Технические SEO-метрики: что это такое и почему вы хотите их отслеживать

Что такое техническая SEO-оптимизация?

Техническое SEO — это общий термин для различных оптимизаций сайтов и серверов, которые помогают поисковым системам более эффективно индексировать ваш сайт и улучшают взаимодействие с пользователем, что напрямую влияет на вашу способность привлекать органический трафик.

Как измерить SEO

Загрузите это руководство по концепциям и инструментам, которые помогут вам отслеживать успехи SEO.

Почему важно техническое SEO?

Google предпочитает веб-сайты, которые соответствуют определенным техническим стандартам, таким как использование протокола безопасного соединения, быстрое время загрузки и дизайн, адаптированный для мобильных устройств, и вознаграждает их более высокими позициями в результатах поиска.

Многие маркетологи с удивлением узнают, насколько важно хорошее техническое SEO для успеха поиска. В том-то и дело, что даже попасть в поисковую игру — это ставки.

И, конечно же, более высокая позиция в результатах поиска поможет вам достичь таких маркетинговых целей, как:

• Увеличение трафика на ваш сайт
• Повышение узнаваемости бренда
• Улучшение пользовательского опыта
• Увеличение вовлеченности
• Увеличение продаж электронной коммерции
• Повышение лидогенерации

Но это не все.

В 2020 году Google объявил, что в 2021 году выпустит обновление основного алгоритма, в котором приоритет будет отдаваться пользовательскому опыту, а в критерии ранжирования будут включены некоторые технические показатели.

Почему? Миссия Google состоит в том, чтобы организовать мировую информацию и сделать ее общедоступной и полезной. В широком смысле «всеобщий доступ» можно интерпретировать как отсутствие каких-либо технических барьеров между лицами, осуществляющими поиск, и информацией, которую они ищут.

Показатели, которые Google добавляет в свой список факторов ранжирования, также известный как Google Core Web Vitals, включают:

• Опыт загрузки: быстро ли загружается страница, прежде чем пользователи смогут щелкнуть ее и перейти по ней.
• Интерактивность: реагируют ли элементы на странице на действия пользователя.
• Стабильность содержимого страницы: остается ли содержимое визуально стабильным при загрузке.

Как вы измеряете техническое SEO?

Существует множество технических показателей, которые администраторы сайтов должны отслеживать, но вот некоторые ключевые проблемы:

1 – Скорость загрузки страницы

Поскольку более быстрые страницы более эффективны и обеспечивают гораздо лучший пользовательский опыт, это критически важный компонент для привлечения и удержания трафика веб-сайта. Некоторые технические оптимизации, которые могут помочь ускорить ваш сайт, включают:

• Использование быстрого хостинга.
• Используйте сеть доставки контента (CDN).
• Минимизация HTTP-запросов.
• Использование одной таблицы стилей CSS вместо нескольких таблиц стилей или встроенных стилей.
• Оптимизация изображений, чтобы они были как можно меньше без ущерба для разрешения.
• Сжатие веб-страниц.
• Сокращение редиректов.
• Сократите код своего сайта, чтобы удалить лишние отступы, пробелы или разрывы строк.

2 – страницы проиндексированы

Ваш контент не будет отображаться в поиске, пока он не будет проиндексирован поисковыми системами. Проверка того, какие страницы были проиндексированы, поможет вам обнаружить потенциальные технические проблемы, которые могут затруднить (или сделать невозможным) для Google поиск страниц, которые вы хотите отображать в результатах поиска. Вы можете использовать отчет о покрытии в Google Search Console, чтобы отслеживать, какие страницы были проиндексированы (подробнее об этом позже).

Имейте в виду, что вы можете не захотеть, чтобы все страницы вашего сайта были проиндексированы. Например, если на вашем сайте есть неполный или повторяющийся контент, вы можете использовать канонические теги, чтобы указать на основные страницы, которые вы хотите проиндексировать. Вы также захотите периодически удалять малоэффективный контент, поскольку раздувание индекса может израсходовать ваш краулинговый бюджет и снизить общую поисковую эффективность вашего сайта.

3 – Ошибки сканирования

Когда поисковая система пытается найти страницу на вашем веб-сайте, но терпит неудачу, она выдает ошибку сканирования. Ошибки сканирования могут быть вызваны либо ошибками сайта, либо ошибками URL. К ошибкам сайта относятся ошибки сервера, ошибки DNS и ошибки в файле robots.txt. Ошибки URL включают ошибки 404 или противоречивую информацию, например отправку страницы NOINDEX для индексации.

Когда ошибки сканирования накапливаются, поисковые системы могут интерпретировать их как признак того, что ваш сайт заброшен или находится в аварийном состоянии, что может негативно повлиять на ваш рейтинг.

4 – Удобство для мобильных устройств

С 2018 года Google использует мобильные версии всех новых страниц для ранжирования и индексации при сканировании вашего сайта. Это называется мобильной индексацией. Таким образом, если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, его видимость в поиске пострадает.

Хотя это и не технические показатели, следующие показатели могут указывать на технические проблемы, о которых вы могли бы и не знать.

Если вы видите необъяснимые провалы в:

• Клики
• Впечатления
• Средний рейтинг кликов
• Позиция и средняя позиция в результатах поиска

Проверьте, не виноваты ли технические проблемы в снижении этих показателей производительности.

Как отслеживать технические показатели с помощью инструментов Google

Вы можете использовать Google Search Console для создания отчетов по основным техническим показателям, таким как скорость страницы, проиндексированные страницы, ошибки сканирования и скорость отклика на мобильные устройства. Используйте эти отчеты, чтобы определить приоритеты улучшений, которые могут помочь оптимизировать ваш сайт для поиска.

Если вам нужно пошаговое руководство по настройке Google Search Console, мы вам поможем.

После того, как вы настроили Google Search Console, вы готовы отслеживать технические характеристики своего сайта:

1 – проиндексированные страницы

Отчет об индексировании Google Search Console показывает, какие страницы были проиндексированы, а также любые проблемы, с которыми Google мог столкнуться при индексировании вашего веб-сайта.

В разделе « Индекс » нажмите « Покрытие ».

Однако, если на вашем сайте всего до 500 страниц, вам может вообще не понадобиться отчет об индексации.

Вместо этого вы можете просто найти свой веб-сайт в Google, введя « site:your_site » в строке поиска, где «your_site» — это URL-адрес вашей домашней страницы без префикса «HTTPS://» или «HTTP://». В результатах поиска автоматически отобразятся все страницы, проиндексированные Google на вашем сайте.

Если вы хотите найти определенные страницы, вы также можете сделать это, добавив релевантные условия поиска, например site:victoriousseo.com «Службы SEO-контента».

2 – Ошибки сканирования

Чтобы проверить сайт на наличие внутренних ошибок:

1. Войдите в Search Console и найдите страницу настроек на панели навигации слева.
2. Нажмите кнопку «Открыть отчет» в статистике сканирования.
3. Щелкните Статус хоста, чтобы увидеть все серьезные ошибки сканирования с красным значком статуса доступности.

3 – Мобильная отзывчивость

Вы можете быстро проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, с помощью Google Mobile-Friendly Test.

Если ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, вы можете исправить это, переключившись на мобильную тему в своей системе управления контентом (CMS).

4 – Статистика скорости страницы

PageSpeed ​​Insights сканирует содержимое страницы и генерирует предложения о том, как сделать эту страницу быстрее.

Когда пользователь заходит на веб-страницу, его опыт можно описать тремя «моментами».

1. Подтверждение начала загрузки страницы (First Contentful Paint).
2. Загружено достаточно страницы, чтобы указать, что пользователь может взаимодействовать с элементами на странице. (Самая большая содержательная краска).
3. Пользователь может взаимодействовать со страницей (Time to Interactive).

Если среднее значение первых двух показателей превышает три секунды, а время до взаимодействия превышает 15 секунд, веб-производительность вашего сайта считается «плохой», что может привести к более высокому показателю отказов, более низкому коэффициенту конверсии и, в конечном итоге, к более низкому рейтингу.

3 быстрых технических исправления для улучшения SEO

Хотя технические усовершенствования часто могут быть незаметны обычному посетителю веб-сайта, некоторые простые исправления могут проложить путь к улучшению видимости в поиске и увеличению прибыли.

1 – Использовать SSL

Secure Sockets Layer или SSL создает зашифрованное соединение между сервером и браузером. В 2014 году Google объявил, что будет отдавать предпочтение безопасным сайтам в поисковой выдаче, а не незащищенным.

2 – Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта — это файл, который упрощает работу поисковых систем, точно сообщая им, где находится каждая страница на вашем веб-сайте, когда они ее сканируют. Файл также содержит информацию о каждой странице, такую ​​как модификации и обновления. Нажмите здесь, чтобы узнать, как загрузить XML-карту сайта с помощью Google Search Console.

3 – Найти и исправить неработающие ссылки и изображения

Google ценит качественный пользовательский опыт, и если на вашем веб-сайте есть неработающие ссылки или изображения, сигнализирующие о плохом пользовательском опыте, это негативно повлияет на вашу позицию в поисковой выдаче. Я рекомендую SEO Minion, бесплатное расширение Chrome, чтобы легко находить неработающие ссылки, которые необходимо исправить.

Часто задаваемые вопросы о технических SEO-метриках

Ниже приведены некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о техническом SEO, которые я получаю.

Что такое технический SEO-аудит?

Технический SEO-аудит — это процесс, который изучает технические аспекты (метаданные, ключевые слова, скорость сайта, обратные ссылки и т. д.), влияющие на производительность сайта в поисковой выдаче, проверяет работоспособность сайта и рекомендует возможные исправления. (Victorious предлагает услуги технического SEO-аудита для запуска и интерпретации этих отчетов для вас.)

Каковы некоторые примеры технических показателей SEO?

Наиболее популярные технические показатели SEO включают скорость загрузки страниц, проиндексированные страницы, ошибки сканирования и удобство для мобильных устройств.

В чем разница между техническим SEO и внутренним SEO?

Техническое SEO фокусируется на улучшении технических аспектов вашего веб-сайта, чтобы повысить его читабельность для поисковых систем и, соответственно, его общий рейтинг. Внутренняя поисковая оптимизация оптимизирует выбранные части содержимого страницы и метаданные, чтобы повысить ранжирование определенных страниц.

Техническое SEO: Заключительные мысли

Многие маркетологи избегают технического SEO, потому что знакомство с метриками и решение любых проблем, которые они могут обнаружить, кажется тяжелой работой. Ищите SEO-агентство, которое найдет время, чтобы изучить ваш сайт и дать рекомендации по его улучшению. Проактивный партнер будет знать, что нужно искать незначительные улучшения, которые могут оказать огромное влияние на вашу поисковую эффективность, и будет полностью откровенен с вами обо всем, что нужно сделать для достижения ваших целей SEO.

Вам нужна помощь с техническим SEO?

Мы начинаем каждую SEO-кампанию с комплексного SEO-аудита, чтобы выявить любые технические барьеры, стоящие на пути к успеху в поиске. Для клиентов с ограниченной внутренней поддержкой мы также предлагаем услуги по внедрению, чтобы убедиться, что на вашем сайте нет технических проблем, которые могут повлиять на ваши усилия в области цифрового маркетинга. Обратитесь сегодня за бесплатной консультацией и узнайте больше о возможностях SEO-партнера, которому вы можете доверять.