أفضل 10 من أسوأ الحملات الإعلانية على الإطلاق

نعلم جميعًا أن الحملات الإعلانية من أهم الأشياء التي يجب تنفيذها بشكل صحيح لأي شركة ، كبيرة كانت أم صغيرة ، لأنها تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والمبيعات في نهاية المطاف. أهمية تطوير حملة إعلانية لافتة للنظر من شأنها زيادة الأرباح هي مسؤولية يأخذها قسم التسويق على محمل الجد ، وتهدف إلى الإعلان الأكثر شيوعًا. وقد أدى ذلك إلى ظهور بعض الحملات الإعلانية العبقرية على مر السنين والتي لا تُنسى حتى يومنا هذا. ثم هناك الأوقات الأخرى التي يصبح فيها الإعلان لا يُنسى لأسوأ الأسباب. انضم إلينا ونحن ندير أكثر الحملات الإعلانية إثارة للجدل ، وغير الناجحة ، والأسوأ من أي وقت مضى!

جدول المحتويات

1. أفضل 10 من أسوأ الحملات الإعلانية على الإطلاق
   1. Pepsi مع Kendall Jenner: “Live For Now”
   2. برجر كينج: "المرأة مكانها في المطبخ"
   3. ماكدونالدز: "كنت سأفعل ذلك"
   4. PureGym: "12 Years a Slave Workout"
   5. Coca-Cola: "New Coke"
   6. Wrigley's: "Dog Breath"
   7. ضباب الماس وليس مو فرح
   8. كالفن كلاين ولارا ستون
   9. بادي بادي: "كرة القدم العمياء"
   10. KFC: "الفم"

أفضل 10 من أسوأ الحملات الإعلانية على الإطلاق

يُعد المعلنون من أكثر الأشخاص إبداعًا ، لكنهم لا يفهمون ذلك دائمًا بشكل صحيح. ألقِ نظرة على هذه الأمثلة الأسوأ للحملات الإعلانية على الإطلاق:

1. Pepsi مع Kendall Jenner: “Live For Now”

كيف نحل مشكلة عالمية من عدم المساواة العرقية ووحشية الشرطة؟ عن طريق شرب بيبسي مثلج ، حسب كيندال جينر. نُشر هذا الإعلان على موقع يوتيوب في أبريل 2017 ويظهر كيندال وهو يقترب من ضابط شرطة أثناء احتجاج ويسلمه علبة بيبسي. كان ينظر إلى هذا على أنه غير حساس ويملك الاحتجاجات على مستوى الولايات المتحدة "حياة السود مهمة". يبدو أنه يلقي الضوء على موقف خطير للغاية ومواقف كيندال في دور صانع السلام في الصراع. انتشر الإعلان لأسوأ الأسباب وكان رد الفعل العنيف فوريًا ، حيث تم سحب الإعلان بعد فترة وجيزة من إطلاقه. أُجبرت شركة بيبسي وجينر على الاعتذار ؛ الدعاية السيئة لا تقدم أي خدمة لأي من علامتها التجارية.

2. برجر كينج: "المرأة مكانها في المطبخ"

قررت شركة Burger King UK أن تغرد بهذه الكلمات الخمس في يوم المرأة العالمي 2021. وأعقب ذلك حملة للترويج لمنحة طبخ للموظفات قائلة "إذا كانوا يريدون ذلك بالطبع. ومع ذلك ، فإن 20٪ فقط من الطهاة هم من النساء ". كانت الفكرة بحد ذاتها فكرة جيدة ، لكن الإعدام كان فظيعًا واستدعى الغضب. واضطروا للاعتذار والشرح والدفاع عن أنفسهم. هذه الحملة الإعلانية بالتأكيد لم تصل إلى الهدف ...

3. ماكدونالدز: "كنت سأفعل ذلك"

في كانون الثاني (يناير) 2005 ، لجذب جمهور الشباب ، أصدرت ماكدونالدز إعلانًا تليفزيونيًا أظهر شابًا وبرغرًا ، مع نص وصوت يقول "دبل تشيز برجر؟ كنت سأضربها. أنا رجل قائمة طعام بالدولار ". أدت محاولتهم لاستخدام اللغة الحديثة إلى نتائج عكسية بشكل كبير حيث من الواضح أنهم لم يجروا أبحاثهم حول معنى ذلك. تبع ذلك الجدل واضطروا إلى سحب الإعلان ، معترفًا بأن قسم التسويق لديهم قد أساء فهم المصطلح.

4. PureGym: "12 Years a Slave Workout"

في أكتوبر 2020 ، شارك PureGym Luton و Dunstable تمرينًا على صفحتهما على Facebook بعنوان "12 Years A Slave". كما لو أن الاسم لم يكن حساسًا بدرجة كافية ، فقد تم دمجه مع عبارة "العبودية كانت صعبة وكذلك هذا". أزالت PureGym المنشور وأصدرت اعتذارًا وسط غضب ، قائلة إنها لم توافق على المنشور قبل إصداره. على الرغم من ذلك ، استمر الناس في إدانة الشركة على وسائل التواصل الاجتماعي لسلوكها السيئ خلال شهر تاريخ السود.

5. Coca-Cola: "New Coke"

تعود إحدى أشهر حالات التسويق الخاطئة إلى عام 1985. كانت شركة Coca-Cola تتخلى عن أسهمها لشركة Pepsi ولمكافحة ذلك ، قرروا تغيير وصفتهم التقليدية لتتناسب بشكل أفضل مع طعم Pepsi ، ووسمها كـ "جديد" وتغيير الشعار الأيقوني. لقد أجروا اختبارات طعم أعمى قبل إطلاقها ، حيث كانت الوصفة الجديدة شائعة. ما الذي يمكن أن يحدث بشكل خاطئ؟ حسنًا ، لقد نسوا شيئًا حيويًا واحدًا في عملية التسويق - الولاء للعلامة التجارية. غضب محبو Coca-Cola من المذاق الجديد واشتكوا بشدة ، حيث تتلقى الشركة ما يصل إلى 8000 مكالمة يوميًا! لم يكن لديهم خيار سوى إطلاق صيغتهم الكلاسيكية مرة أخرى ، وإعادة تسمية الوصفة الجديدة إلى منتج مختلف يسمى "New Coke" ، وقد أخفقت الحملة الإعلانية وسط الجدل.

6. Wrigley's: "Dog Breath"

صُدم مشاهدو التلفاز في المملكة المتحدة في عام 2003 عندما شاهدوا رجلاً يسعل كلبًا بأكمله ، والذي تم الكشف عنه بعد ذلك ليكون إعلانًا عن علكة Wrigley's Xcite "لمحاربة نفَس الكلاب". لم يدخروا أي نفقات مع الصورة التي هي رسوم بيانية ومثيرة للاشمئزاز ، وبالتأكيد لا تثير ارتباطات إيجابية للعلامة التجارية. في الواقع ، تلقت شكاوى كافية لحظرها لاحقًا.

7. ضباب الماس وليس مو فرح

في أوائل عام 2020 ، أطلقت شركة Diamond Mist للسجائر الإلكترونية حملة تسويقية عبر حافلات لندن تصور شبيهًا بشخصية Mo Farah وشعار "Mo's mad for المنثول". غرد فرح بأنه غير مرتبط بالشركة ، وبعد ذلك قدمهم إلى المحكمة بسبب إساءة استخدام صورته. تمت إزالة الإعلان من قبل وكالة معايير الإعلان وفُرضت غرامة على Diamond Mist. على الرغم من أن هذا الخطأ قد يبدو مضحكًا بالنسبة لنا ، فمن المفهوم بالتأكيد أن فرح كان غاضبًا من استخدام صورته دون إذنه ، خاصةً كرياضي مشهور.

8. كالفن كلاين ولارا ستون

شوهد إعلان كالفن كلاين الجينز لعام 2010 هذا على اللوحات الإعلانية في جميع أنحاء أستراليا والذي كان من الممكن أن يكون شيئًا جيدًا لو اختاروا صورة مختلفة. وقد تلقت العديد من الشكاوى من مجموعات نسائية لتصويرها على ما يبدو العنف الجنسي ضد المرأة. في الإعلان ، تُحاط لارا ستون بثلاثة عارضين شبه عراة يغطون فوقها في الصور التي اعتبرها مكتب معايير الإعلان الأسترالي مهينة للرجال والنساء على حدٍ سواء. انتهى الأمر بالحظر الذي كان خبرًا إخباريًا نال إدانة عالمية.

9. بادي بادي: "كرة القدم العمياء"

تم بث هذا الإعلان التلفزيوني من عام 2010 في جميع أنحاء المملكة المتحدة وقوبل بأكثر من 1000 شكوى ، ولكن من المثير للاهتمام أنه لم يتم حظره أبدًا. يُظهر "Blind Wanderers FC" وهو يلعب لعبة كرة قدم حيث يرتدي اللاعبون عصابة على أعينهم وهذا يعني أنهم ركلوا قطة عن طريق الخطأ ، على الرغم من عدم إظهار ذلك. قال المشتكون إنه يروج للقسوة على الحيوانات وكان قادرًا على التعامل مع المكفوفين ، لكن وكالة معايير الإعلان قالت إنه لم يكن مسيئًا بما يكفي لإقلاع الهواء.

10. KFC: "الفم"

إعلان عن الوجبات السريعة الجذابة يبدو مضمونًا جدًا ، أليس كذلك؟ حسنًا ، قرر فريق التسويق في كنتاكي فرايد تشيكن في عام 2005 أن إعلانهم التلفزيوني يجب أن يغني من قبل مكتب مع أفواههم محشوة بالطعام. من الواضح أن هذه كانت محاولة للفكاهة ولجعل طعامهم يبدو لا يقاوم ، لكن كل ما فعلوه كان مزعجًا وجسيمًا. حتى أنه تلقى أكثر من 1000 شكوى من الآباء الذين قالوا إنه سيشجع على سوء سلوك المائدة لدى الأطفال. لم تكن أغنية جذابة أو أفضل طريقة لتقديم العلامة التجارية وفشلت.

هذا يخلصنا إلى أسوأ 10 حملات إعلانية على الإطلاق ، بعضها بعيد عن الواقع ، وبعضها الآخر مسيء تمامًا. أخبرنا بأي شيء فاتنا في التعليقات أدناه!

️ إذا كنت حريصًا على الإبداع ، فتعرف على كيفية كتابة سطر شعار لعلامة تجارية تتمسك بها !

الصورة الرئيسية: Brooke Cagle

فيديوهات اليوتيوب: Pepsi / Marketing The Rainbow؛ نماذج وتأثيرات ريجلي / اللجوء ؛ كنتاكي / Rocketraccoon20