網站架構 SEO：如何建立一個搜索友好的網站

什麼是網站架構？

理想情況下，您網站頁面的排列將幫助用戶和搜索引擎輕鬆找到他們正在尋找的內容。

為您的網站創建一個有意的層次結構會發出明確的信號，說明哪些內容最重要，以及它與您網站上的其他頁面的關係。 除了為訪問者提供路標外，這些分層信號還可以幫助搜索引擎了解您網站上的內容，以便他們可以在搜索結果頁面 (SERP) 上找到、索引和顯示您的內容。

當您規劃網站結構時，您需要考慮以下事項：

• 網址
• 導航菜單
• 分類
• 內部鏈接

為什麼您的網站架構很重要？

無論您的網站上有多少頁面，其結構對於訪問者如何體驗您的產品以及搜索引擎如何抓取您的網站都起著至關重要的作用。

讓我們分解一下網站架構的兩個最關鍵的功能：

用戶的網站架構

您網站的主要目標是向潛在客戶展示您的產品或服務。 因此：

網站架構是用戶體驗的基礎

當訪問者登陸您的網站時，他們越容易找到他們正在尋找的內容，他們就越有可能成為客戶。

如果訪問您的網站是一種令人沮喪的體驗，那麼潛在客戶不太可能停留很長時間，而且返回的可能性更小。

功能性網站易於導航

如果您創建一個反映您的銷售漏斗的網站結構，那麼客戶旅程的每一步都將毫不費力地引導到下一步。 無論是從閱讀博客文章過渡到註冊交易，還是從常見問題頁面轉移到購買，合理的網站結構都可以為您網站上的轉換提供潤滑。

良好的網站結構使重要頁面觸手可及

這是一個廣泛持有的經驗法則，訪問者不應該點擊三個以上的鏈接來找到他們在您的網站上尋找的內容。

網站架構搜索引擎優化

用明顯的層次結構、清晰的主題集群和大量的內部鏈接來構建您的網站，可以讓搜索引擎更輕鬆地為您的頁面編制索引並了解您的內容的上下文。

將您的網站作為一個整體進行了解可以讓 Google 有信心在搜索結果中提供您的網頁。 更高的信心等於更高的排名。

SEO 友好的站點結構使用主題集群

當您連接頁面以創建主題集群時，您是在向您的領域發出權威信號。

如果您提供多篇內容深入涵蓋同一主題的不同方面並將它們鏈接在一起，那麼您正在幫助搜索引擎將您的企業識別為行業專家。

如果相同的信息分散在您的網站中，並且這些頁面之間沒有明顯的關係，那麼搜索引擎將更難評估您的行業專業知識。

構建您的網站以突出最重要的內容

創建涵蓋廣義主題的中心頁面（也稱為支柱內容）並鏈接到相關的更詳細信息，可以突出顯示您最重要的內容 - 定位這些頁面以對大量關鍵字進行排名。 這些一般的支柱頁面將吸引頂級流量。

然後，您可以通過鏈接到該支柱頁面的低容量、長尾關鍵字優化內容將這些訪問者更深入地吸引到您的網站。

同時，那些具有長尾關鍵詞的頁面在客戶旅程的不同階段吸引其他客戶，繞過對他們來說過於籠統的內容，直接將他們帶到回答他們特定問題的內容。

使用精通 SEO 的 URL 結構

請注意為內容創建的命名約定，因為它將構成您網站 URL 結構的基礎。 描述性的、與關鍵字相關的頁面名稱將幫助搜索引擎在您網站的不同頁面之間建立清晰的語義關係。

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

像這樣的 URL 結構表明您的網站組織良好，展示了您所在行業的專業知識，並告訴搜索引擎您擁有權威的相關內容，任何人都在尋找與 SEO 相關的 h1 標籤信息。

隨著您繼續添加到具有優化的 URL 結構的網站，您的相關性信號將固化，搜索引擎將為您創建的內容分配更多價值。

組織頁面以加快新內容索引

一個更容易讓搜索蜘蛛導航的網站可以更有效地利用您的抓取預算——為 Google 留出充足的時間來發現和索引您的新內容。

通過您的站點結構傳遞鏈接權限

如果您從信譽良好的網站獲得了反向鏈接，那麼您希望充分利用這些認可所提供的權威。 內部鏈接結構通過您網站上的一系列相關頁面傳遞該權限。 如果沒有這種結構，分配反向鏈接工作的好處將更加困難。

此外，有效的網站架構允許您創建回答搜索者可能遇到的特定問題的頁面。 包含與您的業務相關的有益信息的更多頁面將幫助您獲得更多高質量的反向鏈接。

防止關鍵字蠶食

通常，關鍵字蠶食是因為網站雜亂無章。

具有清晰組織結構的網站為不同類型的內容定義了位置。 這樣可以更輕鬆地制定內容策略並防止關鍵字重疊而降低 SERP 中的整體排名。

針對 Google 附加鏈接進行優化

附加鏈接是 SEO 架構的額外好處。 當您的附加鏈接出現在搜索結果中時，您將獲得在頁面上佔用更多空間的附加價值，並提供一條清晰的 SERP 路徑，將用戶在最短的時間內獲得最佳結果。

附加鏈接是信譽、品牌和點擊率的資產。

讓您的附加鏈接出現在搜索結果中的唯一方法是擁有一個具有明確定義的層次結構的網站。 您無法添加結構化數據來創建附加鏈接。

它們是建立權威、鏈接良好的網站的獎勵。

良好網站架構的例子

簡單的網站結構

一個簡單的網站結構很像一個文件夾系統，在文件櫃中組織相關類別的文書工作。

通過簡單的站點架構，內容按邏輯層次結構排列。

很容易看出這個網站架構如何隨著網站的增長而快速擴展。

支柱頁面和主題集群

除了這種簡單結構提供的輕鬆導航之外，它還利用主題相關的內容，並通過將相關信息組織成相互鏈接的頁面集群來建立權威信號。

如果我們放大子目錄結構，我們可能會看到如下內容：

圍繞單個主題聚集主題，並創造多個將信息鏈接在一起的機會——鼓勵讀者留在您的網站上。

詳細了解哪個更適合 SEO——子目錄與子域結構。

如何創建網站架構計劃

準備好規劃一個功能性網站結構，以提供積極的用戶體驗並為您的搜索成功做好準備？

以下是規劃網站結構的分步指南：

1. 定義你的項目範圍

在開始規劃網​​站結構之前，您需要確定項目的範圍和規模。

您是想改造舊網站、重組現有網站上的目錄，還是計劃未來推出新網站？

項目範圍將決定您的方法，並幫助您更好地了解為完成工作而要分配的資源。

在某些情況下，修改網站結構是整個網站遷移計劃的一部分，在這種情況下，您還需要為網站遷移所需的技術細節做好準備。

2. 將目標歸零

在開始更新站點結構之前，您需要將希望實現的目標歸零。

弄清楚您的網站如何適應更大的市場格局，以及架構升級如何改善您的 SEO 架構或其他有助於您業務增長的關鍵方面。

3. 確定您的目標受眾

但是，無論您是處於紙巾上的草圖規劃階段，還是已經建立並運行了一個網站，您都需要停下來考慮一下您正在為誰構建（或重組）您的網站。

4. 進行關鍵詞研究

一旦您明確了自己的最佳前景，就該進行一些大規模的關鍵字研究了。

為什麼？

如果您了解目標受眾如何尋找您的解決方案，則可以從頭開始構建搜索優化網站。 即使您正在重組現有網站，提前進行關鍵字研究也會立即產生吸引力，並使您免於為您的網站笨拙地向後工程 SEO。

構建您的網站導航以反映您在客戶購買旅程的每個階段為他們確定的搜索意圖。 這樣，您將創建一個高效的渠道，輕鬆地將訪問者從搜索到購買。

現在是思考的時候了：

• 您將如何在支柱頁面中涵蓋的主要主題針對廣泛的高容量關鍵字進行優化。
• 您將在這些支柱中創建的子主題集群，以提供更深入的信息並為長尾關鍵字排名。

5. 規劃您的站點結構和信息層次結構

定義您的主題集群，為每個內容組確定一個支柱頁面，然後深入規劃每個支柱的支持內容。

當您計劃您的支柱頁面時，請考慮在您的網站導航的最上層涵蓋廣泛的主題。 這為擴展每個主題集群中的細節提供了機會。

規劃您的內容結構還可以讓您制定如何將相關信息鏈接在一起的策略。 這種類型的高級規劃還使您有機會為您的內容創建一個命名約定，該約定將構建到一個有利於訪問者和搜索引擎爬蟲機器人的邏輯 URL 結構中。

SEO 友好型網站架構的 5 個網站結構最佳實踐

1. 使用對 SEO 友好的 URL 結構。

SEO 友好的 URL 旨在滿足用戶和搜索引擎的需求。 要優化 SEO 的 URL，請使其簡短且關鍵字豐富。 除了您的標題標籤、鏈接錨文本和內容本身，搜索引擎還使用 URL 來了解頁面上的內容是關於什麼的。

理想情況下，您的網站結構將允許相關內容與其支持的支柱頁面位於同一子目錄中。 這有效地創建了一個 URL “silo”，描述了子主題如何與支柱頁面相關，並在主題集群中定位用戶。

根據前面示例中說明的站點結構，URL 豎井可能如下所示：

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

如果由於技術原因您無法構建 URL 以反映您的網站架構，那麼使用支柱頁面和主題集群構建您的 Web 內容仍然有巨大的好處。

當您為新網站結構創建 URL 時，請記住，Google 更喜歡簡單的 URL。

請牢記以下準則：

• 使用小寫單詞。
• 用連字符連接單詞。
• 保持 URL 簡短——不超過 128 個字符。
• URL 應該對人類有意義。 使用描述性關鍵字並避免使用長數字字符串，如會話 ID。
• 為內容的類別和子類別創建目錄的邏輯系統。

2. 規劃您的導航菜單。

導航主要是為了幫助您的用戶找到他們正在尋找的頁面。 它們是向訪問者一目了然地顯示您網站上哪些頁面最重要（即他們想要訪問哪些頁面）的完美方式。 您如何構建導航菜單將創建對您的業務產品的概述，並決定人們如何瀏覽您的網站。

3. 使用分類頁面。

類別頁面使您可以輕鬆地長期維護您網站的組織結構。

當您想要啟動一個新頁面時，您只需將其添加到現有類別並從該類別頁面鏈接到它。

當您添加一組新頁面時，您可以創建一個新的類別頁面並從那裡鏈接到它們。

4. 規劃網站關鍵頁面的深度。

一個優秀的網站架構應該讓搜索引擎和用戶都能輕鬆找到您網站的內容。 這意味著您要避免將重要頁面放入您的網站太深。

傳統觀點認為，您網站上的大多數頁面都應該可以在從您的主頁點擊三到五次之內訪問。 雖然這通常是正確的，但我認為有時在主題列中進一步單擊以獲取更深入的信息是有意義的（而且值得）。

5. 戰略性地使用內部鏈接。

內部鏈接存在於您的主要導航之外，它們用於將相關頁面直接連接到彼此。 戰略互連的一個很好的例子可能如下所示：

如果您想了解有關SEO 內部鏈接的更多信息，請查看我們博客中的這篇文章。 （看看我在那裡做了什麼？）

您可以使用幾種不同的策略創建內部鏈接，包括：

• 麵包屑
• 上下文內部鏈接
• 輔助導航鏈接（如側邊欄）

注意內部鏈接中的錨文本。 這些詞向機器人和人們發送了一個關於鏈接另一端內容的重要信號。

網站架構工具

在為 SEO 計劃開發站點架構時，您需要就需要進行哪些改進做出明智的決定。 否則，您實際上是在猜測什麼可能對改進 UX 有益，這讓您的項目的成功取決於機會。

幸運的是，一些工具可以幫助您查明用戶認為最令人困惑的網站特定區域，並幫助您根據數據做出關於更改內容和原因的決策。 在 Optimal Workshop 的 Treejack 等工具的幫助下，您可以分析訪客行為並找出客戶旅程中的障礙。

結合關鍵字研究服務，從這些工具收集的數據可以確認您對網站結構所做的更改將對您的業務產生有意義的影響。

對您的網站結構進行精心策劃的更改可以轉化為您的頁面優化的一流結果，並提供您的業務蓬勃發展所需的轉換。

網站架構技巧

到目前為止，您可能對執行成功的站點架構項目需要做什麼有了更好的理解。 為確保您有最大的成功機會，在您準備對網站結構進行更改時，這裡有一些關於網站架構 SEO 最佳實踐的最終智慧之言：

1.使用常識

如果從這些網站架構 SEO 最佳實踐中有一個關鍵的收穫，那就是少即是多——信息級別越少，點擊次數越少，那些不會為用戶體驗增加價值的花里胡哨的東西就越少。

在您的站點上創建始終如一的簡單、分層的部分和子部分。

2.查看您現有的內容

當您盤點網站上的內容和其他資產時，這是解決任何有問題的內容的最佳時機。

留意這些問題：

• 蠶食內容：
  相互競爭並阻礙兩者排名的頁面。 考慮合併提供類似主題信息的文章，以創建更少的頁面和更有價值的內容。
• 不良內容：
  沒有推動任何自然流量或轉化的內容可能具有可疑的 SEO 價值並浪費您的抓取預算。
• 過時的內容：
  如果您已經過時不再相關的內容，請考慮將它們從您的網站中刪除。

因此，我們得出了關於網站架構更改的最後一個 SEO 技巧。

請諮詢 SEO 機構以進行內容審核，以查明您想要保留的相關性信號。 如果您移動或刪除 Google 認為有價值的內容，可能會對您的搜索結果產生長期影響。 刪除錯誤的頁面可能會抹去您努力建立的域權限。

獲得專業幫助

為 SEO 更新您的網站架構非常值得付出努力並帶來紅利，這將幫助您的業務在未來幾年蓬勃發展。 話雖如此，這是一項複雜的工作，需要跨多個技術學科的深厚專業知識。 我不建議您在沒有專業幫助的情況下使用它。

與企業 SEO 專家合作，他們可以幫助您進行戰略規劃、項目管理和技術實施，以確保您從站點更改中獲得最大收益，並避免在此過程中出現潛在的陷阱。

結論

您網站的結構可以決定或破壞您業務的用戶體驗和搜索排名。 尤其是當 Google 轉向強調頁面體驗時，您需要遵循網站架構最佳實踐，以便您的公司可以保持搜索可見性。

如果您想確保您的網站架構符合當今用戶和搜索引擎的期望，請聯繫我們獲取免費的 SEO 諮詢。 Victorious 經驗豐富的團隊將指導您完成整個過程。