Отслеживание избранных фрагментов с помощью Google Таблиц

В последнем выпуске Hack My Growth мы смотрим на избранные фрагменты, а точнее, как мы можем узнать, действительно ли наш сайт ранжируется для одного из них?

Избранные сниппеты — это тексты, которые Google выделяет в верхней части результатов поиска, и они обычно дают быстрые ответы на запрос пользователя. Они чаще появляются, когда люди задают такие вещи, как вопросы, и у Google есть какой-то точный ответ или связанный ответ, или что-то очень близкое к тому, что они ищут, что-то, что они могут сделать очень быстро. Но как узнать, занимает ли ваш сайт место в рейтинге?

Стенограмма видео:

В этом видео мы рассмотрим, как мы можем отслеживать результаты нашего избранного фрагмента. Прежде чем мы углубимся в это, давайте очень быстро поговорим о том, что такое избранный фрагмент.

Что такое избранный фрагмент?

Итак, избранные фрагменты — это тексты, которые Google выделяет в верхней части результатов поиска, и они обычно дают быстрые ответы на запрос пользователей. Теперь они чаще появляются, когда люди задают такие вещи, как вопросы, и у Google есть какой-то точный ответ или связанный ответ, или что-то очень близкое к тому, что они ищут, что-то, что они могут сделать очень быстро.

Обычно это называется нулевой позицией, и это один из основных факторов того, о чем мы немного говорили здесь, на этом канале, и другие оптимизаторы говорили о поиске с нулевым кликом. Потому что люди могут ввести запрос. Они могут сразу же получить ответ, который хотят, и жить дальше.

Google обычно отображает их над обычными результатами поиска, и у него есть некоторые похожие разделы. Как правило, они выделяют ответ жирным шрифтом или дают список, или видео, или что-то в этом роде.

Как выглядят сниппеты функций?

Как я уже говорил, Google будет отображать выделенный фрагмент для многих различных поисковых запросов на первой странице. И, как мы уже говорили ранее, это обычно называется нулевой позицией. Фрагменты — это фрагменты информации или контента, которые были взяты с этого веб-сайта и соответствуют поисковому запросу пользователя. И у нас могут быть такие вещи, как:

• Фрагменты текста
• Фрагменты списка
• Фрагменты таблицы
• Фрагменты видео (иногда даже карусели)

Вот несколько примеров трех типов избранных фрагментов. Здесь у нас есть список, например, как начать бизнес. Мы даем вам восемь лучших здесь и, вероятно, больше на веб-сайте. Как вы можете видеть, здесь указано 13 шагов, но здесь перечислено только восемь, а это означает, что как пользователь вы, вероятно, захотите щелкнуть и прочитать больше.

Вы также можете получить видео. Это видео с фрагментом о том, как сделать бутерброд с арахисовым маслом и желе. Google определил, что люди на самом деле хотят пойти и посмотреть, как это сделать. Или у нас может быть что-то вроде этого.

Это то, что мы заработали для нашего бренда. Вы можете видеть, как Google берет текст с нашего сайта, а затем выделяет жирным шрифтом контент, который, по их мнению, отвечает на этот вопрос. Но затем мы также видим здесь какую-то карусель изображений, например, это изображение с нашего сайта, а эти не с нашего сайта. Таким образом, Google извлекает ряд фрагментов информации из этих избранных фрагментов.

Насколько распространены избранные фрагменты?

Что ж, Семруш и Брадо изучили 160 миллионов терминов на настольных компьютерах и 46,1 миллиона на мобильных устройствах, чтобы выяснить, как часто они встречаются. И они обнаружили, что 19% поисковой выдачи содержат избранный фрагмент, а 7,3% поисковой выдачи содержат так называемый двойной фрагмент. Таким образом, Google на самом деле поместит два избранных фрагмента прямо здесь, наверху.

Теперь 50% экрана мобильного устройства покрывается при появлении расширенного фрагмента. Вот почему для вас важно иметь 70% этих фрагментов функций, чтобы те, которые появляются, были абзацами. Обычно Google просто показывает абзац с этой страницы. Обычно он выделен жирным шрифтом. Около 20%, чуть меньше этого списка. Около 6,3 — это таблицы и 4,6 — видео.

Теперь отрасли, в которых наблюдается наибольший процент, — это путешествия, компьютеры и электроника, искусство, развлечения и наука.

Важно отметить, что избранные фрагменты, скорее всего, появятся, когда вы используете запрос с длинным хвостом. И намерение очень высоко, когда Google действительно может понять это намерение. И это, как правило, будет сфокусировано на информационном намерении. Теперь вы увидите что-то рекламное или навигационное, но в большинстве случаев это будет информационная цель.

Если вы хотите узнать больше об этом исследовании, Search Engine Journal сделал акцент на том, что сделали Semrush и Brado. И у них также есть довольно много другой действительно полезной информации, которую вы можете проверить там.

Как мы отслеживаем избранные фрагменты?

Итак, как мы отслеживаем избранные фрагменты? Как мы узнаем, заработали ли вы хотя бы одну из них, если не случайно найти наши ссылки в результатах поиска?

Что ж, к счастью, вы можете использовать некоторые инструменты, которые помогут вам. Ряд инструментов SEO сегодня используют способы определения или поиска избранных фрагментов, но действительно простой способ сделать это — использовать Google Sheets и надстройку под названием Search Analytics for Sheets.

Итак, давайте посмотрим, как мы можем это сделать.

Первое, что вам нужно сделать, это зайти на Google Workspace Marketplace, скачать и установить Search Analytics for Sheets.

После того, как вы установили надстройку, мы хотим перейти сюда, в Google Таблицы, и внутри Google Таблиц мы можем найти это новое расширение, нажав кнопку расширений. Затем мы можем выбрать Search Analytics for Sheets и нажать на открытую боковую панель.

Если вы вошли в Search Console, вы уже подключались к нему ранее, вы увидите здесь все свои сайты. Вы можете продолжить и просто отфильтровать сайт, который хотите проверить, щелкнуть по нему, и теперь мы можем приступить к некоторой работе. Как видите, по умолчанию он вытягивает довольно много информации.

Теперь, если бы я пошел и запустил этот запрос, это заняло бы довольно много времени, потому что это почти полтора года данных. Это все данные, которые у нас есть. Мне на самом деле все это не нужно. Я просто хочу увидеть последние, может быть, 30 дней или около того. Я собираюсь пойти дальше и отфильтровать это, потому что я хочу увидеть избранные фрагменты, которые прямо сейчас привлекают трафик или видимость, а не обязательно те, которые у меня были три или четыре года назад.

Следующее, что мы можем сделать, это выбрать тип поиска, который мы хотим сделать. По умолчанию это Интернет, и это действительно то, на что мы хотим обратить внимание. Но, как видите, с помощью этого дополнения вы можете получать все типы данных Search Console. Это действительно полезное и полезное дополнение.

Затем я хочу выбрать «Запрос» и хочу выбрать «Страница». Причина, по которой я хочу сделать и то, и другое, заключается в том, что я хочу увидеть запрос, который запускает избранный фрагмент для этой страницы. Мы можем добавлять фильтры, мы можем делать типы агрегации. Мы можем решить, какую часть этой информации мы хотим объединить, первые 1000 ролей, пользовательские, что угодно.

Я хочу видеть все, и я согласен поместить это на этот активный лист, потому что у меня больше ничего нет на этом листе. Если у вас есть больше данных, которые вы используете, или на этом листе могут быть другие вещи, вы можете изменить этот результат здесь.

После того, как вы настроите его так, как хотите, нажмите «Запросить данные». Когда вы закончите, мы сможем увидеть, для каких запросов у нас есть избранные фрагменты. Поэтому я немного отформатировал данные, чтобы их было немного легче увидеть. Мы видим запросы. Мы можем видеть страницы, клики, показы, CTR. Все это.

Следующее, что мы хотим сделать, это добавить фильтр. Нам нужно увидеть страницы, на которых есть или были активированы избранные фрагменты за последние 30 дней. Итак, как только мы включим фильтр, мы можем щелкнуть здесь, и мы собираемся установить условие. Условие: текст содержит, и мы собираемся использовать текст, а затем знак равенства.

Причина, по которой мы используем текст и знак равенства, который будет отображаться в URL-адресе любой страницы, которая вызвала избранный фрагмент, потому что Google извлек этот текст для использования в избранном фрагменте. Как только вы закончите, вы идете вперед и нажимаете «Окей».

И, как вы можете видеть здесь, у нас довольно много запросов, все эти запросы здесь. Мы видим, что Google в какой-то момент за последние 30 дней или около того фактически привлек наши страницы сюда для богатых функций или избранных фрагментов.

Теперь очень важно, чтобы вы проверили их и вернулись, чтобы посмотреть, хорошо, мы все еще ранжируем их? Мы все еще появляемся на них? То, что они есть у нас здесь, не означает, что они появляются прямо сейчас. Результаты поиска сильно колеблются. И поэтому мы хотим убедиться, что мы делаем немного больше нашей домашней работы.

На самом деле фрагменты функций могут сделать больше, чем просто трафик, — это повысить узнаваемость бренда. Это может помочь людям признать это как бренд, как надежного лидера, потому что они могут получить результаты мгновенно, вместо того, чтобы заходить на нашу страницу напрямую.

Но прямо сейчас я вижу, что у нас есть ряд запросов, которые в какой-то момент вызвали избранный фрагмент. Обратите внимание, что у нас не так много кликов по ним. На самом деле у нас есть только несколько показов, потому что эти термины довольно длинные.

На самом деле фрагменты функций могут сделать больше, чем просто трафик, — это повысить узнаваемость бренда. Это может помочь людям признать это как бренд, как надежного лидера, потому что они могут получить результаты мгновенно, вместо того, чтобы заходить на нашу страницу напрямую. Это большой сторонник или огромный фактор в так называемом поиске с нулевым кликом, о котором мы говорили немного раньше в этом видео.

Хотя это может быть не идеальный способ отслеживать избранные фрагменты, мы определенно видим, что Google добавляет их сюда, и наш сайт ранжируется по некоторым из них. Для чего еще это действительно полезно, так это для того, чтобы увидеть, какой другой контент Google считает важным для этих запросов.

Так, например, давайте посмотрим на умные цели, реалистичные, актуальные, привязанные ко времени. Это то, что вытащил Google. Они считают это важным.

«Что такое блог?», «Распространенные заблуждения», «Цель блога» — это другие вещи, которые они находят. Таким образом, мы можем использовать это, чтобы немного оптимизировать наши тексты. Найдите те термины, которые Google извлекает, потому что считает их релевантными сообществу или человеку, делающему запрос. Так что, если мы, возможно, недостаточно углубимся в неправильные представления, возможно, нам следует сделать это немного подробнее в этой статье, потому что в какой-то момент это побудило Google вытащить это.

Итак, вот очень быстрый способ использования некоторых из этих инструментов поиска, в частности этого расширения Search Analytics for Sheets, для отображения тех избранных фрагментов, по которым наш сайт ранжировался в какой-то момент времени.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, давайте продолжим этот разговор. Я хотел бы углубиться с вами в эту тему.

И последнее, с чем я вас оставлю, — это сила структурированных данных. Структурированные данные помогут вам получить ряд полезных функций в Google. Это может быть не избранный фрагмент, но это могут быть такие вещи, как видео на YouTube. Это могут быть такие вещи, как карусели изображений, список, часто задаваемые вопросы и многое другое.

Если вы хотите узнать, как оптимизировать свой веб-сайт с помощью структурированных данных, чтобы получить доступ к этим богатым функциям, ознакомьтесь с нашим курсом на странице student.centered.search.net. Вы получаете скидку 25%, используя код YouTube. Еще раз спасибо за просмотр и до следующего раза, удачного маркетинга.