Top 10 de las peores campañas publicitarias de la historia

Todos sabemos que las campañas publicitarias son una de las cosas más importantes para hacer bien cualquier negocio, grande o pequeño, porque impulsan el conocimiento de la marca y, en última instancia, las ventas. La importancia de desarrollar una campaña publicitaria llamativa que impulse las ganancias es una responsabilidad que el departamento de marketing se toma muy en serio, apuntando al anuncio más comentado. Esto ha resultado en algunas campañas publicitarias geniales a lo largo de los años que son memorables hasta el día de hoy. Luego están esos otros momentos en que un anuncio se vuelve memorable por las peores razones. ¡Únase a nosotros mientras analizamos las campañas publicitarias más controvertidas, fallidas y simplemente peores de la historia!

Tabla de contenido

1. Top 10 de las peores campañas publicitarias de la historia
   1. Pepsi con Kendall Jenner: “Live For Now”
   2. Burger King: “Las mujeres pertenecen a la cocina”
   3. McDonald's: "Lo golpearía"
   4. PureGym: “Entrenamiento de 12 años como esclavo”
   5. Coca-Cola: “Nueva Coca-Cola”
   6. Wrigley: “Aliento de perro”
   7. Diamond Mist y no Mo Farah
   8. Calvin Klein y Lara Stone
   9. Paddy Power: “Fútbol a ciegas”
   10. KFC: “Bocado”

Top 10 de las peores campañas publicitarias de la historia

Los anunciantes son algunas de las personas más creativas que existen, pero no siempre lo hacen bien. Eche un vistazo a estos peores ejemplos de campañas publicitarias:

1. Pepsi con Kendall Jenner: “Live For Now”

¿Cómo resolvemos un problema mundial de desigualdad racial y brutalidad policial? Bebiendo una Pepsi helada, según Kendall Jenner. Este anuncio se publicó en YouTube en abril de 2017 y muestra a Kendall acercándose a un oficial de policía durante una protesta y entregándole una lata de Pepsi. Esto fue visto como insensible y apropiado de las protestas de Black Lives Matter en todo Estados Unidos. Parece tomar a la ligera una situación muy grave y coloca a Kendall en el papel de pacificador en el conflicto. Se volvió viral por las peores razones y la reacción fue inmediata, y el anuncio se retiró poco después de su lanzamiento. Pepsi y Jenner se vieron obligadas a disculparse; la mala publicidad no le hace ningún favor a ninguna de sus marcas.

2. Burger King: “Las mujeres pertenecen a la cocina”

Burger King UK decidió tuitear esas cinco palabras en el Día Internacional de la Mujer de 2021. Le siguió una campaña que promocionaba una beca de cocina para empleadas, diciendo: “Si quieren, por supuesto. Sin embargo, solo el 20% de los chefs son mujeres”. La idea en sí era buena, pero la ejecución era terrible e invitaba a la indignación. Se vieron obligados a disculparse, dar explicaciones y defenderse. Esta campaña publicitaria ciertamente no dio en el blanco...

3. McDonald's: "Lo golpearía"

En enero de 2005, para atraer a una audiencia joven, McDonald's lanzó un anuncio de televisión que mostraba a un hombre joven y una hamburguesa, con un texto y una voz en off que decían “¿Hamburguesa doble con queso? Lo golpearía. Soy un tipo de menú de dólar ". Su intento de utilizar la jerga moderna resultó tremendamente contraproducente, ya que obviamente no habían investigado lo que esto significaba. Se produjo una controversia y se vieron obligados a retirar el anuncio, admitiendo que su departamento de marketing había malinterpretado el término.

4. PureGym: “Entrenamiento de 12 años como esclavo”

En octubre de 2020, PureGym Luton y Dunstable compartieron un entrenamiento en su página de Facebook titulado "12 años de esclavitud". Como si el nombre no fuera lo suficientemente insensible, se combinó con la línea "La esclavitud fue dura y esto también". PureGym eliminó la publicación y emitió una disculpa en medio de la indignación, afirmando que no aprobaron la publicación antes de que se hiciera. A pesar de esto, la gente siguió condenando a la empresa en las redes sociales por su mala conducta durante el Mes de la Historia Negra.

5. Coca-Cola: “Nueva Coca-Cola”

Uno de los casos más famosos de marketing que salió mal se remonta a 1985. The Coca-Cola Company estaba cediendo sus acciones a Pepsi y para combatir esto, decidieron cambiar su receta tradicional para que coincidiera mejor con el sabor de Pepsi, llamándola como “nuevo” y cambiando el logo icónico. Hicieron pruebas de sabor a ciegas antes de lanzarlo, donde la nueva receta fue popular. ¿Qué podría salir mal? Bueno, se olvidaron de una cosa vital en el proceso de marketing: la lealtad a la marca. Los fanáticos de Coca-Cola estaban indignados por el nuevo sabor y se quejaron con vehemencia, ¡la compañía recibió hasta 8,000 llamadas por día! No tuvieron más remedio que lanzar su fórmula clásica una vez más, renombrando la nueva receta en un producto diferente llamado "Nueva Coca-Cola", cuya campaña publicitaria fracasó en medio de la controversia.

6. Wrigley: “Aliento de perro”

Los televidentes en el Reino Unido en 2003 se sorprendieron al ver a un hombre toser a un perro entero, lo que luego se reveló como un anuncio del chicle Xcite de Wrigley para "Combatir el aliento del perro". No repararon en gastos con la imagen que es sorprendentemente gráfica y repugnante, y ciertamente no despierta asociaciones positivas de marca. De hecho, recibió suficientes quejas para ser posteriormente prohibido.

7. Diamond Mist y no Mo Farah

A principios de 2020, la empresa de cigarrillos electrónicos Diamond Mist lanzó una campaña de marketing en los autobuses de Londres que mostraba un parecido a Mo Farah y el eslogan "Mo's mad for menthol". Farah tuiteó que no estaba asociado con la compañía y posteriormente los llevó a los tribunales por el mal uso de su imagen. El anuncio fue eliminado por la agencia de normas publicitarias y Diamond Mist fue multada. Por muy divertido que nos parezca este error, es comprensible que Farah se enfureciera por el uso de su imagen sin su permiso, especialmente como atleta de renombre.

8. Calvin Klein y Lara Stone

Este anuncio de jeans Calvin Klein de 2010 se vio en vallas publicitarias en toda Australia, lo que hubiera sido bueno si hubieran elegido una imagen diferente. Recibió muchas quejas de grupos de mujeres por representar aparentemente violencia sexual contra las mujeres. En el anuncio, Lara Stone está rodeada por 3 modelos masculinos semidesnudos que se elevan sobre ella en imágenes que la Australian Advertising Standards Bureau consideró degradantes tanto para hombres como para mujeres. Terminó siendo prohibido, lo cual fue una noticia que ganó la condena mundial.

9. Paddy Power: “Fútbol a ciegas”

Este anuncio de televisión de 2010 se emitió en todo el Reino Unido y recibió más de 1000 quejas, pero, curiosamente, nunca se prohibió. Muestra a "Blind Wanderers FC" jugando un partido de fútbol donde los jugadores usan vendas en los ojos y se da a entender que accidentalmente patean a un gato, aunque esto no se muestra. Los denunciantes dijeron que promovía la crueldad hacia los animales y era capaz contra las personas ciegas, pero la Agencia de Normas de Publicidad dijo que no era lo suficientemente ofensivo como para salir del aire.

10. KFC: “Bocado”

Un jingle pegadizo que anuncia comida rápida suena bastante infalible, ¿verdad? Bueno, el equipo de marketing de KFC en 2005 decidió que su anuncio de televisión debería ser cantado por una oficina con la boca llena de comida. Claramente, esto fue un intento de humor y de hacer que su comida pareciera irresistible, pero todo lo que hizo fue parecer molesto y asqueroso. Incluso obtuvo más de 1,000 quejas de padres que dijeron que fomentaría malos modales en la mesa en los niños. No era una canción pegadiza ni la mejor manera de presentar la marca y fracasó.

Con esto concluye nuestro top 10 de las peores campañas publicitarias de la historia, algunas hilarantemente fuera de lugar y otras francamente ofensivas. ¡Háganos saber cualquiera que nos hayamos perdido en los comentarios a continuación!

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Imagen principal: Brooke Cagle

Vídeos de YouTube: Pepsi/Marketing The Rainbow; Modelos y efectos de Wrigley/Asylum; KFC/cohete mapache20