Изменения рейтинга ключевых слов: как извлечь выгоду из колебаний в поиске Google

Google Dance, определено

Ласково называемый танец Google относится к быстрым изменениям рейтинга ключевых слов, которые испытывает новая или обновленная веб-страница, пока Google обрабатывает то, что по праву принадлежит в результатах поиска.

По сути, вскоре после того, как Google проиндексирует страницу, он «прослушивает» ее для ранжирования. Когда ваша страница оказывается в центре внимания в верхней части результатов поиска, Google измеряет, как пользователи взаимодействуют с ней.

Если алгоритм регистрирует высокий уровень вовлеченности за счет кликов и времени, потраченного на просмотр вашего контента, Google учитывает одобрение аудитории в своем «финальном» (ничто никогда не бывает окончательным в поисковой выдаче, я прав?) определении того, где ранжировать страницу.

Google изменяет рейтинг вашей страницы (не влияя на какие-либо другие факторы ранжирования), чтобы увидеть, что происходит, а затем «наблюдает» за реакцией искателя на это.

Что вызывает изменение рейтинга ключевого слова?

Согласно патентным документам США, после применения начального рейтинга к странице Google затем будет использовать функцию перехода ранга, которая изменяет позицию страницы с течением времени — независимо от любых других факторов ранжирования страницы.

Другими словами, независимо от SEO-изменений страницы, алгоритм Google применяет случайный фактор ранжирования, чтобы создать переходный период колебаний SERP, прежде чем страница займет свое новое место.

Почему алгоритм Google намеренно создает колебания поиска?

Эти быстрые изменения результатов поиска довольно изобретательны. Фактор случайного ранжирования предназначен для того, чтобы обходить спамовые SEO-взломы путем эффективного «краудсорсинга» соответствующих данных ранжирования непосредственно от пользователей Google. То, как пользователи взаимодействуют с контентом в поисковой выдаче, обеспечивает обратную связь в режиме реального времени о его качестве, которую Google учитывает при присвоении рейтинга.

Как избежать колебаний ранжирования?

1. Вы не знаете.
2. Вы не хотите .

Колеблющиеся результаты поиска работают в вашу пользу

Хотя наблюдать за тем, как рейтинг вашей страницы яростно танцует вокруг результатов поиска, может вызывать язву, лучше всего принять неопределенность и принять решение переждать ее. Почему? Потому что вы создали контент, который представляет ценность для пользователей, и система построена таким образом, чтобы вознаграждать вас за ваши усилия.

Вы занимаетесь менее чем пикантной тактикой SEO? Что ж, тогда, возможно, вам следует беспокоиться, потому что с помощью реальных людей Google не займет много времени, чтобы оценить, является ли ваш контент слабым, спамным или иным образом бесполезным, и ранжировать его соответствующим образом.

Как извлечь максимальную пользу из изменений Google SERP

Лучшее, что вы можете сделать в ответ на колебания результатов поиска, — это перепроверить, в порядке ли ваш онлайн-дом.

1. Исключите любые технические проблемы, которые могут повлиять на вашу видимость в поиске.
2. Проверьте объем и качество обратных ссылок.
3. Изучите конкурентов — не узурпировали ли они вашу позицию контентом, который на законных основаниях лучше вашего?

Чтобы получить дополнительные практические советы о том, как реагировать на изменения рейтинга, прочитайте 9 причин, по которым ваш рейтинг ключевых слов упал, и как это исправить.

Пример Google Dancing/Search Volatility

Этот снимок экрана — отличный пример того, как работает фактор случайного ранжирования Google. В течение месяца эта конкретная страница перемещается вверх и вниз в результатах поиска, удерживаясь на одном уровне в течение дня или двух, а затем продолжает отскакивать через одиннадцать изменений позиций, пока Google оценивает ее ценность для пользователей, и, наконец, заканчивается на восходящая траектория.

Часто задаваемые вопросы о колебаниях рейтинга

Как часто происходит танец Google?

В прошлом Google вносил группу изменений в алгоритм примерно раз в месяц, что встряхивало поисковую выдачу в течение следующих 3-5 дней после этого.

С текущим алгоритмом Google поисковая система постоянно обновляет и анализирует веб-контент, поэтому колебания не так значительны, как раньше, но происходят чаще.

Каждый раз, когда вы значительно меняете содержимое страницы или добавляете новые страницы на свой веб-сайт, вы должны ожидать некоторой волатильности рейтинга.

Является ли волатильность поиска одинаковой для всех страниц?

Наш опыт научил нас тому, что волатильность поиска может быть усилена рядом факторов, таких как:

• Возраст
  Новые сайты и страницы, как правило, подвержены большим колебаниям, поскольку Google оценивает лучшее место для их ранжирования в поисковой выдаче.

• Конкуренция
  Если ваша отрасль, местоположение или выбранные ключевые слова исключительно конкурентоспособны, вы, скорее всего, увидите больше изменений в рейтинге, чем ситуации, когда за позицию на первой странице борется меньше сайтов.

• Линкбилдинг
  Изменение объема или качества обратных ссылок может привести к тому, что алгоритм Google переоценит авторитет вашего сайта, перемещая его вверх и вниз в рейтинге.

• Обновления страницы и сайта
  Внесение существенных изменений в отдельную страницу или ваш сайт в целом, скорее всего, побудит Google еще раз взглянуть на ваши активы, чтобы переоценить их ценность для пользователей.

Почему в локальной поисковой выдаче так много волатильности?

Локальные пакеты могут быть очень нестабильными, потому что Google пытается смягчить более низкое качество листинга (т. е. больше спама) в локальном поиске.

Почему мой рейтинг в Google постоянно меняется?

Для более подробного обсуждения всех факторов, которые могут повлиять на ваш рейтинг, прочитайте 9 причин, по которым ваш рейтинг ключевых слов упал и как это исправить.

Как часто Google меняет свой алгоритм?

Google ежедневно вносит небольшие изменения в свой алгоритм. Они могут даже выпускать несколько обновлений в один день. Эти микрокорректировки, как правило, невелики и обычно не влияют на рейтинг существующих страниц.

Как долго длится танец Google?

То, как долго ваша страница просачивается в поисковой выдаче, зависит от тех же факторов, которые с самого начала провоцируют колебания — таких факторов, как конкурентоспособность, возраст и обратные ссылки (см. выше).

Терпение с изменениями в поиске Google окупается

Как я уже говорил ранее, если вы занимаетесь надежной и честной практикой SEO, танец Google, хотя и раздражает, не о чем беспокоиться. Да, периодическое обновление страниц на вашем сайте или добавление нового контента является важной частью долгосрочной стратегии SEO, но не позволяйте ежедневным изменениям в поисковой выдаче пугать вас постоянными настройками вашего сайта, чтобы «исправить это».

После того, как вы установили, что нет никаких технических проблем, вызывающих падение, взгляните на свой поисковый рейтинг в долгосрочной перспективе. Нисходящие тренды лучше всего устраняются с помощью стратегических корректировок. Слишком быстрое реагирование на микропадения может отвлечь вас от ваших долгосрочных целей SEO.

Наличие SEO-агентства, на которое вы можете положиться, помогает смягчить неопределенность колебаний поиска. В Victorious мы раскрываем тайну SEO с помощью проверенных методов, которые помогут вам справиться с волнами обновлений алгоритмов и процветать в долгосрочной перспективе. Свяжитесь сегодня, чтобы поговорить с консультантом по SEO о том, как мы можем обеспечить вашу видимость в Интернете в будущем.