SEO per l'architettura del sito web: come creare un sito web adatto alla ricerca

Cos'è l'architettura del sito web?

Idealmente, la disposizione delle pagine del tuo sito web aiuterà sia gli utenti che i motori di ricerca a trovare facilmente ciò che stanno cercando.

La creazione di una gerarchia intenzionale per il tuo sito Web invia segnali chiari su quale contenuto è più importante e come si collega alle altre pagine del tuo sito. Oltre a fornire indicazioni per i visitatori, questi segnali gerarchici aiutano i motori di ricerca a capire cosa c'è sul tuo sito in modo che possano trovare, indicizzare e visualizzare i tuoi contenuti nelle pagine dei risultati di ricerca (SERP).

Quando pianifichi la struttura di un sito, ti consigliamo di considerare cose come:

• URL
• Menu di navigazione
• Categorizzazione
• Collegamento interno

Perché l'architettura del tuo sito è importante?

Indipendentemente dal numero di pagine che hai sul tuo sito web, la sua struttura gioca un ruolo essenziale nel modo in cui i visitatori sperimentano la tua offerta e i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito.

Analizziamo le due funzioni più critiche dell'architettura del sito web:

Architettura del sito web per gli utenti

L'obiettivo principale del tuo sito Web è presentare i tuoi prodotti o servizi a potenziali clienti. Come tale:

L'architettura del sito web costituisce la base dell'esperienza utente

Quando un visitatore arriva sul tuo sito web, più è facile per lui trovare ciò che sta cercando, più è probabile che diventi un cliente.

Se visitare il tuo sito web è un'esperienza frustrante, è probabile che i potenziali clienti non rimangano a lungo ed è ancora meno probabile che tornino.

Un sito funzionale è facile da navigare

Se crei una struttura del sito Web che rispecchia il tuo funnel di vendita, ogni fase del percorso del cliente porterà senza sforzo a quella successiva. Che si tratti di passare dalla lettura di un articolo di blog alla sottoscrizione di offerte o al passaggio da una pagina delle domande frequenti per effettuare un acquisto, una struttura logica del sito ingrassa le ruote della conversione sul tuo sito web.

Una buona struttura del sito mantiene le pagine importanti a portata di mano

È una regola pratica ampiamente diffusa che un visitatore non debba fare clic su più di tre collegamenti per trovare ciò che sta cercando sul tuo sito web.

SEO per l'architettura del sito web

Strutturare il tuo sito con una gerarchia ovvia, cluster di argomenti chiari e molti collegamenti interni rende più facile per i motori di ricerca indicizzare le tue pagine e comprendere il contesto dei tuoi contenuti.

Comprendere il tuo sito nel suo insieme dà a Google sicurezza nella pubblicazione delle tue pagine nei risultati di ricerca. Una maggiore confidenza equivale a classifiche più alte.

Una struttura del sito SEO-friendly utilizza cluster di argomenti

Quando colleghi le pagine per creare gruppi di argomenti, stai segnalando l'autorità nel tuo campo.

Se offri diversi contenuti che trattano in modo approfondito diversi aspetti dello stesso argomento e li colleghi tra loro, aiuterai i motori di ricerca a riconoscere la tua attività come esperta del settore.

Se le stesse informazioni fossero sparse in tutto il tuo sito Web senza alcuna relazione apparente tra quelle pagine, sarebbe più difficile per un motore di ricerca valutare la tua esperienza nel settore.

Struttura il tuo sito per mettere in evidenza i contenuti più importanti

La creazione di pagine hub (note anche come contenuto pilastro) che trattano un argomento in termini generali e si collegano a informazioni correlate e più dettagliate ti consente di evidenziare i tuoi contenuti più importanti, posizionando quelle pagine per classificare le parole chiave ad alto volume. Quelle pagine di pilastri generali attireranno il traffico in cima alla canalizzazione.

Quindi, puoi attirare quei visitatori più in profondità nel tuo sito Web con contenuti ottimizzati per parole chiave a basso volume e coda più lunga collegati a quella pagina del pilastro.

Allo stesso tempo, quelle pagine con parole chiave a coda lunga attirano altri clienti in una fase diversa del percorso del cliente, ignorando i contenuti troppo generici per loro e portandoli direttamente a contenuti che rispondono alle loro domande specifiche.

Usa una struttura URL SEO-savvy

Sii intenzionale riguardo alla convenzione di denominazione che crei per i tuoi contenuti, perché costituirà la base della struttura dell'URL del tuo sito. I nomi di pagina descrittivi e rilevanti per le parole chiave aiuteranno i motori di ricerca a stabilire una relazione chiara e semantica tra le diverse pagine del tuo sito web.

 http://victoriousseo.com/what-is-seo/on-page/h1-tags

Una struttura URL come questa segnala che il tuo sito web è ben organizzato, dimostra esperienza nel tuo settore e dice ai motori di ricerca che hai contenuti autorevoli e pertinenti per chiunque cerchi informazioni sui tag h1 in relazione alla SEO.

Man mano che continui ad aggiungere contenuti a un sito con una struttura URL ottimizzata, i tuoi segnali di pertinenza si solidificheranno e i motori di ricerca assegneranno più valore al contenuto che crei.

Organizza le pagine per accelerare l'indicizzazione dei nuovi contenuti

Un sito che è più facile da navigare per gli spider di ricerca è un uso più efficiente del tuo budget di scansione, lasciando molto tempo a Google per scoprire e indicizzare i tuoi nuovi contenuti.

Passa l'autorità di collegamento attraverso la struttura del tuo sito

Se hai guadagnato backlink da siti Web affidabili, vuoi sfruttare al massimo l'autorità che tali sponsorizzazioni prestano. Una struttura di collegamento interna trasmette tale autorità attraverso una catena di pagine correlate sul tuo sito web. Senza quella struttura in atto, sarà più difficile distribuire i vantaggi dei tuoi sforzi di backlinking.

Inoltre, un'efficace architettura del sito Web ti consente di creare pagine che rispondono a domande specifiche che potrebbero porre i ricercatori. Più pagine che contengono informazioni utili relative alla tua attività ti aiuteranno ad acquisire più backlink di qualità.

Prevenire la cannibalizzazione delle parole chiave

Il più delle volte, la cannibalizzazione delle parole chiave avviene perché un sito Web è disorganizzato.

I siti Web con una chiara struttura organizzativa hanno definito luoghi per diversi tipi di contenuti. Ciò semplifica la creazione di una strategia di contenuto e previene le sovrapposizioni di parole chiave che abbassano le classifiche complessive nelle SERP.

Ottimizza per i sitelink di Google

I sitelink sono un ulteriore vantaggio dell'architettura SEO. Quando i tuoi sitelink vengono visualizzati nei risultati di ricerca, hai il valore aggiunto di occupare più spazio sulla pagina e offrire un percorso chiaro dalle SERP che indirizza gli utenti ai risultati migliori nel più breve tempo possibile.

I sitelink sono una risorsa per la credibilità, il branding e le percentuali di clic.

L'unico modo per visualizzare i tuoi sitelink nei risultati di ricerca è avere un sito web con una gerarchia chiaramente definita. Non puoi aggiungere dati strutturati per creare sitelink.

Sono una ricompensa per la creazione di un sito Web autorevole e ben collegato.

Esempi di buona architettura del sito web

Struttura del sito semplice

Una semplice struttura di un sito Web funziona in modo molto simile a un sistema di cartelle che organizzano categorie correlate di documenti in uno schedario.

Con un'architettura del sito semplice, il contenuto è organizzato in una gerarchia logica.

È facile vedere come questa architettura del sito può scalare rapidamente man mano che un sito Web cresce.

Pagine pilastro e cluster di argomenti

Oltre alla facilità di navigazione fornita da questa semplice struttura, sfrutta anche i contenuti di attualità e stabilisce segnali di autorità organizzando le informazioni rilevanti in gruppi di pagine interconnesse.

Se dovessimo ingrandire la struttura della sottodirectory, potremmo vedere qualcosa del genere:

Raggruppa gli argomenti attorno a un unico argomento e crea molteplici opportunità per collegare le informazioni insieme, incoraggiando i lettori a rimanere sul tuo sito.

Scopri di più su cosa è meglio per la SEO: una sottodirectory rispetto a una struttura di sottodomini.

Come creare un piano di architettura del sito web

Sei pronto a pianificare una struttura del sito funzionale che offra un'esperienza utente positiva e ti prepari per il successo della ricerca?

Ecco una guida passo passo per pianificare la struttura del tuo sito web:

1. Definisci l'ambito del tuo progetto

Prima di poter iniziare a pianificare la struttura del tuo sito web, ti consigliamo di identificare l'ambito e la portata del progetto.

Vuoi rinnovare un vecchio sito web, ristrutturare una directory sul tuo sito esistente o stai pianificando il lancio futuro di un nuovo sito web?

L'ambito del progetto determinerà il tuo approccio e ti aiuterà a comprendere meglio le risorse che vorrai allocare per portare a termine il lavoro.

In alcuni casi, il rinnovamento della struttura di un sito Web fa parte di un intero piano di migrazione del sito Web, nel qual caso vorrai anche essere preparato per i dettagli tecnici richiesti per uno spostamento del sito.

2. Concentrati sui tuoi obiettivi

Prima di iniziare ad aggiornare la struttura del tuo sito, ti consigliamo di concentrarti su ciò che speri di ottenere.

Scopri come il tuo sito si inserisce nel panorama più ampio del tuo mercato e come un aggiornamento dell'architettura potrebbe migliorare la tua architettura SEO o altri aspetti cruciali che contribuiscono alla crescita della tua attività.

3. Identifica il tuo pubblico di destinazione

Ma, indipendentemente dal fatto che tu sia nella fase di pianificazione dello schizzo su un tovagliolo o che tu abbia già un sito web attivo e funzionante, ti consigliamo di fermarti a considerare per chi stai costruendo (o ristrutturando) il tuo sito web.

4. Condurre la ricerca per parole chiave

Una volta che hai fatto chiarezza sui tuoi migliori potenziali clienti, è il momento di impegnarti in una ricerca di parole chiave su larga scala.

Come mai?

Se capisci come il tuo pubblico di destinazione cerca le tue soluzioni, puoi creare un sito Web ottimizzato per la ricerca da zero. Anche se stai ristrutturando un sito web esistente, fare una ricerca per parole chiave in anticipo produce una trazione immediata e ti evita di provare a fare una SEO goffamente arretrata per il tuo sito.

Costruisci la navigazione del tuo sito per rispecchiare l'intento di ricerca che hai identificato per i tuoi clienti in ogni fase del loro percorso di acquisto. In questo modo creerai un funnel efficiente che trasporta facilmente i visitatori dalla ricerca all'acquisto.

Ora è il momento di pensare a:

• In che modo gli argomenti principali che tratterai nelle pagine del tuo pilastro saranno ottimizzati per parole chiave ampie e ad alto volume.
• I gruppi di argomenti secondari che creerai all'interno di questi pilastri per fornire informazioni più approfondite e classificare le parole chiave a coda lunga.

5. Pianifica la struttura del tuo sito e la gerarchia delle informazioni

Definisci i tuoi cluster di argomenti, determina una pagina del pilastro per ciascun gruppo di contenuti, quindi approfondisci per pianificare il contenuto di supporto per ciascun pilastro.

Quando pianifichi le tue pagine pilastro, considera la possibilità di trattare argomenti generali al livello più alto della navigazione del tuo sito. Ciò offre l'opportunità di approfondire le specifiche all'interno di ciascun cluster di argomenti.

La pianificazione della struttura dei contenuti ti consente anche di definire una strategia per collegare insieme le informazioni correlate. Questo tipo di pianificazione avanzata ti dà anche l'opportunità di creare una convenzione di denominazione per i tuoi contenuti che si fonderà in una struttura URL logica che è vantaggiosa sia per i visitatori che per i bot di ricerca per indicizzazione dei motori di ricerca.

5 Migliori pratiche per la struttura del sito Web per un'architettura del sito ottimizzata per la SEO

1. Usa una struttura URL SEO friendly.

Gli URL SEO-friendly sono progettati per soddisfare le esigenze sia degli utenti che dei motori di ricerca. Per ottimizzare un URL per la SEO, rendilo breve e ricco di parole chiave. Insieme al tag del titolo, al testo di ancoraggio del collegamento e al contenuto stesso, i motori di ricerca utilizzano l'URL per capire di cosa tratta il contenuto di una pagina.

Idealmente, la struttura del tuo sito consentirà ai contenuti pertinenti di risiedere nella stessa sottodirectory della pagina pilastro che supporta. Questo crea effettivamente un "silo" URL che descrive come un argomento secondario è correlato a una pagina pilastro e orienta l'utente all'interno dei cluster di argomenti.

Sulla base della struttura del sito illustrata negli esempi precedenti, un silo di URL potrebbe assomigliare a questo:

 https://victoriousseo.com/blog/technical-seo/website-architecture

Se ci sono ragioni tecniche per cui non puoi strutturare i tuoi URL per rispecchiare l'architettura del tuo sito web, c'è comunque un enorme vantaggio nel strutturare i tuoi contenuti web con pagine pilastro e cluster di argomenti.

Quando crei gli URL per la tua nuova struttura del sito, ricorda che Google preferisce gli URL semplici.

Tieni a mente queste linee guida:

• Usa parole minuscole.
• Unisci le parole con i trattini.
• Mantieni gli URL brevi: 128 caratteri o meno.
• Gli URL dovrebbero avere un senso per gli esseri umani. Usa parole chiave descrittive ed evita stringhe numeriche lunghe come gli ID di sessione.
• Creare un sistema logico di directory per categorie e sottocategorie di contenuto.

2. Pianifica i tuoi menu di navigazione.

La navigazione esiste principalmente per aiutare i tuoi utenti a trovare le pagine che stanno cercando. Sono il modo perfetto per mostrare ai visitatori a colpo d'occhio quali pagine del tuo sito web sono più importanti (ad esempio, quali pagine vogliono visitare). Il modo in cui strutturi i menu di navigazione creerà una panoramica delle offerte aziendali e determinerà il modo in cui le persone si spostano attraverso il tuo sito.

3. Usa le pagine delle categorie.

Le pagine delle categorie semplificano il mantenimento della struttura organizzativa del tuo sito web a lungo termine.

Quando si desidera avviare una nuova pagina, è sufficiente aggiungerla a una categoria esistente e collegarla ad essa da quella pagina di categoria.

Quando aggiungi un gruppo di nuove pagine, puoi creare una nuova pagina di categoria e collegarti ad esse da lì.

4. Pianifica la profondità delle pagine chiave del tuo sito.

Un'eccellente architettura del sito web dovrebbe consentire sia ai motori di ricerca che agli utenti di trovare facilmente i contenuti del tuo sito. Ciò significa che vorrai evitare di inserire pagine importanti troppo in profondità nel tuo sito web.

La saggezza convenzionale impone che la maggior parte delle pagine del tuo sito dovrebbe essere accessibile entro tre o cinque clic dalla tua home page. Sebbene ciò sia generalmente vero, penso che ci siano momenti in cui ha senso (e ne vale la pena) fare clic più in basso in una colonna dell'argomento per informazioni più approfondite.

5. Utilizzare i collegamenti interni in modo strategico.

I collegamenti interni esistono al di fuori della tua navigazione principale e servono a collegare le pagine correlate direttamente tra loro. Un ottimo esempio di interconnessione strategica potrebbe essere questo:

Se vuoi saperne di più sui link interni SEO , dai un'occhiata a questo articolo nel nostro blog. (Vedi cosa ho fatto lì?)

Puoi creare collegamenti interni utilizzando diverse strategie, tra cui:

• Briciole di pane
• Collegamenti interni contestuali
• Collegamenti di navigazione secondari (come le barre laterali)

Presta attenzione all'anchor text nei tuoi link interni. Queste parole inviano un segnale importante - a bot e persone - sul contenuto all'altra estremità del collegamento.

Strumenti per l'architettura del sito

Quando sviluppi l'architettura del tuo sito per il piano SEO, ti consigliamo di prendere decisioni informate sui miglioramenti che devi apportare. Altrimenti, stai essenzialmente indovinando cosa potrebbe essere utile per migliorare l'UX, il che lascia il successo del tuo progetto al caso.

Fortunatamente, alcuni strumenti possono aiutarti a individuare le aree specifiche del tuo sito che gli utenti trovano più confuse e aiutarti a prendere decisioni basate sui dati su cosa cambiare e perché. Con l'aiuto di strumenti come Treejack di Optimal Workshop, puoi analizzare il comportamento dei visitatori e identificare i blocchi stradali nel loro percorso del cliente.

Insieme ai servizi di ricerca di parole chiave, i dati raccolti da questi strumenti possono confermare che le modifiche che apporti alla struttura del tuo sito avranno un impatto significativo sulla tua attività.

Modifiche attentamente pianificate alla struttura del tuo sito possono tradursi in risultati di prim'ordine per le tue ottimizzazioni on-page e fornire le conversioni di cui la tua azienda ha bisogno per prosperare.

Suggerimenti per l'architettura del sito web

A questo punto, probabilmente hai una migliore comprensione di ciò che devi fare per eseguire un progetto di architettura del sito di successo. Per assicurarti di avere le migliori possibilità di successo, ecco alcune ultime parole di saggezza sulle migliori pratiche SEO per l'architettura del sito Web mentre ti prepari ad apportare modifiche alla struttura del tuo sito:

1. Usa il buon senso

Se c'è un aspetto chiave da queste migliori pratiche SEO per l'architettura del sito Web, meno è di più: meno livelli di informazioni, meno clic e meno campanelli e fischietti che non aggiungono valore all'esperienza dell'utente.

Crea sezioni e sottosezioni costantemente semplici e gerarchiche sul tuo sito.

2. Rivedi i tuoi contenuti esistenti

Mentre stai facendo l'inventario dei contenuti e di altre risorse sul tuo sito, questo è il momento perfetto per affrontare qualsiasi contenuto problematico.

Tieni d'occhio questi problemi:

• Contenuti cannibalizzanti:
  Pagine che competono tra loro e ostacolano a entrambi la classifica. Prendi in considerazione la possibilità di consolidare gli articoli che forniscono informazioni su argomenti simili per creare meno pagine con contenuti più preziosi.
• Contenuti non performanti:
  I contenuti che non hanno generato traffico organico o conversioni potrebbero avere un valore SEO discutibile e sprecare il tuo crawl budget.
• Contenuti obsoleti:
  Se hai contenuti datati che non sono più rilevanti, prendi in considerazione la possibilità di eliminarli dal tuo sito.

E così arriviamo al nostro ultimo consiglio SEO sulle modifiche all'architettura del sito web.

Consulta un'agenzia SEO per eseguire un audit dei contenuti che individuerà i segnali di pertinenza che desideri preservare. Se sposti o elimini contenuti che Google ritiene preziosi, ciò potrebbe avere ripercussioni a lungo termine sui risultati della tua ricerca. La rimozione delle pagine sbagliate potrebbe cancellare l'autorità di dominio che hai lavorato duramente per stabilire.

Ottieni un aiuto professionale

Aggiornare l'architettura del tuo sito per la SEO può valere la pena e pagare dividendi che aiuteranno la tua azienda a prosperare negli anni a venire. Detto questo, è un'impresa complicata che richiede una profonda esperienza in diverse discipline tecniche. Non ti consiglierei di assumerlo senza un aiuto professionale.

Collabora con un esperto SEO aziendale che può aiutarti con la pianificazione strategica, la gestione dei progetti e l'implementazione tecnica per assicurarti di ottenere il massimo dalle modifiche al tuo sito ed evitare potenziali insidie ​​lungo il percorso.

Conclusione

La struttura del tuo sito Web può creare o distruggere l'esperienza utente e il ranking di ricerca per la tua attività. Soprattutto quando Google si sposta verso l'enfasi sull'esperienza della pagina, ti consigliamo di seguire le migliori pratiche dell'architettura del sito Web, in modo che la tua azienda possa mantenere la visibilità nella ricerca.

Se vuoi essere sicuro che l'architettura del tuo sito sia in linea con le aspettative degli utenti e dei motori di ricerca di oggi, contattaci per una consulenza SEO gratuita. Il team esperto di Victorious ti guiderà attraverso l'intero processo.