Şimdiye kadarki en kötü reklam kampanyalarının ilk 10'u

Reklam kampanyalarının, büyük veya küçük herhangi bir işletme için doğru olması gereken en önemli şeylerden biri olduğunu biliyoruz, çünkü marka bilincini ve nihayetinde satışları yönlendiriyorlar. Karları artıracak göz alıcı bir reklam kampanyası geliştirmenin önemi, en çok konuşulan reklamı hedefleyen pazarlama departmanının çok ciddiye aldığı bir sorumluluktur. Bu, yıllar boyunca bugüne kadar akılda kalan bazı dahice reklam kampanyalarıyla sonuçlandı. Bir de bir reklamın en kötü nedenlerle akılda kalıcı hale geldiği zamanlar vardır. Şimdiye kadarki en tartışmalı, başarısız ve düpedüz en kötü reklam kampanyalarını bitirirken bize katılın!

İçindekiler

1. Şimdiye kadarki en kötü reklam kampanyalarının ilk 10'u
   1. Pepsi ve Kendall Jenner: “Şimdilik Yaşa”
   2. Burger King: “Mutfakta kadın var”
   3. McDonald's: “Vururdum”
   4. PureGym: “12 Yıl Köle Egzersizi”
   5. Coca-Cola: “Yeni Kola”
   6. Wrigley'nin: “Köpek Nefesi”
   7. Diamond Mist ve Mo Farah değil
   8. Calvin Klein ve Lara Stone
   9. Çeltik Gücü: “Kör Futbol”
   10. KFC: “Ağız Dolu”

Şimdiye kadarki en kötü reklam kampanyalarının ilk 10'u

Reklamcılar, piyasadaki en yaratıcı insanlardan bazılarıdır, ancak her zaman doğru anlamazlar. Şimdiye kadarki en kötü reklam kampanyası örneklerine bir göz atın:

1. Pepsi ve Kendall Jenner: “Şimdilik Yaşa”

Dünya çapında bir ırk eşitsizliği ve polis vahşeti sorununu nasıl çözebiliriz? Kendall Jenner'a göre buz gibi bir Pepsi içerek. Bu reklam Nisan 2017'de YouTube'da yayınlandı ve Kendall'ın bir protesto sırasında bir polis memuruna yaklaştığını ve ona bir kutu Pepsi verdiğini gösteriyor. Bu, duyarsız ve ABD çapındaki Siyahların Hayatı Önemlidir protestolarını sahiplenmek olarak görülüyordu. Çok ciddi bir durumu hafife alıyor gibi görünüyor ve Kendall'ı çatışmada arabulucu rolüne yerleştiriyor. En kötü nedenlerle viral hale geldi ve reklam yayınlandıktan kısa bir süre sonra geri çekilmesiyle hemen tepki gösterdi. Pepsi ve Jenner özür dilemek zorunda kaldılar; kötü tanıtım, markalarından hiçbirine iyilik yapmıyor.

2. Burger King: “Mutfakta kadın var”

Burger King UK, 2021 Dünya Kadınlar Günü'nde bu beş kelimeyi tweetlemeye karar verdi. Bunu, kadın çalışanlara yemek pişirme bursunu teşvik eden bir kampanya izledi ve “İsterlerse tabii. Ancak şeflerin sadece %20'si kadın.” Fikrin kendisi iyi bir fikirdi, ancak infaz korkunçtu ve öfkeye davet etti. Özür dilemek, açıklama yapmak ve kendilerini savunmak zorunda kaldılar. Bu reklam kampanyası kesinlikle amacına ulaşmadı…

3. McDonald's: “Vururdum”

Ocak 2005'te, genç bir izleyici kitlesine hitap etmek için McDonald's, genç bir adam ve bir burgerin gösterildiği, yazılı ve sesli olarak “Double çizburger mi? Ona vuracağım. Ben bir dolar menüsü adamıyım.” Modern lingoyu kullanma girişimleri, bunun ne anlama geldiği konusunda araştırma yapmadıkları için muazzam bir şekilde geri tepti. Tartışma çıktı ve pazarlama departmanlarının terimi yanlış anladığını kabul ederek reklamı çekmek zorunda kaldılar.

4. PureGym: “12 Yıl Köle Egzersizi”

Ekim 2020'de PureGym Luton ve Dunstable, Facebook sayfalarında "12 Years A Slave" başlıklı bir antrenman paylaştı. İsim yeterince duyarsız değilmiş gibi, “Kölelik zordu, bu da öyle” dizesiyle birleştirildi. PureGym gönderiyi kaldırdı ve öfkenin ortasında bir özür yayınladı ve gönderiyi yapmadan önce onaylamadıklarını belirtti. Buna rağmen, insanlar Siyahların Tarihi Ayı boyunca kötü davranışı nedeniyle şirketi sosyal medyada kınamaya devam etti.

5. Coca-Cola: “Yeni Kola”

Pazarlamanın yanlış gittiği en ünlü vakalardan biri 1985'e kadar uzanıyor. Coca-Cola Şirketi, hisselerini Pepsi'ye bırakıyordu ve bununla mücadele etmek için geleneksel tariflerini Pepsi'nin zevkine daha iyi uyacak şekilde değiştirmeye karar verdiler ve onu markalaştırdılar. “yeni” olarak ve ikonik logoyu değiştirerek. Yeni tarifin popüler olduğu yerde, piyasaya sürmeden önce kör tat testleri yaptılar. Ne yanlış gidebilir ki? Pazarlama sürecinde hayati bir şeyi unuttular: marka sadakati. Coca-Cola hayranları yeni tat karşısında çileden çıktı ve şirkete günde 8.000'e varan çağrı geldiğinden şiddetle şikayet etti! Klasik formüllerini bir kez daha piyasaya sürmekten başka çareleri yoktu, yeni tarifi “Yeni Kola” adlı farklı bir ürüne dönüştürdüler, reklam kampanyası tartışmalara rağmen başarısız oldu.

6. Wrigley'nin: “Köpek Nefesi”

2003'te Birleşik Krallık'taki TV izleyicileri, bir adamın bütün bir köpeği öksürdüğüne tanık olduklarında şok oldular ve bunun daha sonra Wrigley'nin Xcite sakızının “Dövüş köpeği nefesi” reklamı olduğu ortaya çıktı. Şaşırtıcı derecede grafik ve iğrenç olan, kesinlikle olumlu marka çağrışımları yaratmayan imaj için hiçbir masraftan kaçınmadılar. Aslında, daha sonra yasaklanacak kadar şikayet aldı.

7. Diamond Mist ve Mo Farah değil

2020'nin başlarında, e-sigara şirketi Diamond Mist, Londra otobüslerinde Mo Farah'a benzeyen bir resim ve “Mo's mentol için deli” sloganıyla bir pazarlama kampanyası başlattı. Farah, şirketle bağlantılı olmadığını tweetledi ve ardından benzerliğini kötüye kullanmaktan onları mahkemeye verdi. Reklam, reklam standartları ajansı tarafından kaldırıldı ve Diamond Mist para cezasına çarptırıldı. Bu gaf bize ne kadar komik görünse de, Farah'ın imajının, özellikle de ünlü bir atlet olarak, izni olmadan kullanılmasına öfkelenmiş olması kesinlikle anlaşılabilir.

8. Calvin Klein ve Lara Stone

Bu 2010 Calvin Klein kot reklamı, Avustralya'daki reklam panolarında görüldü, bu da farklı bir imaj seçselerdi iyi olurdu. Kadın gruplarından, kadınlara yönelik cinsel şiddeti tasvir ettiği için birçok şikayet aldı. Reklamda, Lara Stone, Avustralya Reklamcılık Standartları Bürosu tarafından hem erkekler hem de kadınlar için küçük düşürücü olarak kabul edilen görüntülerde onun üzerinde yükselen yarı çıplak 3 erkek modelle çevrilidir. Sonunda, küresel kınama kazanan bir haber olan yasaklandı.

9. Çeltik Gücü: “Kör Futbol”

2010'daki bu TV reklamı Birleşik Krallık'ta yayınlandı ve 1000'den fazla şikayetle karşılandı, ancak ilginç bir şekilde hiçbir zaman yasaklanmadı. "Blind Wanderers FC"nin, oyuncuların göz bağı taktığı bir futbol oyunu oynadığını gösteriyor ve bu gösterilmese de yanlışlıkla bir kediyi tekmeledikleri ima ediliyor. Şikayetçiler, bunun hayvanlara zulmü desteklediğini ve kör insanlara karşı sağduyulu olduğunu söyledi, ancak Reklam Standartları Ajansı, havayı kaldıracak kadar saldırgan olmadığını söyledi.

10. KFC: “Ağız Dolu”

Fast food reklamı yapan akılda kalıcı bir jingle kulağa oldukça kusursuz geliyor, değil mi? KFC'nin pazarlama ekibi 2005'te TV reklamlarının ağızları yemekle dolu bir ofis tarafından söylenmesine karar verdi. Açıkçası, bu bir mizah ve yiyeceklerini karşı konulmaz hale getirme girişimiydi, ancak tek yaptığı sinir bozucu ve iğrençti. Hatta, çocuklarda kötü sofra adabına teşvik edeceğini söyleyen ebeveynlerden 1000'den fazla şikayet aldı. Akılda kalıcı bir şarkı ya da markayı sunmanın en iyi yolu değildi ve başarısız oldu.

Bu, şimdiye kadarki en kötü 10 reklam kampanyamızı sonuçlandırıyor, bazıları çok komik, bazıları ise tamamen saldırgan. Aşağıdaki yorumlarda kaçırdığımız her şeyi bize bildirin!

️ Yaratıcı olmaya hevesliyseniz, kalıcı bir marka için nasıl slogan yazacağınızı öğrenin !

Ana resim: Brooke Çağla

YouTube videoları: Pepsi/Pazarlama The Rainbow; Wrigley/Sığınma Modelleri ve Etkileri; KFC/roketrakun20