Architecture de site Web SEO : comment créer un site Web convivial pour les recherches

Qu'est-ce que l'architecture de site Web ?

Idéalement, la disposition des pages de votre site Web aidera les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver facilement ce qu'ils recherchent.

La création d'une hiérarchie intentionnelle pour votre site Web envoie des signaux clairs sur le contenu le plus important et son lien avec les autres pages de votre site. En plus de fournir des indications aux visiteurs, ces signaux hiérarchiques aident les moteurs de recherche à comprendre ce qui se trouve sur votre site afin qu'ils puissent trouver, indexer et afficher votre contenu sur les pages de résultats de recherche (SERP).

Lorsque vous planifiez une structure de site, vous devez prendre en compte des éléments tels que :

• URL
• Menus de navigation
• Catégorisation
• Maillage interne

Pourquoi l'architecture de votre site est-elle importante ?

Quel que soit le nombre de pages que vous avez sur votre site Web, sa structure joue un rôle essentiel dans la façon dont les visiteurs perçoivent votre offre et les moteurs de recherche explorent votre site.

Décomposons les deux fonctions les plus critiques de l'architecture d'un site Web :

Architecture de site Web pour les utilisateurs

L'objectif principal de votre site Web est de présenter vos produits ou services à des clients potentiels. En tant que tel:

L'architecture du site Web constitue la base de l'expérience utilisateur

Lorsqu'un visiteur arrive sur votre site Web, plus il lui est facile de trouver ce qu'il cherche, plus il a de chances de devenir un client.

Si la visite de votre site Web est une expérience frustrante, les prospects ne resteront probablement pas longtemps et sont encore moins susceptibles de revenir.

Un site fonctionnel est facile à naviguer

Si vous créez une structure de site Web qui reflète votre entonnoir de vente, chaque étape du parcours client mènera sans effort à la suivante. Qu'il s'agisse de passer de la lecture d'un article de blog à l'inscription à des offres ou de passer d'une page FAQ à un achat, une structure de site logique graisse les rouages ​​de la conversion sur votre site Web.

Une bonne structure de site garde les pages importantes à portée de main

C'est une règle empirique largement répandue qu'un visiteur ne devrait pas avoir à cliquer sur plus de trois liens pour trouver ce qu'il recherche sur votre site Web.

Référencement de l'architecture du site Web

Structurer votre site avec une hiérarchie évidente, des groupes de sujets clairs et de nombreux liens internes permet aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement vos pages et de comprendre le contexte de votre contenu.

Comprendre votre site dans son ensemble donne à Google la confiance nécessaire pour diffuser vos pages dans les résultats de recherche. Une confiance plus élevée équivaut à un classement plus élevé.

Une structure de site optimisée pour le référencement utilise des groupes de sujets

Lorsque vous connectez des pages pour créer des groupes de sujets, vous signalez l'autorité dans votre domaine.

Si vous proposez plusieurs éléments de contenu qui couvrent en profondeur différents aspects du même sujet et que vous les reliez, vous aidez les moteurs de recherche à reconnaître votre entreprise en tant qu'expert du secteur.

Si les mêmes informations étaient dispersées sur votre site Web sans relation apparente entre ces pages, il serait plus difficile pour un moteur de recherche d'évaluer votre expertise dans le secteur.

Structurez votre site pour mettre en évidence le contenu le plus important

La création de pages centrales (également appelées contenu pilier) qui couvrent un sujet en termes généraux et un lien vers des informations connexes plus détaillées vous permet de mettre en évidence votre contenu le plus important - en positionnant ces pages pour qu'elles se classent pour les mots clés à volume élevé. Ces pages piliers générales attireront un trafic en haut de l'entonnoir.

Ensuite, vous pouvez attirer ces visiteurs plus profondément dans votre site Web avec un contenu optimisé pour les mots clés à plus faible volume et à plus longue traîne qui est lié à cette page pilier.

Dans le même temps, ces pages avec des mots clés à longue traîne attirent d'autres clients à une étape différente de leur parcours client, en contournant le contenu trop général pour eux et en les amenant directement au contenu qui répond à leurs questions spécifiques.

Utilisez une structure d'URL optimisée pour le référencement

Soyez intentionnel quant à la convention de dénomination que vous créez pour votre contenu, car elle constituera la base de la structure d'URL de votre site. Des noms de page descriptifs et pertinents pour les mots clés aideront les moteurs de recherche à établir une relation sémantique claire entre les différentes pages de votre site Web.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Une structure d'URL comme celle-ci indique que votre site Web est bien organisé, démontre une expertise dans votre secteur et indique aux moteurs de recherche que vous disposez d'un contenu pertinent et faisant autorité pour quiconque recherche des informations sur les balises h1 en ce qui concerne le référencement.

Au fur et à mesure que vous continuez à ajouter sur un site avec une structure d'URL optimisée, vos signaux de pertinence se solidifieront et les moteurs de recherche attribueront plus de valeur au contenu que vous créez.

Organiser les pages pour accélérer l'indexation du nouveau contenu

Un site plus facile à naviguer pour les araignées de recherche est une utilisation plus efficace de votre budget de crawl, ce qui laisse suffisamment de temps à Google pour découvrir et indexer votre nouveau contenu.

Passer l'autorité de lien à travers la structure de votre site

Si vous avez gagné des backlinks de sites Web réputés, vous souhaitez tirer le meilleur parti de l'autorité que ces mentions confèrent. Une structure de liens internes transmet cette autorité à travers une chaîne de pages connexes sur votre site Web. Sans cette structure en place, il sera plus difficile de répartir les bénéfices de vos efforts de backlinking.

De plus, une architecture de site Web efficace vous permet de créer des pages qui répondent aux questions spécifiques que les internautes pourraient se poser. Plus de pages contenant des informations utiles liées à votre entreprise vous aideront à acquérir plus de backlinks de qualité.

Empêcher la cannibalisation des mots clés

Le plus souvent, la cannibalisation des mots clés se produit parce qu'un site Web est désorganisé.

Les sites Web avec une structure organisationnelle claire ont des emplacements définis pour différents types de contenu. Cela facilite l'élaboration d'une stratégie de contenu et évite les chevauchements de mots clés qui réduisent le classement général dans les SERP.

Optimiser pour les liens annexes Google

Les liens de site sont un avantage supplémentaire de l'architecture SEO. Lorsque vos liens de site apparaissent dans les résultats de recherche, vous avez la valeur ajoutée de prendre plus de place sur la page et d'offrir un chemin clair à partir des SERP qui dirige les utilisateurs vers les meilleurs résultats dans les plus brefs délais.

Les liens de site sont un atout pour la crédibilité, l'image de marque et les taux de clics.

La seule façon de faire figurer vos liens de site dans les résultats de recherche est d'avoir un site Web avec une hiérarchie clairement définie. Vous ne pouvez pas ajouter de données structurées pour créer des liens annexes.

Ils sont une récompense pour la construction d'un site Web faisant autorité et bien lié.

Exemples de bonne architecture de site Web

Structure simplifiée du site

Une structure de site Web simple fonctionne un peu comme un système de dossiers qui organisent des catégories connexes de documents dans un classeur.

Avec une architecture de site simple, le contenu est organisé selon une hiérarchie logique.

Il est facile de voir comment cette architecture de site peut évoluer rapidement à mesure qu'un site Web se développe.

Pages piliers et groupes de sujets

En plus de la facilité de navigation offerte par cette structure simple, elle exploite également le contenu thématique et établit des signaux d'autorité en organisant les informations pertinentes en groupes de pages interconnectées.

Si nous devions zoomer sur la structure des sous-répertoires, nous pourrions voir quelque chose comme ceci :

Regroupez les sujets autour d'un seul sujet et créez de multiples opportunités pour relier les informations entre elles, encourageant les lecteurs à rester sur votre site.

En savoir plus sur ce qui est le mieux pour le référencement - un sous-répertoire ou une structure de sous-domaine.

Comment créer un plan d'architecture de site Web

Êtes-vous prêt à planifier une structure de site fonctionnelle qui offre une expérience utilisateur positive et vous prépare au succès de la recherche ?

Voici un guide étape par étape pour planifier la structure de votre site Web :

1. Définissez la portée de votre projet

Avant de commencer à planifier la structure de votre site Web, vous devez identifier la portée et l'échelle du projet.

Souhaitez-vous refondre un ancien site Web, restructurer un annuaire sur votre site existant ou planifiez-vous le lancement futur d'un nouveau site Web ?

La portée du projet dictera votre approche et vous aidera à mieux comprendre les ressources que vous voudrez allouer pour faire le travail.

Dans certains cas, la refonte de la structure d'un site Web fait partie d'un plan de migration de site Web complet, auquel cas vous voudrez également être prêt pour les détails techniques requis pour un déplacement de site.

2. Concentrez-vous sur vos objectifs

Avant de commencer à mettre à jour la structure de votre site, vous voudrez vous concentrer sur ce que vous espérez réaliser.

Déterminez comment votre site s'intègre dans le paysage plus large de votre marché et comment une mise à niveau architecturale pourrait améliorer votre architecture SEO ou d'autres aspects cruciaux qui contribuent à la croissance de votre entreprise.

3. Identifiez votre public cible

Mais, que vous en soyez au stade de la planification du croquis sur une serviette ou que vous ayez déjà un site Web opérationnel, vous voudrez faire une pause pour déterminer pour qui vous construisez (ou restructurez) votre site Web.

4. Mener une recherche de mots-clés

Une fois que vous avez une idée claire de vos meilleurs prospects, il est temps de vous lancer dans une recherche de mots clés à grande échelle.

Pourquoi?

Si vous comprenez comment votre public cible recherche vos solutions, vous pouvez créer un site Web optimisé pour la recherche à partir de zéro. Même si vous restructurez un site Web existant, la recherche de mots-clés à l'avance produit une traction immédiate et vous évite d'essayer de concevoir maladroitement le référencement en arrière pour votre site.

Créez la navigation de votre site pour refléter l'intention de recherche que vous avez identifiée pour vos clients à chaque étape de leur parcours d'achat. De cette façon, vous créerez un entonnoir efficace qui guidera sans effort les visiteurs de la recherche à l'achat.

C'est le moment de penser à :

• Comment les principaux sujets que vous couvrirez dans vos pages piliers seront optimisés pour les mots-clés larges et à volume élevé.
• Les groupes de sous-sujets que vous créerez au sein de ces piliers fourniront des informations plus détaillées et un classement pour les mots-clés à longue traîne.

5. Planifiez la structure de votre site et la hiérarchie des informations

Définissez vos groupes de sujets, déterminez une page pilier pour chaque groupe de contenu, puis explorez pour planifier le contenu de support pour chaque pilier.

Lorsque vous planifiez vos pages piliers, envisagez de couvrir des sujets généraux au niveau le plus élevé de la navigation de votre site. Cela offre la possibilité de développer les spécificités de chaque groupe de sujets.

La planification de la structure de votre contenu vous permet également d'élaborer des stratégies sur la façon dont vous lierez les informations connexes entre elles. Ce type de planification avancée vous donne également la possibilité de créer une convention de dénomination pour votre contenu qui s'intégrera dans une structure d'URL logique qui est bénéfique à la fois pour les visiteurs et les robots d'exploration des moteurs de recherche.

5 meilleures pratiques de structure de site Web pour une architecture de site optimisée pour le référencement

1. Utilisez une structure d'URL conviviale pour le référencement.

Les URL optimisées pour le référencement sont conçues pour répondre aux besoins des utilisateurs et des moteurs de recherche. Pour optimiser une URL pour le référencement, rendez-la courte et riche en mots clés. En plus de votre balise de titre, du texte d'ancrage du lien et du contenu lui-même, les moteurs de recherche utilisent l'URL pour comprendre en quoi consiste le contenu d'une page.

Idéalement, la structure de votre site permettra au contenu pertinent de se trouver dans le même sous-répertoire que la page pilier qu'il prend en charge. Cela crée efficacement un "silo" d'URL qui décrit comment un sous-sujet est lié à une page pilier et oriente l'utilisateur dans vos groupes de sujets.

Sur la base de la structure de site illustrée dans les exemples précédents, un silo d'URL pourrait ressembler à ceci :

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

S'il existe des raisons techniques pour lesquelles vous ne pouvez pas structurer vos URL pour refléter l'architecture de votre site Web, il est toujours extrêmement avantageux de structurer votre contenu Web avec des pages piliers et des groupes de sujets.

Lorsque vous créez des URL pour la nouvelle structure de votre site, n'oubliez pas que Google préfère les URL simples.

Gardez ces directives à l'esprit :

• Utilisez des mots en minuscules.
• Joindre des mots avec des traits d'union.
• Gardez les URL courtes - 128 caractères ou moins.
• Les URL doivent avoir un sens pour les êtres humains. Utilisez des mots-clés descriptifs et évitez les longues chaînes numériques comme les identifiants de session.
• Créez un système logique de répertoires pour les catégories et sous-catégories de contenu.

2. Planifiez vos menus de navigation.

La navigation existe principalement pour aider vos utilisateurs à trouver les pages qu'ils recherchent. Ils sont le moyen idéal pour montrer aux visiteurs en un coup d'œil quelles pages de votre site Web sont les plus importantes (c'est-à-dire quelles pages ils souhaitent visiter). La façon dont vous structurez vos menus de navigation créera un aperçu de vos offres commerciales et dictera la façon dont les gens se déplacent sur votre site.

3. Utilisez les pages de catégories.

Les pages de catégorie facilitent le maintien de la structure organisationnelle de votre site Web sur le long terme.

Lorsque vous souhaitez lancer une nouvelle page, il vous suffit de l'ajouter à une catégorie existante et de créer un lien vers celle-ci à partir de cette page de catégorie.

Lorsque vous ajoutez un groupe de nouvelles pages, vous pouvez créer une nouvelle page de catégorie et créer un lien vers celles-ci à partir de là.

4. Planifiez la profondeur des pages clés de votre site.

Une excellente architecture de site Web devrait permettre aux moteurs de recherche et aux utilisateurs de trouver facilement le contenu de votre site. Cela signifie que vous voudrez éviter de placer des pages importantes trop profondément dans votre site Web.

La sagesse conventionnelle veut que la plupart des pages de votre site soient accessibles en trois à cinq clics depuis votre page d'accueil. Bien que cela soit généralement vrai, je pense qu'il est parfois logique (et cela en vaut la peine) de cliquer plus bas sur une colonne de sujet pour obtenir des informations plus détaillées.

5. Utilisez les liens internes de manière stratégique.

Les liens internes existent en dehors de votre navigation principale et servent à connecter directement les pages connexes les unes aux autres. Un excellent exemple d'interconnexion stratégique pourrait ressembler à ceci :

Si vous souhaitez en savoir plus sur le maillage interne SEO , consultez cet article de notre blog. (Regarde ce que j'ai fait là?)

Vous pouvez créer des liens internes en utilisant plusieurs stratégies différentes, notamment :

• Chapelure
• Liens internes contextuels
• Liens de navigation secondaires (comme les barres latérales)

Faites attention au texte d'ancrage dans vos liens internes. Ces mots envoient un signal important - aux robots et aux personnes - concernant le contenu à l'autre extrémité du lien.

Outils d'architecture de site

Lors du développement de l'architecture de votre site pour le plan de référencement, vous souhaiterez prendre des décisions éclairées sur les améliorations à apporter. Sinon, vous devinez essentiellement ce qui pourrait être bénéfique pour améliorer l'UX, ce qui laisse le succès de votre projet au hasard.

Heureusement, certains outils peuvent vous aider à identifier les zones spécifiques de votre site que les utilisateurs trouvent les plus déroutantes et vous aider à prendre des décisions basées sur les données sur ce qu'il faut changer et pourquoi. Avec l'aide d'outils comme Treejack d'Optimal Workshop, vous pouvez analyser le comportement des visiteurs et identifier les obstacles dans leur parcours client.

En conjonction avec les services de recherche de mots clés, les données recueillies à partir de ces outils peuvent confirmer que les modifications que vous apportez à la structure de votre site auront un impact significatif sur votre entreprise.

Des modifications soigneusement planifiées de la structure de votre site peuvent se traduire par des résultats de premier ordre pour vos optimisations sur la page et générer les conversions dont votre entreprise a besoin pour prospérer.

Conseils d'architecture de site Web

À présent, vous avez probablement une meilleure compréhension de ce que vous devez faire pour exécuter un projet d'architecture de site réussi. Pour vous assurer que vous avez les meilleures chances de succès, voici quelques derniers mots de sagesse sur les meilleures pratiques de référencement d'architecture de site Web alors que vous vous préparez à apporter des modifications à la structure de votre site :

1. Utilisez votre bon sens

S'il y a un élément clé à retenir de ces meilleures pratiques de référencement d'architecture de site Web, moins c'est plus - moins de niveaux d'informations, moins de clics et moins de cloches et de sifflets qui n'ajoutent pas de valeur à l'expérience utilisateur.

Créez des sections et des sous-sections cohérentes et hiérarchiques sur votre site.

2. Passez en revue votre contenu existant

Alors que vous faites l'inventaire du contenu et des autres actifs de votre site, c'est le moment idéal pour traiter tout contenu problématique.

Gardez un œil sur ces problèmes :

• Cannibaliser le contenu :
  Pages qui se font concurrence et empêchent les deux de se classer. Envisagez de regrouper les articles qui fournissent des informations sur des sujets similaires pour créer moins de pages avec un contenu plus précieux.
• Contenu non performant :
  Le contenu qui n'a pas généré de trafic organique ou de conversions peut avoir une valeur SEO douteuse et gaspiller votre budget de crawl.
• Contenu obsolète :
  Si vous avez du contenu daté qui n'est plus pertinent, envisagez de le supprimer de votre site.

Et nous arrivons donc à notre dernier conseil SEO sur les changements d'architecture de site Web.

Consultez une agence de référencement pour effectuer un audit de contenu qui identifiera les signaux de pertinence que vous souhaitez conserver. Si vous déplacez ou supprimez du contenu que Google juge précieux, cela pourrait avoir des répercussions à long terme sur vos résultats de recherche. Supprimer les mauvaises pages pourrait effacer l'autorité de domaine que vous avez travaillé dur pour établir.

Obtenez de l'aide professionnelle

La mise à jour de l'architecture de votre site pour le référencement peut en valoir la peine et rapporter des dividendes qui aideront votre entreprise à prospérer pour les années à venir. Cela étant dit, il s'agit d'une entreprise compliquée qui nécessite une expertise approfondie dans plusieurs disciplines techniques. Je ne vous recommanderais pas de le prendre sans l'aide d'un professionnel.

Associez-vous à un expert en référencement d'entreprise qui peut vous aider dans la planification stratégique, la gestion de projet et la mise en œuvre technique pour vous assurer de tirer le meilleur parti des modifications de votre site et d'éviter les pièges potentiels en cours de route.

Conclusion

La structure de votre site Web peut faire ou défaire l'expérience utilisateur et le classement de recherche de votre entreprise. D'autant plus que Google met l'accent sur l'expérience de la page, vous voudrez suivre les meilleures pratiques d'architecture de site Web, afin que votre entreprise puisse maintenir la visibilité de la recherche.

Si vous voulez être sûr que l'architecture de votre site correspond aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherche d'aujourd'hui, contactez-nous pour une consultation SEO gratuite. L'équipe expérimentée de Victorious vous guidera tout au long du processus.