Website-Architektur SEO: So erstellen Sie eine suchfreundliche Website

Was ist Website-Architektur?

Im Idealfall hilft die Anordnung der Seiten Ihrer Website Benutzern und Suchmaschinen gleichermaßen, das Gesuchte leicht zu finden.

Das Erstellen einer absichtlichen Hierarchie für Ihre Website sendet klare Signale darüber, welche Inhalte am wichtigsten sind und wie sie sich auf die anderen Seiten Ihrer Website beziehen. Neben der Bereitstellung von Wegweisern für Besucher helfen diese hierarchischen Signale Suchmaschinen zu verstehen, was sich auf Ihrer Website befindet, damit sie Ihre Inhalte auf Suchergebnisseiten (SERPs) finden, indizieren und anzeigen können.

Wenn Sie eine Site-Struktur planen, sollten Sie Folgendes berücksichtigen:

• URLs
• Navigationsmenüs
• Kategorisierung
• Interne Verlinkung

Warum ist Ihre Site-Architektur wichtig?

Unabhängig davon, wie viele Seiten Sie auf Ihrer Website haben, spielt ihre Struktur eine wesentliche Rolle dabei, wie Besucher Ihr Angebot wahrnehmen und wie Suchmaschinen Ihre Website durchsuchen.

Lassen Sie uns die zwei wichtigsten Funktionen der Website-Architektur aufschlüsseln:

Website-Architektur für Benutzer

Das primäre Ziel Ihrer Website ist es, Ihre Produkte oder Dienstleistungen potenziellen Kunden vorzustellen. So wie:

Die Website-Architektur bildet die Grundlage der Benutzererfahrung

Wenn ein Besucher auf Ihrer Website landet, ist es umso wahrscheinlicher, dass er ein Kunde wird, je einfacher es für ihn ist, das zu finden, wonach er sucht.

Wenn der Besuch Ihrer Website eine frustrierende Erfahrung ist, werden Interessenten wahrscheinlich nicht lange bleiben und noch weniger wahrscheinlich zurückkehren.

Eine funktionale Website ist einfach zu navigieren

Wenn Sie eine Website-Struktur erstellen, die Ihren Verkaufstrichter widerspiegelt, führt jeder Schritt der Customer Journey mühelos zum nächsten. Ganz gleich, ob Sie vom Lesen eines Blogartikels zur Anmeldung für Angebote wechseln oder von einer FAQ-Seite zu einem Kauf wechseln, eine logische Site-Struktur schmiert die Konversionsräder auf Ihrer Website.

Eine gute Seitenstruktur hält wichtige Seiten in Reichweite

Es ist eine weit verbreitete Faustregel, dass ein Besucher nicht mehr als drei Links anklicken muss, um das zu finden, wonach er auf Ihrer Website sucht.

Website-Architektur SEO

Die Strukturierung Ihrer Website mit einer offensichtlichen Hierarchie, klaren Themenclustern und vielen internen Links erleichtert es Suchmaschinen, Ihre Seiten zu indizieren und den Kontext Ihrer Inhalte zu verstehen.

Das Verständnis Ihrer Website als Ganzes gibt Google das Vertrauen, Ihre Seiten in den Suchergebnissen bereitzustellen. Höheres Vertrauen entspricht höheren Rankings.

Eine SEO-freundliche Seitenstruktur verwendet Themencluster

Wenn Sie Seiten verbinden, um Themencluster zu erstellen, signalisieren Sie Kompetenz in Ihrem Bereich.

Wenn Sie mehrere Inhalte anbieten, die verschiedene Aspekte desselben Themas ausführlich behandeln, und diese miteinander verknüpfen, helfen Sie Suchmaschinen dabei, Ihr Unternehmen als Branchenexperten zu erkennen.

Wenn die gleichen Informationen über Ihre gesamte Website verstreut wären, ohne dass eine offensichtliche Beziehung zwischen diesen Seiten besteht, wäre es für eine Suchmaschine schwieriger, Ihre Branchenexpertise zu bewerten.

Strukturieren Sie Ihre Website, um die wichtigsten Inhalte hervorzuheben

Durch das Erstellen von Hub-Seiten (auch bekannt als Pillar-Content), die ein Thema allgemein abdecken und auf verwandte, detailliertere Informationen verlinken, können Sie Ihre wichtigsten Inhalte hervorheben – indem Sie diese Seiten so positionieren, dass sie für Keywords mit hohem Volumen ranken. Diese allgemeinen Pillar-Seiten werden Top-of-the-Funnel-Traffic anziehen.

Dann können Sie diese Besucher mit schlüsselwortoptimierten Inhalten mit geringerem Volumen und längerem Ende, die mit dieser Pillar-Seite verknüpft sind, tiefer in Ihre Website ziehen.

Gleichzeitig ziehen diese Seiten mit Long-Tail-Keywords andere Kunden in einer anderen Phase ihrer Customer Journey an, indem sie Inhalte umgehen, die ihnen zu allgemein sind, und sie direkt zu Inhalten führen, die ihre spezifischen Fragen beantworten.

Verwenden Sie eine SEO-versierte URL-Struktur

Achten Sie auf die Namenskonvention, die Sie für Ihre Inhalte erstellen, da sie die Grundlage für die URL-Struktur Ihrer Website bildet. Aussagekräftige, schlüsselwortrelevante Seitennamen helfen Suchmaschinen dabei, eine klare, semantische Beziehung zwischen den verschiedenen Seiten Ihrer Website herzustellen.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Eine URL-Struktur wie diese signalisiert, dass Ihre Website gut organisiert ist, zeugt von Fachwissen in Ihrer Branche und teilt Suchmaschinen mit, dass Sie maßgebliche, relevante Inhalte für alle haben, die nach Informationen über h1-Tags in Bezug auf SEO suchen.

Wenn Sie weitere Inhalte auf einer Website mit optimierter URL-Struktur hinzufügen, werden sich Ihre Relevanzsignale verfestigen und Suchmaschinen werden den von Ihnen erstellten Inhalten mehr Wert beimessen.

Organisieren Sie Seiten, um die Indizierung neuer Inhalte zu beschleunigen

Eine Website, die für Such-Spider einfacher zu navigieren ist, ist eine effizientere Nutzung Ihres Crawl-Budgets – und lässt Google viel Zeit, um Ihre neuen Inhalte zu entdecken und zu indizieren.

Geben Sie die Link-Autorität durch Ihre Site-Struktur weiter

Wenn Sie Backlinks von seriösen Websites erhalten haben, möchten Sie die Autorität, die diese Empfehlungen verleihen, optimal nutzen. Eine interne Linkstruktur leitet diese Autorität über eine Kette verwandter Seiten auf Ihrer Website weiter. Ohne diese Struktur wird es schwieriger sein, die Vorteile Ihrer Backlinking-Bemühungen zu verteilen.

Darüber hinaus können Sie mit einer effektiven Website-Architektur Seiten erstellen, die bestimmte Fragen beantworten, die Suchende möglicherweise haben. Mehr Seiten, die nützliche Informationen zu Ihrem Unternehmen enthalten, werden Ihnen dabei helfen, qualitativ hochwertigere Backlinks zu erhalten.

Keyword Kannibalisierung verhindern

Meistens kommt es zur Kannibalisierung von Keywords, weil eine Website desorganisiert ist.

Websites mit einer klaren Organisationsstruktur haben Orte für verschiedene Arten von Inhalten definiert. Dies macht es einfacher, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln und Keyword-Überschneidungen zu vermeiden, die das Gesamtranking in SERPs verringern.

Für Google Sitelinks optimieren

Sitelinks sind ein zusätzlicher Vorteil der SEO-Architektur. Wenn Ihre Sitelinks in den Suchergebnissen erscheinen, haben Sie den Mehrwert, mehr Platz auf der Seite einzunehmen und einen klaren Weg von SERPs anzubieten, der Benutzer in kürzester Zeit zu den besten Ergebnissen führt.

Sitelinks sind ein Gewinn für Glaubwürdigkeit, Branding und Klickraten.

Die einzige Möglichkeit, Ihre Sitelinks in den Suchergebnissen erscheinen zu lassen, ist eine Website mit einer klar definierten Hierarchie. Sie können keine strukturierten Daten hinzufügen, um Sitelinks zu erstellen.

Sie sind eine Belohnung für den Aufbau einer maßgeblichen, gut verlinkten Website.

Beispiele guter Website-Architektur

Einfache Seitenstruktur

Eine einfache Website-Struktur funktioniert ähnlich wie ein System von Ordnern, die verwandte Kategorien von Papierkram in einem Aktenschrank organisieren.

Bei einer einfachen Site-Architektur werden Inhalte in einer logischen Hierarchie angeordnet.

Es ist leicht zu sehen, wie diese Site-Architektur schnell skaliert werden kann, wenn eine Website wächst.

Pillar Pages & Themencluster

Neben der einfachen Navigation, die diese einfache Struktur bietet, nutzt sie auch thematisch verwandte Inhalte und setzt Autoritätssignale, indem sie relevante Informationen in Clustern miteinander verknüpfter Seiten organisiert.

Wenn wir in die Unterverzeichnisstruktur hineinzoomen, sehen wir vielleicht so etwas:

Gruppieren Sie Themen um ein einziges Thema und schaffen Sie mehrere Möglichkeiten, Informationen miteinander zu verknüpfen – und ermutigen Sie die Leser, auf Ihrer Website zu bleiben.

Erfahren Sie mehr darüber, was für SEO besser ist – ein Unterverzeichnis vs. eine Subdomain-Struktur.

So erstellen Sie einen Website-Architekturplan

Sind Sie bereit, eine funktionale Site-Struktur zu planen, die eine positive Benutzererfahrung bietet und Sie auf den Sucherfolg vorbereitet?

Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Planung Ihrer Website-Struktur:

1. Definieren Sie Ihren Projektumfang

Bevor Sie mit der Planung der Struktur Ihrer Website beginnen können, sollten Sie den Umfang und Umfang des Projekts ermitteln.

Möchten Sie eine alte Website überarbeiten, ein Verzeichnis auf Ihrer bestehenden Website neu strukturieren oder planen Sie für die Zukunft den Start einer neuen Website?

Der Projektumfang bestimmt Ihren Ansatz und hilft Ihnen, die Ressourcen besser zu verstehen, die Sie für die Erledigung der Aufgabe bereitstellen möchten.

In einigen Fällen ist die Überarbeitung der Struktur einer Website Teil eines gesamten Website-Migrationsplans. In diesem Fall sollten Sie auch auf die technischen Details vorbereitet sein, die für einen Website-Umzug erforderlich sind.

2. Konzentrieren Sie sich auf Ihre Ziele

Bevor Sie mit der Aktualisierung Ihrer Site-Struktur beginnen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, was Sie erreichen möchten.

Finden Sie heraus, wie Ihre Website in die Gesamtlandschaft Ihres Marktes passt und wie ein architektonisches Upgrade Ihre SEO-Architektur oder andere wichtige Aspekte verbessern könnte, die zum Wachstum Ihres Unternehmens beitragen.

3. Identifizieren Sie Ihre Zielgruppe

Aber unabhängig davon, ob Sie sich in der Planungsphase befinden oder bereits eine Website in Betrieb haben, sollten Sie innehalten und überlegen, für wen Sie Ihre Website erstellen (oder umstrukturieren).

4. Keyword-Recherche durchführen

Sobald Sie Klarheit über Ihre besten Interessenten haben, ist es an der Zeit, eine großangelegte Keyword-Recherche durchzuführen.

Warum?

Wenn Sie verstehen, wie Ihre Zielgruppe nach Ihren Lösungen sucht, können Sie von Grund auf eine suchoptimierte Website erstellen. Selbst wenn Sie eine bestehende Website umstrukturieren, führt eine Keyword-Recherche im Voraus zu sofortiger Traktion und erspart Ihnen den Versuch, SEO für Ihre Website umständlich rückwärts zu entwickeln.

Gestalten Sie Ihre Website-Navigation so, dass sie die Suchabsicht widerspiegelt, die Sie für Ihre Kunden in jeder Phase ihrer Kaufreise identifiziert haben. Auf diese Weise erstellen Sie einen effizienten Trichter, der Besucher mühelos von der Suche zum Kauf führt.

Jetzt ist es an der Zeit, darüber nachzudenken:

• Wie die primären Themen, die Sie auf Ihren Pillar-Seiten abdecken, für breite Keywords mit hohem Volumen optimiert werden.
• Die Cluster von Unterthemen, die Sie innerhalb dieser Säulen erstellen, um detailliertere Informationen bereitzustellen und einen Rang für Long-Tail-Keywords zu erzielen.

5. Planen Sie Ihre Site-Struktur und Informationshierarchie

Definieren Sie Ihre Themencluster, bestimmen Sie eine Säulenseite für jede Inhaltsgruppe und führen Sie dann einen Drilldown durch, um unterstützende Inhalte für jede Säule zu planen.

Wenn Sie Ihre Pillar-Seiten planen, sollten Sie erwägen, breite Themen auf der obersten Ebene Ihrer Website-Navigation abzudecken. Dies bietet die Möglichkeit, die Besonderheiten innerhalb der einzelnen Themencluster zu vertiefen.

Durch die Planung Ihrer Inhaltsstruktur können Sie auch strategisch planen, wie Sie verwandte Informationen miteinander verknüpfen. Diese Art der Vorausplanung gibt Ihnen auch die Möglichkeit, eine Namenskonvention für Ihre Inhalte zu erstellen, die in eine logische URL-Struktur eingebaut wird, die sowohl für Besucher als auch für Suchmaschinen-Crawling-Bots von Vorteil ist.

5 Best Practices für die Website-Struktur für eine SEO-freundliche Website-Architektur

1. Verwenden Sie eine SEO-freundliche URL-Struktur.

SEO-freundliche URLs sind so konzipiert, dass sie die Bedürfnisse von Benutzern und Suchmaschinen erfüllen. Um eine URL für SEO zu optimieren, machen Sie sie kurz und reich an Schlüsselwörtern. Zusammen mit Ihrem Titel-Tag, dem Link-Anchor-Text und dem Inhalt selbst verwenden Suchmaschinen die URL, um zu verstehen, worum es im Inhalt einer Seite geht.

Im Idealfall ermöglicht Ihre Website-Struktur, dass relevante Inhalte im selben Unterverzeichnis wie die von ihr unterstützte Pillar-Seite platziert werden. Dadurch wird effektiv ein URL-„Silo“ erstellt, das beschreibt, wie ein Unterthema mit einer Pillar-Seite zusammenhängt, und den Benutzer innerhalb Ihrer Themencluster orientiert.

Basierend auf der in den vorherigen Beispielen veranschaulichten Site-Struktur könnte ein URL-Silo etwa so aussehen:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Wenn Sie Ihre URLs aus technischen Gründen nicht so strukturieren können, dass sie Ihre Website-Architektur widerspiegeln, bietet die Strukturierung Ihrer Webinhalte mit Säulenseiten und Themenclustern dennoch enorme Vorteile.

Denken Sie beim Erstellen von URLs für Ihre neue Websitestruktur daran, dass Google einfache URLs bevorzugt.

Beachten Sie diese Richtlinien:

• Verwenden Sie Kleinbuchstaben.
• Verbinden Sie Wörter mit Bindestrichen.
• Halten Sie URLs kurz – 128 Zeichen oder weniger.
• URLs sollten für Menschen sinnvoll sein. Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter und vermeiden Sie lange numerische Zeichenfolgen wie Sitzungs-IDs.
• Erstellen Sie ein logisches System von Verzeichnissen für Kategorien und Unterkategorien von Inhalten.

2. Planen Sie Ihre Navigationsmenüs.

Die Navigation dient in erster Linie dazu, Ihren Benutzern zu helfen, die Seiten zu finden, nach denen sie suchen. Sie sind die perfekte Möglichkeit, Besuchern auf einen Blick zu zeigen, welche Seiten Ihrer Website die wichtigsten sind (dh welche Seiten sie besuchen möchten). Wie Sie Ihre Navigationsmenüs strukturieren, schafft einen Überblick über Ihre Geschäftsangebote und bestimmt, wie sich Besucher auf Ihrer Website bewegen.

3. Verwenden Sie Kategorieseiten.

Kategorieseiten machen es Ihnen leicht, die Organisationsstruktur Ihrer Website langfristig beizubehalten.

Wenn Sie eine neue Seite starten möchten, fügen Sie sie einfach zu einer bestehenden Kategorie hinzu und verlinken Sie von dieser Kategorieseite aus darauf.

Wenn Sie eine Gruppe neuer Seiten hinzufügen, können Sie eine neue Kategorieseite erstellen und von dort aus darauf verlinken.

4. Planen Sie die Tiefe der wichtigsten Seiten Ihrer Website.

Eine ausgezeichnete Website-Architektur sollte es sowohl Suchmaschinen als auch Benutzern leicht machen, den Inhalt Ihrer Website zu finden. Das bedeutet, dass Sie es vermeiden sollten, wichtige Seiten zu tief in Ihre Website einzufügen.

Herkömmliche Weisheit schreibt vor, dass die meisten Seiten Ihrer Website innerhalb von drei bis fünf Klicks von Ihrer Homepage aus zugänglich sein sollten. Obwohl das im Allgemeinen zutrifft, denke ich, dass es Zeiten gibt, in denen es Sinn macht (und es sich lohnt), weiter unten in einer Themenspalte zu klicken, um tiefergehende Informationen zu erhalten.

5. Verwenden Sie die interne Verlinkung strategisch.

Interne Links existieren außerhalb Ihrer primären Navigation und dienen dazu, verwandte Seiten direkt miteinander zu verbinden. Ein hervorragendes Beispiel für eine strategische Verzahnung könnte so aussehen:

Wenn Sie mehr über die interne SEO-Verlinkung erfahren möchten, lesen Sie diesen Artikel in unserem Blog. (Siehst du was ich dort gemacht habe?)

Sie können interne Links mit verschiedenen Strategien erstellen, darunter:

• Semmelbrösel
• Kontextbezogene interne Links
• Sekundäre Navigationslinks (wie Seitenleisten)

Achten Sie bei Ihren internen Links auf den Ankertext. Diese Wörter senden ein wichtiges Signal – an Bots und Menschen – über den Inhalt am anderen Ende des Links.

Website-Architektur-Tools

Wenn Sie Ihre Website-Architektur für einen SEO-Plan entwickeln, sollten Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, welche Verbesserungen Sie vornehmen müssen. Andernfalls raten Sie im Wesentlichen darüber, was für die Verbesserung der UX von Vorteil sein könnte, was den Erfolg Ihres Projekts dem Zufall überlässt.

Glücklicherweise können Ihnen einige Tools helfen, die spezifischen Bereiche Ihrer Website zu lokalisieren, die Benutzer am verwirrendsten finden, und Ihnen dabei helfen, datengesteuerte Entscheidungen darüber zu treffen, was geändert werden soll und warum. Mithilfe von Tools wie Treejack von Optimal Workshop können Sie das Besucherverhalten analysieren und Hindernisse in ihrer Customer Journey identifizieren.

In Verbindung mit Keyword-Recherchediensten können die von diesen Tools gesammelten Daten bestätigen, dass die Änderungen, die Sie an Ihrer Website-Struktur vornehmen, einen bedeutenden Einfluss auf Ihr Unternehmen haben werden.

Sorgfältig geplante Änderungen an Ihrer Website-Struktur können zu erstklassigen Ergebnissen für Ihre On-Page-Optimierungen führen und die Conversions liefern, die Ihr Unternehmen zum Erfolg benötigt.

Tipps zur Website-Architektur

Inzwischen haben Sie wahrscheinlich ein besseres Verständnis dafür, was Sie tun müssen, um ein erfolgreiches Site-Architekturprojekt durchzuführen. Um sicherzustellen, dass Sie die besten Erfolgschancen haben, finden Sie hier einige abschließende Worte der Weisheit zu Best Practices für die SEO von Website-Architekturen, während Sie sich darauf vorbereiten, Änderungen an Ihrer Website-Struktur vorzunehmen:

1. Verwenden Sie den gesunden Menschenverstand

Wenn es eine wichtige Erkenntnis aus diesen SEO-Best Practices für die Website-Architektur gibt, ist weniger mehr – weniger Informationsebenen, weniger Klicks und weniger Schnickschnack, der das Benutzererlebnis nicht bereichert.

Erstellen Sie konsistent einfache, hierarchische Abschnitte und Unterabschnitte auf Ihrer Website.

2. Überprüfen Sie Ihre vorhandenen Inhalte

Während Sie den Inhalt und andere Assets auf Ihrer Website inventarisieren, ist dies der perfekte Zeitpunkt, um problematische Inhalte zu beheben.

Achten Sie auf diese Probleme:

• Kannibalisierender Inhalt:
  Seiten, die gegeneinander konkurrieren und beide am Ranking hindern. Erwägen Sie, Artikel zu konsolidieren, die Informationen zu ähnlichen Themen enthalten, um weniger Seiten mit wertvolleren Inhalten zu erstellen.
• Nicht funktionierende Inhalte:
  Inhalte, die keinen organischen Traffic oder Konversionen generiert haben, können einen fragwürdigen SEO-Wert haben und Ihr Crawl-Budget verschwenden.
• Veraltete Inhalte:
  Wenn Sie veraltete Inhalte haben, die nicht mehr relevant sind, ziehen Sie in Betracht, sie von Ihrer Website zu entfernen.

Und so kommen wir zu unserem letzten SEO-Tipp zum Thema Website-Architekturänderungen.

Wenden Sie sich an eine SEO-Agentur, um ein Content-Audit durchzuführen, das relevante Signale aufzeigt, die Sie bewahren möchten. Wenn Sie Inhalte verschieben oder löschen, die Google für wertvoll hält, kann dies langfristige Auswirkungen auf Ihre Suchergebnisse haben. Durch das Entfernen der falschen Seiten könnte die Domänenautorität, an der Sie hart gearbeitet haben, gelöscht werden.

Holen Sie sich professionelle Hilfe

Die Aktualisierung Ihrer Website-Architektur für SEO kann die Mühe wert sein und sich auszahlen, die Ihrem Unternehmen helfen wird, über Jahre hinweg erfolgreich zu sein. Davon abgesehen ist es ein kompliziertes Unterfangen, das ein tiefes Fachwissen in mehreren technischen Disziplinen erfordert. Ich würde dir nicht empfehlen, es ohne professionelle Hilfe anzugehen.

Arbeiten Sie mit einem SEO-Experten für Unternehmen zusammen, der Ihnen bei der strategischen Planung, dem Projektmanagement und der technischen Implementierung helfen kann, um sicherzustellen, dass Sie das Beste aus Ihren Website-Änderungen herausholen und potenzielle Fallstricke auf dem Weg vermeiden.

Fazit

Die Struktur Ihrer Website kann die Benutzererfahrung und das Suchranking für Ihr Unternehmen beeinflussen oder beeinträchtigen. Vor allem, da Google den Schwerpunkt auf das Seitenerlebnis legt, sollten Sie den Best Practices für die Website-Architektur folgen, damit Ihr Unternehmen die Suchpräsenz aufrechterhalten kann.

Wenn Sie sicher sein möchten, dass die Architektur Ihrer Website den Erwartungen der heutigen Benutzer und Suchmaschinen entspricht, kontaktieren Sie uns für eine kostenlose SEO-Beratung. Das erfahrene Team von Victorious führt Sie durch den gesamten Prozess.