SEO لهندسة مواقع الويب: كيفية إنشاء موقع ويب سهل البحث

ما هي هندسة المواقع؟

من الناحية المثالية ، فإن ترتيب صفحات موقع الويب الخاص بك سيساعد المستخدمين ومحركات البحث على حد سواء في العثور بسهولة على ما يبحثون عنه.

يؤدي إنشاء تسلسل هرمي مقصود لموقع الويب الخاص بك إلى إرسال إشارات واضحة حول المحتوى الأكثر أهمية وكيفية ارتباطه بالصفحات الأخرى على موقعك. بالإضافة إلى توفير علامات إرشادية للزوار ، تساعد هذه الإشارات الهرمية محركات البحث على فهم ما هو موجود على موقعك حتى يتمكنوا من العثور على المحتوى الخاص بك وفهرسته وعرضه على صفحات نتائج البحث (SERPs).

عندما تخطط لهيكل موقع ، سترغب في التفكير في أشياء مثل:

• عناوين URL
• قوائم التنقل
• التصنيف
• الربط الداخلي

لماذا تعتبر هندسة موقعك مهمة؟

بغض النظر عن عدد الصفحات الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، يلعب هيكله دورًا أساسيًا في كيفية تجربة الزائرين لعرضك ، وتقوم محركات البحث بالزحف إلى موقعك.

دعنا نقسم أهم وظيفتين لهندسة مواقع الويب:

هندسة مواقع الويب للمستخدمين

الهدف الأساسي من موقع الويب الخاص بك هو تقديم منتجاتك أو خدماتك للعملاء المحتملين. كما:

تشكل هندسة المواقع الإلكترونية أساس تجربة المستخدم

عندما يهبط زائر على موقع الويب الخاص بك ، كلما كان من الأسهل عليه العثور على ما يبحث عنه ، زادت احتمالية أن يصبحوا عملاء.

إذا كانت زيارة موقع الويب الخاص بك تجربة محبطة ، فمن غير المرجح أن تبقى التوقعات طويلة بل ويقل احتمال عودتها.

يسهل التنقل في الموقع الوظيفي

إذا قمت بإنشاء هيكل موقع ويب يعكس مسار تحويل المبيعات الخاص بك ، فإن كل خطوة في رحلة العميل ستنتقل بسهولة إلى الخطوة التالية. سواء كان الأمر يتعلق بالانتقال من قراءة مقالة مدونة إلى الاشتراك في صفقات أو الانتقال من صفحة الأسئلة الشائعة لإجراء عملية شراء ، فإن بنية الموقع المنطقية تشحذ عجلات التحويل على موقع الويب الخاص بك.

تحافظ بنية الموقع الجيدة على الصفحات المهمة في متناول اليد

إنها قاعدة عامة شائعة ألا يضطر الزائر إلى النقر فوق أكثر من ثلاثة روابط للعثور على ما يبحث عنه على موقع الويب الخاص بك.

هندسة الموقع SEO

تسهل هيكلة موقعك باستخدام تسلسل هرمي واضح ومجموعات موضوعات واضحة والكثير من الروابط الداخلية على محركات البحث فهرسة صفحاتك وفهم سياق المحتوى الخاص بك.

إن فهم موقعك ككل يمنح Google الثقة في خدمة صفحاتك في نتائج البحث. الثقة الأعلى تعني الترتيب الأعلى.

يستخدم هيكل الموقع الملائم لكبار المسئولين الاقتصاديين مجموعات المواضيع

عندما تقوم بتوصيل الصفحات لإنشاء مجموعات مواضيع ، فأنت تشير إلى السلطة في مجالك.

إذا قدمت عدة أجزاء من المحتوى تغطي جوانب مختلفة من نفس الموضوع بعمق كبير وتربطها معًا ، فأنت تساعد محركات البحث في التعرف على عملك كخبير في الصناعة.

إذا كانت نفس المعلومات مبعثرة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك مع عدم وجود علاقة واضحة بين هذه الصفحات ، فسيكون من الصعب على محرك البحث تقييم خبرتك في المجال.

قم ببناء موقعك لإبراز المحتوى الأكثر أهمية

يتيح لك إنشاء صفحات مركزية (تُعرف أيضًا باسم المحتوى الأساسي) التي تغطي موضوعًا بعبارات عامة وترتبط بمعلومات ذات صلة أكثر تفصيلاً إبراز المحتوى الأكثر أهمية لديك - وضع هذه الصفحات في الترتيب بالنسبة للكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير. ستجذب صفحات الركائز العامة هذه حركة مرور أعلى مسار التحويل.

بعد ذلك ، يمكنك جذب هؤلاء الزوار إلى موقع الويب الخاص بك بشكل أعمق باستخدام محتوى محسّن للكلمات الرئيسية ذات حجم أقل وذيل أطول ومرتبط بهذه الصفحة الأساسية.

في الوقت نفسه ، تجذب تلك الصفحات التي تحتوي على كلمات رئيسية طويلة عملاء آخرين في مرحلة مختلفة من رحلة عملائهم ، متجاوزة المحتوى العام جدًا بالنسبة لهم وإحضارهم مباشرةً إلى المحتوى الذي يجيب على أسئلتهم المحددة.

استخدم بنية URL SEO-Savvy

كن مقصودًا بشأن اصطلاح التسمية الذي تنشئه للمحتوى الخاص بك ، لأنه سيشكل أساس بنية عنوان URL لموقعك. ستساعد أسماء الصفحات الوصفية ذات الصلة بالكلمات الرئيسية محركات البحث في إنشاء علاقة دلالية واضحة بين الصفحات المختلفة على موقع الويب الخاص بك.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

يشير هيكل عنوان URL مثل هذا إلى أن موقع الويب الخاص بك منظم جيدًا ، ويظهر الخبرة في مجالك ، ويخبر محركات البحث أن لديك محتوى موثوقًا وملائمًا لأي شخص يبحث عن معلومات حول علامات h1 من حيث صلتها بـ SEO.

بينما تستمر في الإضافة إلى موقع بهيكل عنوان URL مُحسَّن ، ستتعزز إشارات الصلة وستخصص محركات البحث قيمة أكبر للمحتوى الذي تقوم بإنشائه.

تنظيم الصفحات لتسريع فهرسة المحتوى الجديد

يعد الموقع الذي يسهل على عناكب البحث التنقل فيه استخدامًا أكثر كفاءة لميزانية الزحف - مما يترك متسعًا من الوقت لـ Google لاكتشاف المحتوى الجديد الخاص بك وفهرسته.

تمرير سلطة الارتباط من خلال هيكل الموقع الخاص بك

إذا كنت قد حصلت على روابط خلفية من مواقع الويب ذات السمعة الطيبة ، فأنت تريد الاستفادة إلى أقصى حد من السلطة التي تمنحها تلك الموافقات. يمرر هيكل الارتباط الداخلي هذه السلطة عبر سلسلة من الصفحات ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك. بدون وجود هذا الهيكل ، سيكون من الصعب توزيع فوائد جهود الربط الخلفي.

بالإضافة إلى ذلك ، تسمح لك بنية موقع الويب الفعالة بإنشاء صفحات تجيب على أسئلة محددة قد تكون لدى الباحثين. سيساعدك المزيد من الصفحات التي تحتوي على معلومات مفيدة تتعلق بعملك في الحصول على روابط خلفية أكثر جودة.

منع تفكيك الكلمات الرئيسية

في أغلب الأحيان ، يحدث تفكيك الكلمات الرئيسية لأن موقع الويب غير منظم.

تحتوي مواقع الويب ذات الهيكل التنظيمي الواضح على أماكن محددة لأنواع مختلفة من المحتوى. هذا يجعل من السهل صياغة إستراتيجية محتوى ومنع تداخل الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى انخفاض الترتيب العام في SERPs.

تحسين روابط أقسام الموقع من Google

تعتبر روابط أقسام الموقع ميزة إضافية لهندسة تحسين محركات البحث (SEO). عندما تظهر روابط أقسام الموقع في نتائج البحث ، يكون لديك قيمة مضافة تتمثل في الحصول على المزيد من العقارات على الصفحة وتقديم مسار واضح من SERPs يوجه المستخدمين إلى أفضل النتائج في أقصر وقت.

تعتبر روابط أقسام الموقع أحد الأصول للمصداقية والعلامة التجارية ومعدلات النقر.

الطريقة الوحيدة لإظهار روابط أقسام الموقع في نتائج البحث هي أن يكون لديك موقع ويب به تسلسل هرمي محدد بوضوح. لا يمكنك إضافة بيانات منظمة لإنشاء روابط أقسام الموقع.

إنها مكافأة لبناء موقع ويب موثوق به ومتصل جيدًا.

أمثلة على هندسة مواقع الويب الجيدة

هيكل موقع بسيط

تعمل بنية موقع الويب البسيطة مثل نظام المجلدات الذي ينظم الفئات ذات الصلة من الأعمال الورقية في خزانة الملفات.

باستخدام بنية الموقع البسيطة ، يتم ترتيب المحتوى في تسلسل هرمي منطقي.

من السهل أن ترى كيف يمكن لهندسة الموقع أن تتوسع بسرعة مع نمو موقع الويب.

صفحات العمود ومجموعات المواضيع

بالإضافة إلى سهولة التنقل التي يوفرها هذا الهيكل البسيط ، فإنه يعزز أيضًا المحتوى المرتبط بموضوع معين وينشئ إشارات مرجعية من خلال تنظيم المعلومات ذات الصلة في مجموعات من الصفحات المترابطة.

إذا أردنا تكبير بنية الدليل الفرعي ، فقد نرى شيئًا كهذا:

قم بتجميع الموضوعات حول موضوع واحد وإنشاء فرص متعددة لربط المعلومات معًا - تشجيع القراء على البقاء على موقعك.

تعرف على المزيد حول أيهما أفضل لتحسين محركات البحث - دليل فرعي مقابل بنية نطاق فرعي.

كيفية إنشاء خطة هندسة الموقع

هل أنت جاهز لتخطيط هيكل موقع وظيفي يوفر تجربة مستخدم إيجابية ويهيئك لنجاح البحث؟

إليك دليل خطوة بخطوة لتخطيط هيكل موقع الويب الخاص بك:

1. تحديد نطاق المشروع الخاص بك

قبل أن تتمكن من البدء في التخطيط لهيكل موقع الويب الخاص بك ، ستحتاج إلى تحديد نطاق المشروع وحجمه.

هل ترغب في إعادة صياغة موقع ويب قديم ، أو إعادة هيكلة دليل على موقعك الحالي ، أم أنك تخطط لإطلاق موقع ويب جديد في المستقبل؟

سيحدد نطاق المشروع نهجك ويساعدك على فهم أفضل للموارد التي تريد تخصيصها لإنجاز المهمة.

في بعض الحالات ، يعد تجديد بنية موقع الويب جزءًا من خطة ترحيل موقع الويب بالكامل ، وفي هذه الحالة ستحتاج أيضًا إلى الاستعداد للتفاصيل الفنية المطلوبة لنقل الموقع.

2. صفر في أهدافك

قبل أن تبدأ في تحديث بنية موقعك ، ستحتاج إلى التركيز على ما تأمل في تحقيقه.

اكتشف كيف يتناسب موقعك مع المشهد الأكبر لسوقك وكيف يمكن للترقية المعمارية أن تحسن بنية تحسين محركات البحث أو الجوانب الحاسمة الأخرى التي تساهم في نمو عملك.

3. تحديد الجمهور المستهدف

ولكن ، بغض النظر عما إذا كنت في مرحلة التخطيط التخطيطي أو كان لديك بالفعل موقع ويب قيد التشغيل ، فأنت تريد التوقف مؤقتًا للنظر في من تقوم ببناء (أو إعادة هيكلة) موقع الويب الخاص بك.

4. إجراء بحث الكلمات الرئيسية

بمجرد أن يكون لديك وضوح بشأن أفضل آفاقك ، فقد حان الوقت للانخراط في بعض أبحاث الكلمات الرئيسية واسعة النطاق.

لماذا ا؟

إذا فهمت كيف يبحث جمهورك المستهدف عن حلولك ، فيمكنك إنشاء موقع ويب محسّن للبحث من الألف إلى الياء. حتى إذا كنت تعيد هيكلة موقع ويب حالي ، فإن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية مقدمًا ينتج عنه قوة جذب فورية ويقيك من محاولة إجراء هندسة متخلفة بشكل محرج لتحسين محركات البحث لموقعك.

قم ببناء التنقل في موقعك لعكس هدف البحث الذي حددته لعملائك في كل مرحلة من مراحل رحلة الشراء الخاصة بهم. بهذه الطريقة ، ستنشئ مسار تحويل فعال ينقل الزوار بسهولة من البحث إلى الشراء.

حان الوقت الآن للتفكير في:

• كيف سيتم تحسين الموضوعات الأساسية التي ستغطيها في صفحات الركائز الخاصة بك للكلمات الرئيسية واسعة النطاق وكبيرة الحجم.
• مجموعات الموضوعات الفرعية التي ستنشئها ضمن هذه الركائز لتوفير مزيد من المعلومات المتعمقة وترتيب الكلمات الرئيسية طويلة الذيل.

5. تخطيط هيكل الموقع الخاص بك والتسلسل الهرمي للمعلومات

حدد مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، وحدد صفحة ركيزة لكل مجموعة محتوى ، ثم انتقل لأسفل لتخطيط المحتوى الداعم لكل عمود.

عندما تخطط لصفحات الركائز الخاصة بك ، ضع في اعتبارك تغطية الموضوعات العامة على المستوى الأعلى من التنقل في موقعك. يوفر هذا الفرصة للتوسع في التفاصيل داخل كل مجموعة موضوع.

يتيح لك تخطيط هيكل المحتوى الخاص بك أيضًا وضع استراتيجية لكيفية ربط المعلومات ذات الصلة معًا. يمنحك هذا النوع من التخطيط المتقدم أيضًا الفرصة لإنشاء اصطلاح تسمية للمحتوى الخاص بك والذي سيتم بناؤه في بنية عنوان URL منطقية تفيد كل من الزوار وروبوتات الزحف في محرك البحث.

5 أفضل الممارسات لهيكل موقع الويب لهندسة مواقع صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين

1. استخدم بنية عنوان URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

تم تصميم عناوين URL الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين لتلبية احتياجات كل من المستخدمين ومحركات البحث. لتحسين عنوان URL لـ SEO ، اجعله قصيرًا وغنيًا بالكلمات الرئيسية. إلى جانب علامة العنوان ونص الرابط والمحتوى نفسه ، تستخدم محركات البحث عنوان URL لفهم محتوى الصفحة.

من الناحية المثالية ، سيسمح هيكل موقعك للمحتوى ذي الصلة بالجلوس في نفس الدليل الفرعي مثل الصفحة الأساسية التي يدعمها. يؤدي هذا إلى إنشاء عنوان URL "صومعة" بشكل فعال يصف كيفية ارتباط موضوع فرعي بصفحة ركيزة ويوجه المستخدم داخل مجموعات الموضوعات الخاصة بك.

استنادًا إلى بنية الموقع الموضحة في الأمثلة السابقة ، قد تبدو صومعة عنوان URL على النحو التالي:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

إذا كانت هناك أسباب فنية لعدم تمكنك من هيكلة عناوين URL الخاصة بك لتعكس بنية موقع الويب الخاص بك ، فلا تزال هناك فائدة هائلة لهيكلة محتوى الويب الخاص بك باستخدام صفحات أساسية ومجموعات الموضوعات.

عندما تقوم بإنشاء عناوين URL لهيكل موقعك الجديد ، تذكر أن Google تفضل عناوين URL البسيطة.

ضع هذه الإرشادات في الاعتبار:

• استخدم كلمات صغيرة.
• ربط الكلمات مع واصلات.
• اجعل عناوين URL قصيرة - 128 حرفًا أو أقل.
• يجب أن تكون عناوين URL منطقية للبشر. استخدم الكلمات الأساسية الوصفية وتجنب السلاسل الرقمية الطويلة مثل معرفات الجلسة.
• أنشئ نظامًا منطقيًا من الدلائل لفئات وفئات المحتوى الفرعية.

2. تخطيط قوائم التنقل الخاصة بك.

يوجد التنقل بشكل أساسي لمساعدة المستخدمين لديك في العثور على الصفحات التي يبحثون عنها. إنها الطريقة المثالية لإظهار الزائرين في لمحة عن الصفحات الأكثر أهمية على موقع الويب الخاص بك (أي الصفحات التي يرغبون في زيارتها). ستعمل كيفية هيكلة قوائم التنقل الخاصة بك على إنشاء نظرة عامة على عروض الأعمال الخاصة بك وتملي كيفية تنقل الأشخاص عبر موقعك.

3. استخدم صفحات الفئات.

تجعل صفحات الفئات من السهل الحفاظ على الهيكل التنظيمي لموقع الويب الخاص بك على المدى الطويل.

عندما تريد بدء تشغيل صفحة جديدة ، ما عليك سوى إضافتها إلى فئة موجودة والارتباط بها من صفحة الفئة هذه.

عند إضافة مجموعة من الصفحات الجديدة ، يمكنك إنشاء صفحة فئة جديدة والارتباط بها من هناك.

4. تخطيط عمق الصفحات الرئيسية لموقعك.

يجب أن تسهل بنية موقع الويب الممتازة على محركات البحث والمستخدمين العثور على محتوى موقعك. هذا يعني أنك سترغب في تجنب وضع الصفحات المهمة في عمق موقع الويب الخاص بك.

تشير الحكمة التقليدية إلى أنه يجب الوصول إلى معظم صفحات موقعك في غضون ثلاث إلى خمس نقرات من صفحتك الرئيسية. في حين أن هذا صحيح بشكل عام ، أعتقد أن هناك أوقاتًا يكون فيها الأمر منطقيًا (وهو أمر يستحق ذلك) للنقر أكثر أسفل عمود الموضوع للحصول على مزيد من المعلومات المتعمقة.

5. استخدم الربط الداخلي بشكل استراتيجي.

توجد الروابط الداخلية خارج نطاق التنقل الأساسي الخاص بك ، وهي تعمل على ربط الصفحات ذات الصلة ببعضها البعض مباشرة. قد يبدو مثالاً ممتازًا على الترابط الاستراتيجي كما يلي:

إذا كنت تريد معرفة المزيد حول الارتباط الداخلي لـ SEO ، فراجع هذه المقالة في مدونتنا. (ترى ما فعلت هناك؟)

يمكنك إنشاء روابط داخلية باستخدام عدة استراتيجيات مختلفة ، بما في ذلك:

• فتات الخبز
• الروابط الداخلية السياقية
• روابط التنقل الثانوية (مثل الأشرطة الجانبية)

انتبه إلى نص الرابط في روابطك الداخلية. ترسل هذه الكلمات إشارة مهمة - إلى برامج الروبوت والأشخاص - حول المحتوى الموجود على الطرف الآخر من الارتباط.

أدوات هندسة الموقع

عند تطوير بنية موقعك لخطة تحسين محركات البحث ، سترغب في اتخاذ قرارات مستنيرة حول التحسينات التي تحتاج إلى إجرائها. بخلاف ذلك ، فأنت تخمن بشكل أساسي ما يمكن أن يكون مفيدًا لتحسين تجربة المستخدم ، مما يترك نجاح مشروعك أمرًا متروكًا للصدفة.

لحسن الحظ ، يمكن أن تساعدك بعض الأدوات في تحديد مناطق معينة من موقعك يجدها المستخدمون أكثر إرباكًا وتساعدك على اتخاذ قرارات مستندة إلى البيانات حول ما يجب تغييره ولماذا. بمساعدة أدوات مثل Treejack من Optimal Workshop ، يمكنك تحليل سلوك الزائر وتحديد حواجز الطرق في رحلة العميل.

بالاقتران مع خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية ، يمكن للبيانات التي تم جمعها من هذه الأدوات أن تؤكد أن التغييرات التي تجريها على بنية موقعك سيكون لها تأثير ملموس على عملك.

يمكن أن تترجم التغييرات المخطط لها بعناية على بنية موقعك إلى نتائج من الدرجة الأولى لتحسيناتك على الصفحة وتقديم التحويلات التي يحتاجها عملك للنمو.

نصائح حول هندسة المواقع الإلكترونية

الآن ، من المحتمل أن يكون لديك فهم أفضل لما عليك القيام به لتنفيذ مشروع هندسة موقع ناجح. للتأكد من أن لديك أفضل فرصة للنجاح ، إليك بعض الكلمات النهائية للحكمة حول أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لهندسة مواقع الويب بينما تستعد لإجراء تغييرات على بنية موقعك:

1. استخدم الفطرة السليمة

إذا كانت هناك نصيحة رئيسية واحدة من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث الخاصة بهندسة مواقع الويب هذه ، فإن القليل هو الأكثر - مستويات أقل من المعلومات ، ونقرات أقل ، وعدد أقل من الأجراس والصفارات التي لا تضيف قيمة إلى تجربة المستخدم.

قم بإنشاء أقسام وأقسام فرعية بسيطة وهرمية باستمرار على موقعك.

2. مراجعة المحتوى الحالي الخاص بك

نظرًا لأنك تقوم بجرد المحتوى والأصول الأخرى الموجودة على موقعك ، فهذا هو الوقت المثالي لمعالجة أي محتوى به مشكلات.

ترقب هذه المشكلات:

• تفكيك المحتوى:
  الصفحات التي تتنافس مع بعضها البعض وتمنع كلاهما من الترتيب. ضع في اعتبارك دمج المقالات التي توفر معلومات حول مواضيع متشابهة لإنشاء صفحات أقل بمحتوى أكثر قيمة.
• محتوى غير فعال:
  قد يكون للمحتوى الذي لم يجذب أي حركة مرور عضوية أو تحويلات قيمة مُحسّنة لمحركات البحث مشكوك فيها ويهدر ميزانية الزحف الخاصة بك.
• محتوى قديم:
  إذا كان لديك محتوى مؤرخ لم يعد ذا صلة ، ففكر في تشذيبه من موقعك.

ومن ثم وصلنا إلى آخر نصيحة لك بشأن تحسين محركات البحث بخصوص التغييرات في بنية موقع الويب.

استشر إحدى وكالات تحسين محركات البحث (SEO) لإجراء تدقيق للمحتوى من شأنه تحديد إشارات الملاءمة التي تريد الاحتفاظ بها. إذا قمت بنقل أو حذف محتوى يعتبره Google ذا قيمة ، فقد يكون له تداعيات طويلة المدى على نتائج البحث الخاصة بك. قد تؤدي إزالة الصفحات الخاطئة إلى محو سلطة المجال التي عملت بجد لتأسيسها.

احصل على مساعدة احترافية

يمكن أن يكون تحديث بنية موقعك لتحسين محركات البحث أمرًا يستحق الجهد ويؤتي ثمارًا ستساعد عملك على الازدهار لسنوات قادمة. ومع ذلك ، فهو مسعى معقد يتطلب خبرة عميقة في العديد من التخصصات التقنية. لا أوصي بتناوله بدون مساعدة احترافية.

شارك مع خبير تحسين محركات البحث في المؤسسة والذي يمكنه مساعدتك في التخطيط الاستراتيجي وإدارة المشاريع والتنفيذ الفني للتأكد من حصولك على أقصى استفادة من تغييرات موقعك وتجنب المزالق المحتملة على طول الطريق.

خاتمة

يمكن لهيكل موقع الويب الخاص بك أن يصنع أو يكسر تجربة المستخدم وترتيب البحث لعملك. نظرًا لأن Google يتجه نحو التركيز على تجربة الصفحة ، فستحتاج إلى اتباع أفضل ممارسات هندسة مواقع الويب ، حتى تتمكن شركتك من الحفاظ على رؤية البحث.

إذا كنت تريد التأكد من أن بنية موقعك تتوافق مع توقعات المستخدمين ومحركات البحث اليوم ، فاتصل بنا للحصول على استشارة مجانية لتحسين محركات البحث. سيرشدك الفريق المتمرس في Victorious خلال العملية برمتها.