Pozycjonowanie architektury witryny: jak zbudować witrynę przyjazną dla wyszukiwania

Co to jest architektura witryny?

W idealnym przypadku układ stron Twojej witryny pomoże zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom, łatwo znaleźć to, czego szukają.

Tworzenie celowej hierarchii dla Twojej witryny wysyła jasne sygnały o tym, która treść jest najważniejsza i jak odnosi się do innych stron w Twojej witrynie. Oprócz dostarczania drogowskazów dla odwiedzających, te hierarchiczne sygnały pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co znajduje się w Twojej witrynie, aby mogły znaleźć, indeksować i wyświetlać Twoje treści na stronach wyników wyszukiwania (SERP).

Planując strukturę witryny, warto wziąć pod uwagę takie kwestie, jak:

• adresy URL
• Menu nawigacyjne
• Kategoryzacja
• Łączenie wewnętrzne

Dlaczego architektura witryny jest ważna?

Bez względu na to, ile stron masz w swojej witrynie, jej struktura odgrywa kluczową rolę w tym, jak odwiedzający odbierają Twoją ofertę, a wyszukiwarki indeksują Twoją witrynę.

Rozbijmy dwie najważniejsze funkcje architektury strony internetowej:

Architektura witryny dla użytkowników

Głównym celem Twojej witryny jest prezentacja Twoich produktów lub usług potencjalnym klientom. Takie jak:

Architektura strony internetowej stanowi podstawę User Experience

Gdy użytkownik trafia na Twoją witrynę, im łatwiej jest mu znaleźć to, czego szuka, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie klientem.

Jeśli odwiedzanie Twojej witryny jest frustrującym doświadczeniem, potencjalni klienci prawdopodobnie nie zostaną długo i są jeszcze mniej skłonni do powrotu.

Funkcjonalna witryna jest łatwa w nawigacji

Jeśli stworzysz strukturę witryny, która będzie odzwierciedlać Twój lejek sprzedaży, każdy etap podróży klienta będzie bezproblemowo prowadzić do następnego. Niezależnie od tego, czy chodzi o przejście od czytania artykułu na blogu do podpisywania się na oferty, czy przejście ze strony z najczęściej zadawanymi pytaniami w celu dokonania zakupu, logiczna struktura witryny napędza koła konwersji w Twojej witrynie.

Dobra struktura witryny utrzymuje ważne strony w zasięgu

Jest to powszechnie stosowana zasada, że ​​odwiedzający nie powinien klikać więcej niż trzech linków, aby znaleźć to, czego szuka w Twojej witrynie.

Pozycjonowanie architektury strony internetowej

Strukturyzacja witryny z oczywistą hierarchią, przejrzystymi klastrami tematów i dużą ilością wewnętrznych linków ułatwia wyszukiwarkom indeksowanie stron i zrozumienie kontekstu treści.

Zrozumienie Twojej witryny jako całości daje Google pewność w wyświetlaniu Twoich stron w wynikach wyszukiwania. Większe zaufanie oznacza wyższe rankingi.

Struktura witryny przyjazna SEO wykorzystuje klastry tematyczne

Łącząc strony w celu utworzenia klastrów tematycznych, sygnalizujesz autorytet w swojej dziedzinie.

Jeśli oferujesz kilka fragmentów treści, które szczegółowo opisują różne aspekty tego samego tematu i łączą je ze sobą, pomagasz wyszukiwarkom rozpoznać Twoją firmę jako eksperta branżowego.

Gdyby te same informacje były rozproszone w Twojej witrynie bez widocznego związku między tymi stronami, wyszukiwarce byłoby trudniej ocenić Twoją wiedzę branżową.

Zorganizuj swoją witrynę, aby wyróżnić najważniejsze treści

Tworzenie stron centralnych (znanych również jako treści filarowe), które obejmują temat w szerokim zakresie i zawierają linki do powiązanych, bardziej szczegółowych informacji, pozwala wyróżnić najważniejszą treść — pozycjonowanie tych stron w rankingu pod kątem słów kluczowych o dużej objętości. Te ogólne strony filarowe przyciągną ruch na szczycie ścieżki.

Następnie możesz przyciągnąć tych odwiedzających głębiej do swojej witryny za pomocą treści zoptymalizowanych pod kątem słów kluczowych o mniejszej objętości i dłuższym ogonie, które są powiązane z tą stroną filarową.

Jednocześnie strony z długimi słowami kluczowymi przyciągają innych klientów na innym etapie podróży klienta, omijając treści, które są dla nich zbyt ogólne i przenosząc ich bezpośrednio do treści, które odpowiadają na ich konkretne pytania.

Użyj struktury adresów URL dostosowanej do SEO

Bądź świadomy konwencji nazewnictwa, którą tworzysz dla swoich treści, ponieważ będzie ona stanowić podstawę struktury adresów URL Twojej witryny. Opisowe nazwy stron związane ze słowami kluczowymi pomogą wyszukiwarkom ustalić wyraźną, semantyczną relację między różnymi stronami w Twojej witrynie.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Struktura adresu URL, taka jak ta, sygnalizuje, że Twoja witryna jest dobrze zorganizowana, pokazuje wiedzę w Twojej branży i informuje wyszukiwarki, że masz autorytatywne, trafne treści dla każdego, kto szuka informacji o tagach h1 związanych z SEO.

W miarę dalszego dodawania treści do witryny ze zoptymalizowaną strukturą adresów URL, Twoje sygnały trafności utrwalą się, a wyszukiwarki będą przypisywać większą wartość tworzonym treściom.

Uporządkuj strony, aby przyspieszyć indeksowanie nowej treści

Witryna, która jest łatwiejsza w nawigacji dla robotów wyszukiwarek, to bardziej efektywne wykorzystanie budżetu na indeksowanie — pozostawiając Google mnóstwo czasu na odkrycie i zindeksowanie nowej treści.

Przekaż uprawnienia do linków przez strukturę witryny

Jeśli zdobyłeś linki zwrotne z renomowanych witryn internetowych, chcesz w pełni wykorzystać autorytet, jaki dają te rekomendacje. Wewnętrzna struktura linków przekazuje tę władzę przez łańcuch powiązanych stron w Twojej witrynie. Bez tej struktury trudniej będzie dystrybuować korzyści z wysiłków związanych z linkowaniem wstecznym.

Ponadto efektywna architektura witryny umożliwia tworzenie stron, które odpowiadają na konkretne pytania, które mogą mieć wyszukujący. Więcej stron zawierających przydatne informacje związane z Twoją firmą pomoże Ci uzyskać więcej wysokiej jakości linków zwrotnych.

Zapobiegaj kanibalizacji słów kluczowych

Najczęściej kanibalizacja słów kluczowych ma miejsce, ponieważ witryna jest zdezorganizowana.

Strony internetowe o przejrzystej strukturze organizacyjnej mają zdefiniowane miejsca na różnego rodzaju treści. Ułatwia to tworzenie strategii treści i zapobieganie nakładaniu się słów kluczowych, które obniżają ogólne rankingi w SERP.

Optymalizuj pod kątem Linków witryny Google

Linki do podstron to dodatkowa zaleta architektury SEO. Kiedy Twoje linki do podstron pojawiają się w wynikach wyszukiwania, masz wartość dodaną w postaci zajmowania większej ilości nieruchomości na stronie i oferowania jasnej ścieżki od SERP, która kieruje użytkowników do najlepszych wyników w jak najkrótszym czasie.

Linki do podstron zwiększają wiarygodność, markę i współczynniki klikalności.

Jedynym sposobem na wyróżnienie linków do podstron w wynikach wyszukiwania jest posiadanie witryny o jasno określonej hierarchii. Nie możesz dodawać uporządkowanych danych do tworzenia linków do podstron.

Są nagrodą za zbudowanie autorytatywnej, dobrze połączonej strony internetowej.

Przykłady dobrej architektury strony internetowej

Prosta struktura witryny

Prosta struktura strony internetowej działa podobnie jak system folderów, które porządkują powiązane kategorie dokumentów w szafce na dokumenty.

Dzięki prostej architekturze witryny zawartość jest uporządkowana w logicznej hierarchii.

Łatwo jest zobaczyć, jak ta architektura witryny może szybko się skalować wraz z rozwojem witryny.

Strony filarów i klastry tematyczne

Oprócz łatwej nawigacji, jaką zapewnia ta prosta struktura, wykorzystuje również treści powiązane tematycznie i ustanawia sygnały autorytetu, organizując odpowiednie informacje w grupy powiązanych ze sobą stron.

Gdybyśmy mieli powiększyć strukturę podkatalogów, moglibyśmy zobaczyć coś takiego:

Grupuj tematy wokół jednego tematu i twórz wiele możliwości łączenia informacji, zachęcając czytelników do pozostania w Twojej witrynie.

Dowiedz się więcej o tym, co jest lepsze dla SEO — podkatalog czy struktura subdomeny.

Jak stworzyć plan architektury strony internetowej

Gotowy do zaplanowania funkcjonalnej struktury witryny, która zapewni pozytywne wrażenia użytkownika i zapewni Ci sukces w wyszukiwaniu?

Oto przewodnik krok po kroku dotyczący planowania struktury witryny:

1. Zdefiniuj zakres swojego projektu

Zanim zaczniesz planować strukturę swojej witryny, będziesz chciał określić zakres i skalę projektu.

Czy chcesz odnowić starą witrynę, zmienić strukturę katalogu w istniejącej witrynie lub planujesz uruchomienie nowej witryny w przyszłości?

Zakres projektu określi Twoje podejście i pomoże lepiej zrozumieć zasoby, które będziesz chciał przeznaczyć, aby wykonać zadanie.

W niektórych przypadkach przebudowa struktury witryny jest częścią planu migracji całej witryny, w takim przypadku warto również przygotować się na szczegóły techniczne wymagane do przeniesienia witryny.

2. Skoncentruj się na swoich celach

Zanim zaczniesz aktualizować strukturę witryny, zechcesz skupić się na tym, co chcesz osiągnąć.

Dowiedz się, jak Twoja witryna pasuje do większego krajobrazu Twojego rynku i jak modernizacja architektury może poprawić Twoją architekturę SEO lub inne kluczowe aspekty, które przyczyniają się do rozwoju Twojej firmy.

3. Zidentyfikuj swoją grupę docelową

Ale niezależnie od tego, czy jesteś na etapie planowania szkicowania na serwetce, czy też masz już działającą witrynę, warto zatrzymać się, aby zastanowić się, dla kogo budujesz (lub restrukturyzujesz) swoją witrynę.

4. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Gdy masz już jasność co do najlepszych perspektyw, nadszedł czas, aby zaangażować się w szeroko zakrojone badanie słów kluczowych.

Czemu?

Jeśli rozumiesz, jak Twoi docelowi odbiorcy szukają Twoich rozwiązań, możesz zbudować witrynę zoptymalizowaną pod kątem wyszukiwania od podstaw. Nawet jeśli restrukturyzujesz istniejącą witrynę, wcześniejsze badanie słów kluczowych zapewnia natychmiastową trakcję i pozwala uniknąć prób niezręcznej wstecznej inżynierii SEO dla Twojej witryny.

Zbuduj nawigację w witrynie, aby odzwierciedlić zamiar wyszukiwania zidentyfikowany dla klientów na każdym etapie ich podróży zakupowej. W ten sposób utworzysz wydajną ścieżkę, która bez wysiłku przeniesie użytkowników od wyszukiwania do zakupu.

Teraz nadszedł czas, aby pomyśleć o:

• W jaki sposób główne tematy, które będziesz omawiać na swoich stronach filarowych, zostaną zoptymalizowane pod kątem szerokich, dużych słów kluczowych.
• Grupy tematów podrzędnych, które utworzysz w ramach tych filarów, aby zapewnić bardziej szczegółowe informacje i ranking dla słów kluczowych z długim ogonem.

5. Zaplanuj strukturę witryny i hierarchię informacji

Zdefiniuj klastry tematyczne, określ stronę filaru dla każdej grupy treści, a następnie przejdź do szczegółów, aby zaplanować zawartość wspierającą dla każdego filaru.

Planując strony filarowe, rozważ objęcie szerokich tematów na najwyższym poziomie nawigacji w witrynie. Daje to możliwość rozwinięcia szczegółów w ramach każdego klastra tematycznego.

Zaplanowanie struktury treści pozwala również na zaplanowanie sposobu łączenia powiązanych ze sobą informacji. Ten rodzaj zaawansowanego planowania daje również możliwość stworzenia konwencji nazewnictwa dla treści, która zostanie wbudowana w logiczną strukturę adresów URL, która jest korzystna zarówno dla odwiedzających, jak i robotów indeksujących wyszukiwarki.

5 najlepszych praktyk dotyczących struktury witryny w zakresie architektury witryny przyjaznej SEO

1. Używaj przyjaznej dla SEO struktury adresu URL.

Przyjazne dla SEO adresy URL są zaprojektowane tak, aby odpowiadały potrzebom zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek. Aby zoptymalizować adres URL pod kątem SEO, powinien być krótki i bogaty w słowa kluczowe. Wraz z tagiem tytułu, tekstem zakotwiczenia linku i samą treścią wyszukiwarki używają adresu URL, aby zrozumieć, o czym jest treść na stronie.

W idealnym przypadku struktura witryny pozwoli na umieszczenie odpowiednich treści w tym samym podkatalogu, co obsługiwana przez nią strona filarowa. To skutecznie tworzy „silos” adresu URL, który opisuje, w jaki sposób podtemat jest powiązany ze stroną filarową i orientuje użytkownika w klastrach tematów.

W oparciu o strukturę witryny zilustrowaną w poprzednich przykładach, silos URL może wyglądać mniej więcej tak:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Jeśli istnieją techniczne powody, dla których nie możesz uporządkować swoich adresów URL tak, aby odzwierciedlały architekturę Twojej witryny, nadal istnieje ogromne korzyści ze strukturyzacji treści internetowych za pomocą stron filarowych i klastrów tematycznych.

Pamiętaj, że podczas tworzenia adresów URL dla nowej struktury witryny Google preferuje proste adresy URL.

Pamiętaj o tych wskazówkach:

• Używaj słów pisanych małymi literami.
• Połącz słowa z myślnikami.
• Utrzymuj krótkie adresy URL — 128 znaków lub mniej.
• Adresy URL powinny mieć sens dla ludzi. Używaj opisowych słów kluczowych i unikaj długich ciągów liczbowych, takich jak identyfikatory sesji.
• Stwórz logiczny system katalogów dla kategorii i podkategorii treści.

2. Zaplanuj menu nawigacyjne.

Nawigacja istnieje przede wszystkim po to, aby pomóc użytkownikom znaleźć strony, których szukają. To doskonały sposób, aby na pierwszy rzut oka pokazać odwiedzającym, które strony w Twojej witrynie są najważniejsze (tj. które strony chcą odwiedzić). Sposób, w jaki zorganizujesz menu nawigacyjne, stworzy przegląd Twojej oferty biznesowej i dyktuje, w jaki sposób ludzie poruszają się po Twojej witrynie.

3. Użyj stron kategorii.

Strony kategorii ułatwiają utrzymanie struktury organizacyjnej witryny przez długi czas.

Kiedy chcesz uruchomić nową stronę, po prostu dodajesz ją do istniejącej kategorii i łączysz do niej ze strony tej kategorii.

Gdy dodajesz grupę nowych stron, możesz utworzyć nową stronę kategorii i stamtąd do niej łączyć.

4. Zaplanuj szczegółowość kluczowych stron Twojej witryny.

Doskonała architektura witryny powinna ułatwić wyszukiwarkom i użytkownikom znajdowanie zawartości witryny. Oznacza to, że będziesz chciał uniknąć umieszczania ważnych stron zbyt głęboko w swojej witrynie.

Konwencjonalna mądrość podpowiada, że ​​większość stron w Twojej witrynie powinna być dostępna w ciągu trzech do pięciu kliknięć ze strony głównej. Chociaż generalnie jest to prawda, myślę, że są chwile, kiedy ma sens (i warto), aby kliknąć dalej kolumnę tematyczną, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje.

5. Używaj linków wewnętrznych w sposób strategiczny.

Linki wewnętrzne istnieją poza podstawową nawigacją i służą do bezpośredniego łączenia powiązanych stron. Doskonały przykład strategicznego powiązania może wyglądać tak:

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o linkowaniu wewnętrznym SEO , zapoznaj się z tym artykułem na naszym blogu. (Widzisz co zrobiłem?)

Możesz tworzyć linki wewnętrzne za pomocą kilku różnych strategii, w tym:

• Bułka tarta
• Kontekstowe linki wewnętrzne
• Dodatkowe linki nawigacyjne (takie jak paski boczne)

Zwróć uwagę na tekst kotwicy w linkach wewnętrznych. Te słowa wysyłają ważny sygnał – do botów i ludzi – o treści na drugim końcu linku.

Narzędzia architektury witryny

Opracowując architekturę witryny pod kątem planu SEO, warto podejmować świadome decyzje o tym, jakie ulepszenia należy wprowadzić. W przeciwnym razie zasadniczo zgadujesz, co może być korzystne dla poprawy UX, co pozostawia sukces Twojego projektu przypadkowi.

Na szczęście niektóre narzędzia mogą pomóc Ci określić, które obszary Twojej witryny są najbardziej mylące dla użytkowników, i pomóc Ci w podejmowaniu na podstawie danych decyzji o tym, co zmienić i dlaczego. Za pomocą narzędzi, takich jak Treejack firmy Optimal Workshop, możesz analizować zachowanie odwiedzających i identyfikować przeszkody na ich ścieżce klienta.

W połączeniu z usługami badania słów kluczowych dane zebrane z tych narzędzi mogą potwierdzić, że zmiany, które wprowadzasz w strukturze witryny, będą miały znaczący wpływ na Twoją działalność.

Starannie zaplanowane zmiany w strukturze witryny mogą przełożyć się na najlepsze wyniki optymalizacji na stronie i zapewnić konwersje, których Twoja firma potrzebuje, aby prosperować.

Wskazówki dotyczące architektury witryny

Do tej pory prawdopodobnie lepiej rozumiesz, co musisz zrobić, aby wykonać udany projekt architektury witryny. Aby upewnić się, że masz największe szanse na sukces, oto kilka ostatnich słów mądrości na temat najlepszych praktyk SEO w zakresie architektury witryny podczas przygotowań do wprowadzania zmian w strukturze witryny:

1. Używaj zdrowego rozsądku

Jeśli jest jeden kluczowy wniosek z najlepszych praktyk SEO w architekturze witryny, mniej znaczy więcej — mniej poziomów informacji, mniej kliknięć i mniej dzwonków i gwizdów, które nie dodają wartości do doświadczenia użytkownika.

Twórz konsekwentnie proste, hierarchiczne sekcje i podsekcje w swojej witrynie.

2. Przejrzyj swoją istniejącą zawartość

Ponieważ robisz spis treści i innych zasobów w swojej witrynie, jest to idealny czas na rozwiązanie problemów związanych z treścią.

Miej oko na te problemy:

• Kanibalizująca treść:
  Strony, które konkurują ze sobą i przeszkadzają obu w rankingu. Rozważ konsolidację artykułów zawierających informacje na podobne tematy, aby utworzyć mniej stron z bardziej wartościową treścią.
• Treści nieaktywne:
  Treści, które nie wygenerowały żadnego ruchu organicznego ani konwersji, mogą mieć wątpliwą wartość SEO i marnować budżet na indeksowanie.
• Nieaktualna treść:
  Jeśli masz nieaktualne treści opatrzone datą, rozważ usunięcie ich ze swojej witryny.

I tak dochodzimy do naszej ostatniej porady SEO dotyczącej zmian w architekturze witryny.

Skonsultuj się z agencją SEO, aby przeprowadzić audyt treści, który wskaże sygnały trafności, które chcesz zachować. Jeśli przeniesiesz lub usuniesz treści, które Google uzna za wartościowe, może to mieć długoterminowe konsekwencje dla wyników wyszukiwania. Usunięcie niewłaściwych stron może spowodować usunięcie autorytetu domeny, nad którego ustaleniem ciężko pracowałeś.

Uzyskaj profesjonalną pomoc

Aktualizacja architektury witryny pod kątem SEO może być warta wysiłku i płacić dywidendy, które pomogą Twojej firmie prosperować przez wiele lat. Biorąc to pod uwagę, jest to skomplikowane przedsięwzięcie, które wymaga głębokiej wiedzy w kilku dyscyplinach technicznych. Nie poleciłbym ci tego bez profesjonalnej pomocy.

Nawiąż współpracę z ekspertem SEO dla przedsiębiorstw, który może pomóc w planowaniu strategicznym, zarządzaniu projektami i wdrażaniu technicznym, aby w pełni wykorzystać zmiany w witrynie i uniknąć potencjalnych pułapek po drodze.

Wniosek

Struktura Twojej witryny może wpływać na wygodę użytkowników i ranking wyszukiwania Twojej firmy lub ją niszczyć. Zwłaszcza, gdy Google kładzie nacisk na wygodę korzystania ze strony, będziesz chciał postępować zgodnie z najlepszymi praktykami dotyczącymi architektury witryny, aby Twoja firma mogła utrzymać widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jeśli chcesz mieć pewność, że architektura Twojej witryny jest zgodna z oczekiwaniami dzisiejszych użytkowników i wyszukiwarek, skontaktuj się z nami w celu uzyskania bezpłatnej konsultacji SEO. Doświadczony zespół Victorious poprowadzi Cię przez cały proces.