте. По крайней мере, мы верны своей профессии.

Реальность такова, что частые телефонные звонки с клиентами могут быть хаотичными, когда вы начинаете составлять список клиентов, и они могут начать поглощать ваш день. Они также не оставляют письменных следов того, что обсуждалось. Электронная почта часто намного эффективнее, она быстра, и никогда не бывает проблем с тем, что было сказано или согласовано.

Это не жесткое правило. Некоторые фрилансеры более чем рады регулярным или даже еженедельным звонкам, но не удивляйтесь, если вы свяжетесь с фрилансером, который предпочитает работать почти исключительно по электронной почте или через такие платформы, как Slack.

Последние мысли

Наем внештатных писателей может показаться непосильной задачей, но когда вы найдете подходящего поставщика услуг для ваших нужд, они могут принести огромную пользу вашей команде. Это просто о том, чтобы знать, чего ожидать, и знать, как найти подходящего фрилансера, с которым можно связаться.

Хотите узнать больше о контент-маркетинге и копирайтинге, чтобы знать, чего ожидать, наняв идеального писателя-фрилансера в свою команду? Подпишитесь на наш блог, чтобы быть в курсе всех последних стратегий.