Top 10 najgorszych kampanii reklamowych w historii

Wszyscy wiemy, że kampanie reklamowe są jedną z najważniejszych rzeczy, które należy uzyskać w każdej firmie, zarówno dużej, jak i małej, ponieważ zwiększają świadomość marki, a ostatecznie sprzedaż. Znaczenie opracowania przyciągającej wzrok kampanii reklamowej, która przyniesie zyski, to odpowiedzialność, którą dział marketingu traktuje bardzo poważnie, dążąc do reklamy, o której mówi się najczęściej. Zaowocowało to kilkoma genialnymi kampaniami reklamowymi na przestrzeni lat, które zapadają w pamięć do dziś. Są też inne sytuacje, kiedy reklama staje się niezapomniana z najgorszych powodów. Dołącz do nas, gdy prowadzimy najbardziej kontrowersyjne, nieudane i po prostu najgorsze kampanie reklamowe w historii!

Spis treści

1. Top 10 najgorszych kampanii reklamowych w historii
   1. Pepsi z udziałem Kendall Jenner: „Żyj teraz”
   2. Burger King: „Kobiety są w kuchni”
   3. McDonald's: „Uderzyłbym to”
   4. PureGym: „12 lat niewolniczego treningu”
   5. Coca-Cola: „Nowa cola”
   6. Wrigley: „Oddech psa”
   7. Diamentowa Mgła, a nie Mo Farah
   8. Calvin Klein i Lara Stone
   9. Paddy Power: „Ślepa piłka nożna”
   10. KFC: „Pełne usta”

Top 10 najgorszych kampanii reklamowych w historii

Reklamodawcy to jedni z najbardziej kreatywnych ludzi, ale nie zawsze robią to dobrze. Spójrz na te najgorsze przykłady kampanii reklamowych w historii:

1. Pepsi z udziałem Kendall Jenner: „Żyj teraz”

Jak rozwiązać ogólnoświatowy problem nierówności rasowych i brutalności policji? Według Kendall Jenner pijąc lodowatą Pepsi. Ta reklama została opublikowana na YouTube w kwietniu 2017 roku i pokazuje Kendalla, który podczas protestu podchodzi do policjanta i podaje mu puszkę Pepsi. Uznano to za niewrażliwe i zawłaszczające ogólnoamerykańskie protesty Black Lives Matter. Wydaje się umniejszać bardzo poważną sytuację i pozycjonować Kendalla w roli rozjemcy w konflikcie. Stał się wirusowy z najgorszych powodów, a reakcja była natychmiastowa, a reklama została wycofana niedługo po jej wydaniu. Pepsi i Jenner zostali zmuszeni do przeprosin; zła reklama nie wyświadczająca żadnej z ich marek żadnej przysługi.

2. Burger King: „Kobiety są w kuchni”

Burger King UK postanowił tweetować tymi pięcioma słowami w Międzynarodowy Dzień Kobiet 2021. Następnie rozpoczęła się kampania promująca stypendium kulinarne dla pracownic, mówiąc: „Jeśli chcą, oczywiście. Jednak tylko 20% szefów kuchni to kobiety”. Sam pomysł był dobry, ale egzekucja była straszna i wywołała oburzenie. Zmuszono ich do przeprosin, wyjaśnień i obrony. Ta kampania reklamowa z pewnością nie trafiła w sedno…

3. McDonald's: „Uderzyłbym to”

W styczniu 2005 roku, aby zaapelować do młodzieży, McDonald's wypuścił reklamę telewizyjną, w której pokazano młodego mężczyznę i burgera, z tekstem i głosem mówiącym: „Podwójny cheeseburger? Uderzyłbym to. Jestem facetem z menu dolarowego. Ich próba użycia nowoczesnego żargonu okazała się ogromnie odwrotna, ponieważ najwyraźniej nie przeprowadzili badań nad tym, co to oznacza. Wybuchły kontrowersje i zostali zmuszeni do wycofania reklamy, przyznając, że ich dział marketingu źle zrozumiał ten termin.

4. PureGym: „12 lat niewolniczego treningu”

W październiku 2020 r. PureGym Luton i Dunstable udostępnili trening na swojej stronie na Facebooku zatytułowany „12 lat niewolnika”. Jakby nazwa nie była wystarczająco niewrażliwa, połączono ją z wersem „Niewolnictwo było trudne i tak też jest”. PureGym usunął post i wystosował przeprosiny wśród oburzenia, stwierdzając, że nie zatwierdzili postu przed jego opublikowaniem. Mimo to ludzie nadal potępiali firmę w mediach społecznościowych za złe zachowanie podczas Miesiąca Czarnej Historii.

5. Coca-Cola: „Nowa cola”

Jeden z najsłynniejszych przypadków nieudanego marketingu sięga roku 1985. Firma Coca-Cola zrzucała swoje udziały na rzecz Pepsi i aby temu zaradzić, postanowiła zmienić swoją tradycyjną recepturę, aby lepiej pasowała do smaku Pepsi. jako „nowe” i zmieniając kultowe logo. Przeprowadzili ślepe testy smakowe przed jego uruchomieniem, gdzie nowy przepis był popularny. Co może pójść nie tak? Cóż, zapomnieli o jednej ważnej rzeczy w procesie marketingowym – lojalności wobec marki. Fani Coca-Coli byli oburzeni nowym smakiem i narzekali gwałtownie, a firma otrzymywała do 8000 telefonów dziennie! Nie mieli innego wyjścia, jak po raz kolejny wypuścić swoją klasyczną formułę, zmieniając nową recepturę na inny produkt o nazwie „New Coke”, której kampania reklamowa upadła wśród kontrowersji.

6. Wrigley: „Oddech psa”

Widzowie telewizyjni w Wielkiej Brytanii w 2003 roku byli zszokowani, widząc mężczyznę kaszlącego całego psa, który następnie okazał się reklamą gumy do żucia Wrigley's Xcite do „Walcz z oddechem psa”. Nie szczędzili pieniędzy na obraz, który jest szokująco graficzny i obrzydliwy, na pewno nie budzący pozytywnych skojarzeń z marką. W rzeczywistości otrzymał wystarczającą liczbę skarg, aby zostać następnie zakazany.

7. Diamentowa Mgła, a nie Mo Farah

Na początku 2020 r. firma Diamond Mist, zajmująca się e-papierosami, rozpoczęła kampanię marketingową w autobusach Londynu, która przedstawiała sobowtóra Mo Farah i hasło „Mo szaleje za mentolem”. Farah napisał na Twitterze, że nie jest związany z firmą, a następnie pozwał ich do sądu w związku z nadużyciem jego podobizny. Reklama została usunięta przez agencję ds. standardów reklamowych, a Diamond Mist została ukarana grzywną. Bez względu na to, jak zabawne może się nam wydawać ten błąd, z pewnością zrozumiałe jest, że Farah był wściekły, że jego wizerunek został wykorzystany bez jego zgody, zwłaszcza jako znanego sportowca.

8. Calvin Klein i Lara Stone

Ta reklama jeansów Calvina Kleina z 2010 roku była widoczna na billboardach w całej Australii, co byłoby dobrą rzeczą, gdyby wybrali inny wizerunek. Otrzymała wiele skarg od grup kobiecych za pozorne przedstawianie przemocy seksualnej wobec kobiet. W ogłoszeniu Lara Stone jest otoczona trzema półnagimi modelami, które górują nad nią w obrazach uznanych przez Australian Advertising Standards Bureau za poniżające zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. Skończyło się na tym, że został zbanowany, co było wiadomością, która zyskała globalne potępienie.

9. Paddy Power: „Ślepa piłka nożna”

Ta reklama telewizyjna z 2010 roku była emitowana w całej Wielkiej Brytanii i spotkała się z ponad 1000 skarg, ale co ciekawe, nigdy nie została zakazana. Pokazuje „Blind Wanderers FC” grający w piłkę nożną, w którym zawodnicy noszą przepaski na oczy i sugeruje się, że przypadkowo kopnęli kota, chociaż tego nie pokazano. Skarżący twierdzili, że promuje okrucieństwo wobec zwierząt i jest ableistyczny wobec osób niewidomych, ale Agencja Standardów Reklamowych stwierdziła, że ​​nie jest wystarczająco obraźliwy, by wzbić się w powietrze.

10. KFC: „Pełne usta”

Chwytliwy dżingl reklamujący fast foody brzmi całkiem niezawodnie, prawda? Cóż, zespół marketingowy KFC w 2005 roku zdecydował, że ich reklama telewizyjna powinna być śpiewana przez biuro z ustami wypchanymi jedzeniem. Najwyraźniej była to próba humoru i sprawienia, by ich jedzenie wydawało się nie do odparcia, ale wszystko to sprawiało wrażenie irytującego i obrzydliwego. Zebrał nawet ponad 1000 skarg od rodziców, którzy powiedzieli, że zachęci dzieci do złych manier przy stole. Nie była to chwytliwa piosenka ani najlepszy sposób na zaprezentowanie marki i nie trafiła.

To kończy nasze 10 najgorszych kampanii reklamowych w historii, niektóre komicznie nietrafione, a inne wręcz obraźliwe. Daj nam znać, co przegapiliśmy w komentarzach poniżej!

️ Jeśli chcesz być kreatywny, dowiedz się, jak napisać slogan dla marki, która się trzyma !

Główny obraz: Brooke Cagle

Filmy na YouTube: Pepsi/Marketing Rainbow; Modele i efekty Wrigleya/Azylu; KFC/rakietowy trak20