Ce trebuie să știți înainte de a angaja scriitori independenți

Lucrezi la reînnoirea site-ului tău web sau te gândești cât de grozav ar fi să-ți lansezi în sfârșit blogul sau să ceri pe altcineva să-ți scrie prima carte. Ideea unei persoane care are cunoștințe, pregătire și experiență în scris devine excepțional de atrăgătoare... așa că te gândești să angajezi un scriitor independent.

Dacă nu ai mai lucrat niciodată cu scriitori independenți, poate fi un pic ca și cum ai intra într-o lume nouă. Unii dintre clienții mei au fost confuzi cu privire la modul în care ar funcționa procesul sau la ce să se aștepte.

Dacă vă gândiți să lucrați cu un scriitor independent, vă poate ajuta să fiți pregătit, așa că haideți să aruncăm o privire la ceea ce trebuie să știți înainte de a angaja scriitori independenți care să lucreze alături de echipa dvs.

Există diferite tipuri de specialități de scriere

Înainte de a căuta să angajezi scriitori independenți, trebuie să știi exact ce cauți. Alegerea unui scriitor care este specializat în exact ceea ce aveți nevoie este extrem de importantă.

Acestea sunt câteva dintre cele mai comune specialități pe care le găsiți, care se pot suprapune:

• Copywriteri. Acești scriitori sunt instruiți să vândă. Ei pot avea specialități diferite, cum ar fi copierea e-mailului, copierea site-ului sau copiea PPC, în timp ce alții sunt generaliști care vă pot ajuta cu toate cele de mai sus dacă sunteți în căutarea unui expert în marketing complet.
  Unii pot oferi copii de rețele sociale, dar în majoritatea cazurilor, dacă aveți nevoie de ajutor cu rețelele sociale, veți dori să găsiți un specialist în rețelele sociale.
• marketeri de conținut. Acești scriitori creează conținut, posibil inclusiv pentru postări de blog, magneți potențiali, seminarii web și cărți electronice. Ar trebui să aibă cunoștințe despre strategie și SEO și, în mod ideal, ar trebui să vă ajute să dezvoltați o strategie dacă este necesar.
• Ghostwriters. Vrei ceva scris sub numele tău, fie că este o postare pe blog sau un manuscris de carte? Vrei pe cineva care oferă servicii de scriere fantomă. Ei vor semna un NDA care spune că nu pot spune nimănui că a scris conținutul și pot scrie conținutul în tonul și stilul tău.
• Redactori. Editorii sunt o ramură diferită de nișa scrisului, dar este încă relevantă. Ele vă pot ajuta să dezvoltați conținut sau scris existent pe care trebuie să le îmbunătățiți. Dacă doriți doar ajutor cu ceea ce lucrați deja, acestea sunt o alegere bună.

Gândește-te la ce ai nevoie și mergi de acolo. Dacă angajați un generalist, este în regulă, dar asigurați-vă că are experiența necesară pentru a susține acest lucru, în mod ideal, cu exemple dovedite și mărturii ale clienților. Din nefericire, oricine se poate numi un scriitor independent fără a avea deloc experiență, așa că fiți atenți la asta.

Există o mulțime de moduri de a găsi scriitori independenți

Cauți să angajezi un scriitor independent, dar nu ești sigur de unde să începi?

Acestea sunt cele mai eficiente două moduri de a găsi scriitori liberi profesioniști:

1. Obțineți o recomandare de la un coleg sau de la cineva în care aveți încredere. Cineva nu te va trimite la un freelancer care i-a servit prost înainte. Recomandările sunt o modalitate excelentă de a găsi scriitori de încredere care i-au ajutat pe alții înaintea ta.
2. Contactați scriitorii a căror activitate vă place pe alte bloguri. Dacă citești un blog și crezi „Îmi place foarte mult cum este scris asta”, verifică biografia autorului. Dacă există un link către site-ul lor, există șanse mari ca aceștia să fie disponibili pentru angajare în mod independent.

Cele două opțiuni de mai sus sunt cel mai probabil să producă cele mai bune rezultate în găsirea unei potriviri compatibile. De asemenea, puteți utiliza platforme freelance precum Upwork sau Clearvoice (Clearvoice este preferatul meu personal ca freelancer) sau puteți publica jobul pe un site precum ProBlogger.

Puteți găsi freelanceri de toate punctele de preț și nivelurile de experiență, dar amintiți-vă că, de obicei, veți obține ceea ce plătiți, indiferent unde îi găsiți.

Dacă angajați de la o comisie de locuri de muncă cu candidați necontrolați, utilizați o platformă de evaluare înainte de angajare precum Workello pentru a filtra scriitorii noștri răi cu portofolii bune de scris.

Asigurați-vă că înțelegeți ce este inclus

Nu există un standard între freelanceri.

Am un fundal de conținut strategic, de exemplu. Aceasta înseamnă că pot dezvolta strategii, pot consulta diferite idei și pot optimiza conținutul strategic pentru rezultate diferite. Alți agenți de marketing de conținut ar putea avea nevoie de un scurt și vor scrie literalmente ceea ce le-a fost dat, fără o strategie suplimentară din partea lor.

Vrei să înțelegi cum funcționează freelancerul și ce este inclus. Dacă spun „optimizare SEO”, înseamnă asta că vor furniza metadate, vor scrie text alternativ și vor face propria cercetare a cuvintelor cheie? Sau înseamnă că vor introduce cuvântul cheie ales în text de câteva ori.

Sunt incluse imaginile? Este inclusă designul sau formatarea site-ului?

Dacă i-ați angajat să scrie o carte, există așteptări de ajutor cu autopublicarea?

Fii foarte clar pentru a te asigura că înțelegi ce primești la ce preț. Acesta este singurul mod de a vă asigura că toată lumea este fericită.

Contractele sunt așteptate (și adesea solicitate)

După ce ați găsit un freelancer și ați convenit asupra domeniului de activitate și a unui preț, știți că contractele sunt aproape întotdeauna solicitate de scriitorii independenți consacrați.

Contractele vor include de obicei următoarele clauze într-o formă sau alta:

• Ce plată va fi, cum va fi procesată și când este scadentă
• Ce presupune sfera muncii
• Un acord de nedivulgare (NDA)

Contractele pot include clauze suplimentare dacă fie tu, fie freelancerul aveți nevoie de ele. Să știți că sunt o parte așteptată a procesului și că majoritatea freelancerilor consacrați nu vor semna contracte care conțin non-concurență.

Este posibil să trebuiască să plătiți în avans

Acesta este ceva care îi prinde puțin pe unii clienți; mulți scriitori independenți care oferă servicii de copywriting, ghostwriting sau marketing de conținut se așteaptă la plată în avans.

Nu facem asta pentru a te încorda. O facem pentru propria noastră protecție și, eventual, în scopul fluxului de numerar. Din păcate, aproape toți am avut „clienți” din trecut care au încercat cel puțin să nu ne plătească sau care au așteptat intenționat câteva luni să ne plătească.

Este posibil ca unii freelanceri să nu solicite acest lucru, dar un număr mare de freelanceri consacrați și cu experiență o fac. Poate fi deschis negocierii, dar cel puțin așteptați-vă să plătiți un depozit la un moment dat.

Este în regulă să ceri un proiect de testare plătit

Chiar dacă ați văzut mostre de la scriitorul ales de dvs., să vedeți cum lucrează cu dvs. este o parte neprețuită a angajării unui freelancer. De asemenea, trebuie să vă asigurați că munca lor nu a fost editată în mare măsură de altcineva, până la punctul în care nu sunt capabile să vă ofere singuri același calibru de muncă.

Din acest motiv, mulți freelanceri consacrați vor spune cu bucurie da (sau chiar vor încuraja) un proiect de testare plătit.

Aceasta va fi adesea o muncă efectuată în afara unui reținere standard sau ca un eșantion înainte de proiectul complet. Si da, se va plati.

Un exemplu ar putea fi cineva care angajează un copywriter PPC pentru a face un singur set de copii pentru o campanie Google Ads individuală înainte de a-i pune pe acesta să scrie 20 de seturi diferite de copii. Puteți cere pe cineva să scrie o postare de 1000 de cuvinte în loc de un magnet de plumb mai extins, sau un copywriter de site poate aborda pagina „Despre” înainte de a le conecta pentru întregul site.

Rezultatele pe care le obțineți sunt la fel de bune ca și instrucțiunile pe care le oferiți

Acesta este un deal pe care voi muri ca scriitor independent: nu-ți pot oferi niciodată rezultatele pe care le dorești dacă nu-mi poți spune exact ce vrei.

Dacă cineva îmi spune că vrea 1.000 de cuvinte despre „cum să pornești un foc de tabără” fără alte instrucțiuni, cu siguranță o voi scrie și o voi face atât de bine... dar s-ar putea să nu fie ceea ce își dorește.

S-ar putea să am un tutorial pas cu pas cu o listă de bune practici, când în realitate doreau o postare despre măsurile de siguranță pe care trebuia să le cunoașteți atunci când începeți un foc de tabără. Dar dacă asta nu a fost comunicat, nu am de unde să știu.

Dacă aveți în minte un rezultat specific, fiți clar despre el. Care include:

• Cum doriți să fie formatat articolul
• Dacă există studii, produse, servicii sau citate pe care doriți să le menționați (fie că sunt ale dvs. sau ale altcuiva)
• Stilul scrisului în sine (este extrem de util să partajați linkuri către conținut pe care ați dori ca scriitorul să-l imite)
• Concurenți pe care nu doriți să îi menționați
• Orice secțiuni cruciale, cele mai bune practici sau sfaturi pe care știți că doriți să le includeți

Nu este vorba despre ținerea mâinii; este vorba despre a-i spune scriitorului independent că ai angajat ceea ce vrei să livreze și crește semnificativ șansele ca tu să obții ceea ce cauți. Această postare despre scrierea briefelor vă poate ajuta și puteți folosi, de asemenea, șablonul nostru gratuit pentru postarea de blog.

Majoritatea au propriul proces de lucru stabilit

Eu personal sunt oarecum flexibil în modul de lucru în funcție de client, dar am o rutină destul de stabilită.

Ne punem de acord asupra unui subiect (dacă este atribuit sau îl propun eu). Efectuez cercetări, apoi trimit o schiță dacă clientul dorește să o revizuiască. Îmi fac propriile cercetări și nu folosesc instrumente de „optimizare SEO” terță parte care sugerează cuvinte cheie aleatorii.

Odată aprobat, scriu conținutul și îl optimizez pentru SEO, iar apoi clientul poate solicita până la 15% modificări de text într-o singură revizuire.

Alți scriitori fac lucrurile diferit. Unii nu trimit contururi. Unii cer slipuri. Unele permit revizuiri multiple sau vor încărca conținutul după ce acesta este aprobat. Unele includ o copie socială.

Este esențial să găsești pe cineva care să lucreze așa cum vrei tu să lucrezi sau cu care măcar poți găsi un compromis fericit.

Nu voi folosi instrumente de la terți care sugerează fraze cheie inutile pentru a le adăuga la postări, pentru că știu că unele sunt practic inutile și pot de fapt scădea calitatea scrierii; dacă un client cere asta, nu sunt potrivit.

Și sfat profesionist: dacă întrebi cum funcționează și nu pot oferi nicio îndrumare despre cum arată procesul lor tipic de lucru, acesta este un semnal roșu. Înseamnă că nu au suficientă experiență pentru a ști cum să răspundă la întrebare sau că este posibil să nu aibă încă nimic stabilit. Un liber profesionist cu experiență poate fi uneori dificil de identificat până când începeți să lucrați împreună, dar aceasta este o modalitate ușoară de a semnala această problemă din timp.

Mulți scriitori independenți preferă să lucreze prin e-mail

Ca membru al unui număr mare de grupuri profesionale diferite care se adresează scriitorilor independenți, am aflat un fapt semi-surprinzător: un număr mare de scriitori preferă să evite apelurile telefonice regulate.

Bănuiesc că se verifică. Scriitorii preferă comunicarea scrisă prin e-mail într-un număr mare de cazuri. Suntem fideli profesiei noastre, cel puțin.

Realitatea este că apelurile telefonice frecvente cu clienții pot fi haotic de gestionat atunci când începi să construiești o listă de clienți, iar aceștia pot începe să-ți mănânce ziua. De asemenea, nu lasă nicio urmă scrisă a celor discutate. E-mailul este adesea mult mai eficient, este rapid și nu există niciodată probleme cu ceea ce s-a spus sau s-a convenit.

Aceasta nu este o regulă dură și rapidă. Unii freelanceri sunt mai mult decât fericiți să sară la apeluri regulate sau chiar săptămânale, dar nu fi prea surprins dacă contactați un freelancer care preferă să lucreze aproape exclusiv prin e-mail sau platforme precum Slack.

Gânduri finale

Angajarea de scriitori independenți poate părea copleșitoare, dar atunci când găsești furnizorul de servicii potrivit nevoilor tale, aceștia pot aduce o valoare imensă echipei tale. Este doar să știi la ce să te aștepți și să știi cum să găsești freelancerul potrivit cu care să te conectezi.

Vrei să afli mai multe despre marketingul de conținut și copywriting, astfel încât să știi la ce să te aștepți atunci când angajezi scriitorul independent perfect pentru echipa ta? Abonează-te la blogul nostru pentru a fi la curent cu toate cele mai recente strategii.