ウェブサイトアーキテクチャSEO：検索しやすいウェブサイトを構築する方法

ウェブサイトアーキテクチャとは何ですか？

理想的には、Webサイトのページの配置は、ユーザーと検索エンジンが同じように探しているものを簡単に見つけるのに役立ちます。

Webサイトに意図的な階層を作成すると、どのコンテンツが最も重要であり、それがサイトの他のページとどのように関連しているかについて明確なシグナルが送信されます。 訪問者に道標を提供することに加えて、これらの階層信号は、検索エンジンがサイトの内容を理解するのに役立ち、検索結果ページ（SERP）でコンテンツを検索、インデックス作成、および表示できます。

サイトの構造を計画するときは、次のようなことを検討する必要があります。

• URL
• ナビゲーションメニュー
• 分類
• 内部リンク

サイトのアーキテクチャが重要なのはなぜですか？

Webサイトのページ数に関係なく、その構造は、訪問者がWebサイトをどのように体験するかにおいて重要な役割を果たし、検索エンジンがサイトをクロールします。

Webサイトアーキテクチャの2つの最も重要な機能を分解してみましょう。

ユーザーのためのウェブサイトアーキテクチャ

あなたのウェブサイトの主な目的は、見込み客にあなたの製品やサービスを提示することです。 そのような：

Webサイトアーキテクチャはユーザーエクスペリエンスの基盤を形成します

訪問者がWebサイトにアクセスすると、探しているものを見つけやすくなり、顧客になる可能性が高くなります。

あなたのウェブサイトを訪問することが苛立たしい経験であるならば、見込み客は長くとどまる可能性が低く、そして戻る可能性はさらに低くなります。

機能的なサイトはナビゲートしやすい

セールスファネルを反映したWebサイト構造を作成すると、カスタマージャーニーのすべてのステップが次のステップに簡単につながります。 ブログ記事を読むことから取引にサインアップすることへの移行であろうと、FAQページから購入への移行であろうと、論理的なサイト構造はあなたのウェブサイトの変換の輪に油をさします。

優れたサイト構造により、重要なページを手の届く範囲に保つ

訪問者がWebサイトで探しているものを見つけるために、3つ以上のリンクをクリックする必要がないというのは、広く行われている経験則です。

ウェブサイトアーキテクチャSEO

明確な階層、明確なトピッククラスター、および多数の内部リンクを使用してサイトを構造化すると、検索エンジンがページのインデックスを作成し、コンテンツのコンテキストを理解しやすくなります。

サイト全体を理解することで、検索結果にページを表示することにGoogleが自信を持てるようになります。 信頼度が高いほど、ランキングも高くなります。

SEOに適したサイト構造はトピッククラスターを使用します

ページを接続してトピッククラスターを作成すると、フィールドの権限を通知することになります。

同じ主題のさまざまな側面を詳細にカバーし、それらをリンクする複数のコンテンツを提供する場合、検索エンジンがあなたのビジネスを業界の専門家として認識するのに役立ちます。

同じ情報がウェブサイト全体に散らばっていて、それらのページ間に明らかな関係がない場合、検索エンジンが業界の専門知識を評価するのは難しくなります。

最も重要なコンテンツにスポットライトを当てるようにサイトを構成する

主題を広義にカバーし、関連するより詳細な情報にリンクするハブページ（ピラーコンテンツとも呼ばれます）を作成すると、最も重要なコンテンツを強調表示できます。これらのページを大量のキーワードのランク付けに配置します。 これらの一般的な柱のページは、目標到達プロセスの最上位のトラフィックを引き付けます。

次に、その柱のページにリンクされている、ボリュームが少なく、テールが長いキーワードに最適化されたコンテンツを使用して、これらの訪問者をWebサイトの奥深くに引き込むことができます。

同時に、ロングテールキーワードを含むページは、カスタマージャーニーのさまざまな段階で他の顧客を引き付け、一般的すぎるコンテンツをバイパスして、特定の質問に答えるコンテンツに直接誘導します。

SEOに精通したURL構造を使用する

コンテンツの命名規則は、サイトのURL構造の基盤を形成するため、意図的に作成してください。 わかりやすいキーワード関連のページ名は、検索エンジンがWebサイトのさまざまなページ間に明確で意味的な関係を確立するのに役立ちます。

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

このようなURL構造は、Webサイトが適切に構成されていることを示し、業界の専門知識を示し、SEOに関連するh1タグに関する情報を探している人にとって信頼できる関連コンテンツがあることを検索エンジンに伝えます。

最適化されたURL構造でサイトに追加し続けると、関連性のシグナルが固まり、検索エンジンは作成したコンテンツにより多くの価値を割り当てます。

ページを整理して、新しいコンテンツのインデックス作成を促進します

検索スパイダーがナビゲートしやすいサイトは、クロール予算をより効率的に使用することです。これにより、Googleが新しいコンテンツを検出してインデックスに登録するための十分な時間が確保されます。

あなたのサイト構造を通してリンク権限を渡す

あなたが評判の良いウェブサイトからバックリンクを獲得したなら、あなたはそれらの推薦が与える権限を最大限に活用したいと思うでしょう。 内部リンク構造は、Webサイト上の関連ページのチェーンを介してその権限を渡します。 そのような構造が整っていないと、被リンクの取り組みのメリットを分配することがより困難になります。

さらに、効果的なWebサイトのアーキテクチャにより、検索者が抱く可能性のある特定の質問に答えるページを作成できます。 あなたのビジネスに関連する有益な情報を含むより多くのページはあなたがより質の高い被リンクを獲得するのを助けるでしょう。

キーワードの共食いを防ぐ

多くの場合、キーワードの共食いは、Webサイトが混乱しているために発生します。

明確な組織構造を持つWebサイトには、さまざまなタイプのコンテンツの場所が定義されています。 これにより、コンテンツ戦略の作成が容易になり、SERPの全体的なランキングを下げるキーワードの重複を防ぐことができます。

Googleサイトリンク用に最適化

サイトリンクは、SEOアーキテクチャの追加の利点です。 サイトリンクが検索結果に表示されると、ページ上でより多くの不動産を占有し、ユーザーを最短時間で最良の結果に導くSERPからの明確なパスを提供するという付加価値が得られます。

サイトリンクは、信頼性、ブランディング、およびクリックスルー率の資産です。

サイトリンクを検索結果に表示する唯一の方法は、明確に定義された階層を持つWebサイトを作成することです。 構造化データを追加してサイトリンクを作成することはできません。

彼らは権威のある、よくリンクされたウェブサイトを構築するための報酬です。

優れたWebサイトアーキテクチャの例

シンプルなサイト構造

シンプルなWebサイトの構造は、関連するカテゴリの書類をファイリングキャビネットに整理するフォルダのシステムのように機能します。

シンプルなサイトアーキテクチャでは、コンテンツは論理的な階層に配置されます。

Webサイトの成長に合わせて、このサイトアーキテクチャがどのように迅速に拡張できるかを簡単に確認できます。

ピラーページとトピッククラスター

この単純な構造が提供する簡単なナビゲーションに加えて、トピックに関連するコンテンツを活用し、関連情報を相互リンクされたページのクラスターに編成することにより、権限シグナルを確立します。

サブディレクトリ構造を拡大すると、次のように表示される場合があります。

トピックを1つのトピックの周りにクラスター化し、情報をリンクする複数の機会を作成します。これにより、読者はサイトにとどまることができます。

SEOにとってどちらが優れているか（サブディレクトリとサブドメイン構造）の詳細をご覧ください。

ウェブサイトのアーキテクチャ計画を作成する方法

優れたユーザーエクスペリエンスを提供し、検索を成功させるための機能的なサイト構造を計画する準備はできていますか？

ウェブサイトの構造を計画するためのステップバイステップガイドは次のとおりです。

1.プロジェクトの範囲を定義する

Webサイトの構造の計画を開始する前に、プロジェクトの範囲と規模を特定する必要があります。

古いWebサイトをリホールしたいですか、既存のサイトのディレクトリを再構築したいですか、それとも新しいWebサイトの将来の立ち上げを計画していますか？

プロジェクトの範囲によってアプローチが決まり、仕事を遂行するために割り当てたいリソースをよりよく理解するのに役立ちます。

場合によっては、Webサイトの構造を刷新することは、Webサイト全体の移行計画の一部であり、その場合は、サイトの移動に必要な技術的な詳細にも備える必要があります。

2.あなたの目標に焦点を合わせる

サイト構造の更新を開始する前に、達成したいことに焦点を当てることをお勧めします。

あなたのサイトがあなたの市場のより大きな風景にどのように適合するか、そしてアーキテクチャのアップグレードがあなたのSEOアーキテクチャまたはあなたのビジネスの成長に貢献する他の重要な側面をどのように改善できるかを理解してください。

3.ターゲットオーディエンスを特定します

ただし、ナプキンのスケッチの計画段階にあるか、すでにWebサイトを稼働させているかに関係なく、Webサイトを誰のために構築（または再構築）しているかを検討するために一時停止する必要があります。

4.キーワード調査を実施する

最善の見通しが明確になったら、大規模なキーワード調査を行います。

なんで？

ターゲットオーディエンスがソリューションをどのように探しているかを理解していれば、検索に最適化されたWebサイトをゼロから構築できます。 既存のウェブサイトを再構築している場合でも、キーワード調査を事前に行うことで、すぐに牽引力が生まれ、サイトのSEOを厄介に逆方向に設計しようとする必要がなくなります。

購入過程の各段階で顧客に対して特定した検索インテントを反映するようにサイトナビゲーションを構築します。 そうすることで、訪問者を検索から購入まで簡単に提供する効率的な目標到達プロセスを作成できます。

今が考えるべき時です：

• ピラーページで取り上げる主要なトピックが、幅広く大量のキーワードに対してどのように最適化されるか。
• これらの柱の中に作成するサブトピックのクラスターは、より詳細な情報を提供し、ロングテールキーワードのランク付けを行います。

5.サイトの構造と情報の階層を計画します

トピッククラスターを定義し、各コンテンツグループのピラーページを決定してから、ドリルダウンして各ピラーのサポートコンテンツを計画します。

ピラーページを計画するときは、サイトナビゲーションの最上位レベルで幅広いトピックをカバーすることを検討してください。 これにより、各トピッククラスター内の詳細を拡張する機会が提供されます。

コンテンツ構造を計画することで、関連情報をリンクする方法を戦略化することもできます。 このタイプの高度な計画は、訪問者と検索エンジンのクロールボットの両方に有益な論理URL構造に組み込まれるコンテンツの命名規則を作成する機会も提供します。

5SEOに適したサイトアーキテクチャのウェブサイト構造のベストプラクティス

1.SEOに適したURL構造を使用します。

SEOに適したURLは、ユーザーと検索エンジンの両方のニーズに対応するように設計されています。 SEOのURLを最適化するには、URLを短くしてキーワードを豊富にします。 検索エンジンは、タイトルタグ、リンクアンカーテキスト、およびコンテンツ自体に加えて、URLを使用してページのコンテンツが何であるかを理解します。

理想的には、サイト構造により、関連するコンテンツを、サポートするピラーページと同じサブディレクトリ内に配置できます。 これにより、サブトピックがピラーページにどのように関連しているかを記述し、トピッククラスター内でユーザーを方向付けるURL「サイロ」が効果的に作成されます。

前の例で示したサイト構造に基づくと、URLサイロは次のようになります。

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Webサイトのアーキテクチャを反映するようにURLを構造化できない技術的な理由がある場合でも、ピラーページとトピッククラスターを使用してWebコンテンツを構造化することには大きなメリットがあります。

新しいサイト構造のURLを作成するときは、Googleは単純なURLを好むことを忘れないでください。

次のガイドラインに留意してください。

• 小文字を使用してください。
• ハイフンで単語を結合します。
• URLは短くしてください—128文字以下。
• URLは人間にとって意味のあるものでなければなりません。 説明的なキーワードを使用し、セッションIDのような長い数値文字列は避けてください。
• コンテンツのカテゴリとサブカテゴリのディレクトリの論理システムを作成します。

2.ナビゲーションメニューを計画します。

ナビゲーションは主に、ユーザーが探しているページを見つけるのに役立つように存在します。 これらは、訪問者にWebサイトのどのページが最も重要であるか（つまり、訪問したいページ）を一目で示すのに最適な方法です。 ナビゲーションメニューをどのように構成するかによって、提供するビジネスの概要が作成され、ユーザーがサイト内をどのように移動するかが決まります。

3.カテゴリページを使用します。

カテゴリページを使用すると、Webサイトの組織構造を長期にわたって簡単に維持できます。

新しいページを起動する場合は、既存のカテゴリに追加し、そのカテゴリページからリンクするだけです。

新しいページのグループを追加すると、新しいカテゴリページを作成し、そこからそれらにリンクできます。

4.サイトの主要ページの深さを計画します。

優れたウェブサイトアーキテクチャにより、検索エンジンとユーザーの両方がサイトのコンテンツを簡単に見つけることができるはずです。 つまり、重要なページをWebサイトの奥深くに配置することは避けたいということです。

従来の知識では、サイトのほとんどのページにホームページから3〜5回クリックするだけでアクセスできるようにする必要があります。 それは一般的には真実ですが、トピックの列をさらに下にクリックしてより詳細な情報を得ることが理にかなっている（そしてそれだけの価値がある）場合もあると思います。

5.内部リンクを戦略的に使用します。

内部リンクはプライマリナビゲーションの外部に存在し、関連するページを相互に直接接続するのに役立ちます。 戦略的相互リンクの優れた例は、次のようになります。

SEOの内部リンクについて詳しく知りたい場合は、ブログのこの記事をご覧ください。 （私がそこで何をしたか見てください？）

次のようないくつかの異なる戦略を使用して、内部リンクを作成できます。

• パン粉
• コンテキスト内部リンク
• 二次ナビゲーションリンク（サイドバーなど）

内部リンクのアンカーテキストに注意してください。 これらの言葉は、リンクの反対側のコンテンツについて、ボットや人々に重要なシグナルを送信します。

サイトアーキテクチャツール

SEO計画のためにサイトのアーキテクチャを開発するときは、どの改善を行う必要があるかについて、情報に基づいた決定を下す必要があります。 そうでなければ、あなたは本質的にUXを改善するために何が有益であるかについて推測しているので、プロジェクトの成功は偶然に任せられます。

幸いなことに、一部のツールは、ユーザーが最も混乱していると感じるサイトの特定の領域を特定し、何を変更するのか、そしてその理由についてデータに基づいた決定を下すのに役立ちます。 Optimal WorkshopのTreejackなどのツールを使用すると、訪問者の行動を分析し、カスタマージャーニーの障害を特定できます。

キーワードリサーチサービスと組み合わせて、これらのツールから収集されたデータは、サイト構造に加えた変更がビジネスに有意義な影響を与えることを確認できます。

サイト構造の慎重に計画された変更は、ページ上の最適化のための最高の結果に変換され、ビジネスが成功するために必要な変換を提供できます。

ウェブサイトアーキテクチャのヒント

これで、サイトアーキテクチャプロジェクトを成功させるために何をする必要があるかについて、おそらくよりよく理解できたはずです。 成功の可能性を最大限に高めるために、サイト構造に変更を加える準備をする際のWebサイトアーキテクチャSEOのベストプラクティスに関する最後の知恵を以下に示します。

1.常識を使用する

これらのウェブサイトアーキテクチャのSEOのベストプラクティスから重要なポイントが1つあるとすれば、情報レベル、クリック数、ユーザーエクスペリエンスに付加価値のないベルやホイッスルが少なくなります。

サイトに一貫してシンプルな階層セクションとサブセクションを作成します。

2.既存のコンテンツを確認します

サイトのコンテンツやその他のアセットのインベントリを作成しているので、問題のあるコンテンツに対処する絶好のタイミングです。

これらの問題に注意してください。

• 共食いコンテンツ：
  互いに競合し、両方のランキングを妨げるページ。 同様のトピックに関する情報を提供する記事を統合して、より価値のあるコンテンツを含むページを少なくすることを検討してください。
• 不良コンテンツ：
  オーガニックトラフィックやコンバージョンを促進していないコンテンツは、疑わしいSEO値を持ち、クロール予算を浪費している可能性があります。
• 古いコンテンツ：
  関連性がなくなった日付のコンテンツがある場合は、サイトからそれらを削除することを検討してください。

そして、ウェブサイトのアーキテクチャの変更に関する最後のSEOのヒントにたどり着きました。

SEO代理店に相談して、保存したい関連性のシグナルを特定するコンテンツ監査を実行してください。 Googleが価値があると見なすコンテンツを移動または削除すると、検索結果に長期的な影響を与える可能性があります。 間違ったページを削除すると、確立するために懸命に取り組んできたドメイン権限が消去される可能性があります。

専門家の助けを借りる

SEOのためにサイトのアーキテクチャを更新することは、努力する価値があり、今後何年にもわたってビジネスを成功させるのに役立つ配当を支払うことができます。 そうは言っても、それは複雑な取り組みであり、いくつかの技術分野にわたる深い専門知識が必要です。 私はあなたが専門家の助けなしにそれを引き受けることをお勧めしません。

戦略的計画、プロジェクト管理、および技術的実装を支援できるエンタープライズSEO専門家と提携して、サイトの変更を最大限に活用し、途中で発生する可能性のある落とし穴を回避します。

結論

あなたのウェブサイトの構造はあなたのビジネスのユーザーエクスペリエンスと検索ランキングを作ったり壊したりする可能性があります。 特にGoogleがページエクスペリエンスの重視に移行するにつれて、会社が検索の可視性を維持できるように、Webサイトアーキテクチャのベストプラクティスに従う必要があります。

サイトのアーキテクチャが今日のユーザーや検索エンジンの期待に沿っていることを確認したい場合は、無料のSEO相談についてお問い合わせください。 Victoriousの経験豊富なチームが、プロセス全体をご案内します。