Гостевая публикация мертва?

Ниже приведен электронный информационный бюллетень, состоящий из двух частей, разосланный 19 и 20 июня 2020 года.

После того, как я отправил часть 1, я получил много отзывов от читателей, которые показали мне, насколько эффективен гостевой пост для ранжирования. Основываясь на этих доказательствах, я пересмотрел свою позицию… немного. Теперь я убежден, что хорош только определенный тип гостевых постов. Я объясню все это в серии из двух частей ниже.

Часть 1

Я перешел на темную сторону.

Не темная сторона черной шляпы (была там, делала это).

Темная сторона кликбейта.

Я просто использовал «Является… мертвым?» Сюжетная линия.

На самом деле, это актуальный вопрос в свете того, что недавно сказал высокопоставленный представитель Google.

Джон Мюллер из Google недавно сказал, что алгоритм Google обесценивает ссылки в гостевых постах и ​​делает это уже много лет.

Полную статью читайте здесь.

Интересно, что он не сказал, что Google наказывает за такие ссылки. Я думаю, что это серебряная подкладка.

Похоже, Google становится мягче на старости лет.

Когда я только начинал, я ходил в оба конца в офис, и за малейшие нарушения назначались штрафы за обыск. Это было средневековье . Я рад, что Google применил более изящные методы.

В наши дни великодушный Google просто обесценивает ссылки на гостевые посты; не наказывая.

Но так ли они бесполезны?

Я собираюсь стать фанатом Google и предположить, что они бесполезны, веря Google на слово. Я подозреваю, что для 40 000 инженеров, работающих в Google, довольно легко настроить алгоритм для обнаружения ссылок в гостевых постах.

Тем не менее, это будет не первый раз, когда Google преувеличивает свои возможности. Кто знает, правда ли это, но давайте предположим, что это правда частично.

Предположим, что алгоритм не идеален, но до определенной степени работает. Допустим, он на 70% успешно обнаруживает ссылки на гостевые посты.

Если это так, стоит ли публиковать гостевые ссылки для ссылок?

Я говорю ни за что.

Какова текущая ставка за гостевой пост на хорошем сайте в наши дни, если вы отдадите его на аутсорсинг? 100 долларов? 200 долларов? Давайте будем щедрыми и скажем 100 долларов. Я подозреваю, что это стоит дороже для качественных сайтов, имея в виду, что эти организации считают сайт с 10 000 посетителей в месяц «высококачественным».

Если учитывается только 30% ссылок на гостевой пост, это означает, что если вы тратите 100 долларов на гостевой пост, вы должны потратить 1000 долларов, чтобы получить преимущество от 3 ссылок.

Это 333 доллара за ссылку, а не 100 долларов.

Если вы тратите 200 долларов на гостевой пост, на самом деле вы тратите 666 долларов на эффективную ссылку.

Это того стоит?

Может быть это. Может быть, это не так.

Для меня это того не стоило, когда предполагалось, что учитывается каждая ссылка на гостевой пост.

Почему?

Потому что есть лучшие способы ранжировать контент, например, сосредоточиться на публикации отличного контента.

У меня есть входящие ссылки с более чем 7000 доменов на мое портфолио сайтов. Несколько лет назад я построил их штук 15 или 20. Остальные натуральные. Я объясню, как я это сделал, в своем естественном курсе построения ссылок.

За 000 я могу заплатить за действительно отличный контент.

Например , это двухмесячная зарплата моего графического дизайнера, который создает потрясающие иллюстрации для различных постов в блоге. Эти иллюстрации скопированы другими сайтами, которые ссылаются на меня. Кроме того, это делает отличный контент. Победа/победа.

Другой пример : 1000 долларов за тысячи изображений на Shutterstock. Опять же, другие сайты обманывают меня, используя некоторые изображения и ссылаясь на меня.

Другой пример : я мог бы взять эти 1000 долларов, купить 7 продуктов в своей нише и написать феноменальную серию обзоров и статью «Лучшее из».

И еще один пример : за 1000 долларов я получу 8 действительно хороших статей.

Кроме того, большая часть индустрии «аутрич-постинга» — мусор. Я пробовал несколько сервисов на протяжении многих лет. Результаты были плачевными. Сайты, ссылающиеся на меня, были ужасны.

На самом деле они не занимаются разъяснительной работой.

Они строят отношения с сомнительными сайтами, где выкладывают им сомнительные статьи в поисках ссылок.

Я не удивлюсь, если они платят за доступ к качественным сайтам… как за покупку ссылок.

Ладно, ладно, что за свалка в гостевых постах?

Я люблю сбрасывать на вещи, которые являются пустой тратой денег.

Если бы гостевой пост работал и был безрисковым, я бы вложил в него тысячи. Меня не волнует, что говорит Google. Создание ссылок Blackhat не является незаконным (за исключением хакерских сайтов).

Для меня это деловое решение.

Я могу потратить 1000 долларов, возможно, на 3 функциональные ссылки (и это при условии, что алгоритм Google не идеален для обнаружения ссылок в гостевых постах). Или я могу инвестировать в ПРОВЕРЕННЫЕ методы, такие как публикация отличного контента.

Для меня это не проблема.

Я буду инвестировать в контент.

Но, Джон, как мне оценить мою статью «Лучший хостинг веб-сайтов», если я не должен создавать ссылки через гостевые посты?

Вот как.

Зарегистрируйтесь и протестируйте 30 ведущих веб-хостинговых компаний. Не волнуйтесь, это очень весело.

Загрузите аналогичный сайт на каждый хостинг.

Убедитесь, что вы знаете, на что обращать внимание при оценке веб-хостов.

Сделайте сотни скриншотов, тесты скорости, еще больше скриншотов.

Потратьте неделю и напишите статью.

Вероятно, теперь у вас есть лучшая статья о веб-хостинге.

Вот сделка. Заняв первое место в категории «Лучший хостинг веб-сайтов», вы будете зарабатывать десятки тысяч долларов в месяц.

Если вы хотите замахнуться на заборы, это то, что нужно… но это еще не все.

Вам нужно будет опубликовать еще много статей такого же качества на этом сайте.

Ненавижу это говорить, но тот, кто пишет, действительно должен знать веб-хостинг. Ваши 6 месяцев с Bluehost не дают вам права.

И тогда приходится ждать, и ждать, и ждать.

Вы будете бороться с мощными сайтами.

Но если вы сделаете это правильно, не остановитесь и не создадите бренд, может быть. и, возможно, вы оцените одну или несколько своих «лучших» статей.

И когда вы это сделаете, вытащите свою тачку, чтобы отвезти все эти деньги в банк.

Но это риск, потому что даже если вы сделаете все вышеперечисленное, гарантии нет.

Вот почему я хеджирую. Я избегаю подхода «раскачиваться за заборы» и выбираю простые ключевые слова.

Я не зарабатываю 25 тысяч долларов в месяц на одной статье, но я зарабатываю больше на тысячах статей.

В конце концов, делайте то, что делают миллиардные издатели.

Издатели с оборотом в миллиард долларов не занимаются созданием ссылок.

Они публикуют контент. Они привлекают ссылки. Они создают бренды.

Как вы думаете, есть ли на сайтах DotDash отдел построения ссылок?

Я получаю ТОННУ гостевых постов, но никогда не получал ни одного от DotDash.

То же самое с HuffPost, Business Insider, Wirecutter, Techradar, CNet, Martha Stewart… список можно продолжить.

Если вы хотите получать выгодный откровенный партнерский рекламный контент, вам нужно приводить свою лучшую игру в каждый обзор, сравнение и лучшую статью.

Это означает на самом деле использовать то, о чем вы пишете. Да, я серьезно.

Успех Wirecutter не случаен .

Основатели увидели возможность в том, что большинство партнерских сайтов были мусором. Эти другие партнерские сайты писали о вещах, о которых они ничего не знали, но все же занимали высокие позиции.

Основатели Wirecutter поняли, что если бы они действительно использовали/тестировали предлагаемые продукты, их контент был бы лучше, и Google не потребовалось бы много времени, чтобы распознать его.

Что еще более важно, людям не потребуется много времени, чтобы признать это.

Дело в точке:

Я переезжаю в офис через 2 недели. Мне нужен новый принтер/сканер.

Я не хочу тратить время на чтение ненужных статей.

Я пошел прямо к Wirecutter, нашел их статью о лучших комбинированных машинах принтер/сканер. Я перешел по ссылке и купил на Амазоне. Я не читал статью. Я не колебался. Я прокрутил до поля «лучший в целом», щелкнул ссылку и купил.

На покупку за 300 долларов ушла всего одна минута. Почему? Потому что я доверяю Wirecutter.

Почему я доверяю Wirecutter?

Потому что они заслужили это доверие и, следовательно, получили комиссию.

С другой стороны, для менее прибыльного контента, публикуемого сайтами высшего уровня, такими как DotDash, Huffpost и другими, не так уж сложно их превзойти.

Их контент хорош, но это не «кровавый пот и слезы». Есть хорошие возможности сделать это лучше.

Переоценить Wirecutter нелегко, но переоценить многие другие сайты, безусловно, выполнимо.

Мораль истории:

Если вы ежемесячно инвестируете в ссылки для гостевых постов, возможно, эти средства можно использовать с большей пользой.

Если вы хотите стать издателем на миллиард долларов, делайте то же, что и они.

ИЛИ ЖЕ,

Считайте меня сумасшедшим фанатом Google и тратьте тысячи долларов на ссылки.

Ваш звонок.

Джон

Fatstacksblog.com

PS Как раз то, чего вы так долго ждали — подробное видео через плечо, где я пишу подробный план для статей . Это было давно. Это было добавлено в качестве урока как в курс On-Site SEO Deep Dive, так и в курс Content Site Autopilot. Я не мог решить, какой курс лучше всего подходит, поэтому я включил его в оба.

Часть 2

Вау, первый раунд « Гостевая публикация мертва ?» Я разослал вчера, конечно, вызвал некоторый интерес и споры.

Многие из вас ответили отличными комментариями и предоставили великолепные примеры того, как гостевые посты работают как гангстеры.

Кстати, я читаю ответы на эти письма. Я ценю их. Я делаю все возможное, чтобы ответить тем же.

Мне ясно, что удаление ВСЕХ гостевых постов было преувеличением.

Я был не прав… частично. Доказательства неопровержимы.

Я должен был быть более нюансированным.

Универсальные прокламации, хотя и хороши для кликов, являются плохим тоном. Я перешагнул.

Позвольте мне перефразировать последнее письмо. Вот.

Гостевые посты с некачественных сайтов бесполезны и могут даже привести к штрафу.

Иными словами, гостевые посты с высококачественных сайтов (очень качественных) по-прежнему творят чудеса для ранжирования.

Один читатель указал мне на эту статью SEMRush, показывающую, что гостевые посты составляют 45% оштрафованных сайтов.

Думаю, Google не такой благородный, как я думал. Они все еще бросают старый молоток штрафа на участках. Много веселья.

Что такое качественный сайт?

Это можно интерпретировать, но это определенно более высокий уровень, чем большинство сервисов гостевой публикации называют высоким качеством.

Основываясь на примерах того, как сайты ранжируются как сумасшедшие из гостевых постов, эти сайты находятся в верхних эшелонах в своих нишах. Я говорю о более чем 100 000 посетителей в месяц (многие из которых имеют гораздо больше трафика), убойный контент, настоящий бренд в своей нише, заинтересованная аудитория.

В пространстве Fat Stacks примерами могут быть Hubspot, GoDaddy, Ahrefs, AuthorityHacker.com, Backlinko… мощные сайты. Есть еще много, но вы поняли идею.

DA не обязательно является показателем высокого качества. Возможно, это фактор, но трафик важнее (и он должен быть более 10 тысяч посещений в месяц).

Другой читатель сказал мне, что он постоянно получает гостевые посты от крупных компаний. Я знаю его. Долгожданный читатель. Супер умный парень. Успешный. Часто отвечает проницательными комментариями. Я должен дать ему презумпцию невиновности.

С другой стороны. участник форума Fat Stacks опубликовал следующее, что мне показалось интересным:

Я писал для Dotdash много лет (когда они еще были просто About.com ) и был с ними на протяжении всего перехода к разделению на несколько портфолио сайтов.

Я не могу говорить о том, что они делают сейчас, но могу подтвердить для вас, что у них действительно не было отдела по созданию ссылок. Написание для них с точки зрения SEO было тремя самыми важными приоритетами:

1. Публикация МНОГО нового контента (конечно, хорошего качества и оригинального).
2. Существенное обновление одного старого поста на каждый новый написанный пост.
3. Внутренняя ссылка.

Этот трехсторонний подход звучит знакомо. Это то, что делают многие из нас, хотя я не обновляю одну старую статью для каждого нового написанного поста. Это настоящий подвиг. Возможно, мне придется улучшить существующую статью.

Если это хорошо для DotDash, это хорошо и для меня.

Похоже, что некоторые крупные сайты выходят и создают ссылки. Опять же, я преувеличил.

Где это оставляет нас с затруднительным положением гостевой публикации ?

Это мутная тема. Google теперь говорит, что все гостевые посты для создания ссылок плохие, но если вы это сделаете, ссылка должна быть атрибутом nofollow или спонсируемым.

Проблема заключается в том, что нет недостатка в блоггерах, стремительно увеличивающих трафик благодаря гостевым постам в высококачественных блогах (а под качественными я имею в виду тонны трафика, авторитет и известные бренды).

Я заметил одну интересную вещь

Одна вещь, которую я упустил из виду, — экспоненциальная сила ссылок с высококачественных сайтов. Я имею в виду, что контент на этих сайтах часто синдицируется, что дает вам больше ссылок. По мере того, как ваш рейтинг по важным ключевым словам улучшается, появляются естественные ссылки. Таким образом, 10 высококачественных ссылок в гостевых постах могут привести к десяткам естественных ссылок.

Раньше я ошибался, но вы читаете этот информационный бюллетень по электронной почте, чтобы узнать мое мнение, даже если я буду пересматривать его здесь и там, как я это делал со вчерашнего дня.

Так что свое мнение (пересмотренное) выскажу.

Если вы собираетесь размещать гостевые ссылки, ограничьте их размещением только на лучших сайтах в вашей нише. Я говорю об известных брендах с большим трафиком.

Боюсь, если вы не наймете штатного специалиста по связям с общественностью, вам придется это сделать.

Избегайте сервисов гостевой публикации

Ограничение гостевых постов лучшими брендами в вашей нише означает, что лучше не пользоваться услугами гостевых постов .

Если вы не хотите делать это самостоятельно, и кто может вас винить, наймите кого-нибудь из сотрудников, чтобы он провел разъяснительную работу, чтобы обеспечить контроль качества.

Если для сайта требуется ссылка nofollow или спонсируемый атрибут, в этом все еще есть ценность. Это стоит учитывать.

Избегайте мышления «масштабирование гостевой публикации ».

Сосредоточьтесь на качестве. Назовем это « бутик-модель гостевой публикации ».

Как ранжировать вашу статью « лучшие услуги веб-хостинга »

Мне ясно, что качественные гостевые посты могут быстро повысить авторитет вашего сайта. Хотя вы можете не получить ссылки на свою замечательную статью «лучшие услуги веб-хостинга», вы можете получить ссылки на другие статьи, которые затем можно связать со статьей о деньгах.

Это пуленепробиваемый?

Нет. Хотя кажется, что это все еще работает, это не означает, что оно будет работать бесконечно. Я не могу сказать, что что-то будет работать бесконечно. Хотя я мог бы владеть парой акций Google в каком-то случайном фонде, у меня нет места в совете директоров, и я, конечно же, не прислушиваюсь ни к каким влиятельным лицам в Google.

Что я делаю и собираюсь делать?

Это правда, что я не делаю и, вероятно, не буду размещать гостевые посты для своих нишевых сайтов, несмотря на свое пересмотренное мнение. Мне нравятся мои нынешние методы развития нишевых сайтов без создания ссылок. Не вижу причин менять.

Но Fat Stacks — это сайт другого типа.

Если я решу увеличить поисковый трафик для Fat Stacks (сейчас я не уделяю много внимания SEO, как вы можете судить по моим статьям без ключевых слов), мне не составит труда получить приглашение в качестве гостя на некоторые качественные блоги. в пространстве.

Это небольшое сообщество. Я знаю несколько человек. Я уверен, что эти посты смазали бы колеса SEO. Это такое сообщество… аномалия ниши во многих отношениях. Другими словами, у меня было бы гораздо больше шансов получить отличные гостевые посты в нише Fat Stacks, чем в других моих нишах.

Что вы должны сделать?

Вы должны сделать, как я, конечно.

Шутки в сторону, если вы хотите ранжироваться по серьезным ключевым словам, размещайте гостевые посты на лучших сайтах в вашей нише. Избегайте масштабирования мусором.

Занимайтесь «бутик гостевой публикацией », но делайте это, зная, что никакое построение ссылок не является безопасным.

Теперь, когда мой маятник качнулся немного в другую сторону, я готов к новым комментариям, критике, похвалам и тому, что вы можете мне бросить.