Cosa devi sapere prima di assumere scrittori freelance

Stai lavorando per rinnovare il tuo sito web, o stai pensando quanto sarebbe bello lanciare finalmente il tuo blog o far scrivere a qualcun altro il tuo primo libro per te. L'idea di qualcuno che sia ben informato, formato ed esperto nella scrittura diventa eccezionalmente attraente... quindi cerchi di assumere uno scrittore freelance.

Se non hai mai lavorato con scrittori freelance prima, può essere un po' come entrare in un nuovo mondo. Alcuni dei miei clienti sono stati confusi su come avrebbe funzionato il processo o su cosa aspettarsi.

Se stai pensando di lavorare con uno scrittore freelance, può essere d'aiuto essere preparato, quindi diamo un'occhiata a ciò che devi sapere prima di assumere scrittori freelance per lavorare a fianco del tuo team.

Ci sono diversi tipi di specialità di scrittura

Prima di cercare di assumere scrittori freelance, devi sapere esattamente cosa stai cercando. La scelta di uno scrittore specializzato esattamente in ciò di cui hai bisogno è di fondamentale importanza.

Queste sono alcune delle specialità più comuni che trovi, che possono sovrapporsi:

• Copywriter. Questi scrittori sono addestrati a vendere. Possono avere specialità diverse, come copia e-mail, copia del sito o copia PPC, mentre altri sono generalisti che potrebbero essere in grado di aiutarti con tutto quanto sopra se stai cercando un esperto di marketing a tutto tondo.
  Alcuni possono offrire una copia dei social media, ma nella maggior parte dei casi, se hai bisogno di aiuto con i social media, ti consigliamo di trovare uno specialista dei social media.
• Marketing dei contenuti. Questi scrittori creano contenuti, potenzialmente inclusi per post di blog, lead magnet, webinar ed ebook. Dovrebbero essere informati sulla strategia e sulla SEO e idealmente in grado di aiutarti a sviluppare una strategia se necessario.
• Ghostwriters. Vuoi qualcosa scritto con il tuo nome, che si tratti di un post sul blog o di un manoscritto di un libro? Vuoi qualcuno che offra servizi di ghostwriting. Firmeranno un NDA che dice che non possono dire a nessuno che hanno scritto il contenuto e possono scrivere il contenuto nel tuo tono e stile.
• Editori di testi. I copyeditor sono un ramo diverso della nicchia di scrittura, ma è comunque rilevante. Possono aiutarti a sviluppare contenuti esistenti o scrivere che devi migliorare. Se vuoi solo aiuto con ciò su cui stai già lavorando, sono una buona scelta.

Pensa a ciò di cui hai bisogno e vai da lì. Se assumi un generalista, va bene, ma assicurati che abbia l'esperienza per supportarlo, idealmente con esempi comprovati e testimonianze dei clienti. Sfortunatamente, chiunque può definirsi uno scrittore freelance senza avere alcuna esperienza, quindi fai attenzione.

Ci sono molti modi per trovare scrittori freelance

Stai cercando di assumere uno scrittore freelance ma non sai da dove iniziare?

Questi sono i due modi più efficaci per trovare grandi scrittori freelance:

1. Ottieni una segnalazione da un collega o da qualcuno di cui ti fidi. Qualcuno non ti manderà da un libero professionista che prima li ha serviti male. I referral sono un ottimo modo per trovare scrittori affidabili che hanno aiutato altri prima di te.
2. Contatta gli scrittori il cui lavoro ti piace su altri blog. Se stai leggendo un blog e pensi "Mi piace davvero come è scritto", controlla la biografia dell'autore. Se c'è un link al loro sito, ci sono buone probabilità che siano disponibili ad assumere come freelance.

È molto probabile che le due opzioni di cui sopra producano i migliori risultati nella ricerca di una corrispondenza compatibile. Puoi anche utilizzare piattaforme freelance come Upwork o Clearvoice (Clearvoice è il mio preferito come freelance) o pubblicare il tuo lavoro su un sito come ProBlogger.

Puoi trovare liberi professionisti di tutti i prezzi e livelli di esperienza, ma ricorda solo che in genere otterrai ciò per cui paghi, indipendentemente da dove li trovi.

Se stai assumendo da una bacheca di lavoro con candidati non controllati, utilizza una piattaforma di valutazione pre-assunzione come Workello per filtrare i nostri cattivi scrittori con buoni portafogli di scrittura.

Assicurati di capire cosa è incluso

Non esiste uno standard tra i freelance.

Ho un background di contenuti strategici, per esempio. Ciò significa che posso sviluppare strategie, consultarmi su idee diverse e ottimizzare i contenuti in modo strategico per risultati diversi. Altri marketer di contenuti potrebbero aver bisogno di un brief e scriveranno letteralmente semplicemente ciò che è stato loro dato senza alcuna strategia aggiuntiva da parte loro.

Vuoi capire come lavora il libero professionista e cosa è incluso. Se dicono "Ottimizzazione SEO", significa che forniranno metadati, scriveranno testo alternativo ed eseguiranno la propria ricerca di parole chiave? O significa che inseriranno nel testo la parola chiave scelta alcune volte.

Le immagini sono incluse? La progettazione o la formattazione del sito è inclusa?

Se li hai assunti per scrivere un libro, ci sono aspettative di aiuto con l'autopubblicazione?

Sii molto chiaro per assicurarti di capire cosa ottieni a quale prezzo. Questo è l'unico modo per assicurarsi che tutti siano felici.

I contratti sono previsti (e spesso richiesti)

Dopo aver trovato un libero professionista e concordato l'ambito del lavoro e un prezzo, sappi che i contratti sono quasi sempre richiesti da scrittori freelance affermati.

I contratti includeranno in genere le seguenti clausole in una forma o nell'altra:

• Quale sarà il pagamento, come verrà elaborato e quando è dovuto
• Cosa comporta lo scopo del lavoro
• Un accordo di riservatezza (NDA)

I contratti possono includere clausole aggiuntive se tu o il libero professionista avete bisogno che lo siano. Sappi che sono una parte prevista del processo e che la maggior parte dei liberi professionisti affermati non firmerà contratti contenenti non concorrenza.

Potrebbe essere necessario pagare in anticipo

Questo è qualcosa che coglie un po' alla sprovvista alcuni clienti; molti scrittori freelance che offrono servizi di copywriting, ghostwriting o content marketing si aspettano un pagamento anticipato.

Non lo stiamo facendo per irrigidirti. Lo stiamo facendo per la nostra stessa protezione e potenzialmente per scopi di flusso di cassa. Purtroppo, quasi tutti abbiamo avuto dei “clienti” passati che almeno hanno tentato di non pagarci, o che intenzionalmente hanno aspettato qualche mese per pagarci.

Alcuni liberi professionisti potrebbero non richiederlo, ma un gran numero di liberi professionisti affermati ed esperti lo fa. Potrebbe essere aperto alla negoziazione, ma almeno aspettati di pagare un deposito ad un certo punto.

Va bene chiedere un progetto di test a pagamento

Anche se hai visto esempi dello scrittore di tua scelta, vedere come lavorano con te è una parte inestimabile dell'assunzione di un libero professionista. Devi anche assicurarti che il loro lavoro non sia stato modificato pesantemente da qualcun altro al punto da non essere in grado di fornirti lo stesso livello di lavoro da solo.

Per questo motivo, molti freelance affermati diranno volentieri di sì (o addirittura incoraggeranno) un progetto di test retribuito.

Questo sarà spesso un lavoro svolto al di fuori di un fermo standard o come un campione prima del progetto completo. E sì, sarà pagato.

Un esempio potrebbe essere qualcuno che assume un copywriter PPC per fare un singolo set di testi per una singola campagna Google Ads prima di fargli scrivere 20 diversi set di testi. Puoi chiedere a qualcuno di scrivere un post di 1000 parole invece di un magnete guida più ampio, oppure un copywriter del sito può affrontare la pagina "Informazioni" prima di registrarli per l'intero sito.

I risultati che ottieni sono buoni solo quanto le istruzioni che dai

Questa è una collina su cui morirò come scrittore freelance: non potrò mai darti i risultati che vuoi se non puoi dirmi esattamente cosa vuoi.

Se qualcuno mi dice che vuole 1.000 parole su "come accendere un falò" senza altre istruzioni, lo scriverò sicuramente e lo farò bene... ma potrebbe non essere quello che vuole.

Potrei avere un tutorial passo dopo passo con un elenco di migliori pratiche, quando in realtà volevano un post sulle misure di sicurezza che dovevi sapere quando inizi un falò. Ma se non è stato comunicato, non c'è modo per me di saperlo.

Se hai in mente un risultato specifico, sii chiaro. Quello include:

• Come vuoi formattare l'articolo
• Se ci sono studi, prodotti, servizi o citazioni che vuoi menzionare (se sono tuoi o di qualcun altro)
• Lo stile della scrittura stessa (è eccezionalmente utile condividere collegamenti a contenuti che vorresti emulare lo scrittore)
• Concorrenti che non vuoi menzionare
• Tutte le sezioni cruciali, le migliori pratiche o i suggerimenti che sai di voler includere

Non si tratta di tenere la mano; si tratta di dire allo scrittore freelance che hai assunto ciò che desideri che fornisca e aumenta notevolmente le probabilità che tu ottenga ciò che stai cercando. Questo post sulla scrittura di riassunti può essere d'aiuto e puoi anche utilizzare il nostro modello di riassunto di post sul blog gratuito.

La maggior parte ha il proprio processo di lavoro stabilito

Personalmente sono alquanto flessibile nel modo in cui lavoro a seconda del cliente, ma ho una routine abbastanza consolidata.

Siamo d'accordo su un argomento (se è assegnato o lo presento). Conduco una ricerca e quindi invio una bozza se il cliente desidera esaminarla. Faccio le mie ricerche e non utilizzo strumenti di "ottimizzazione SEO" di terze parti che suggeriscono parole chiave casuali.

Una volta approvato, scrivo il contenuto e lo ottimizzo per la SEO, quindi il cliente può richiedere fino al 15% di modifiche al testo in una singola revisione.

Altri scrittori fanno le cose in modo diverso. Alcuni non inviano contorni. Alcuni chiedono slip. Alcuni consentono più revisioni o caricheranno il contenuto dopo che è stato approvato. Alcuni includono la copia sociale.

È essenziale trovare qualcuno che lavori come vuoi lavorare tu, o con cui puoi almeno trovare un felice compromesso.

Non utilizzerò strumenti di terze parti che suggeriscono frasi chiave inutili da aggiungere ai post, perché so che alcune sono praticamente inutili e possono effettivamente abbassare la qualità della scrittura; se un cliente lo richiede, non sono adatto.

E un consiglio professionale: se chiedi come funzionano e non possono offrire alcuna guida su come appare il loro tipico processo di lavoro, questa è una bandiera rossa. Significa che non hanno abbastanza esperienza per sapere come rispondere alla domanda o che potrebbero non avere ancora stabilito nulla. Con liberi professionisti esperti a volte può essere difficile da individuare finché non inizi a lavorare insieme, ma questo è un modo semplice per segnalare questo problema in anticipo.

Molti scrittori freelance preferiscono fortemente lavorare tramite e-mail

Come membro di un gran numero di diversi gruppi professionali che si rivolgono a scrittori freelance, ho appreso un fatto semi-sorprendente: un gran numero di scrittori preferisce evitare le normali telefonate.

Immagino che si verifica. Gli scrittori preferiscono la comunicazione scritta tramite e-mail in un gran numero di casi. Siamo fedeli alla nostra professione, almeno.

La realtà è che le telefonate frequenti con i clienti possono essere caotiche da gestire quando inizi a creare un elenco di clienti e possono iniziare a mangiare nella tua giornata. Inoltre non lasciano traccia scritta di ciò che è stato discusso. L'e-mail è spesso molto più efficace, è veloce e non ci sono mai problemi su ciò che è stato detto o concordato.

Questa non è una regola rigida. Alcuni liberi professionisti sono più che felici di effettuare chiamate regolari o addirittura settimanali, ma non sorprenderti troppo se contatti un libero professionista che preferisce lavorare quasi esclusivamente tramite e-mail o piattaforme come Slack.

Pensieri finali

Assumere scrittori freelance può sembrare opprimente, ma quando trovi il fornitore di servizi giusto per le tue esigenze, possono portare un valore immenso al tuo team. Si tratta solo di sapere cosa aspettarsi e sapere come trovare il giusto freelance con cui entrare in contatto.

Vuoi saperne di più sul marketing dei contenuti e sul copywriting in modo da sapere cosa aspettarti quando assumi quel perfetto scrittore freelance per il tuo team? Iscriviti al nostro blog per rimanere aggiornato su tutte le ultime strategie.