Top 10 dintre cele mai proaste campanii de publicitate vreodată

Știm cu toții că campaniile de publicitate sunt unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le faci corect pentru orice afacere, mare sau mică, deoarece stimulează conștientizarea mărcii și, în cele din urmă, vânzările. Importanța dezvoltării unei campanii de publicitate atrăgătoare, care să împingă profituri, este o responsabilitate pe care departamentul de marketing o ia foarte în serios, urmărind anunțul cel mai discutat. Acest lucru a dus la niște campanii publicitare geniale de-a lungul anilor, care sunt memorabile până astăzi. Apoi sunt acele alte momente în care o reclamă devine memorabilă din cele mai rele motive. Alăturați-vă nouă în timp ce derulăm cele mai controversate, nereușite și de-a dreptul cele mai proaste campanii de publicitate vreodată!

Cuprins

1. Top 10 dintre cele mai proaste campanii de publicitate vreodată
   1. Pepsi ft Kendall Jenner: „Live For Now”
   2. Burger King: „Femeile sunt în bucătărie”
   3. McDonald's: „L-aș lovi”
   4. PureGym: „12 ani de antrenament de sclav”
   5. Coca-Cola: „New Coke”
   6. Wrigley: „Respirația câinelui”
   7. Diamond Mist și nu Mo Farah
   8. Calvin Klein și Lara Stone
   9. Paddy Power: „Fotbal orb”
   10. KFC: „Mușcat”

Top 10 dintre cele mai proaste campanii de publicitate vreodată

Agenții de publicitate sunt unii dintre cei mai creativi oameni de acolo, dar nu întotdeauna înțeleg bine. Aruncă o privire la aceste cele mai proaste exemple de campanii publicitare vreodată:

1. Pepsi ft Kendall Jenner: „Live For Now”

Cum rezolvăm o problemă mondială a inegalității rasiale și a brutalității poliției? Bând un Pepsi rece ca gheața, potrivit Kendall Jenner. Acest anunț a fost publicat pe YouTube în aprilie 2017 și îl arată pe Kendall abordând un ofițer de poliție în timpul unui protest și înmânându-i o cutie de Pepsi. Acest lucru a fost văzut ca fiind insensibil și însușindu-se protestele la nivel american Black Lives Matter. Pare să scoată la lumină o situație foarte gravă și o poziționează pe Kendall în rolul de pacificator în conflict. A devenit viral din cele mai grave motive și reacția a fost imediată, anunțul fiind retras la scurt timp după ce a fost lansat. Pepsi și Jenner au fost forțați să-și ceară scuze; publicitatea proastă nu făcând nicio favoare niciunuia dintre mărcile lor.

2. Burger King: „Femeile sunt în bucătărie”

Burger King UK a decis să trimită acele cinci cuvinte pe Twitter de Ziua Internațională a Femeii 2021. A fost urmată de o campanie de promovare a unei burse de gătit pentru angajate, spunând „Dacă vor, desigur. Cu toate acestea, doar 20% dintre bucătari sunt femei.” Ideea în sine a fost una bună, dar execuția a fost îngrozitoare și a invitat la revoltă. Au fost nevoiți să-și ceară scuze, explicându-se și apărându-se. Această campanie de publicitate cu siguranță nu a atins în atenție...

3. McDonald's: „L-aș lovi”

În ianuarie 2005, pentru a atrage un public tânăr, McDonald's a lansat un anunț TV care arăta un tânăr și un burger, cu text și voce off care spunea „Double cheeseburger? L-aș lovi. Sunt un tip cu meniu de dolari.” Încercarea lor de a folosi limbajul modern s-a inversat enorm, deoarece, evident, nu și-au făcut cercetările despre ce însemna asta. A urmat controverse și au fost forțați să tragă anunțul, admițând că departamentul lor de marketing a înțeles greșit termenul.

4. PureGym: „12 ani de antrenament de sclav”

În octombrie 2020, PureGym Luton și Dunstable au distribuit un antrenament pe pagina lor de Facebook intitulat „12 Years A Slave”. De parcă numele nu ar fi fost suficient de insensibil, a fost combinat cu linia „Sclavia a fost grea și asta la fel”. PureGym a renunțat la postarea și și-a emis scuze pe fondul indignării, declarând că nu au aprobat postarea înainte de a fi făcută. În ciuda acestui fapt, oamenii au continuat să condamne compania pe rețelele de socializare pentru conduita sa proastă în timpul lunii istoriei negre.

5. Coca-Cola: „New Coke”

Unul dintre cele mai faimoase cazuri de marketing greșit datează din 1985. Compania Coca-Cola își renunța acțiunile la Pepsi și, pentru a combate acest lucru, au decis să-și schimbe rețeta tradițională pentru a se potrivi mai bine cu gustul lui Pepsi, marcând-o. ca „nou” și schimbând logo-ul iconic. Au făcut teste de gust orb înainte de a-l lansa, unde noua rețetă a fost populară. Ce ar putea merge prost? Ei bine, au uitat un lucru esențial în procesul de marketing - loialitatea față de brand. Fanii Coca-Cola au fost revoltați de noul gust și s-au plâns vehement, compania primind până la 8.000 de apeluri pe zi! Nu au avut de ales decât să lanseze formula lor clasică încă o dată, rebranding noua rețetă într-un produs diferit numit „New Coke”, campania publicitară pentru care a eșuat pe fondul controversei.

6. Wrigley: „Respirația câinelui”

Telespectatorii din Marea Britanie în 2003 au fost șocați să vadă un bărbat care tușește un câine întreg, care apoi s-a dezvăluit a fi o reclamă pentru guma de mestecat Xcite de la Wrigley pentru „Fight dog breath”. Nu au economisit nicio cheltuială cu imaginea care este șocant de grafică și dezgustătoare, cu siguranță nu stârnind asocieri pozitive de brand. De fapt, a primit suficiente plângeri pentru a fi ulterior interzis.

7. Diamond Mist și nu Mo Farah

La începutul anului 2020, compania de țigări electronice Diamond Mist a lansat o campanie de marketing în autobuzele Londrei, în care se înfățișa un asemănător Mo Farah și sloganul „Mo e nebun pentru mentol”. Farah a scris pe Twitter că nu a fost asociat cu compania și, ulterior, i-a dus în instanță pentru utilizarea abuzivă a asemănării sale. Anunțul a fost eliminat de agenția de standarde de publicitate și Diamond Mist a fost amendat. Oricât de hilară ni s-ar părea această gafă, este cu siguranță de înțeles că Farah a fost înfuriat de faptul că imaginea lui a fost folosită fără permisiunea lui, mai ales ca un sportiv renumit.

8. Calvin Klein și Lara Stone

Această reclamă pentru blugi Calvin Klein din 2010 a fost văzută pe panouri publicitare din Australia, ceea ce ar fi fost un lucru bun dacă ar fi ales o altă imagine. A primit multe plângeri de la grupuri de femei pentru că aparent descriu violența sexuală împotriva femeilor. În reclamă, Lara Stone este înconjurată de 3 modele bărbați pe jumătate goale, care se ridică deasupra ei în imagini care au fost considerate înjositoare atât pentru bărbați, cât și pentru femei de către Biroul Australian pentru Standarde de Publicitate. A ajuns să fie interzis, ceea ce a fost o știre care a câștigat condamnarea globală.

9. Paddy Power: „Fotbal orb”

Acest anunț TV din 2010 a fost difuzat în Marea Britanie și a primit peste 1.000 de plângeri, dar este interesant că nu a fost niciodată interzis. Îl arată pe „Blind Wanderers FC” jucând un joc de fotbal în care jucătorii poartă legături la ochi și se presupune că dau accidental cu piciorul într-o pisică, deși acest lucru nu a fost afișat. Reclamanții au spus că a promovat cruzimea față de animale și că a fost capabil împotriva orbilor, dar Agenția pentru Standarde de Publicitate a spus că nu a fost suficient de ofensator pentru a scoate aerul.

10. KFC: „Mușcat”

Un jingle atrăgător de reclame la fast-food sună destul de sigur, nu? Ei bine, echipa de marketing a KFC în 2005 a decis ca anunțul lor TV să fie cântat de un birou cu gura umplută cu mâncare. În mod clar, aceasta a fost o încercare de umor și de a face mâncarea lor să pară irezistibilă, dar tot ceea ce a făcut a fost să pară enervant și dezgustător. A strâns chiar și peste 1.000 de plângeri de la părinți care au spus că ar încuraja maniere sărace la masă la copii. Nu a fost o melodie atrăgătoare sau cel mai bun mod de a prezenta marca și a eșuat.

Asta încheie topul celor mai proaste 10 campanii publicitare ale noastre vreodată, unele în mod hilar, iar altele de-a dreptul ofensatoare. Spune-ne pe orice am ratat în comentariile de mai jos!

️ Dacă ești dornic să devii creativ, află cum să scrii un slogan pentru un brand care rămâne !

Imaginea principală: Brooke Cagle

Videoclipuri YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; Modele și efecte Wrigley/Azil; KFC/rocketraccoon20