Архитектура веб-сайта SEO: как создать удобный для поиска веб-сайт

Что такое архитектура веб-сайта?

В идеале расположение страниц вашего веб-сайта поможет пользователям и поисковым системам легко находить то, что они ищут.

Создание преднамеренной иерархии для вашего веб-сайта посылает четкие сигналы о том, какой контент является наиболее важным и как он связан с другими страницами вашего сайта. Помимо предоставления указателей для посетителей, эти иерархические сигналы помогают поисковым системам понять, что находится на вашем сайте, чтобы они могли находить, индексировать и отображать ваш контент на страницах результатов поиска (SERP).

Когда вы планируете структуру сайта, вы должны учитывать такие вещи, как:

• URL-адреса
• Меню навигации
• Категоризация
• Внутренняя перелинковка

Почему важна архитектура вашего сайта?

Независимо от того, сколько страниц у вас есть на вашем веб-сайте, его структура играет важную роль в том, как посетители воспринимают ваше предложение, а поисковые системы сканируют ваш сайт.

Давайте разберем две наиболее важные функции архитектуры веб-сайта:

Архитектура сайта для пользователей

Основная цель вашего веб-сайта — представить ваши товары или услуги потенциальным клиентам. В качестве таких:

Архитектура веб-сайта формирует основу пользовательского опыта

Когда посетитель попадает на ваш сайт, чем проще ему найти то, что он ищет, тем больше вероятность того, что он станет клиентом.

Если посещение вашего веб-сайта вызывает разочарование, потенциальные клиенты вряд ли задержатся на нем надолго и еще реже вернутся.

На функциональном сайте легко ориентироваться

Если вы создадите структуру веб-сайта, отражающую вашу воронку продаж, каждый шаг пути клиента будет легко вести к следующему. Будь то переход от чтения статьи в блоге к подписке на предложения или переход от страницы часто задаваемых вопросов к совершению покупки, логическая структура сайта смазывает колеса конверсии на вашем веб-сайте.

Хорошая структура сайта позволяет держать важные страницы в пределах досягаемости

Широко распространено правило, согласно которому посетитель не должен нажимать более трех ссылок, чтобы найти то, что он ищет на вашем веб-сайте.

SEO архитектура сайта

Структурирование вашего сайта с помощью очевидной иерархии, четких групп тем и большого количества внутренних ссылок облегчает поисковым системам индексирование ваших страниц и понимание контекста вашего контента.

Понимание вашего сайта в целом дает Google уверенность в том, что ваши страницы будут показываться в результатах поиска. Более высокая уверенность означает более высокий рейтинг.

Оптимизированная для SEO структура сайта использует тематические кластеры

Когда вы соединяете страницы для создания тематических кластеров, вы сигнализируете об авторитете в своей области.

Если вы предлагаете несколько частей контента, которые подробно охватывают разные аспекты одной и той же темы, и связываете их вместе, вы помогаете поисковым системам признать вашу компанию экспертом в отрасли.

Если бы одна и та же информация была разбросана по всему вашему веб-сайту без очевидной связи между этими страницами, поисковой системе было бы сложнее оценить вашу отраслевую экспертизу.

Структурируйте свой сайт, чтобы выделить наиболее важный контент

Создание центральных страниц (также называемых опорным контентом), которые охватывают тему в общих чертах и ​​содержат ссылки на соответствующую более подробную информацию, позволяет выделить наиболее важный контент — позиционирование этих страниц для ранжирования по ключевым словам с большим объемом. Эти основные страницы будут привлекать трафик на вершине воронки.

Затем вы можете привлечь этих посетителей глубже на свой веб-сайт с помощью меньшего объема, более длинного контента, оптимизированного по ключевым словам, который связан с этой основной страницей.

В то же время эти страницы с длинными ключевыми словами привлекают других клиентов на другом этапе их покупательского пути, минуя слишком общий для них контент и направляя их непосредственно к контенту, который отвечает на их конкретные вопросы.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Внимательно относитесь к соглашению об именах, которое вы создаете для своего контента, потому что оно станет основой структуры URL-адреса вашего сайта. Описательные названия страниц, соответствующие ключевым словам, помогут поисковым системам установить четкую семантическую связь между различными страницами вашего веб-сайта.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Структура URL, подобная этой, сигнализирует о том, что ваш веб-сайт хорошо организован, демонстрирует опыт в вашей отрасли и сообщает поисковым системам, что у вас есть авторитетный и релевантный контент для всех, кто ищет информацию о тегах h1, поскольку они связаны с SEO.

По мере того, как вы продолжаете добавлять контент на сайт с оптимизированной структурой URL, ваши сигналы релевантности будут укрепляться, и поисковые системы будут придавать больше значения создаваемому вами контенту.

Организуйте страницы для ускорения индексации нового контента

Сайт, на котором поисковым паукам легче ориентироваться, позволяет более эффективно использовать краулинговый бюджет, оставляя Google достаточно времени для обнаружения и индексации вашего нового контента.

Передайте авторитет ссылки через структуру вашего сайта

Если вы получили обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов, вы хотите максимально использовать авторитет этих одобрений. Внутренняя структура ссылок передает этот авторитет через цепочку связанных страниц на вашем веб-сайте. Без этой структуры будет сложнее распределять преимущества ваших усилий по созданию обратных ссылок.

Кроме того, эффективная архитектура веб-сайта позволяет создавать страницы, отвечающие на конкретные вопросы, которые могут возникнуть у пользователей. Больше страниц, содержащих полезную информацию, связанную с вашим бизнесом, поможет вам получить больше качественных обратных ссылок.

Предотвращение каннибализации ключевых слов

Чаще всего каннибализация ключевых слов происходит из-за неорганизованности веб-сайта.

Веб-сайты с четкой организационной структурой имеют определенные места для различных типов контента. Это упрощает разработку контент-стратегии и предотвращает дублирование ключевых слов, которое снижает общий рейтинг в поисковой выдаче.

Оптимизация для дополнительных ссылок Google

Дополнительные ссылки являются дополнительным преимуществом SEO-архитектуры. Когда ваши дополнительные ссылки появляются в результатах поиска, вы получаете дополнительную ценность, занимая больше места на странице и предлагая четкий путь от поисковой выдачи, который направляет пользователей к лучшим результатам в кратчайшие сроки.

Дополнительные ссылки являются активом для доверия, брендинга и рейтинга кликов.

Единственный способ, чтобы ваши дополнительные ссылки отображались в результатах поиска, — это иметь веб-сайт с четко определенной иерархией. Вы не можете добавлять структурированные данные для создания дополнительных ссылок.

Это награда за создание авторитетного веб-сайта с хорошими ссылками.

Примеры хорошей архитектуры веб-сайта

Простая структура сайта

Простая структура веб-сайта во многом похожа на систему папок, которые организуют связанные категории документов в картотеке.

При простой архитектуре сайта содержимое организовано в логическую иерархию.

Легко увидеть, как эта архитектура сайта может быстро масштабироваться по мере роста сайта.

Основные страницы и тематические кластеры

В дополнение к простоте навигации, которую обеспечивает эта простая структура, она также использует тематический контент и устанавливает авторитетные сигналы, организуя соответствующую информацию в кластеры взаимосвязанных страниц.

Если бы мы увеличили структуру подкаталогов, мы могли бы увидеть что-то вроде этого:

Сгруппируйте темы вокруг одной темы и создайте множество возможностей для объединения информации, побуждая читателей оставаться на вашем сайте.

Узнайте больше о том, что лучше для SEO — подкаталог или структура поддомена.

Как создать план архитектуры веб-сайта

Готовы спланировать функциональную структуру сайта, которая обеспечит положительный пользовательский опыт и настроит вас на успех в поиске?

Вот пошаговое руководство по планированию структуры вашего сайта:

1. Определите объем вашего проекта

Прежде чем вы сможете приступить к планированию структуры своего веб-сайта, вам необходимо определить объем и масштаб проекта.

Вы хотите переделать старый веб-сайт, реструктурировать каталог на существующем сайте или планируете запуск нового веб-сайта в будущем?

Масштаб проекта будет определять ваш подход и поможет вам лучше понять ресурсы, которые вы хотите выделить для выполнения работы.

В некоторых случаях обновление структуры веб-сайта является частью общего плана переноса веб-сайта, и в этом случае вы также должны быть готовы к техническим деталям, необходимым для перемещения сайта.

2. Сосредоточьтесь на своих целях

Прежде чем вы начнете обновлять структуру своего сайта, вы должны сосредоточиться на том, чего вы надеетесь достичь.

Выясните, как ваш сайт вписывается в более широкий ландшафт вашего рынка и как обновление архитектуры может улучшить вашу SEO-архитектуру или другие важные аспекты, способствующие росту вашего бизнеса.

3. Определите свою целевую аудиторию

Но независимо от того, находитесь ли вы на этапе планирования эскиза на салфетке или у вас уже есть работающий веб-сайт, вам нужно сделать паузу, чтобы подумать, для кого вы создаете (или реструктурируете) свой веб-сайт.

4. Проведите исследование ключевых слов

Как только у вас появится ясность в отношении ваших лучших потенциальных клиентов, пришло время заняться крупномасштабным исследованием ключевых слов.

Почему?

Если вы понимаете, как ваша целевая аудитория ищет ваши решения, вы можете создать оптимизированный для поиска веб-сайт с нуля. Даже если вы реструктурируете существующий веб-сайт, заранее проведя исследование ключевых слов, вы получите немедленную поддержку и избавите вас от попыток неуклюжего обратного проектирования SEO для вашего сайта.

Создайте навигацию по сайту, чтобы отразить цели поиска, которые вы определили для своих клиентов на каждом этапе их пути к покупке. Таким образом, вы создадите эффективную воронку, которая без особых усилий приведет посетителей от поиска к покупке.

Сейчас самое время подумать:

• Как основные темы, которые вы будете освещать на основных страницах, будут оптимизированы для широких ключевых слов с большим объемом.
• Кластеры подтем, которые вы создадите в этих столбцах, чтобы предоставить более подробную информацию и рейтинг для ключевых слов с длинным хвостом.

5. Планируйте структуру своего сайта и информационную иерархию

Определите свои тематические кластеры, определите основную страницу для каждой группы контента, а затем разверните детализацию, чтобы спланировать вспомогательный контент для каждого компонента.

Когда вы планируете основные страницы, рассмотрите возможность охвата широких тем на самом верхнем уровне навигации по вашему сайту. Это дает возможность расширить специфику каждого тематического кластера.

Планирование структуры контента также позволяет вам разработать стратегию, как вы будете связывать связанную информацию вместе. Этот тип расширенного планирования также дает вам возможность создать соглашение об именах для вашего контента, которое будет встроено в логическую структуру URL-адресов, выгодную как для посетителей, так и для поисковых роботов.

5 лучших практик структуры веб-сайта для SEO-дружественной архитектуры сайта

1. Используйте оптимизированную для SEO структуру URL.

Оптимизированные для SEO URL-адреса предназначены для удовлетворения потребностей как пользователей, так и поисковых систем. Чтобы оптимизировать URL-адрес для SEO, сделайте его коротким и богатым ключевыми словами. Наряду с вашим тегом заголовка, текстом привязки ссылки и самим контентом поисковые системы используют URL-адрес, чтобы понять, о чем контент на странице.

В идеале структура вашего сайта позволит релевантному контенту находиться в том же подкаталоге, что и основная страница, которую он поддерживает. Это эффективно создает «бункер» URL-адресов, который описывает, как подтема связана со страницей столба, и ориентирует пользователя в ваших тематических кластерах.

Основываясь на структуре сайта, показанной в предыдущих примерах, хранилище URL-адресов может выглядеть примерно так:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Если по техническим причинам вы не можете структурировать URL-адреса так, чтобы они отражали архитектуру вашего веб-сайта, структурирование веб-контента с помощью основных страниц и тематических кластеров по-прежнему дает огромные преимущества.

Когда вы создаете URL-адреса для новой структуры сайта, помните, что Google предпочитает простые URL-адреса.

Помните об этих рекомендациях:

• Используйте строчные буквы.
• Соедините слова дефисом.
• URL-адреса должны быть короткими — не более 128 символов.
• URL-адреса должны быть понятны людям. Используйте описательные ключевые слова и избегайте длинных числовых строк, таких как идентификаторы сеансов.
• Создайте логическую систему каталогов для категорий и подкатегорий контента.

2. Спланируйте меню навигации.

Навигация в первую очередь предназначена для того, чтобы помочь вашим пользователям находить нужные им страницы. Это идеальный способ сразу показать посетителям, какие страницы вашего веб-сайта являются наиболее важными (т. е. какие страницы они хотят посетить). То, как вы структурируете свои навигационные меню, создаст обзор ваших бизнес-предложений и определит, как люди перемещаются по вашему сайту.

3. Используйте страницы категорий.

Страницы категорий позволяют легко поддерживать организационную структуру вашего веб-сайта в долгосрочной перспективе.

Когда вы хотите запустить новую страницу, вы просто добавляете ее в существующую категорию и ссылаетесь на нее со страницы этой категории.

Когда вы добавляете группу новых страниц, вы можете создать новую страницу категории и ссылаться на них оттуда.

4. Планируйте глубину ключевых страниц вашего сайта.

Отличная архитектура веб-сайта должна облегчать как поисковым системам, так и пользователям поиск содержимого вашего сайта. Это означает, что вам следует избегать слишком глубокого размещения важных страниц на вашем веб-сайте.

Здравый смысл подсказывает, что большинство страниц вашего сайта должны быть доступны в пределах трех-пяти кликов от главной страницы. Хотя в целом это так, я думаю, что бывают случаи, когда имеет смысл (и оно того стоит) щелкнуть ниже по столбцу темы для получения более подробной информации.

5. Используйте внутренние ссылки стратегически.

Внутренние ссылки существуют за пределами вашей основной навигации и служат для непосредственного соединения связанных страниц друг с другом. Отличный пример стратегической взаимосвязи может выглядеть следующим образом:

Если вы хотите узнать больше о внутренней SEO-ссылке , ознакомьтесь с этой статьей в нашем блоге. (Видите, что я там делал?)

Вы можете создавать внутренние ссылки, используя несколько различных стратегий, в том числе:

• Панировочные сухари
• Контекстные внутренние ссылки
• Дополнительные навигационные ссылки (например, боковые панели)

Обратите внимание на анкорный текст во внутренних ссылках. Эти слова посылают важный сигнал — ботам и людям — о контенте на другом конце ссылки.

Инструменты архитектуры сайта

При разработке архитектуры вашего сайта для плана SEO вы захотите принять обоснованное решение о том, какие улучшения вам необходимо внести. В противном случае вы, по сути, гадаете о том, что может быть полезно для улучшения UX, что оставляет успех вашего проекта на волю случая.

К счастью, некоторые инструменты могут помочь вам определить конкретные области вашего сайта, которые пользователи считают наиболее запутанными, и помочь вам принять решение о том, что нужно изменить и почему, на основе данных. С помощью таких инструментов, как Treejack от Optimal Workshop, вы можете анализировать поведение посетителей и выявлять препятствия на пути их клиентов.

В сочетании со службами исследования ключевых слов данные, собранные с помощью этих инструментов, могут подтвердить, что изменения, которые вы вносите в структуру своего сайта, окажут значимое влияние на ваш бизнес.

Тщательно спланированные изменения в структуре вашего сайта могут привести к первоклассным результатам оптимизации на странице и обеспечить конверсии, необходимые для процветания вашего бизнеса.

Советы по архитектуре веб-сайта

К настоящему времени вы, вероятно, лучше понимаете, что вам нужно сделать, чтобы выполнить успешный проект архитектуры сайта. Чтобы убедиться, что у вас есть наилучшие шансы на успех, вот несколько заключительных слов мудрости об архитектуре веб-сайта, передовых методах SEO, когда вы готовитесь к внесению изменений в структуру вашего сайта:

1. Используйте здравый смысл

Если есть один ключевой вывод из этих лучших практик SEO в архитектуре веб-сайта, то чем меньше, тем лучше — меньше уровней информации, меньше кликов и меньше наворотов, которые не повышают ценность взаимодействия с пользователем.

Создавайте последовательно простые иерархические разделы и подразделы на своем сайте.

2. Просмотрите свой существующий контент

Поскольку вы проводите инвентаризацию контента и других активов на своем сайте, это идеальное время для решения любого проблемного контента.

Следите за этими проблемами:

• Каннибализация контента:
  Страницы, которые конкурируют друг с другом и мешают обоим ранжироваться. Рассмотрите возможность объединения статей, содержащих информацию по схожим темам, чтобы создать меньше страниц с более ценным содержанием.
• Неработающий контент:
  Контент, который не привел к органическому трафику или конверсиям, может иметь сомнительную ценность для SEO и тратить ваш краулинговый бюджет.
• Устаревший контент:
  Если у вас есть устаревший контент, который больше не актуален, рассмотрите возможность его удаления с вашего сайта.

Итак, мы подошли к нашему последнему совету по SEO об изменении архитектуры веб-сайта.

Проконсультируйтесь с SEO-агентством, чтобы провести аудит контента, который выявит сигналы релевантности, которые вы хотите сохранить. Если вы перемещаете или удаляете контент, который Google считает ценным, это может иметь долгосрочные последствия для ваших результатов поиска. Удаление неправильных страниц может стереть авторитет домена, над созданием которого вы так много работали.

Получите профессиональную помощь

Обновление архитектуры вашего сайта для SEO может стоить затраченных усилий и принесет дивиденды, которые помогут вашему бизнесу процветать долгие годы. При этом это сложная задача, требующая глубоких знаний в нескольких технических дисциплинах. Я бы не рекомендовал вам браться за это без профессиональной помощи.

Сотрудничайте с корпоративным экспертом по SEO, который может помочь вам со стратегическим планированием, управлением проектами и технической реализацией, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от изменений на своем сайте и избегаете потенциальных ловушек на этом пути.

Заключение

Структура вашего веб-сайта может создать или разрушить пользовательский опыт и рейтинг поиска для вашего бизнеса. Тем более, что Google делает упор на удобство страницы, вам нужно следовать передовым методам архитектуры веб-сайта, чтобы ваша компания могла поддерживать видимость поиска.

Если вы хотите быть уверены, что архитектура вашего сайта соответствует ожиданиям современных пользователей и поисковых систем, свяжитесь с нами для бесплатной консультации по SEO. Опытная команда Victorious проведет вас через весь процесс.