Как повысить узнаваемость вашего бренда

Научиться повышать узнаваемость своего бренда важно не только для крупного бизнеса, но и для компаний любого размера. Осведомленность о бренде тесно связана с доверием, которое является сильным фактором, влияющим на решение клиента о покупке. Согласно исследованию PR-компании Edelman, 81% опрошенных людей будут покупать только у бренда, которому они доверяют.

Если у вас нет известного бренда, меньшее количество покупателей смогут эффективно идентифицировать вас во время покупок, что приведет к снижению продаж. Это сочетается с реальностью, что рынки более конкурентоспособны, чем когда-либо, что делает борьбу за каждую продажу немного сложнее. Чтобы бороться с этим и дать вашему бренду наилучшие возможные шансы, вы можете сосредоточить свои усилия на повышении узнаваемости вашего бренда.

В этой статье мы обсудим важность узнаваемости бренда и наметим несколько стратегий узнаваемости бренда, которые вы можете использовать.

Оглавление

1. Почему важна узнаваемость бренда
2. Преимущества повышения узнаваемости бренда
   1. Улучшает узнаваемость клиентов
   2. Повышает лояльность клиентов
   3. Увеличивает взаимодействие с новыми продуктами
3. Как повысить узнаваемость своего бренда
   1. Создайте индивидуальность для вашего бренда
   2. Подумайте о маркетинге влияния
   3. Создайте привлекательный контент-маркетинг

Почему важно повышать узнаваемость вашего бренда?

Узнаваемость бренда — это то, насколько потребители знакомы с уникальным брендом, имиджем, услугами или продуктами компании .

Узнаваемость бренда достигается благодаря нескольким факторам. Он может быть основан на том, что потребитель знает о бренде из уст в уста, его доле на рынке или рекламных и маркетинговых кампаниях.

Подумайте о том, когда вы идете за покупками. Как часто вы выбираете продукт, основываясь на знакомстве с брендом? Это, вероятно, довольно часто, особенно когда вы ассоциируете этот бренд с положительным опытом. Осведомленность о торговой марке также означает, что вы с большей вероятностью попробуете новую линейку продукции этой торговой марки, потому что доверяете ее качеству.

Во многих случаях наш выбор неосознанный: мы выбираем наиболее знакомый продукт или марку, даже не задумываясь об альтернативах. Если мы действительно отклоняемся от курса, нам часто приходится оправдывать причину, по которой мы идем против нашего естественного инстинкта.

Узнаваемость бренда помогает побудить потребителей покупать ваш продукт или услугу, а не конкурентов. Это способствует повторным покупкам и стимулирует продажи, что приводит к увеличению доли рынка для вашего бизнеса, а также к увеличению доходов.

Если вы читаете это и думаете: «Я никак не могу превзойти крупные бренды», подумайте еще раз. Потребители все чаще ищут более широкий выбор, и если вы сможете найти УТП, которого нет у ваших конкурентов, вы, по крайней мере, сможете претендовать на небольшой, но солидный кусок рынка.

Подробнее: Как реклама повышает узнаваемость бренда?

Каковы преимущества повышения узнаваемости бренда?

Хотя узнаваемость бренда направлена ​​на узнаваемость бренда для развития вашего бизнеса, существует ряд дополнительных преимуществ, связанных с укреплением вашего бренда. Некоторые из этих преимуществ включают в себя:

Улучшает узнаваемость клиентов

Традиционная реклама становится менее полезной, когда речь идет о привлечении клиентов, так как 74% потребителей считают, что рекламы слишком много, и активно ее избегают. Вот почему в наши дни так важна надежная стратегия узнаваемости бренда. Это создает узнаваемость бренда, не заваливая потребителей рекламой, которая в конечном итоге может их оттолкнуть. Это способ сделать ваш бренд узнаваемым без рекламы.

Способствует лояльности клиентов

Осведомленность о бренде способствует лояльности клиентов, потому что они с большей вероятностью будут доверять вашему продукту или услуге, если они слышали о вас раньше или считают вас успешным брендом. Когда вы рискуете и вкладываете время, деньги и энергию в продвижение своего бренда в публичной сфере, это придает вашему бренду элемент доверия. Потребители также чувствуют побуждение тратить больше, когда они доверяют бренду.

Повышает вовлеченность в новые продукты

Если вы успешно зарекомендовали себя как бренд, вам будет намного проще выпустить новые линейки продуктов, которые будут хорошо приняты. Это связано с тем, что новая линейка продуктов напрямую связана с положительными качествами бренда, что значительно облегчает потребителям возможность опробовать новые товары или услуги. Опять же, это обыгрывает идею о том, что потребители доверяют вашему бренду и ожидают высококачественный продукт или услугу из-за имени.

Как повысить узнаваемость вашего бренда

Существует множество различных методов и стратегий, которые вы можете использовать для повышения узнаваемости своего бренда. Ниже приводится разбивка некоторых распространенных стратегий, которые являются эффективными способами повышения узнаваемости бренда для вашего бизнеса:

1. Создайте индивидуальность для своего бренда

Сильная узнаваемость бренда проистекает из сильного бренда, поэтому вам следует сосредоточиться на создании индивидуальности бренда, которая может взаимодействовать с потребителями. Постарайтесь произвести неизгладимое впечатление своим брендом и придать ему уникальный голос по сравнению с конкурентами.

Не забудьте сделать эту личность соответствующей ценностям вашего бренда, так как это гарантирует, что она найдет отклик у желаемой аудитории. В зависимости от типа клиента, на которого вы ориентируетесь, индивидуальность бренда может быть забавной, остроумной, умной, сострадательной или резкой. Однако убедитесь, что он соответствует вашему бренду и соответствует ему.

Если вам нужно руководство, перечислите самые запоминающиеся телерекламы, кампании на рекламных щитах и ​​цифровую рекламу, которые вы недавно видели. Чем они выделялись? Какие качества ассоциируются у вас с брендом? На кого они нацелены? Это даст вам представление о том, что влечет за собой брендинг и голос бренда.

2. Подумайте о маркетинге влияния

Электронная коммерция и онлайн-покупки быстро становятся одним из самых распространенных способов взаимодействия людей с брендами. В настоящее время более четверти населения мира совершает покупки в Интернете, поэтому сосредоточение усилий по брендингу на онлайн-аудитории важнее, чем когда-либо прежде. Социальные сети являются наиболее эффективной платформой для взаимодействия с онлайн-аудиторией, что привело к тому, что маркетинг влияния становится все более популярным.

На всех платформах социальных сетей есть свои влиятельные лица, у которых много подписчиков, интересы которых варьируются от еды до моды и всего, что между ними. Компании могут связываться с этими влиятельными лицами для продвижения своего бренда с помощью маркетинга влияния, который открывает бренд для аудитории влиятельного лица. Это особенно полезный инструмент, если вы стремитесь привлечь более молодую аудиторию, которая взаимодействует с этими влиятельными лицами.

3. Создайте привлекательный контент-маркетинг

Контент-маркетинг — это процесс создания значимого, привлекательного контента для аудитории, чтобы привлечь ее к вашему бренду. Это полезный инструмент для повышения узнаваемости бренда и укрепления вашей компании как лидера отрасли. Если вы сможете создать привлекательный и полезный контент для увлеченной аудитории, они найдут отклик в вашем бренде и будут ему доверять.

Это также отличный способ органически расширить свою аудиторию, потому что потребители с большей вероятностью поделятся вашим контентом с другими, если он полезен или интересен. В эпоху социальных сетей, где публикации и лайки могут катапультировать контент, этот тип маркетинга может значительно повысить узнаваемость вашего бренда.

️ Если вы заинтересованы в повышении узнаваемости своего бренда, ознакомьтесь с нашим руководством по цифровому маркетингу для веб-сайта .

Заглавное изображение: Джеймс Ярема

Встроенные изображения: Алексей Мак, Джеймс Ярема, Кристин Слэй