Авторитет домена: что это такое, чем оно не является и почему это важно

Что такое авторитет домена?

Авторитет домена, авторитет веб-сайта или авторитет сайта — это общий термин для сигналов качества, которые Google использует в своем основном алгоритме. Это не метрика, а сокращение для набора сигналов, которые Google интерпретирует как общие для авторитетных веб-сайтов.

Многие сторонние SEO-инструменты пытаются рассчитать DA и упростить его до единой метрики или «оценки», которую пользователи могут использовать для быстрой оценки того, как Google интерпретирует авторитетность их сайта или авторитетность сайта, ссылающегося на их сайт. (Вопросы об авторитетности часто возникают, когда мы говорим о обратных ссылках).

Проблема в том, что сторонние метрики, такие как SEMrush's Authority Score и Moz's Domain Authority Score, используют проприетарные алгоритмы, которые лучше всего отражают алгоритм поиска Google.

Авторитет домена не является фактором ранжирования Google и не влияет на эффективность сайта в поиске. Оценки авторитетности сторонних доменов представляют собой сравнительные показатели, а не абсолютные показатели. Это означает, что они предназначены для сравнения авторитета одного сайта с другим, измеренного с помощью определенного алгоритма, который представляет собой теоретическую оценку алгоритма поиска Google, разработанную задним числом.

Дело в том, что авторитет — понятие, которое нелегко измерить.

Не существует единой метрики, которая могла бы отражать качество веб-сайта. Вот почему лучше всего использовать различные индикаторы и аналитику, чтобы определить потенциал веб-сайта для хорошего ранжирования в поисковой выдаче.

Авторитет домена: трейлинг или прогнозная метрика?

Еще одно распространенное заблуждение относительно показателей авторитетности домена заключается в том, что они предсказывают, насколько хорошо сайт будет показываться в результатах поиска. На самом деле третьи стороны составляют собственную оценку DA на основе скользящих метрик (также известных как запаздывающие индикаторы), которые являются прошлыми показателями производительности. Для сравнения, прогностические метрики (опережающие индикаторы) указывают на будущую эффективность .

Поскольку у таких компаний, как Moz, Ahrefs и SEMrush, нет такой массивной инфраструктуры и ресурсов, как у Google, у них нет другого выбора, кроме как основывать свои оценки авторитетности домена на конечных метриках. Таким образом, независимо от того, как они его формулируют, их авторитетность не может предсказать будущий успех веб-сайта — это больше похоже на лучшее предположение, основанное на ограниченной выборке данных прошлых показателей эффективности.

Как рассчитываются показатели авторитетности домена?

Вот несколько примеров того, как разные платформы рассчитывают баллы, связанные с авторитетностью веб-сайта или домена.

Полномочия домена Moz, объяснение

Инструмент Moz позволяет компаниям проверять авторитет домена, чтобы «предсказать, насколько вероятно, что веб-сайт будет ранжироваться на страницах результатов поисковой системы (SERP)». Moz использует различные факторы для расчета этой оценки на основе выборки ссылок на веб-сайт или страницу. Они также прямо заявляют, что DA не является показателем, который Google использует для ранжирования веб-сайтов.

Moz также разработал систему подсчета авторитетности страниц , чтобы «предсказать», насколько хорошо определенные страницы будут ранжироваться в поисковых системах. Этот инструмент генерирует баллы, используя машинное обучение для определения алгоритмов, коррелирующих с ранжированием в тысячах поисковой выдачи.

Поток цитирования и поток доверия от Majestic

Оценка Majestic Flow Metric — это оценка предметной области, которая включает их алгоритмы Citation Flow и Trust Flow . Поток доверия измеряет, сколько степеней разделения существует между любым данным веб-сайтом и сайтом, который Majestic определил как «доверенный исходный сайт». Citation Flow пытается предсказать, насколько влиятельным является URL-адрес, основываясь на том, сколько других сайтов ссылаются на него.

Рейтинг доменов от Ahrefs

Оценка домена Ahrefs рассчитывает силу данного домена на основе качества и количества входящих ссылок (обратных ссылок), которые есть на веб-сайте, а также качества этих ссылок.

Оценка авторитета от SEMrush

Оценка авторитета SEMrush использует машинное обучение для расчета качества сайта, популярности и сигналов обратных ссылок на основе данных органического поиска, показателей трафика и увеличения или уменьшения обратных ссылок.

Что Google говорит об авторитете домена?

Джон Мюллер уже обращался к этой теме в прошлом, заявляя, что у Google нет рейтинга авторитетности веб-сайтов или чего-то подобного.

Как правило, Google не оценивает авторитет сайта. Мы не будем давать вам оценку авторитетности и говорить, что это общая оценка авторитетности вашего веб-сайта».

Тем не менее, Мюллер сказал, что Google использует сигналы всего сайта, чтобы оценить общее качество веб-сайта для ранжирования новых страниц. Вместо того, чтобы использовать официальную систему оценки, Google рассматривает сигналы ранжирования домена на основе текущего состояния веб-сайта, а не прошлой производительности или качества.

Тайм-аут для реального разговора:

В Victorious мы не воспринимаем все, что говорят Джон Мюллер, Гэри Айлайс или любой другой «гуру SEO», как истину. Вместо этого мы помещаем их утверждения в контекст нашего собственного опыта и данных. Иногда наши данные согласуются с тем, что они говорят, а иногда нет. Это не означает, что они преднамеренно вводят общественность в заблуждение, но иногда они отвечают на конкретный вопрос, который широкая публика смешивает с более общей правдой.

В данном случае наш опыт совпадает с утверждениями Джона Мюллера об авторитетности домена.

Я не могу не подчеркнуть, насколько важно не перепутать оценки авторитетности домена третьих сторон с фактическими сигналами, которые Google анализирует, чтобы определить общее качество веб-сайта.

Вы можете использовать показатели авторитетности домена, чтобы сравнивать свой веб-сайт с сайтами конкурентов или даже отслеживать изменения на своем собственном веб-сайте с течением времени, но имейте в виду, что каждый показатель авторитетности домена является относительным мерилом, который не имеет прямого отношения к эффективности поиска или тому, как Google оценивает сайты. и страницы.

Итак, как Google оценивает качество веб-сайтов? Давайте углубимся в некоторые конкретные сигналы, которые Google использует для измерения авторитетности домена.

Как Google оценивает авторитет?

Google оценивает авторитет страницы за страницей, а не учитывает авторитет всего веб-сайта. Системы ранжирования Google сортируют миллиарды веб-страниц, используя сотни факторов, чтобы мгновенно предоставлять наиболее ценные и релевантные результаты для искателей.

Эти системы ранжирования составляют ряд алгоритмов, и каждый алгоритм учитывает различные факторы (или сигналы).

Три категории сигналов ранжирования домена включают в себя:

• Релевантность: анализ содержимого веб-страницы для оценки того, содержит ли она информацию, относящуюся к текущему запросу.
• Ссылки: Для внешних источников цитирования.
• Удовлетворенность/опыт пользователей: на это могут указывать некоторые сигналы взаимодействия и основные веб-жизненные показатели.

Эти алгоритмы анализируют сигналы, указывающие, могут ли пользователи просматривать сайт как посещаемый в разных браузерах и на разных устройствах, и достаточно ли быстро загружается страница для пользователей с медленным подключением к Интернету.

Краткий обзор того, как работает ранжирование доменов

Сначала Google индексирует страницу, чтобы определить ее основную тему, структуру и взаимодействие с пользователем. Затем он использует внешние сигналы (например, обратные ссылки) для проверки и оценки уровня авторитетности страницы для любой заданной темы .

Почему обратные ссылки являются показателем авторитета?

• Ссылки из сторонних источников действуют как одобрения.
• Чем больше ссылок (одобрений) есть на веб-сайте, тем более авторитетным и заслуживающим доверия он считается.
• Авторитет ссылающихся веб-сайтов имеет значение, поскольку ссылки из более качественных источников имеют больший вес.

Отзывы также важны для оценки авторитетности. Онлайн-обзоры могут создать или разрушить репутацию компании. Они также могут помочь вам занять более высокое место в результатах обычного поиска, отправляя в Google сигналы о том, что ваш сайт заслуживает доверия, заслуживает доверия и имеет высокое качество.

Почему авторитет домена имеет значение?

В самом широком смысле слова авторитет указывает на уровень знаний и качества, которые важны для Google, потому что он хочет обеспечить наилучший пользовательский опыт для своих пользователей, возвращая решения из надежных источников.

Как повысить авторитет домена с помощью SEO

Чтобы существенно повысить авторитет домена, требуются реальные усилия, но мы здесь, чтобы помочь. Victorious может создать индивидуальную SEO-стратегию для вашего бизнеса, которая включает в себя качественные услуги по построению ссылок и услуги SEO-контента. Независимо от того, каковы ваши цели SEO, наша главная цель — ваш успех. Получите бесплатную консультацию и получите несправедливое преимущество перед конкурентами с помощью наших прозрачных услуг SEO-агентства.