Arhitectura site-ului SEO: Cum să construiți un site web prietenos cu căutarea

Ce este arhitectura site-ului?

În mod ideal, aranjarea paginilor site-ului dvs. va ajuta atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să găsească cu ușurință ceea ce caută.

Crearea unei ierarhii intenționate pentru site-ul dvs. trimite semnale clare despre care conținut este cel mai important și cum se leagă acesta cu celelalte pagini de pe site-ul dvs. Pe lângă faptul că oferă indicatoare pentru vizitatori, aceste semnale ierarhice ajută motoarele de căutare să înțeleagă ce este pe site-ul dvs., astfel încât să poată găsi, indexa și afișa conținutul dvs. în paginile cu rezultatele căutării (SERP-uri).

Când planificați o structură a site-ului, veți dori să luați în considerare lucruri precum:

• URL-uri
• Meniuri de navigare
• Categorizare
• Legătura internă

De ce este importantă arhitectura site-ului dvs.?

Indiferent de câte pagini aveți pe site-ul dvs., structura acestuia joacă un rol esențial în modul în care vizitatorii vă experimentează oferta, iar motoarele de căutare vă accesează cu crawlere site-ul.

Să dezvăluim cele mai importante două funcții ale arhitecturii site-ului web:

Arhitectura site-ului pentru utilizatori

Obiectivul principal al site-ului dvs. este de a vă prezenta produsele sau serviciile clienților potențiali. Ca atare:

Arhitectura site-ului formează baza experienței utilizatorului

Când un vizitator ajunge pe site-ul dvs., cu cât îi este mai ușor să găsească ceea ce caută, cu atât este mai probabil să devină client.

Dacă vizitarea site-ului dvs. este o experiență frustrantă, este posibil ca clienții potențiali să rămână mult timp și chiar mai puțin probabil să se întoarcă.

Un site funcțional este ușor de navigat

Dacă creați o structură de site web care să reflecte canalul dvs. de vânzări, fiecare pas al călătoriei clienților va duce fără efort la următorul. Fie că este vorba de tranziția de la citirea unui articol de blog la înscrierea pentru oferte sau trecerea de la o pagină de întrebări frecvente pentru a face o achiziție, o structură logică a site-ului unge roțile conversiei pe site-ul dvs.

O structură bună a site-ului menține paginile importante la îndemână

Este o regulă generală că un vizitator nu ar trebui să facă clic pe mai mult de trei link-uri pentru a găsi ceea ce caută pe site-ul dvs. web.

Arhitectura site-ului SEO

Structurarea site-ului dvs. cu o ierarhie evidentă, grupuri de subiecte clare și o mulțime de link-uri interne facilitează ca motoarele de căutare să vă indexeze paginile și să înțeleagă contextul conținutului dvs.

Înțelegerea site-ului dvs. în ansamblu oferă Google încredere în afișarea paginilor dvs. în rezultatele căutării. O încredere mai mare echivalează cu clasamente mai înalte.

O structură de site prietenoasă cu SEO utilizează clustere de subiecte

Când conectați pagini pentru a crea grupuri de subiecte, semnalați autoritate în domeniul dvs.

Dacă oferiți mai multe părți de conținut care acoperă diferite aspecte ale aceluiași subiect în mare profunzime și le legați între ele, ajutați motoarele de căutare să vă recunoască afacerea ca expert în industrie.

Dacă aceleași informații ar fi împrăștiate pe site-ul dvs. web fără nicio relație aparentă între acele pagini, ar fi mai greu pentru un motor de căutare să vă evalueze expertiza în domeniu.

Structurați-vă site-ul pentru a evidenția cel mai important conținut

Crearea de pagini hub (cunoscute și sub numele de conținut pilon) care acoperă un subiect în termeni largi și linkuri către informații conexe și mai detaliate vă permite să vă evidențiați cel mai important conținut - poziționând acele pagini pentru a se clasa pentru cuvinte cheie cu volum mare. Acele pagini pilon generale vor atrage trafic de vârf.

Apoi, îi puteți atrage pe acei vizitatori mai adânc în site-ul dvs. web, cu conținut optimizat pentru cuvinte cheie cu un volum mai mic și o coadă mai lungă, care este legat de acea pagină pilon.

În același timp, acele pagini cu cuvinte cheie cu coadă lungă atrag alți clienți într-o etapă diferită a călătoriei lor către clienți, ocolind conținutul care este prea general pentru ei și aducându-i direct la conținut care răspunde întrebărilor lor specifice.

Folosiți o structură URL cu cunoștințe SEO

Fiți intenționați cu privire la convenția de denumire pe care o creați pentru conținutul dvs., deoarece aceasta va constitui fundamentul structurii URL a site-ului dvs. Numele de pagini descriptive, relevante pentru cuvinte cheie, vor ajuta motoarele de căutare să stabilească o relație clară și semantică între diferitele pagini de pe site-ul dvs.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

O structură URL ca aceasta indică faptul că site-ul dvs. este bine organizat, demonstrează experiența în industria dvs. și le spune motoarelor de căutare că aveți conținut autorizat și relevant pentru oricine caută informații despre etichetele h1 în legătură cu SEO.

Pe măsură ce continuați să adăugați pe un site cu o structură URL optimizată, semnalele dvs. de relevanță se vor consolida și motoarele de căutare vor atribui mai multă valoare conținutului pe care îl creați.

Organizați pagini pentru a accelera indexarea conținutului nou

Un site care este mai ușor de navigat de către păianjenii de căutare este o utilizare mai eficientă a bugetului dvs. de accesare cu crawlere - lăsând mult timp pentru Google pentru a vă descoperi și indexa noul conținut.

Treceți autoritatea de link prin structura site-ului dvs

Dacă ați câștigat backlink-uri de la site-uri web de renume, doriți să profitați la maximum de autoritatea pe care o acordă acele aprobări. O structură internă de legături trece acea autoritate printr-un lanț de pagini conexe de pe site-ul dvs. Fără acea structură în vigoare, va fi mai dificil să distribuiți beneficiile eforturilor dvs. de backlinking.

În plus, o arhitectură eficientă a site-ului web vă permite să creați pagini care să răspundă la întrebări specifice pe care le-ar putea avea utilizatorii. Mai multe pagini care conțin informații benefice legate de afacerea dvs. vă vor ajuta să obțineți mai multe backlink-uri de calitate.

Preveniți canibalizarea cuvintelor cheie

De cele mai multe ori, canibalizarea cuvintelor cheie are loc deoarece un site web este dezorganizat.

Site-urile web cu o structură organizatorică clară au locuri definite pentru diferite tipuri de conținut. Acest lucru facilitează elaborarea unei strategii de conținut și previne suprapunerile de cuvinte cheie care scad clasamentul general în SERP-uri.

Optimizați pentru Google Sitelinks

Sitelinkurile sunt un avantaj suplimentar al arhitecturii SEO. Când sitelinkurile dvs. apar în rezultatele căutării, aveți valoarea adăugată de a ocupa mai mult imobiliare pe pagină și de a oferi o cale clară de la SERP-uri care direcționează utilizatorii către cele mai bune rezultate în cel mai scurt timp.

Sitelinkurile sunt un atu pentru credibilitate, branding și ratele de clic.

Singura modalitate de a vă afișa sitelinkurile în rezultatele căutării este să aveți un site web cu o ierarhie clar definită. Nu puteți adăuga date structurate pentru a crea sitelinkuri.

Sunt o recompensă pentru construirea unui site web autorizat, bine conectat.

Exemple de arhitectură bună a site-ului web

Structură simplă a site-ului

O structură simplă a unui site web funcționează la fel ca un sistem de dosare care organizează categorii aferente de documente într-un dulap de dosare.

Cu o arhitectură simplă a site-ului, conținutul este aranjat într-o ierarhie logică.

Este ușor de văzut cum se poate scala rapid această arhitectură a site-ului pe măsură ce un site web crește.

Pagini de pilon și grupuri de subiecte

Pe lângă navigarea ușoară pe care o oferă această structură simplă, ea valorifică, de asemenea, conținutul referitor la subiect și stabilește semnale de autoritate prin organizarea informațiilor relevante în grupuri de pagini interconectate.

Dacă ar fi să mărim structura subdirectorului, am putea vedea ceva de genul acesta:

Grupați subiecte în jurul unui singur subiect și creați mai multe oportunități de a lega informațiile între ele, încurajând cititorii să rămână pe site-ul dvs.

Aflați mai multe despre care este mai bine pentru SEO - un subdirector vs. o structură de subdomeniu.

Cum se creează un plan de arhitectură a site-ului web

Sunteți gata să planificați o structură funcțională a site-ului care să ofere o experiență pozitivă pentru utilizator și să vă pregătească pentru succesul căutării?

Iată un ghid pas cu pas pentru planificarea structurii site-ului dvs.:

1. Definiți domeniul de aplicare al proiectului

Înainte de a începe să planificați structura site-ului dvs., veți dori să identificați sfera și amploarea proiectului.

Doriți să refaceți un site web vechi, să restructurați un director pe site-ul dvs. existent sau plănuiți lansarea viitoare a unui nou site web?

Sfera proiectului vă va dicta abordarea și vă va ajuta să înțelegeți mai bine resursele pe care veți dori să le alocați pentru a duce treaba la bun sfârșit.

În unele cazuri, modernizarea structurii unui site web face parte dintr-un plan întreg de migrare a site-ului web, caz în care veți dori, de asemenea, să fiți pregătit pentru detaliile tehnice necesare pentru mutarea site-ului.

2. Reduceți-vă obiectivele

Înainte de a începe să actualizați structura site-ului dvs., veți dori să vă concentrați asupra a ceea ce sperați să realizați.

Aflați cum site-ul dvs. se încadrează în peisajul mai mare al pieței dvs. și cum o actualizare arhitecturală ar putea îmbunătăți arhitectura dvs. SEO sau alte aspecte cruciale care contribuie la creșterea afacerii dvs.

3. Identificați-vă publicul țintă

Dar, indiferent dacă vă aflați în etapa de planificare a schiței pe șervețel sau dacă aveți deja un site web în funcțiune, veți dori să vă opriți pentru a vă gândi pentru cine vă construiți (sau restructurați) site-ul.

4. Efectuați cercetarea cuvintelor cheie

Odată ce aveți claritate cu privire la cele mai bune perspective, este timpul să vă implicați într-o cercetare pe scară largă a cuvintelor cheie.

De ce?

Dacă înțelegeți cum caută publicul țintă pentru soluțiile dvs., puteți construi un site web optimizat pentru căutare de la zero. Chiar dacă restructurați un site web existent, efectuarea cercetării de cuvinte cheie în avans produce o tracțiune imediată și vă scutește de a încerca să creați în mod stânjenitor SEO pentru site-ul dvs.

Construiți-vă navigarea pe site pentru a oglindi intenția de căutare pe care ați identificat-o pentru clienții dvs. în fiecare etapă a călătoriei lor de cumpărare. În acest fel, veți crea o pâlnie eficientă care oferă vizitatorilor fără efort de la căutare până la cumpărare.

Acum este momentul să te gândești la:

• Cum vor fi optimizate subiectele principale pe care le veți aborda în paginile tale pentru cuvinte cheie ample, cu volum mare.
• Grupurile de subteme pe care le veți crea în cadrul acestor piloni pentru a oferi informații mai aprofundate și pentru a clasifica cuvintele cheie cu coadă lungă.

5. Planificați-vă structura site-ului și ierarhia informațiilor

Definiți grupurile dvs. de subiecte, determinați o pagină pilon pentru fiecare grup de conținut și apoi detaliați pentru a planifica conținutul de sprijin pentru fiecare pilon.

Când vă planificați paginile pilon, luați în considerare acoperirea unor subiecte ample la cel mai înalt nivel al navigării pe site. Acest lucru oferă posibilitatea de a extinde specificul din cadrul fiecărui grup de subiecte.

Planificarea structurii de conținut vă permite, de asemenea, să stabiliți o strategie despre modul în care veți lega informațiile conexe între ele. Acest tip de planificare avansată vă oferă, de asemenea, posibilitatea de a crea o convenție de denumire pentru conținutul dvs., care se va construi într-o structură URL logică, care este benefică atât pentru vizitatori, cât și pentru roboții de crawlere ale motoarelor de căutare.

5 Cele mai bune practici pentru structura site-ului web pentru arhitectura site-ului prietenoasă cu SEO

1. Utilizați o structură URL prietenoasă cu SEO.

Adresele URL prietenoase cu SEO sunt concepute pentru a răspunde atât nevoilor utilizatorilor, cât și ale motoarelor de căutare. Pentru a optimiza o adresă URL pentru SEO, faceți-o scurtă și bogată în cuvinte cheie. Împreună cu eticheta de titlu, textul de ancorare a linkului și conținutul în sine, motoarele de căutare folosesc adresa URL pentru a înțelege despre ce este vorba despre conținutul unei pagini.

În mod ideal, structura site-ului dvs. va permite conținutului relevant să se afle în același subdirector ca și pagina pilon pe care o acceptă. Acest lucru creează în mod eficient un „silo” URL care descrie modul în care un subiect secundar este legat de o pagină pilon și orientează utilizatorul în grupurile dvs. de subiecte.

Pe baza structurii site-ului ilustrată în exemplele anterioare, un siloz URL ar putea arăta cam așa:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Dacă există motive tehnice pentru care nu vă puteți structura adresele URL pentru a oglindi arhitectura site-ului dvs., există totuși un beneficiu extraordinar de a structura conținutul dvs. web cu pagini pilon și grupuri de subiecte.

Când creați adrese URL pentru noua structură a site-ului, rețineți că Google preferă adrese URL simple.

Ține cont de aceste îndrumări:

• Folosiți cuvinte mici.
• Alăturați cuvintele cu cratime.
• Păstrați adresele URL scurte - 128 de caractere sau mai puțin.
• URL-urile ar trebui să aibă sens pentru ființe umane. Folosiți cuvinte cheie descriptive și evitați șirurile numerice lungi, cum ar fi ID-urile de sesiune.
• Creați un sistem logic de directoare pentru categorii și subcategorii de conținut.

2. Planificați-vă meniurile de navigare.

Navigarea există în primul rând pentru a ajuta utilizatorii să găsească paginile pe care le caută. Sunt modalitatea perfectă de a arăta vizitatorilor dintr-o privire care pagini de pe site-ul dvs. sunt cele mai importante (adică, ce pagini doresc să le viziteze). Modul în care vă structurați meniurile de navigare va crea o imagine de ansamblu asupra ofertelor dvs. de afaceri și va dicta modul în care oamenii se deplasează prin site-ul dvs.

3. Folosiți pagini de categorie.

Paginile de categorii facilitează menținerea structurii organizatorice a site-ului dvs. pe termen lung.

Când doriți să lansați o pagină nouă, pur și simplu o adăugați la o categorie existentă și faceți un link către ea din pagina respectivă.

Când adăugați un grup de pagini noi, puteți crea o nouă pagină de categorie și de acolo puteți crea un link către ele.

4. Planificați profunzimea paginilor cheie ale site-ului dvs.

O arhitectură excelentă a site-ului ar trebui să faciliteze găsirea conținutului site-ului dvs. atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. Aceasta înseamnă că veți dori să evitați introducerea paginilor importante prea adânc în site-ul dvs. web.

Înțelepciunea convențională spune că majoritatea paginilor de pe site-ul dvs. ar trebui să fie accesibile în trei până la cinci clicuri de pe pagina dvs. de pornire. Deși acest lucru este în general adevărat, cred că există momente în care are sens (și merită) să faceți clic mai jos pe o coloană a subiectului pentru informații mai aprofundate.

5. Utilizați legăturile interne în mod strategic.

Link-uri interne există în afara navigației dvs. principale și servesc la conectarea directă a paginilor asociate între ele. Un exemplu excelent de interconectare strategică ar putea arăta astfel:

Dacă doriți să aflați mai multe despre linkurile interne SEO , consultați acest articol de pe blogul nostru. (Vezi ce am făcut acolo?)

Puteți crea legături interne folosind mai multe strategii diferite, inclusiv:

• Firimituri de pâine
• Legături interne contextuale
• Linkuri secundare de navigare (cum ar fi barele laterale)

Acordați atenție textului de ancorare din linkurile dvs. interne. Aceste cuvinte trimit un semnal important – către roboți și oameni – despre conținutul de la celălalt capăt al link-ului.

Instrumente de arhitectură a site-ului

Când vă dezvoltați arhitectura site-ului pentru planul SEO, veți dori să luați decizii informate cu privire la îmbunătățirile pe care trebuie să le aduceți. În caz contrar, ghiciți în esență ce ar putea fi benefic pentru îmbunătățirea UX, ceea ce lasă succesul proiectului dumneavoastră la voia întâmplării.

Din fericire, unele instrumente vă pot ajuta să identificați zonele specifice ale site-ului dvs. pe care utilizatorii le consideră cele mai confuze și vă pot ajuta să luați decizii bazate pe date despre ce să schimbați și de ce. Cu ajutorul unor instrumente precum Optimal Workshop's Treejack, puteți analiza comportamentul vizitatorilor și puteți identifica blocaje în călătoria lor către clienți.

Împreună cu serviciile de cercetare a cuvintelor cheie, datele culese din aceste instrumente pot confirma că modificările pe care le aduceți structurii site-ului dvs. vor avea un impact semnificativ asupra afacerii dvs.

Modificările planificate cu atenție asupra structurii site-ului dvs. se pot traduce în rezultate de top pentru optimizările dvs. pe pagină și pot furniza conversiile de care afacerea dvs. are nevoie pentru a prospera.

Sfaturi pentru arhitectura site-ului web

Până acum, probabil că ați înțeles mai bine ce trebuie să faceți pentru a executa un proiect de arhitectură a site-ului de succes. Pentru a vă asigura că aveți cele mai bune șanse de succes, iată câteva cuvinte finale de înțelepciune despre cele mai bune practici SEO pentru arhitectura site-ului, în timp ce vă pregătiți să aduceți modificări structurii site-ului dvs.:

1. Folosiți bunul simț

Dacă există o concluzie cheie din cele mai bune practici SEO pentru arhitectura site-ului, mai puțin înseamnă mai mult - mai puține niveluri de informații, mai puține clicuri și mai puține clopote și fluiere care nu adaugă valoare experienței utilizatorului.

Creați în mod constant secțiuni și subsecțiuni simple, ierarhice pe site-ul dvs.

2. Examinați conținutul dvs. existent

Pe măsură ce faceți un inventar al conținutului și al altor active de pe site-ul dvs., acesta este momentul perfect pentru a aborda orice conținut problematic.

Fii atent la aceste probleme:

• Canibalizarea conținutului:
  Pagini care concurează între ele și îi împiedică pe ambele să se clasifice. Luați în considerare consolidarea articolelor care oferă informații despre subiecte similare pentru a crea mai puține pagini cu conținut mai valoros.
• Conținut neperformant:
  Conținutul care nu a generat trafic organic sau conversii poate avea o valoare SEO îndoielnică și vă irosește bugetul de accesare cu crawlere.
• Conținut învechit:
  Dacă aveți conținut datat care nu mai este relevant, luați în considerare tăierea lui de pe site-ul dvs.

Și așa ajungem la ultimul nostru sfat SEO cu privire la modificările arhitecturii site-ului web.

Consultați o agenție SEO pentru a efectua un audit de conținut care va identifica semnalele de relevanță pe care doriți să le păstrați. Dacă mutați sau ștergeți conținut pe care Google îl consideră valoros, acesta ar putea avea repercusiuni pe termen lung asupra rezultatelor căutării dvs. Eliminarea paginilor greșite ar putea șterge autoritatea de domeniu pe care ați muncit din greu să o stabiliți.

Obțineți ajutor profesional

Actualizarea arhitecturii site-ului dvs. pentru SEO poate merita efortul și poate plăti dividende care vă vor ajuta afacerea să prospere în anii următori. Acestea fiind spuse, este un efort complicat care necesită o expertiză profundă în mai multe discipline tehnice. Nu ți-aș recomanda să-l asumi fără ajutor profesional.

Colaborați cu un expert SEO pentru întreprinderi care vă poate ajuta cu planificarea strategică, managementul proiectelor și implementarea tehnică pentru a vă asigura că profitați la maximum de modificările site-ului dvs. și a evita potențialele capcane pe parcurs.

Concluzie

Structura site-ului dvs. poate face sau distruge experiența utilizatorului și clasamentul de căutare pentru afacerea dvs. Mai ales pe măsură ce Google se îndreaptă către o experiență cu accent pe pagină, veți dori să urmați cele mai bune practici privind arhitectura site-ului web, astfel încât compania dvs. să poată menține vizibilitatea căutării.

Dacă doriți să fiți sigur că arhitectura site-ului dvs. este în conformitate cu așteptările utilizatorilor și motoarele de căutare de astăzi, contactați-ne pentru o consultație SEO gratuită. Echipa experimentată de la Victorious vă va ghida prin întregul proces.