Top 10 delle peggiori campagne pubblicitarie di sempre

Pubblicato: 2022-04-22

Sappiamo tutti che le campagne pubblicitarie sono una delle cose più importanti da fare per qualsiasi azienda, grande o piccola, perché guidano la consapevolezza del marchio e, in definitiva, le vendite. L'importanza di sviluppare una campagna pubblicitaria accattivante che aumenti i profitti è una responsabilità che il reparto marketing prende molto sul serio, puntando all'annuncio più discusso. Ciò ha portato ad alcune geniali campagne pubblicitarie nel corso degli anni che sono memorabili fino ad oggi. Poi ci sono quelle altre volte in cui un annuncio diventa memorabile per i peggiori motivi. Unisciti a noi mentre esaminiamo le campagne pubblicitarie più controverse, infruttuose e addirittura peggiori di sempre!

Sommario

  1. Top 10 delle peggiori campagne pubblicitarie di sempre
    1. Pepsi ft Kendall Jenner: "Vivi per ora"
    2. Burger King: “Le donne stanno in cucina”
    3. McDonald's: "Lo colpirei"
    4. PureGym: "12 anni di allenamento da schiavo"
    5. Coca-Cola: "Nuova Coca-Cola"
    6. Wrigley: "Respiro del cane"
    7. Diamond Mist e non Mo Farah
    8. Calvin Klein e Lara Stone
    9. Paddy Power: "calcio alla cieca"
    10. KFC: "in bocca"

Top 10 delle peggiori campagne pubblicitarie di sempre

Gli inserzionisti sono alcune delle persone più creative là fuori, ma non sempre riescono a farlo bene. Dai un'occhiata a questi peggiori esempi di campagne pubblicitarie mai visti:

1. Pepsi ft Kendall Jenner: "Vivi per ora"

Come risolviamo un problema mondiale di disuguaglianza razziale e brutalità della polizia? Bevendo una Pepsi ghiacciata, secondo Kendall Jenner. Questo annuncio è stato pubblicato su YouTube nell'aprile 2017 e mostra Kendall che si avvicina a un agente di polizia durante una protesta e gli porge una lattina di Pepsi. Questo è stato visto come insensibile e appropriato per le proteste di Black Lives Matter negli Stati Uniti. Sembra far luce su una situazione molto grave e posiziona Kendall nel ruolo di pacificatore nel conflitto. È diventato virale per i motivi peggiori e il contraccolpo è stato immediato, con l'annuncio che è stato ritirato non molto tempo dopo il suo rilascio. Pepsi e Jenner sono stati costretti a scusarsi; la cattiva pubblicità che non fa alcun favore a nessuno dei loro marchi.

2. Burger King: “Le donne stanno in cucina”

Burger King UK ha deciso di twittare quelle cinque parole in occasione della Giornata internazionale della donna 2021. È stata seguita da una campagna che promuoveva una borsa di studio di cucina per dipendenti donne, dicendo: “Se lo vogliono, ovviamente. Eppure solo il 20% degli chef sono donne”. L'idea in sé era buona, ma l'esecuzione è stata terribile e ha suscitato indignazione. Sono stati costretti a scusarsi, a spiegarsi e a difendersi. Questa campagna pubblicitaria di certo non ha colto nel segno...

3. McDonald's: "Lo colpirei"

Nel gennaio 2005, per fare appello a un pubblico giovanile, McDonald's ha pubblicato uno spot televisivo che mostrava un giovane uomo e un hamburger, con testo e voce fuori campo che dicevano "Doppio cheeseburger? L'avrei colpito. Sono un ragazzo del menu del dollaro. " Il loro tentativo di usare il gergo moderno si è ritorto contro tremendamente poiché ovviamente non avevano svolto le loro ricerche su cosa significasse. Ne sono seguite polemiche e sono stati costretti a ritirare l'annuncio, ammettendo che il loro dipartimento marketing aveva frainteso il termine.

4. PureGym: "12 anni di allenamento da schiavo"

Nell'ottobre 2020, PureGym Luton e Dunstable hanno condiviso un allenamento sulla loro pagina Facebook intitolata "12 Years A Slave". Come se il nome non fosse abbastanza insensibile, è stato combinato con la frase "La schiavitù era dura e anche questo". PureGym ha ritirato il post e si è scusato in mezzo all'indignazione, affermando di non aver approvato il post prima che fosse pubblicato. Nonostante ciò, le persone hanno continuato a condannare l'azienda sui social media per la sua cattiva condotta durante il Black History Month.

5. Coca-Cola: "Nuova Coca-Cola"

Uno dei casi più famosi di marketing andato storto risale al 1985. La Coca-Cola Company stava cedendo le sue azioni alla Pepsi e per contrastarla decisero di cambiare la loro ricetta tradizionale per abbinarla meglio al gusto della Pepsi, marchiandola come “nuovo” e cambiando l'iconico logo. Hanno fatto prove di assaggio alla cieca prima di lanciarlo, dove la nuova ricetta era popolare. Che cosa potrebbe andare storto? Bene, hanno dimenticato una cosa fondamentale nel processo di marketing: la fedeltà al marchio. I fan della Coca-Cola erano indignati per il nuovo gusto e si sono lamentati con veemenza, con la società che riceveva fino a 8.000 chiamate al giorno! Non hanno avuto altra scelta che rilasciare ancora una volta la loro formula classica, rinominando la nuova ricetta in un prodotto diverso chiamato "New Coke", la cui campagna pubblicitaria è fallita tra le polemiche.

6. Wrigley: "Respiro del cane"

I telespettatori nel Regno Unito nel 2003 sono rimasti scioccati nel vedere un uomo che tosseva un intero cane, che si è poi rivelato essere una pubblicità per il chewing gum Xcite di Wrigley per "Fight dog breath". Non hanno badato a spese con l'immagine che è incredibilmente grafica e disgustosa, certamente non suscitando associazioni positive di marca. In effetti, ha ricevuto abbastanza denunce per essere successivamente bandito.

7. Diamond Mist e non Mo Farah

All'inizio del 2020, la società di sigarette elettroniche Diamond Mist ha lanciato una campagna di marketing sugli autobus di Londra che raffigurava un sosia di Mo Farah e lo slogan "Mo's mad for menthol". Farah ha twittato di non essere associato alla compagnia e successivamente li ha portati in tribunale per l'uso improprio della sua somiglianza. L'annuncio è stato rimosso dall'agenzia per gli standard pubblicitari e Diamond Mist è stata multata. Per quanto esilarante possa sembrarci questo errore, è certamente comprensibile che Farah fosse infuriato per l'uso della sua immagine senza il suo permesso, soprattutto come atleta famoso.

8. Calvin Klein e Lara Stone

Questa pubblicità dei jeans Calvin Klein del 2010 è stata vista sui cartelloni pubblicitari in tutta l'Australia, il che sarebbe stato un bene se avessero scelto un'immagine diversa. Ha ricevuto molte denunce da gruppi di donne per aver apparentemente raffigurato la violenza sessuale contro le donne. Nell'annuncio, Lara Stone è circondata da 3 modelli maschili seminudi che torreggiano su di lei in immagini ritenute umilianti sia per gli uomini che per le donne dall'Australian Advertising Standards Bureau. Alla fine è stato bandito, una notizia che ha ottenuto la condanna globale.

9. Paddy Power: "calcio alla cieca"

Questo spot televisivo del 2010 è andato in onda in tutto il Regno Unito ed è stato accolto con oltre 1.000 reclami, ma è interessante notare che non è mai stato bandito. Mostra "Blind Wanderers FC" mentre gioca a una partita di calcio in cui i giocatori indossano bende ed è implicito che abbiano preso a calci accidentalmente un gatto, anche se questo non è stato mostrato. I denuncianti hanno affermato che promuoveva la crudeltà sugli animali ed era abile contro i non vedenti, ma la Advertising Standards Agency ha affermato che non era abbastanza offensivo da togliere l'aria.

10. KFC: "in bocca"

Un jingle accattivante che pubblicizza un fast food suona abbastanza infallibile, giusto? Bene, il team di marketing di KFC nel 2005 ha deciso che il loro spot televisivo doveva essere cantato da un ufficio con la bocca piena di cibo. Chiaramente, questo era un tentativo di umorismo e di far sembrare il loro cibo irresistibile, ma tutto ciò che faceva è risultato fastidioso e disgustoso. Ha anche raccolto oltre 1.000 lamentele da parte di genitori che hanno affermato che avrebbe incoraggiato le cattive maniere a tavola nei bambini. Non era una canzone orecchiabile o il modo migliore per presentare il marchio e fallì.

Questo conclude la nostra top 10 delle peggiori campagne pubblicitarie di sempre, alcune esilaranti e altre semplicemente offensive. Facci sapere se ci siamo persi nei commenti qui sotto!

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Immagine principale: Brooke Cagle

Video di YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; Modelli ed effetti di Wrigley/Asilo; KFC/razzoprocione20