Arquitectura del sitio web SEO: Cómo construir un sitio web fácil de buscar

¿Qué es la arquitectura del sitio web?

Idealmente, la disposición de las páginas de su sitio web ayudará a los usuarios y a los motores de búsqueda a encontrar fácilmente lo que buscan.

La creación de una jerarquía intencional para su sitio web envía señales claras sobre qué contenido es más importante y cómo se relaciona con las otras páginas de su sitio. Además de proporcionar señales para los visitantes, estas señales jerárquicas ayudan a los motores de búsqueda a comprender qué hay en su sitio para que puedan encontrar, indexar y mostrar su contenido en las páginas de resultados de búsqueda (SERP).

Cuando planifique la estructura de un sitio, querrá considerar cosas como:

• URL
• Menús de navegación
• Categorización
• Enlace interno

¿Por qué es importante la arquitectura de su sitio?

Independientemente de cuántas páginas tenga su sitio web, su estructura juega un papel esencial en la forma en que los visitantes experimentan su oferta y los motores de búsqueda rastrean su sitio.

Analicemos las dos funciones más críticas de la arquitectura del sitio web:

Arquitectura del sitio web para usuarios

El objetivo principal de su sitio web es presentar sus productos o servicios a posibles clientes. Como tal:

La arquitectura del sitio web forma la base de la experiencia del usuario

Cuando un visitante llega a su sitio web, cuanto más fácil le resulte encontrar lo que está buscando, más probable es que se convierta en cliente.

Si visitar su sitio web es una experiencia frustrante, es poco probable que los prospectos se queden mucho tiempo y es aún menos probable que regresen.

Un sitio funcional es fácil de navegar

Si crea una estructura de sitio web que refleje su embudo de ventas, cada paso del viaje del cliente conducirá sin esfuerzo al siguiente. Ya sea que esté pasando de leer un artículo de blog a suscribirse a ofertas o pasar de una página de preguntas frecuentes a realizar una compra, una estructura de sitio lógica engrasa las ruedas de la conversión en su sitio web.

Una buena estructura del sitio mantiene las páginas importantes al alcance

Es una regla general generalizada que un visitante no debería tener que hacer clic en más de tres enlaces para encontrar lo que está buscando en su sitio web.

Arquitectura del sitio web SEO

Estructurar su sitio con una jerarquía obvia, grupos de temas claros y muchos enlaces internos facilita que los motores de búsqueda indexen sus páginas y comprendan el contexto de su contenido.

Comprender su sitio como un todo le da confianza a Google para publicar sus páginas en los resultados de búsqueda. Mayor confianza equivale a clasificaciones más altas.

Una estructura de sitio compatible con SEO utiliza grupos de temas

Cuando conecta páginas para crear grupos de temas, está señalando autoridad en su campo.

Si ofrece varias piezas de contenido que cubren diferentes aspectos del mismo tema en gran profundidad y los vincula, está ayudando a los motores de búsqueda a reconocer su negocio como un experto en la industria.

Si la misma información estuviera dispersa en todo su sitio web sin una relación aparente entre esas páginas, sería más difícil para un motor de búsqueda evaluar su experiencia en la industria.

Estructure su sitio para destacar el contenido más importante

La creación de páginas centrales (también conocidas como contenido pilar) que cubren un tema en términos generales y vinculan a información relacionada más detallada le permite resaltar su contenido más importante, posicionando esas páginas para clasificar para palabras clave de alto volumen. Esas páginas pilares generales atraerán el tráfico de la parte superior del embudo.

Luego, puede atraer a esos visitantes más profundamente a su sitio web con contenido optimizado para palabras clave de cola más larga y de menor volumen que está vinculado a esa página pilar.

Al mismo tiempo, esas páginas con palabras clave de cola larga atraen a otros clientes en una etapa diferente de su recorrido del cliente, pasando por alto el contenido que es demasiado general para ellos y llevándolos directamente al contenido que responde a sus preguntas específicas.

Use una estructura de URL experta en SEO

Sea intencional con la convención de nomenclatura que cree para su contenido, ya que formará la base de la estructura de URL de su sitio. Los nombres de página descriptivos y relevantes para las palabras clave ayudarán a los motores de búsqueda a establecer una relación semántica clara entre las diferentes páginas de su sitio web.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Una estructura de URL como esta indica que su sitio web está bien organizado, demuestra experiencia en su industria y le dice a los motores de búsqueda que tiene contenido autorizado y relevante para cualquier persona que busque información sobre las etiquetas h1 relacionadas con SEO.

A medida que continúa agregando a un sitio con una estructura de URL optimizada, sus señales de relevancia se solidificarán y los motores de búsqueda asignarán más valor al contenido que cree.

Organizar páginas para acelerar la indexación de contenido nuevo

Un sitio que es más fácil de navegar para las arañas de búsqueda es un uso más eficiente de su presupuesto de rastreo, lo que deja suficiente tiempo para que Google descubra e indexe su nuevo contenido.

Pase la autoridad de enlace a través de la estructura de su sitio

Si ha obtenido vínculos de retroceso de sitios web de buena reputación, desea aprovechar al máximo la autoridad que otorgan esos respaldos. Una estructura de enlace interna transmite esa autoridad a través de una cadena de páginas relacionadas en su sitio web. Sin esa estructura, será más difícil distribuir los beneficios de tus esfuerzos de backlinking.

Además, una arquitectura de sitio web efectiva le permite crear páginas que respondan preguntas específicas que puedan tener los buscadores. Más páginas que contengan información beneficiosa relacionada con su negocio lo ayudarán a adquirir más backlinks de calidad.

Prevenir la canibalización de palabras clave

La mayoría de las veces, la canibalización de palabras clave ocurre porque un sitio web está desorganizado.

Los sitios web con una estructura organizativa clara tienen lugares definidos para diferentes tipos de contenido. Esto facilita la elaboración de una estrategia de contenido y evita la superposición de palabras clave que reducen las clasificaciones generales en los SERP.

Optimizar para enlaces de sitio de Google

Los enlaces de sitio son un beneficio adicional de la arquitectura SEO. Cuando sus enlaces de sitio aparecen en los resultados de búsqueda, tiene el valor agregado de ocupar más espacio en la página y ofrecer una ruta clara desde las SERP que dirige a los usuarios a los mejores resultados en el menor tiempo posible.

Los enlaces de sitio son un activo para la credibilidad, la marca y las tasas de clics.

La única forma de que sus enlaces de sitio aparezcan en los resultados de búsqueda es tener un sitio web con una jerarquía claramente definida. No puede agregar datos estructurados para crear enlaces de sitio.

Son una recompensa por construir un sitio web autorizado y bien vinculado.

Ejemplos de buena arquitectura de sitios web

Estructura del sitio simple

La estructura de un sitio web simple funciona de manera muy similar a un sistema de carpetas que organizan categorías relacionadas de documentos en un archivador.

Con una arquitectura de sitio simple, el contenido se organiza en una jerarquía lógica.

Es fácil ver cómo la arquitectura de este sitio puede escalar rápidamente a medida que crece un sitio web.

Páginas de pilares y grupos de temas

Además de la fácil navegación que proporciona esta estructura simple, también aprovecha el contenido relacionado con el tema y establece señales de autoridad al organizar la información relevante en grupos de páginas interconectadas.

Si hiciéramos zoom en la estructura de subdirectorios, podríamos ver algo como esto:

Agrupe temas en torno a un solo tema y cree múltiples oportunidades para vincular información, alentando a los lectores a permanecer en su sitio.

Obtenga más información sobre qué es mejor para SEO: un subdirectorio frente a una estructura de subdominio.

Cómo crear un plan de arquitectura de sitio web

¿Listo para planificar una estructura de sitio funcional que brinde una experiencia de usuario positiva y lo prepare para el éxito en las búsquedas?

Aquí hay una guía paso a paso para planificar la estructura de su sitio web:

1. Defina el alcance de su proyecto

Antes de que pueda comenzar a planificar la estructura de su sitio web, querrá identificar el alcance y la escala del proyecto.

¿Desea renovar un sitio web antiguo, reestructurar un directorio en su sitio existente o está planeando el lanzamiento futuro de un nuevo sitio web?

El alcance del proyecto dictará su enfoque y lo ayudará a comprender mejor los recursos que querrá asignar para realizar el trabajo.

En algunos casos, la renovación de la estructura de un sitio web es parte de un plan completo de migración del sitio web, en cuyo caso también querrá estar preparado para los detalles técnicos necesarios para mover un sitio.

2. Concéntrese en sus metas

Antes de comenzar a actualizar la estructura de su sitio, querrá concentrarse en lo que espera lograr.

Descubra cómo su sitio encaja en el panorama general de su mercado y cómo una actualización arquitectónica podría mejorar su arquitectura SEO u otros aspectos cruciales que contribuyen al crecimiento de su negocio.

3. Identifique su público objetivo

Pero, independientemente de si está en la etapa de planificación del boceto en una servilleta o si ya tiene un sitio web en funcionamiento, querrá hacer una pausa para considerar para quién está construyendo (o reestructurando) su sitio web.

4. Realice una investigación de palabras clave

Una vez que tenga claridad sobre sus mejores prospectos, es hora de participar en una investigación de palabras clave a gran escala.

¿Por qué?

Si comprende cómo su público objetivo busca sus soluciones, puede crear un sitio web optimizado para búsqueda desde cero. Incluso si está reestructurando un sitio web existente, hacer una investigación de palabras clave por adelantado produce una tracción inmediata y le evita tener que intentar incómodamente hacer una ingeniería inversa de SEO para su sitio.

Cree la navegación de su sitio para reflejar la intención de búsqueda que ha identificado para sus clientes en cada etapa de su proceso de compra. De esa manera, creará un embudo eficiente que lleve a los visitantes sin esfuerzo desde la búsqueda hasta la compra.

Ahora es el momento de pensar en:

• Cómo se optimizarán los temas principales que cubrirá en sus páginas pilares para palabras clave amplias y de alto volumen.
• Los grupos de subtemas que creará dentro de estos pilares para proporcionar información más detallada y clasificación para palabras clave de cola larga.

5. Planifique la estructura de su sitio y la jerarquía de información

Defina sus grupos de temas, determine una página pilar para cada grupo de contenido y luego profundice para planificar el contenido de apoyo para cada pilar.

Cuando planifique sus páginas pilares, considere cubrir temas amplios en el nivel superior de navegación de su sitio. Esto brinda la oportunidad de ampliar los detalles dentro de cada grupo de temas.

La planificación de la estructura de su contenido también le permite elaborar estrategias sobre cómo vinculará la información relacionada. Este tipo de planificación avanzada también le brinda la oportunidad de crear una convención de nomenclatura para su contenido que se integrará en una estructura de URL lógica que es beneficiosa tanto para los visitantes como para los robots de rastreo de los motores de búsqueda.

5 mejores prácticas de estructura de sitio web para una arquitectura de sitio compatible con SEO

1. Utilice una estructura de URL compatible con SEO.

Las URL compatibles con SEO están diseñadas para satisfacer las necesidades tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda. Para optimizar una URL para SEO, hazla breve y rica en palabras clave. Junto con la etiqueta del título, el texto de anclaje del enlace y el contenido en sí, los motores de búsqueda usan la URL para comprender de qué se trata el contenido de una página.

Idealmente, la estructura de su sitio permitirá que el contenido relevante se encuentre dentro del mismo subdirectorio que la página pilar que admite. Esto crea efectivamente un "silo" de URL que describe cómo un subtema se relaciona con una página pilar y orienta al usuario dentro de sus grupos de temas.

Según la estructura del sitio ilustrada en los ejemplos anteriores, un silo de URL podría verse así:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Si existen razones técnicas por las que no puede estructurar sus URL para que reflejen la arquitectura de su sitio web, todavía hay un tremendo beneficio para estructurar su contenido web con páginas pilares y grupos de temas.

Cuando cree direcciones URL para la nueva estructura de su sitio, recuerde que Google prefiere direcciones URL simples.

Tenga en cuenta estas pautas:

• Usa palabras en minúsculas.
• Unir palabras con guiones.
• Mantenga las URL cortas: 128 caracteres o menos.
• Las URL deben tener sentido para los seres humanos. Utilice palabras clave descriptivas y evite cadenas numéricas largas como ID de sesión.
• Crear un sistema lógico de directorios para categorías y subcategorías de contenido.

2. Planifique sus menús de navegación.

La navegación existe principalmente para ayudar a los usuarios a encontrar las páginas que buscan. Son la forma perfecta de mostrar a los visitantes de un vistazo qué páginas de su sitio web son las más importantes (es decir, qué páginas quieren visitar). La forma en que estructure sus menús de navegación creará una descripción general de sus ofertas comerciales y dictará cómo las personas se mueven a través de su sitio.

3. Usa páginas de categorías.

Las páginas de categorías facilitan el mantenimiento de la estructura organizativa de su sitio web a largo plazo.

Cuando desee lanzar una nueva página, simplemente agréguela a una categoría existente y vincúlela desde esa página de categoría.

Cuando agrega un grupo de páginas nuevas, puede crear una nueva página de categoría y vincularlas desde allí.

4. Planifique la profundidad de las páginas clave de su sitio.

Una excelente arquitectura de sitio web debería facilitar tanto a los motores de búsqueda como a los usuarios encontrar el contenido de su sitio. Eso significa que querrá evitar poner páginas importantes demasiado adentro de su sitio web.

La sabiduría convencional dicta que la mayoría de las páginas de su sitio deben ser accesibles dentro de tres a cinco clics desde su página de inicio. Si bien eso es generalmente cierto, creo que hay momentos en los que tiene sentido (y vale la pena) hacer clic más abajo en una columna de tema para obtener información más detallada.

5. Usa los enlaces internos estratégicamente.

Los enlaces internos existen fuera de su navegación principal y sirven para conectar páginas relacionadas directamente entre sí. Un excelente ejemplo de interconexión estratégica podría verse así:

Si quieres saber más sobre SEO internal linking , consulta este artículo de nuestro blog. (¿Ves lo que hice ahí?)

Puede crear enlaces internos utilizando varias estrategias diferentes, que incluyen:

• Migas de pan
• Enlaces internos contextuales
• Enlaces de navegación secundarios (como barras laterales)

Presta atención al texto de anclaje en tus enlaces internos. Estas palabras envían una señal importante, a los bots y a las personas, sobre el contenido del otro extremo del enlace.

Herramientas de arquitectura del sitio

Al desarrollar la arquitectura de su sitio para el plan de SEO, querrá tomar decisiones informadas sobre las mejoras que debe realizar. De lo contrario, básicamente está adivinando qué podría ser beneficioso para mejorar la UX, lo que deja el éxito de su proyecto en manos del azar.

Afortunadamente, algunas herramientas pueden ayudarlo a identificar las áreas específicas de su sitio que los usuarios encuentran más confusas y ayudarlo a tomar decisiones basadas en datos sobre qué cambiar y por qué. Con la ayuda de herramientas como Treejack de Optimal Workshop, puede analizar el comportamiento de los visitantes e identificar obstáculos en el recorrido del cliente.

Junto con los servicios de investigación de palabras clave, los datos recopilados de estas herramientas pueden confirmar que los cambios que realice en la estructura de su sitio tendrán un impacto significativo en su negocio.

Los cambios cuidadosamente planificados en la estructura de su sitio pueden traducirse en resultados de primer nivel para sus optimizaciones en la página y generar las conversiones que su negocio necesita para prosperar.

Consejos de arquitectura de sitios web

A estas alturas, probablemente tenga una mejor comprensión de lo que necesita hacer para ejecutar un proyecto de arquitectura de sitio exitoso. Para asegurarse de que tiene la mejor oportunidad de éxito, aquí hay algunas palabras finales de sabiduría sobre las mejores prácticas de SEO para la arquitectura del sitio web mientras se prepara para realizar cambios en la estructura de su sitio:

1. Usa el sentido común

Si hay una conclusión clave de estas mejores prácticas de SEO para la arquitectura de sitios web, menos es más: menos niveles de información, menos clics y menos campanas y silbatos que no agregan valor a la experiencia del usuario.

Crea secciones y subsecciones consistentemente simples y jerárquicas en tu sitio.

2. Revisa tu contenido existente

A medida que realiza un inventario del contenido y otros activos de su sitio, este es el momento perfecto para abordar cualquier contenido problemático.

Esté atento a estos problemas:

• Contenido de canibalismo:
  Páginas que compiten entre sí y dificultan la clasificación de ambas. Considere la posibilidad de consolidar artículos que brinden información sobre temas similares para crear menos páginas con contenido más valioso.
• Contenido improductivo:
  El contenido que no ha generado tráfico orgánico o conversiones puede tener un valor de SEO cuestionable y estar desperdiciando su presupuesto de rastreo.
• Contenido obsoleto:
  Si tiene contenido fechado que ya no es relevante, considere eliminarlo de su sitio.

Y así llegamos a nuestro último consejo de SEO sobre los cambios en la arquitectura del sitio web.

Consulte a una agencia de SEO para realizar una auditoría de contenido que identificará las señales de relevancia que desea preservar. Si mueve o elimina contenido que Google considera valioso, podría tener repercusiones a largo plazo en sus resultados de búsqueda. Eliminar las páginas incorrectas podría borrar la autoridad de dominio que ha trabajado duro para establecer.

Obtenga ayuda profesional

Actualizar la arquitectura de su sitio para SEO puede valer la pena el esfuerzo y pagar dividendos que ayudarán a que su negocio prospere en los años venideros. Dicho esto, es un esfuerzo complicado que requiere una profunda experiencia en varias disciplinas técnicas. No te recomiendo que lo hagas sin ayuda profesional.

Asóciese con un experto en SEO empresarial que pueda ayudarlo con la planificación estratégica, la gestión de proyectos y la implementación técnica para asegurarse de aprovechar al máximo los cambios en su sitio y evitar posibles obstáculos en el camino.

Conclusión

La estructura de su sitio web puede hacer o deshacer la experiencia del usuario y el ranking de búsqueda para su negocio. Especialmente a medida que Google avanza hacia un énfasis en la experiencia de la página, querrá seguir las mejores prácticas de arquitectura del sitio web, para que su empresa pueda mantener la visibilidad de búsqueda.

Si quiere estar seguro de que la arquitectura de su sitio está en línea con las expectativas de los usuarios y motores de búsqueda de hoy en día, contáctenos para una consulta gratuita de SEO. El experimentado equipo de Victorious lo guiará durante todo el proceso.