Топ-10 самых неудачных рекламных кампаний в истории

Все мы знаем, что рекламные кампании — одна из самых важных вещей, которые нужно правильно организовать для любого бизнеса, большого или малого, потому что они повышают узнаваемость бренда и, в конечном итоге, продажи. Важность разработки привлекающей внимание рекламной кампании, которая будет способствовать увеличению прибыли, является обязанностью, к которой отдел маркетинга относится очень серьезно, стремясь к самой обсуждаемой рекламе. Это привело к нескольким гениальным рекламным кампаниям, которые запомнились и по сей день. Но есть и другие случаи, когда реклама запоминается по самым худшим причинам. Присоединяйтесь к нам, и мы рассмотрим самые спорные, неудачные и просто худшие рекламные кампании!

Оглавление

1. Топ-10 самых неудачных рекламных кампаний в истории
   1. Pepsi и Кендалл Дженнер: «Живи сейчас»
   2. Burger King: «Женщинам место на кухне»
   3. McDonald’s: «Я бы попал»
   4. PureGym: «12 лет рабской тренировки»
   5. Coca-Cola: «Новая кола»
   6. Ригли: «Собачье дыхание»
   7. Алмазный туман, а не Мо Фарах
   8. Кельвин Кляйн и Лара Стоун
   9. Пэдди Пауэр: «Слепой футбол»
   10. KFC: «Полный рот»

Топ-10 самых неудачных рекламных кампаний в истории

Рекламщики — одни из самых творческих людей, но они не всегда понимают это правильно. Взгляните на эти худшие примеры рекламных кампаний:

1. Pepsi и Кендалл Дженнер: «Живи сейчас»

Как решить глобальную проблему расового неравенства и жестокости полиции? По словам Кендалл Дженнер, выпивая ледяную пепси. Эта реклама была опубликована на YouTube в апреле 2017 года и показывает, как Кендалл подходит к полицейскому во время акции протеста и протягивает ему банку пепси. Это было сочтено бестактным и ущемляющим протесты Black Lives Matter в США. Кажется, что это освещает очень серьезную ситуацию и позиционирует Кендалла в роли миротворца в конфликте. Он стал вирусным по самым худшим причинам, и негативная реакция последовала немедленно, а реклама была удалена вскоре после того, как она была выпущена. Пепси и Дженнер были вынуждены извиниться; плохая реклама не приносит пользы ни одному из их брендов.

2. Burger King: «Женщинам место на кухне»

Burger King UK решил опубликовать эти пять слов в Твиттере в Международный женский день 2021 года. За этим последовала кампания по продвижению кулинарной стипендии для женщин-сотрудников со словами: «Если они хотят, конечно. При этом только 20% поваров — женщины». Сама идея была хорошей, но исполнение было ужасным и вызывало возмущение. Они были вынуждены извиняться, объясняться и защищаться. Эта рекламная кампания явно не попала в цель…

3. McDonald’s: «Я бы попал»

В январе 2005 года, чтобы обратиться к молодежной аудитории, McDonald's выпустила телерекламу, в которой был показан молодой человек и бургер с текстом и голосом за кадром: «Двойной чизбургер? Я бы попал. Я парень с долларовым меню». Их попытка использовать современный жаргон имела неприятные последствия, поскольку они явно не исследовали, что это значит. Последовали разногласия, и они были вынуждены убрать рекламу, признав, что их отдел маркетинга неправильно понял термин.

4. PureGym: «12 лет рабской тренировки»

В октябре 2020 года PureGym Luton и Данстейбл поделились тренировкой на своей странице в Facebook под названием «12 лет рабства». Как будто имя было недостаточно бесчувственным, оно было объединено со строкой «Рабство было тяжелым, и это тоже». PureGym удалили пост и принесли извинения в связи с возмущением, заявив, что они не одобряли пост до того, как он был сделан. Несмотря на это, люди продолжали осуждать компанию в социальных сетях за плохое поведение во время Месяца черной истории.

5. Coca-Cola: «Новая кола»

Один из самых известных случаев неудачного маркетинга восходит к 1985 году. Компания Coca-Cola сдавала свои акции Pepsi, и для борьбы с этим они решили изменить свой традиционный рецепт, чтобы он лучше соответствовал вкусу Pepsi, назвав его брендом. как «новое» и изменение культового логотипа. Перед запуском они провели слепые дегустации, где новый рецепт был популярен. Что возможно могло пойти не так? Что ж, они забыли одну важную вещь в процессе маркетинга — лояльность к бренду. Поклонники Coca-Cola были возмущены новым вкусом и яростно жаловались, поскольку компания получала до 8000 звонков в день! У них не было другого выбора, кроме как снова выпустить свою классическую формулу, переименовав новый рецепт в другой продукт под названием «Новая кока-кола», рекламная кампания которого провалилась из-за разногласий.

6. Ригли: «Собачье дыхание»

Телезрители в Великобритании в 2003 году были потрясены, увидев, как мужчина выкашлял целую собаку, которая, как потом выяснилось, была рекламой жевательной резинки Wrigley Xcite для борьбы с собачьим дыханием. Они не пожалели средств на изображение, которое шокирующе графично и отвратительно, уж точно не вызывает положительных ассоциаций с брендом. Фактически, он получил достаточно жалоб, чтобы впоследствии быть забаненным.

7. Алмазный туман, а не Мо Фарах

В начале 2020 года компания Diamond Mist, производящая электронные сигареты, запустила маркетинговую кампанию в лондонских автобусах, на которой был изображен двойник Мо Фара и слоган «Мо без ума от ментола». Фарах написал в Твиттере, что он не связан с компанией, и впоследствии подал на них в суд за неправомерное использование его образа. Агентство рекламных стандартов удалило рекламу, а Diamond Mist был оштрафован. Какой бы забавной ни казалась нам эта ошибка, вполне понятно, что Фарах был в ярости из-за того, что его изображение использовалось без его разрешения, особенно в качестве известного спортсмена.

8. Кельвин Кляйн и Лара Стоун

Эта реклама джинсов Calvin Klein 2010 года была замечена на рекламных щитах по всей Австралии, и было бы хорошо, если бы они выбрали другое изображение. Он получил много жалоб от женских групп за якобы изображение сексуального насилия в отношении женщин. В рекламе Лара Стоун окружена тремя полуобнаженными мужчинами-моделями, которые возвышаются над ней в образах, которые Австралийское бюро стандартов рекламы сочло унизительным как для мужчин, так и для женщин. В итоге он был запрещен, что стало новостью, получившей глобальное осуждение.

9. Пэдди Пауэр: «Слепой футбол»

Эта телевизионная реклама 2010 года транслировалась по всей Великобритании и вызвала более 1000 жалоб, но, что интересно, ее никогда не запрещали. На нем показано, как «Слепые странники» играют в футбол, где игроки носят повязки на глазах, и подразумевается, что они случайно пнули кошку, хотя это не было показано. Жалобы заявили, что он пропагандирует жестокое обращение с животными и направлен против слепых людей, но Агентство рекламных стандартов заявило, что это недостаточно оскорбительно, чтобы снять его с эфира.

10. KFC: «Полный рот»

Запоминающаяся мелодия, рекламирующая фаст-фуд, звучит довольно надежно, не так ли? Что ж, маркетинговая команда KFC в 2005 году решила, что их телевизионная реклама должна исполняться офисом с набитым едой ртом. Ясно, что это была попытка пошутить и сделать так, чтобы их еда казалась неотразимой, но все это выглядело раздражающим и отвратительным. Он даже получил более 1000 жалоб от родителей, которые сказали, что это будет поощрять плохие манеры за столом у детей. Это не была запоминающаяся песня или лучший способ представить бренд, и она провалилась.

На этом наш топ-10 худших рекламных кампаний подходит к концу, некоторые из них просто забавны, а другие просто оскорбительны. Дайте нам знать, что мы пропустили в комментариях ниже!

️ Если вы хотите проявить творческий подход, узнайте, как написать слоган для бренда, который прилипнет !

Основное изображение: Брук Кейгл

Видео на YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; Модели и эффекты Wrigley's/Asylum; KFC/ракетный енот20