10 อันดับแคมเปญโฆษณาที่แย่ที่สุดที่เคยมีมา

เราทุกคนทราบดีว่าแคมเปญโฆษณาเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดในการทำธุรกิจให้เหมาะสม ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ เพราะมันกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และท้ายที่สุดก็คือยอดขาย ความสำคัญของการพัฒนาแคมเปญโฆษณาที่ดึงดูดสายตาซึ่งจะผลักดันผลกำไรเป็นความรับผิดชอบที่ฝ่ายการตลาดให้ความสำคัญอย่างยิ่ง โดยมุ่งเป้าไปที่โฆษณาที่มีคนพูดถึงมากที่สุด ส่งผลให้มีแคมเปญโฆษณาอัจฉริยะในช่วงหลายปีที่ผ่านมาที่น่าจดจำมาจนถึงทุกวันนี้ นอกจากนี้ยังมีบางครั้งที่โฆษณากลายเป็นที่น่าจดจำด้วยเหตุผลที่เลวร้ายที่สุด เข้าร่วมกับเราในขณะที่เราพบแคมเปญโฆษณาที่มีการโต้เถียง ไม่ประสบความสำเร็จ และแย่ที่สุดที่เคยมีมา!

สารบัญ

1. 10 อันดับแคมเปญโฆษณาที่แย่ที่สุดที่เคยมีมา
   1. Pepsi ft Kendall Jenner: “อยู่เพื่อตอนนี้”
   2. เบอร์เกอร์คิง: “ผู้หญิงอยู่ในครัว”
   3. McDonald's: "ฉันจะตีมัน"
   4. PureGym: “12 ปีกับการฝึกทาส”
   5. โคคา-โคลา: “โค้กใหม่”
   6. Wrigley's: “ลมหายใจของสุนัข”
   7. Diamond Mist ไม่ใช่ Mo Farah
   8. คาลวิน ไคลน์ และ ลาร่า สโตน
   9. พลังข้าวเปลือก: “ฟุตบอลตาบอด”
   10. เคเอฟซี: “ปากแข็ง”

10 อันดับแคมเปญโฆษณาที่แย่ที่สุดที่เคยมีมา

ผู้ลงโฆษณาคือบุคคลที่มีความคิดสร้างสรรค์มากที่สุด แต่ก็ไม่ได้ทำให้ถูกต้องเสมอไป ดูตัวอย่างที่แย่ที่สุดของแคมเปญโฆษณาเหล่านี้:

1. Pepsi ft Kendall Jenner: “อยู่เพื่อตอนนี้”

เราจะแก้ปัญหาทั่วโลกเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันทางเชื้อชาติและความโหดร้ายของตำรวจได้อย่างไร โดยการดื่มเป๊ปซี่เย็นๆ สักแก้ว เคนดัลล์ เจนเนอร์กล่าว โฆษณานี้เผยแพร่บน YouTube ในเดือนเมษายน 2017 และแสดงให้เห็นว่าเคนดัลล์กำลังเข้าใกล้เจ้าหน้าที่ตำรวจระหว่างการประท้วงและยื่นเป๊ปซี่กระป๋องให้เขา สิ่งนี้ถูกมองว่าไม่ละเอียดอ่อนและเหมาะสมกับการประท้วงเรื่อง Black Lives Matter ทั่วทั้งสหรัฐฯ ดูเหมือนว่าจะให้ความกระจ่างต่อสถานการณ์ที่ร้ายแรงมากและทำให้เคนดัลล์อยู่ในบทบาทของผู้สร้างสันติในความขัดแย้ง มันกลายเป็นไวรัลด้วยเหตุผลที่เลวร้ายที่สุดและฟันเฟืองก็เกิดขึ้นทันที โดยโฆษณาถูกดึงออกมาไม่นานหลังจากที่มันถูกปล่อยออกมา เป๊ปซี่และเจนเนอร์ถูกบังคับให้ต้องขอโทษ การประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีไม่ได้ทำประโยชน์ใด ๆ ให้กับแบรนด์ของพวกเขา

2. เบอร์เกอร์คิง: “ผู้หญิงอยู่ในครัว”

Burger King UK ตัดสินใจทวีตห้าคำเหล่านั้นในวันสตรีสากลปี 2021 ตามมาด้วยการรณรงค์ส่งเสริมทุนการศึกษาการทำอาหารสำหรับพนักงานหญิง โดยกล่าวว่า “ถ้าพวกเขาต้องการ แน่นอน แต่มีพ่อครัวเพียง 20% เท่านั้นที่เป็นผู้หญิง” ความคิดนั้นเป็นสิ่งที่ดี แต่การประหารชีวิตนั้นแย่มากและทำให้เกิดความโกรธเคือง พวกเขาถูกบังคับให้ขอโทษ อธิบาย และปกป้องตัวเอง แคมเปญโฆษณานี้ไม่โดนเป้าแน่นอน...

3. McDonald's: "ฉันจะตีมัน"

ในเดือนมกราคม พ.ศ. 2548 เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เป็นวัยรุ่น แมคโดนัลด์ได้ออกโฆษณาทางทีวีที่แสดงภาพชายหนุ่มและชาวเมือง โดยมีข้อความและเสียงบรรยายว่า "ดับเบิ้ลชีสเบอร์เกอร์? ฉันจะตีมัน ฉันเป็นคนเมนูดอลลาร์” ความพยายามของพวกเขาในการใช้ศัพท์แสงสมัยใหม่กลับส่งผลอย่างมาก เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าพวกเขาไม่ได้ค้นคว้าเกี่ยวกับความหมายนี้ ความขัดแย้งเกิดขึ้นและพวกเขาถูกบังคับให้ดึงโฆษณาโดยยอมรับว่าฝ่ายการตลาดของพวกเขาเข้าใจผิดคำนี้

4. PureGym: “12 ปีกับการฝึกทาส”

ในเดือนตุลาคม 2020 PureGym Luton และ Dunstable ได้แชร์การออกกำลังกายบนหน้า Facebook ของพวกเขาในหัวข้อ “12 Years A Slave” ราวกับว่าชื่อไม่อ่อนไหวเพียงพอ มันถูกรวมเข้ากับประโยคที่ว่า “การเป็นทาสนั้นยากและก็เป็นเช่นนั้น” PureGym ถอดโพสต์และออกมาขอโทษท่ามกลางความโกรธโดยระบุว่าพวกเขาไม่อนุมัติโพสต์ก่อนที่จะสร้าง อย่างไรก็ตาม ผู้คนยังคงประณามบริษัททางโซเชียลมีเดียเกี่ยวกับความประพฤติที่ไม่ดีในช่วงเดือนแห่งประวัติศาสตร์คนผิวดำ

5. โคคา-โคลา: “โค้กใหม่”

กรณีที่มีชื่อเสียงที่สุดของการตลาดที่ผิดพลาดเกิดขึ้นตั้งแต่ปี 1985 บริษัท Coca-Cola ได้ทิ้งหุ้นให้ Pepsi และเพื่อต่อสู้กับสิ่งนี้ พวกเขาตัดสินใจที่จะเปลี่ยนสูตรดั้งเดิมเพื่อให้เข้ากับรสชาติของ Pepsi มากขึ้นและสร้างตราสินค้า เป็น “ใหม่” และเปลี่ยนโลโก้สัญลักษณ์ พวกเขาทำการทดสอบรสชาติแบบตาบอดก่อนเปิดตัว ซึ่งสูตรใหม่นี้ได้รับความนิยม สิ่งที่อาจจะผิดไป? พวกเขาลืมสิ่งสำคัญอย่างหนึ่งในกระบวนการทางการตลาด นั่นคือ ความภักดีต่อแบรนด์ แฟน ๆ ของ Coca-Cola ไม่พอใจกับรสชาติใหม่ ๆ และบ่นอย่างดุเดือดโดย บริษัท ได้รับสายมากถึง 8,000 สายต่อวัน! พวกเขาไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องเปิดตัวสูตรคลาสสิกอีกครั้ง โดยเปลี่ยนโฉมสูตรใหม่เป็นผลิตภัณฑ์อื่นที่เรียกว่า “New Coke” ซึ่งเป็นแคมเปญโฆษณาที่ล้มเหลวท่ามกลางความขัดแย้ง

6. Wrigley's: “ลมหายใจของสุนัข”

ผู้ชมรายการโทรทัศน์ในสหราชอาณาจักรในปี 2546 ต่างตกใจเมื่อเห็นชายคนหนึ่งไอจนสุนัขทั้งตัว ซึ่งต่อมาเปิดเผยว่าเป็นโฆษณาหมากฝรั่ง Xcite ของ Wrigley ในเรื่อง "Fight dog breath" พวกเขาไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายใด ๆ กับภาพที่มีกราฟิกที่น่าตกใจและน่าขยะแขยง ไม่ทำให้เกิดการเชื่อมโยงกับแบรนด์ในเชิงบวกอย่างแน่นอน อันที่จริง มันได้รับการร้องเรียนมากพอที่จะถูกแบนในภายหลัง

7. Diamond Mist ไม่ใช่ Mo Farah

ในช่วงต้นปี 2020 บริษัทบุหรี่ไฟฟ้า Diamond Mist ได้เปิดตัวแคมเปญการตลาดทั่วรถโดยสารในลอนดอน ซึ่งมีภาพเหมือน Mo Farah และสโลแกน "Mo's mad for menthol" Farah ทวีตว่าเขาไม่ได้เกี่ยวข้องกับบริษัท และต่อมาก็นำพวกเขาขึ้นศาลเกี่ยวกับการใช้ภาพเหมือนของเขาในทางที่ผิด โฆษณาถูกลบโดยหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาและ Diamond Mist ถูกปรับ สำหรับเรา ความผิดพลาดนี้อาจดูน่าตลกเพียงใด แต่ก็เข้าใจได้ว่า Farah โกรธที่ภาพของเขาถูกใช้โดยไม่ได้รับอนุญาต โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะนักกีฬาที่มีชื่อเสียง

8. คาลวิน ไคลน์ และ ลาร่า สโตน

โฆษณากางเกงยีนส์ของ Calvin Klein ปี 2010 นี้มีให้เห็นบนป้ายโฆษณาทั่วออสเตรเลีย ซึ่งคงจะดีหากพวกเขาเลือกภาพลักษณ์ที่แตกต่างออกไป ได้รับการร้องเรียนจำนวนมากจากกลุ่มสตรีเนื่องจากดูเหมือนจะแสดงภาพความรุนแรงทางเพศต่อผู้หญิง ในโฆษณา Lara Stone ถูกล้อมรอบด้วยนางแบบชายกึ่งเปลือย 3 คนซึ่งตั้งตระหง่านอยู่เหนือเธอในภาพซึ่งถือว่าดูหมิ่นทั้งชายและหญิงโดยสำนักมาตรฐานการโฆษณาของออสเตรเลีย จบลงด้วยการถูกแบนซึ่งเป็นข่าวที่ได้รับการประณามทั่วโลก

9. พลังข้าวเปลือก: “ฟุตบอลตาบอด”

โฆษณาทางทีวีนี้ในปี 2010 ออกอากาศทั่วสหราชอาณาจักรและได้รับการร้องเรียนมากกว่า 1,000 ครั้ง แต่ที่น่าสนใจคือไม่เคยถูกแบน มันแสดงให้เห็นว่า "Blind Wanderers FC" กำลังเล่นเกมฟุตบอลที่ผู้เล่นสวมผ้าปิดตาและเป็นการบอกเป็นนัยว่าพวกเขาตั้งใจเตะแมวแม้ว่าจะไม่ได้แสดงก็ตาม ผู้ร้องเรียนกล่าวว่าพวกเขาส่งเสริมการทารุณสัตว์และสามารถต่อต้านคนตาบอดได้ แต่สำนักงานมาตรฐานการโฆษณากล่าวว่าไม่เป็นที่น่ารังเกียจพอที่จะปิดอากาศ

10. เคเอฟซี: “ปากแข็ง”

โฆษณาอาหารฟาสต์ฟู้ดที่ติดหูฟังดูไม่น่าเชื่อถือใช่ไหม ทีมการตลาดของ KFC ในปี 2548 ตัดสินใจว่าโฆษณาทางทีวีควรร้องโดยสำนักงานที่มีอาหารเต็มปาก เห็นได้ชัดว่านี่เป็นความพยายามในการสร้างอารมณ์ขันและทำให้อาหารของพวกเขาดูไม่อาจต้านทานได้ แต่สิ่งที่ทำกลับกลายเป็นว่าน่ารำคาญและน่าขยะแขยง นอกจากนี้ยังได้รับการร้องเรียนมากกว่า 1,000 ข้อจากผู้ปกครองที่กล่าวว่าจะส่งเสริมมารยาทบนโต๊ะอาหารที่ไม่ดีในเด็ก ไม่ใช่เพลงที่ติดหูหรือวิธีที่ดีที่สุดในการนำเสนอแบรนด์และล้มเหลว

นั่นเป็นการสรุปแคมเปญโฆษณาที่แย่ที่สุด 10 อันดับแรกของเรา บางรายการก็ดูไม่สนุก และบางรายการก็ดูน่ารังเกียจ แจ้งให้เราทราบว่าเราพลาดในความคิดเห็นด้านล่าง!

️ หากคุณกระตือรือร้นที่จะสร้างสรรค์ หา วิธีการเขียนสโลแกนสำหรับแบรนด์ที่เกาะติด !

ภาพหลัก: Brooke Cagle

วิดีโอ YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; โมเดลและเอฟเฟกต์ของ Wrigley/Asylum; เคเอฟซี/ร็อคเก็ตแรคคูน20