Top 10 das piores campanhas publicitárias de todos os tempos

Todos sabemos que as campanhas publicitárias são uma das coisas mais importantes para qualquer empresa, grande ou pequena, porque impulsionam o reconhecimento da marca e, finalmente, as vendas. A importância de desenvolver uma campanha publicitária atraente que impulsione os lucros é uma responsabilidade que o departamento de marketing leva muito a sério, visando o anúncio mais falado. Isso resultou em algumas campanhas publicitárias geniais ao longo dos anos que são memoráveis ​​​​até hoje. Depois, há aqueles outros momentos em que um anúncio se torna memorável pelas piores razões. Junte-se a nós enquanto analisamos as campanhas publicitárias mais controversas, malsucedidas e simplesmente piores de todos os tempos!

Índice

1. Top 10 das piores campanhas publicitárias de todos os tempos
   1. Pepsi com Kendall Jenner: “Live For Now”
   2. Burger King: “As mulheres pertencem à cozinha”
   3. McDonald's: “Eu acertaria”
   4. PureGym: “12 anos de treino escravo”
   5. Coca-Cola: “Nova Coca-Cola”
   6. Wrigley's: "Respiração de cão"
   7. Diamond Mist e não Mo Farah
   8. Calvin Klein e Lara Stone
   9. Paddy Power: “Futebol às cegas”
   10. KFC: “Boca”

Top 10 das piores campanhas publicitárias de todos os tempos

Os anunciantes são algumas das pessoas mais criativas que existem, mas nem sempre acertam. Dê uma olhada nestes piores exemplos de campanhas publicitárias de todos os tempos:

1. Pepsi com Kendall Jenner: “Live For Now”

Como resolvemos um problema mundial de desigualdade racial e brutalidade policial? Bebendo uma Pepsi gelada, de acordo com Kendall Jenner. Este anúncio foi publicado no YouTube em abril de 2017 e mostra Kendall se aproximando de um policial durante um protesto e entregando a ele uma lata de Pepsi. Isso foi visto como insensível e apropriação dos protestos Black Lives Matter nos EUA. Parece amenizar uma situação muito séria e posiciona Kendall no papel de pacificador no conflito. Tornou-se viral pelas piores razões e a reação foi imediata, com o anúncio sendo retirado pouco depois de ser lançado. Pepsi e Jenner foram forçados a se desculpar; a má publicidade não faz nenhum favor a nenhuma de suas marcas.

2. Burger King: “As mulheres pertencem à cozinha”

O Burger King UK decidiu twittar essas cinco palavras no Dia Internacional da Mulher de 2021. Seguiu-se uma campanha promovendo uma bolsa de estudos de culinária para funcionárias, dizendo “Se elas quiserem, é claro. No entanto, apenas 20% dos chefs são mulheres.” A ideia em si era boa, mas a execução foi terrível e provocou indignação. Eles foram forçados a se desculpar, explicando e se defendendo. Esta campanha publicitária certamente não atingiu o alvo…

3. McDonald's: “Eu acertaria”

Em janeiro de 2005, para atrair um público jovem, o McDonald's lançou um anúncio de TV que mostrava um jovem e um hambúrguer, com texto e locução afirmando “Double cheeseburger? Eu bati. Eu sou um cara de menu de dólar.” Sua tentativa de usar a linguagem moderna saiu pela culatra tremendamente, pois eles obviamente não haviam feito sua pesquisa sobre o que isso significava. A controvérsia se seguiu e eles foram forçados a retirar o anúncio, admitindo que seu departamento de marketing havia entendido mal o termo.

4. PureGym: “12 anos de treino escravo”

Em outubro de 2020, PureGym Luton e Dunstable compartilharam um treino em sua página do Facebook intitulado “12 anos de escravidão”. Como se o nome não fosse insensível o suficiente, foi combinado com a frase “A escravidão era difícil e isso também”. PureGym retirou o post e emitiu um pedido de desculpas em meio à indignação, afirmando que não aprovou o post antes de ser feito. Apesar disso, as pessoas continuaram a condenar a empresa nas mídias sociais por sua má conduta durante o Mês da História Negra.

5. Coca-Cola: “Nova Coca-Cola”

Um dos casos mais famosos de marketing que deu errado remonta a 1985. A Coca-Cola Company estava baixando suas ações para a Pepsi e para combater isso eles decidiram mudar sua receita tradicional para combinar melhor com o sabor da Pepsi, marcando-a como “novo” e alterando o logotipo icônico. Eles fizeram testes cegos de sabor antes de lançá-lo, onde a nova receita era popular. O que poderia dar errado? Bem, eles esqueceram uma coisa vital no processo de marketing – fidelidade à marca. Os fãs da Coca-Cola ficaram indignados com o novo sabor e reclamaram com veemência, com a empresa recebendo até 8.000 ligações por dia! Eles não tiveram escolha a não ser lançar sua fórmula clássica mais uma vez, reformulando a nova receita em um produto diferente chamado “New Coke”, cuja campanha publicitária fracassou em meio à polêmica.

6. Wrigley's: "Respiração de cão"

Os telespectadores no Reino Unido em 2003 ficaram chocados ao testemunhar um homem tossindo um cachorro inteiro, que foi então revelado como um anúncio da goma de mascar Xcite de Wrigley para “Fight dog breath”. Eles não pouparam gastos com a imagem que é chocantemente gráfica e repugnante, certamente não despertando associações positivas de marca. De fato, recebeu reclamações suficientes para ser posteriormente banido.

7. Diamond Mist e não Mo Farah

No início de 2020, a empresa de cigarros eletrônicos Diamond Mist lançou uma campanha de marketing nos ônibus de Londres que mostrava um sósia de Mo Farah e o slogan “Mo's mad for mentol”. Farah twittou que não estava associado à empresa e, posteriormente, os levou ao tribunal pelo uso indevido de sua imagem. O anúncio foi removido pela agência de padrões de publicidade e a Diamond Mist foi multada. Por mais hilário que esse erro possa parecer para nós, certamente é compreensível que Farah tenha ficado furioso com sua imagem sendo usada sem sua permissão, especialmente como um atleta renomado.

8. Calvin Klein e Lara Stone

Este anúncio de jeans da Calvin Klein de 2010 foi visto em outdoors em toda a Austrália, o que teria sido uma coisa boa se eles tivessem escolhido uma imagem diferente. Recebeu muitas queixas de grupos de mulheres por aparentemente retratar violência sexual contra mulheres. No anúncio, Lara Stone está cercada por 3 modelos masculinos seminus que se erguem sobre ela em imagens que foram consideradas humilhantes para homens e mulheres pelo Australian Advertising Standards Bureau. Acabou sendo banido, o que foi uma notícia que ganhou condenação global.

9. Paddy Power: “Futebol às cegas”

Este anúncio de TV de 2010 foi ao ar em todo o Reino Unido e recebeu mais de 1.000 reclamações, mas, curiosamente, nunca foi banido. Mostra “Blind Wanderers FC” jogando uma partida de futebol onde os jogadores usam vendas e está implícito que eles chutam acidentalmente um gato, embora isso não tenha sido mostrado. Os queixosos disseram que promovia a crueldade contra os animais e era capaz contra pessoas cegas, mas a Agência de Padrões de Publicidade disse que não era ofensivo o suficiente para tirar do ar.

10. KFC: “Boca”

Um jingle cativante de propaganda de fast food soa bem infalível, certo? Bem, a equipe de marketing do KFC em 2005 decidiu que seu anúncio de TV deveria ser cantado por um escritório com a boca cheia de comida. Claramente, isso foi uma tentativa de humor e de fazer sua comida parecer irresistível, mas tudo o que fez foi parecer irritante e nojento. Ele até recebeu mais de 1.000 reclamações de pais que disseram que isso incentivaria os maus modos à mesa das crianças. Não era uma música cativante ou a melhor forma de apresentar a marca e fracassou.

Isso conclui nossas 10 piores campanhas publicitárias de todos os tempos, algumas hilárias fora do alvo e outras simplesmente ofensivas. Deixe-nos saber qualquer um que perdemos nos comentários abaixo!

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Imagem principal: Brooke Cagle

Vídeos do YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; Modelos e efeitos de Wrigley/Asylum; KFC/rocketraccoon20