网站架构 SEO：如何建立一个搜索友好的网站

什么是网站架构？

理想情况下，您网站页面的排列将帮助用户和搜索引擎轻松找到他们正在寻找的内容。

为您的网站创建一个有意的层次结构会发出明确的信号，说明哪些内容最重要，以及它与您网站上的其他页面的关系。 除了为访问者提供路标外，这些分层信号还可以帮助搜索引擎了解您网站上的内容，以便他们可以在搜索结果页面 (SERP) 上找到、索引和显示您的内容。

当您规划网站结构时，您需要考虑以下事项：

• 网址
• 导航菜单
• 分类
• 内部链接

为什么您的网站架构很重要？

无论您的网站上有多少页面，其结构对于访问者如何体验您的产品以及搜索引擎如何抓取您的网站都起着至关重要的作用。

让我们分解一下网站架构的两个最关键的功能：

用户的网站架构

您网站的主要目标是向潜在客户展示您的产品或服务。 因此：

网站架构是用户体验的基础

当访问者登陆您的网站时，他们越容易找到他们正在寻找的内容，他们就越有可能成为客户。

如果访问您的网站是一种令人沮丧的体验，那么潜在客户不太可能停留很长时间，而且返回的可能性更小。

功能性网站易于导航

如果您创建一个反映您的销售漏斗的网站结构，那么客户旅程的每一步都将毫不费力地引导到下一步。 无论是从阅读博客文章过渡到注册交易，还是从常见问题页面转移到购买，合理的网站结构都可以为您网站上的转换提供润滑。

良好的网站结构使重要页面触手可及

这是一个广泛持有的经验法则，访问者不应该点击三个以上的链接来找到他们在您的网站上寻找的内容。

网站架构搜索引擎优化

用明显的层次结构、清晰的主题集群和大量的内部链接来构建您的网站，可以让搜索引擎更轻松地为您的页面编制索引并了解您的内容的上下文。

将您的网站作为一个整体进行了解可以让 Google 有信心在搜索结果中提供您的网页。 更高的信心等于更高的排名。

SEO 友好的站点结构使用主题集群

当您连接页面以创建主题集群时，您是在向您的领域发出权威信号。

如果您提供多篇内容深入涵盖同一主题的不同方面并将它们链接在一起，那么您正在帮助搜索引擎将您的企业识别为行业专家。

如果相同的信息分散在您的网站中，并且这些页面之间没有明显的关系，那么搜索引擎将更难评估您的行业专业知识。

构建您的网站以突出最重要的内容

创建涵盖广义主题的中心页面（也称为支柱内容）并链接到相关的更详细信息，可以突出显示您最重要的内容 - 定位这些页面以对大量关键字进行排名。 这些一般的支柱页面将吸引顶级流量。

然后，您可以通过链接到该支柱页面的低容量、长尾关键字优化内容将这些访问者更深入地吸引到您的网站。

同时，那些具有长尾关键词的页面在客户旅程的不同阶段吸引其他客户，绕过对他们来说过于笼统的内容，直接将他们带到回答他们特定问题的内容。

使用精通 SEO 的 URL 结构

请注意为内容创建的命名约定，因为它将构成您网站 URL 结构的基础。 描述性的、与关键字相关的页面名称将帮助搜索引擎在您网站的不同页面之间建立清晰的语义关系。

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

像这样的 URL 结构表明您的网站组织良好，展示了您所在行业的专业知识，并告诉搜索引擎您拥有权威的相关内容，任何人都在寻找与 SEO 相关的 h1 标签信息。

随着您继续添加到具有优化的 URL 结构的网站，您的相关性信号将固化，搜索引擎将为您创建的内容分配更多价值。

组织页面以加快新内容索引

一个更容易让搜索蜘蛛导航的网站可以更有效地利用您的抓取预算——为 Google 留出充足的时间来发现和索引您的新内容。

通过您的站点结构传递链接权限

如果您从信誉良好的网站获得了反向链接，那么您希望充分利用这些认可所提供的权威。 内部链接结构通过您网站上的一系列相关页面传递该权限。 如果没有这种结构，分配反向链接工作的好处将更加困难。

此外，有效的网站架构允许您创建回答搜索者可能遇到的特定问题的页面。 包含与您的业务相关的有益信息的更多页面将帮助您获得更多高质量的反向链接。

防止关键字蚕食

通常，关键字蚕食是因为网站杂乱无章。

具有清晰组织结构的网站为不同类型的内容定义了位置。 这样可以更轻松地制定内容策略并防止关键字重叠而降低 SERP 中的整体排名。

针对 Google 附加链接进行优化

附加链接是 SEO 架构的额外好处。 当您的附加链接出现在搜索结果中时，您将获得在页面上占用更多空间的附加价值，并提供一条清晰的 SERP 路径，将用户在最短的时间内获得最佳结果。

附加链接是信誉、品牌和点击率的资产。

让您的附加链接出现在搜索结果中的唯一方法是拥有一个具有明确定义的层次结构的网站。 您无法添加结构化数据来创建附加链接。

它们是建立权威、链接良好的网站的奖励。

良好网站架构的例子

简单的网站结构

一个简单的网站结构很像一个文件夹系统，在文件柜中组织相关类别的文书工作。

通过简单的站点架构，内容按逻辑层次结构排列。

很容易看出这个网站架构如何随着网站的增长而快速扩展。

支柱页面和主题集群

除了这种简单结构提供的轻松导航之外，它还利用主题相关的内容，并通过将相关信息组织成相互链接的页面集群来建立权威信号。

如果我们放大子目录结构，我们可能会看到如下内容：

围绕单个主题聚集主题，并创造多个将信息链接在一起的机会——鼓励读者留在您的网站上。

详细了解哪个更适合 SEO——子目录与子域结构。

如何创建网站架构计划

准备好规划一个功能性网站结构，以提供积极的用户体验并为您的搜索成功做好准备？

以下是规划网站结构的分步指南：

1. 定义你的项目范围

在开始规划网站结构之前，您需要确定项目的范围和规模。

您是想改造旧网站、重组现有网站上的目录，还是计划未来推出新网站？

项目范围将决定您的方法，并帮助您更好地了解为完成工作而要分配的资源。

在某些情况下，修改网站结构是整个网站迁移计划的一部分，在这种情况下，您还需要为网站迁移所需的技术细节做好准备。

2. 将目标归零

在开始更新站点结构之前，您需要将希望实现的目标归零。

弄清楚您的网站如何适应更大的市场格局，以及架构升级如何改善您的 SEO 架构或其他有助于您业务增长的关键方面。

3. 确定您的目标受众

但是，无论您是处于纸巾上的草图规划阶段，还是已经建立并运行了一个网站，您都需要停下来考虑一下您正在为谁构建（或重组）您的网站。

4. 进行关键词研究

一旦您明确了自己的最佳前景，就该进行一些大规模的关键字研究了。

为什么？

如果您了解目标受众如何寻找您的解决方案，则可以从头开始构建搜索优化网站。 即使您正在重组现有网站，提前进行关键字研究也会立即产生吸引力，并使您免于为您的网站笨拙地向后工程 SEO。

构建您的网站导航以反映您在客户购买旅程的每个阶段为他们确定的搜索意图。 这样，您将创建一个高效的渠道，轻松地将访问者从搜索到购买。

现在是思考的时候了：

• 您将如何在支柱页面中涵盖的主要主题针对广泛的高容量关键字进行优化。
• 您将在这些支柱中创建的子主题集群，以提供更深入的信息并为长尾关键字排名。

5. 规划您的站点结构和信息层次结构

定义您的主题集群，为每个内容组确定一个支柱页面，然后深入规划每个支柱的支持内容。

当您计划您的支柱页面时，请考虑在您的网站导航的最上层涵盖广泛的主题。 这为扩展每个主题集群中的细节提供了机会。

规划您的内容结构还可以让您制定如何将相关信息链接在一起的策略。 这种类型的高级规划还使您有机会为您的内容创建一个命名约定，该约定将构建到一个有利于访问者和搜索引擎爬虫机器人的逻辑 URL 结构中。

SEO 友好型网站架构的 5 个网站结构最佳实践

1. 使用对 SEO 友好的 URL 结构。

SEO 友好的 URL 旨在满足用户和搜索引擎的需求。 要优化 SEO 的 URL，请使其简短且关键字丰富。 除了您的标题标签、链接锚文本和内容本身，搜索引擎还使用 URL 来了解页面上的内容是关于什么的。

理想情况下，您的网站结构将允许相关内容与其支持的支柱页面位于同一子目录中。 这有效地创建了一个 URL “silo”，描述了子主题如何与支柱页面相关，并在主题集群中定位用户。

根据前面示例中说明的站点结构，URL 竖井可能如下所示：

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

如果由于技术原因您无法构建 URL 以反映您的网站架构，那么使用支柱页面和主题集群构建您的 Web 内容仍然有巨大的好处。

当您为新网站结构创建 URL 时，请记住，Google 更喜欢简单的 URL。

请牢记以下准则：

• 使用小写单词。
• 用连字符连接单词。
• 保持 URL 简短——不超过 128 个字符。
• URL 应该对人类有意义。 使用描述性关键字并避免使用长数字字符串，如会话 ID。
• 为内容的类别和子类别创建目录的逻辑系统。

2. 规划您的导航菜单。

导航主要是为了帮助您的用户找到他们正在寻找的页面。 它们是向访问者一目了然地显示您网站上哪些页面最重要（即他们想要访问哪些页面）的完美方式。 您如何构建导航菜单将创建对您的业务产品的概述，并决定人们如何浏览您的网站。

3. 使用分类页面。

类别页面使您可以轻松地长期维护您网站的组织结构。

当您想要启动一个新页面时，您只需将其添加到现有类别并从该类别页面链接到它。

当您添加一组新页面时，您可以创建一个新的类别页面并从那里链接到它们。

4. 规划网站关键页面的深度。

一个优秀的网站架构应该让搜索引擎和用户都能轻松找到您网站的内容。 这意味着您要避免将重要页面放入您的网站太深。

传统观点认为，您网站上的大多数页面都应该可以在从您的主页点击三到五次之内访问。 虽然这通常是正确的，但我认为有时在主题列中进一步单击以获取更深入的信息是有意义的（而且值得）。

5. 战略性地使用内部链接。

内部链接存在于您的主要导航之外，它们用于将相关页面直接连接到彼此。 战略互连的一个很好的例子可能如下所示：

如果您想了解有关SEO 内部链接的更多信息，请查看我们博客中的这篇文章。 （看看我在那里做了什么？）

您可以使用几种不同的策略创建内部链接，包括：

• 面包屑
• 上下文内部链接
• 辅助导航链接（如侧边栏）

注意内部链接中的锚文本。 这些词向机器人和人们发送了一个关于链接另一端内容的重要信号。

网站架构工具

在为 SEO 计划开发站点架构时，您需要就需要进行哪些改进做出明智的决定。 否则，您实际上是在猜测什么可能对改进 UX 有益，这让您的项目的成功取决于机会。

幸运的是，一些工具可以帮助您查明用户认为最令人困惑的网站特定区域，并帮助您根据数据做出关于更改内容和原因的决策。 在 Optimal Workshop 的 Treejack 等工具的帮助下，您可以分析访客行为并找出客户旅程中的障碍。

结合关键字研究服务，从这些工具收集的数据可以确认您对网站结构所做的更改将对您的业务产生有意义的影响。

对您的网站结构进行精心策划的更改可以转化为您的页面优化的一流结果，并提供您的业务蓬勃发展所需的转换。

网站架构技巧

到目前为止，您可能对执行成功的站点架构项目需要做什么有了更好的理解。 为确保您有最大的成功机会，在您准备对网站结构进行更改时，这里有一些关于网站架构 SEO 最佳实践的最终智慧之言：

1.使用常识

如果从这些网站架构 SEO 最佳实践中有一个关键的收获，那就是少即是多——信息级别越少，点击次数越少，那些不会为用户体验增加价值的花里胡哨的东西就越少。

在您的站点上创建始终如一的简单、分层的部分和子部分。

2.查看您现有的内容

当您盘点网站上的内容和其他资产时，这是解决任何有问题的内容的最佳时机。

留意这些问题：

• 蚕食内容：
  相互竞争并阻碍两者排名的页面。 考虑合并提供类似主题信息的文章，以创建更少的页面和更有价值的内容。
• 不良内容：
  没有推动任何自然流量或转化的内容可能具有可疑的 SEO 价值并浪费您的抓取预算。
• 过时的内容：
  如果您已经过时不再相关的内容，请考虑将它们从您的网站中删除。

因此，我们得出了关于网站架构更改的最后一个 SEO 技巧。

请咨询 SEO 机构以进行内容审核，以查明您想要保留的相关性信号。 如果您移动或删除 Google 认为有价值的内容，可能会对您的搜索结果产生长期影响。 删除错误的页面可能会抹去您努力建立的域权限。

获得专业帮助

为 SEO 更新您的网站架构非常值得付出努力并带来红利，这将帮助您的业务在未来几年蓬勃发展。 话虽如此，这是一项复杂的工作，需要跨多个技术学科的深厚专业知识。 我不建议您在没有专业帮助的情况下使用它。

与企业 SEO 专家合作，他们可以帮助您进行战略规划、项目管理和技术实施，以确保您从站点更改中获得最大收益，并避免在此过程中出现潜在的陷阱。

结论

您网站的结构可以决定或破坏您业务的用户体验和搜索排名。 尤其是当 Google 转向强调页面体验时，您需要遵循网站架构最佳实践，以便您的公司可以保持搜索可见性。

如果您想确保您的网站架构符合当今用户和搜索引擎的期望，请联系我们获取免费的 SEO 咨询。 Victorious 经验丰富的团队将指导您完成整个过程。