Как написать эффективную рекламу в Facebook

Объявления в Facebook — отличный способ привлечь целевую аудиторию к продукту или услуге и даже повысить коэффициент конверсии. Поскольку реклама на этой платформе может быть ориентирована на определенное местоположение, возрастную группу, диапазон доходов и область интересов, они помогут вам максимально эффективно использовать свой бюджет на цифровой маркетинг. Однако сначала вам нужно знать, как написать эффективную рекламу на Facebook. Если вы новичок в рекламе на Facebook, продолжайте читать, чтобы узнать больше.

Оглавление

1. Зачем рекламировать на Facebook?
2. Как написать эффективную рекламу на Facebook, которая конвертирует
   1. Знайте свою целевую аудиторию
   2. Говорите коротко и ясно
   3. Подумайте о визуальном воздействии вашего контента
   4. Спроектируйте свою копию для кликов
   5. Дразните своих клиентов
   6. Воспользуйтесь преимуществами FOMO
3. Объединяя все это

Зачем рекламировать на Facebook?

У рекламы на Facebook есть много преимуществ, в том числе охват новой аудитории и возможность ориентироваться на определенные демографические данные, которых вы не найдете больше нигде.

В 2020 году на Facebook насчитывалось 1,82 миллиарда активных пользователей в день и 2,7 миллиарда активных пользователей в месяц со всего мира. Это означает, что у рекламодателей Facebook есть огромная потенциальная аудитория.

Для начинающих маркетологов выяснить, как написать эффективную рекламу на Facebook для вашей компании, может оказаться непростой задачей. Однако, учитывая, что средний человек проводит на платформе не менее 1,72 часа каждый день, это маркетинговый канал, который маркетологи должны изучить.

Чтобы помочь вам понять, как создать эффективную рекламу на Facebook, обеспечивающую желаемую рентабельность инвестиций, мы составили этот список рекомендаций по копирайтингу рекламы на Facebook, включая лучшие практики.

Подробнее: Как социальные сети поддерживают контент-маркетинг?

Как написать эффективную рекламу на Facebook, которая конвертирует

Следуйте этим шести простым шагам, и вы не ошибетесь:

1. Знайте свою целевую аудиторию

Вы должны найти время, чтобы исследовать свою демографию, а не просто гадать. Используйте аналитику своего веб-сайта и узнайте, с кем разговаривает ваш отдел продаж.

Задайте следующие вопросы:

• Кто сейчас посещает мой сайт?
• Они используют Facebook?
• Какую работу они выполняют?
• Каковы их хобби и интересы?
• Где они живут?

Получив данные для ответа на этот вопрос, вы можете установить целевую аудиторию для своей рекламной кампании в Facebook Ads Manager. Однако вы не должны пропустить этот шаг; вам нужна эта информация, чтобы помочь вам написать привлекательный рекламный текст, адаптированный для вашей аудитории.

2. Говорите коротко и ясно

Хотя нечетная реклама может нарушать это правило, в целом рекомендуется убедиться, что контент соответствует лимиту символов, разрешенному Facebook. Это позволяет избежать обрезания текста. Ограничения:

• Заголовок/название : 25 символов
• Описание ссылки : 30 символов.
• Текст основного объявления : 125 символов.

В этой ситуации очень важно уметь хорошо писать. Помните, что это должно быть просто и разумно. Не пытайтесь произвести впечатление жаргоном; вместо этого используйте язык, который, скорее всего, поймет ваша аудитория. Учитывайте болевые точки, с которыми сталкивается ваша аудитория, и руководствуйтесь ими, представляя свой бизнес как решение. Используйте заголовок, чтобы зацепить их, описание ссылки в качестве решения и основной рекламный текст, чтобы убедить.

3. Подумайте о визуальном воздействии вашего контента

Если ваша рекламная кампания не будет единой, пользователи Facebook будут немедленно отключены. Поэтому ваша копия должна быть выровнена с вашим изображением. Если читатели не могут быстро и легко понять, что вы пытаетесь им сказать, они не задержатся достаточно долго, чтобы выяснить это.

Потребители научились требовать четкие высококачественные фотографии в социальных сетях, поскольку они в первую очередь являются визуальными средами. Если ваши изображения искажены, зернисты или чрезмерно постановочны, вы не увидите ожидаемого взаимодействия.

К счастью, вам не нужно быть экспертом в области графического дизайна, чтобы правильно оформить визуальные элементы рекламного текста. У Facebook есть четкие рекомендации относительно того, что лучше всего выглядит в рекламе. Если вы сомневаетесь, используйте стоковые изображения без лицензионных отчислений с таких сайтов, как Unsplash или Pexels, или купите их на Shutterstock, чтобы обеспечить отличное качество.

4. Спроектируйте свою копию для кликов

Несмотря на то, что передача идентичности вашего бренда является ключевой, реклама в Facebook, в частности, должна быть гиперфокусированной и побуждать людей нажимать на ваши объявления. Это означает, что хотя ваши сообщения должны соответствовать вашему бренду, на данном этапе они не должны быть в центре внимания.

Читатели просто хотят знать ценность того, что вы предлагаете, и как это положительно повлияет на них.

Возможность показать им свой бренд появляется дальше по воронке продаж.

5. Дразните своих клиентов

В этом нет ничего удивительного, но мы от природы любопытные существа. Когда что-то привлекает наше внимание — будь то новое программное обеспечение, продукт или услуга — мы хотим как можно скорее узнать об этом больше. Привлекая внимание читателей, ваш рекламный контент может задействовать наше естественное любопытство.

Для этого в рекламе должен использоваться текст, обеспечивающий баланс между расплывчатостью и точностью. Вы не хотите быть настолько двусмысленным, чтобы читатели не поняли, что вы пытаетесь им сказать, но вы также не хотите быть настолько конкретным, чтобы у них не было желания узнать больше.

Читатели должны быть достаточно заинтригованы, чтобы нажать на вашу рекламу. поэтому предоставьте в своем контенте достаточно информации, чтобы заинтересовать их.

6. Воспользуйтесь преимуществами FOMO

FOMO, или «страх упустить выгоду», — это то, чем вы можете легко воспользоваться в своем рекламном тексте на Facebook. Ничто так не побуждает любознательных читателей к действию, как страх упустить что-то фантастическое.

Во-первых, создайте ощущение срочности, предоставив ограниченную по времени сделку, которая предлагает огромную ценность по значительно сниженной цене. Затем читатели, которые уже заинтересованы в продукте или услуге, которую вы предлагаете, перейдут на ваш сайт из рекламы, чтобы воспользоваться рекламной акцией.

Объединяя все это

Одной из наиболее важных характеристик отличной рекламы является ее копия. Конечно, образы, которые вы выбираете для использования, оказывают существенное влияние на ваш успех, но язык позволяет вам более эффективно общаться с вашими читателями . Это ваша возможность кратко описать, кто вы, что вы делаете и как вы хотите помочь читателю.

На платформах социальных сетей, таких как Facebook, пространство ограничено, и у вас есть только определенное количество времени и места, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. В результате вам нужно будет проявить изобретательность в своем подходе.

Во-первых, узнайте все, что возможно, о своих целевых читателях , чтобы определить, какие формы текста будут привлекать и удерживать их внимание.

Эти стратегии предназначены для того, чтобы предоставить вам несколько различных подходов к написанию рекламного текста на Facebook. Не бойтесь использовать более одного, если это означает публикацию объявлений, дающих результаты; например, высокие коэффициенты конверсии, более высокая генерация потенциальных клиентов и увеличение продаж — все это возможные результаты.

️ Заинтересованы в запуске стратегии в социальных сетях, но не уверены, что это стоит усилий? Узнайте больше о том, почему социальные сети являются важной частью любой стратегии входящего маркетинга .

Изображение заголовка: зеленый цвет _

Встроенные изображения: Kaboompics.com, Retro 56, Wilfred Iven