Top 10 der schlechtesten Werbekampagnen aller Zeiten

Wir alle wissen, dass Werbekampagnen für jedes Unternehmen, ob groß oder klein, eines der wichtigsten Dinge sind, da sie die Bekanntheit der Marke und letztendlich den Umsatz steigern. Die Bedeutung der Entwicklung einer auffälligen Werbekampagne, die den Gewinn steigert, ist eine Verantwortung, die die Marketingabteilung sehr ernst nimmt und auf die Werbung abzielt, über die am meisten gesprochen wird. Dies hat im Laufe der Jahre zu einigen genialen Werbekampagnen geführt, die bis heute unvergesslich sind. Dann gibt es diese anderen Zeiten, in denen eine Anzeige aus den schlimmsten Gründen unvergesslich wird. Machen Sie mit, wenn wir die umstrittensten, erfolglosesten und einfach schlechtesten Werbekampagnen aller Zeiten durchgehen!

Inhaltsverzeichnis

1. Top 10 der schlechtesten Werbekampagnen aller Zeiten
   1. Pepsi ft Kendall Jenner: „Für jetzt leben“
   2. Burger King: „Frauen gehören in die Küche“
   3. McDonald's: „Ich würde zuschlagen“
   4. PureGym: „12 Jahre ein Sklaventraining“
   5. Coca-Cola: „Neue Cola“
   6. Wrigleys: „Hundeatem“
   7. Diamond Mist und nicht Mo Farah
   8. Calvin Klein und Lara Stone
   9. Paddy Power: „Blinder Fußball“
   10. KFC: „Mundvoll“

Top 10 der schlechtesten Werbekampagnen aller Zeiten

Werbetreibende gehören zu den kreativsten Menschen da draußen, aber sie machen es nicht immer richtig. Werfen Sie einen Blick auf diese schlimmsten Beispiele für Werbekampagnen aller Zeiten:

1. Pepsi ft Kendall Jenner: „Für jetzt leben“

Wie lösen wir ein weltweites Problem der Rassenungleichheit und der Polizeibrutalität? Indem man laut Kendall Jenner eine eiskalte Pepsi trinkt. Diese Anzeige wurde im April 2017 auf YouTube veröffentlicht und zeigt, wie Kendall während einer Protestaktion auf einen Polizisten zugeht und ihm eine Dose Pepsi überreicht. Dies wurde als unsensibel und Aneignung der US-weiten Proteste gegen Black Lives Matter angesehen. Es scheint eine sehr ernste Situation zu beleuchten und positioniert Kendall in der Rolle des Friedensstifters in dem Konflikt. Es wurde aus den schlimmsten Gründen viral und es kam sofort zu einer Gegenreaktion, da die Anzeige nicht lange nach ihrer Veröffentlichung zurückgezogen wurde. Pepsi und Jenner mussten sich entschuldigen; die schlechte Publicity, die keiner ihrer Marken einen Gefallen tut.

2. Burger King: „Frauen gehören in die Küche“

Burger King UK beschloss, diese fünf Worte am Internationalen Frauentag 2021 zu twittern. Darauf folgte eine Kampagne, die ein Kochstipendium für weibliche Angestellte bewarb und sagte: „Wenn sie wollen, natürlich. Aber nur 20 % der Köche sind Frauen.“ Die Idee an sich war gut, aber die Ausführung war schrecklich und rief Empörung hervor. Sie wurden gezwungen, sich zu entschuldigen, zu erklären und zu verteidigen. Diese Werbekampagne hat sicherlich nicht ins Schwarze getroffen…

3. McDonald's: „Ich würde zuschlagen“

Um ein jugendliches Publikum anzusprechen, veröffentlichte McDonald's im Januar 2005 eine TV-Werbung, die einen jungen Mann und einen Burger zeigte, mit Text und Voice-over, in dem stand: „Double Cheeseburger? Ich traf es. Ich bin ein Dollar-Menü-Typ.“ Ihr Versuch, modernen Jargon zu verwenden, schlug gewaltig fehl, da sie offensichtlich nicht recherchiert hatten, was dies bedeutete. Es kam zu Kontroversen, und sie waren gezwungen, die Anzeige zurückzuziehen, da sie zugaben, dass ihre Marketingabteilung den Begriff missverstanden hatte.

4. PureGym: „12 Jahre ein Sklaventraining“

Im Oktober 2020 haben PureGym Luton und Dunstable auf ihrer Facebook-Seite ein Training mit dem Titel „12 Years A Slave“ geteilt. Als wäre der Name nicht unsensibel genug, wurde er mit dem Satz „Slavery was hard and so is this“ kombiniert. PureGym entfernte den Posten und entschuldigte sich inmitten der Empörung, dass sie den Posten nicht genehmigt hatten, bevor er erstellt wurde. Trotzdem wurde das Unternehmen in den sozialen Medien weiterhin für sein schlechtes Verhalten während des Black History Month verurteilt.

5. Coca-Cola: „Neue Cola“

Einer der bekanntesten Fälle von schief gelaufenem Marketing geht auf das Jahr 1985 zurück. Die Coca-Cola Company gab ihre Anteile an Pepsi ab und um dem entgegenzuwirken, beschlossen sie, ihr traditionelles Rezept zu ändern, um es besser an den Geschmack von Pepsi anzupassen, und es zu brandmarken als „neu“ und Änderung des ikonischen Logos. Sie führten Blindverkostungstests durch, bevor sie es auf den Markt brachten, wo das neue Rezept beliebt war. Was könnte möglicherweise falsch laufen? Nun, sie haben eine wichtige Sache im Marketingprozess vergessen – Markentreue. Coca-Cola-Fans empörten sich über den neuen Geschmack und beschwerten sich heftig, bis zu 8.000 Anrufe pro Tag gingen bei der Firma ein! Sie hatten keine andere Wahl, als ihre klassische Formel noch einmal herauszubringen und das neue Rezept in ein anderes Produkt namens „New Coke“ umzubenennen, dessen Werbekampagne inmitten der Kontroverse floppte.

6. Wrigleys: „Hundeatem“

Fernsehzuschauer in Großbritannien waren 2003 schockiert, als sie miterlebten, wie ein Mann einen ganzen Hund ausspuckte, was sich dann als Werbung für Wrigleys Xcite-Kaugummi für „Kampf gegen den Atem des Hundes“ entpuppte. Sie haben keine Kosten gescheut mit dem Image, das erschreckend grafisch und ekelhaft ist und sicherlich keine positiven Markenassoziationen weckt. Tatsächlich gingen genug Beschwerden ein, um anschließend verboten zu werden.

7. Diamond Mist und nicht Mo Farah

Anfang 2020 startete das E-Zigaretten-Unternehmen Diamond Mist eine Marketingkampagne in den Bussen von London, die einen Mo Farah-Doppelgänger und den Slogan „Mo’s mad for menthol“ abbildete. Farah twitterte, dass er nicht mit dem Unternehmen verbunden sei, und brachte sie anschließend wegen Missbrauchs seines Bildes vor Gericht. Die Anzeige wurde von der Agentur für Werbestandards entfernt und Diamond Mist wurde eine Geldstrafe auferlegt. So komisch uns dieser Fehler auch erscheinen mag, es ist sicherlich verständlich, dass Farah wütend darüber war, dass sein Bild ohne seine Erlaubnis verwendet wurde, insbesondere als renommierter Athlet.

8. Calvin Klein und Lara Stone

Diese Jeanswerbung von Calvin Klein aus dem Jahr 2010 war auf Werbetafeln in ganz Australien zu sehen, was gut gewesen wäre, wenn sie ein anderes Bild gewählt hätten. Es erhielt viele Beschwerden von Frauengruppen wegen der scheinbaren Darstellung sexueller Gewalt gegen Frauen. In der Anzeige ist Lara Stone von 3 halbnackten männlichen Models umgeben, die sie in Bildern überragen, die vom Australian Advertising Standards Bureau als erniedrigend für Männer und Frauen angesehen wurden. Es endete damit, dass es verboten wurde, was eine Nachrichtengeschichte war, die weltweite Verurteilung fand.

9. Paddy Power: „Blinder Fußball“

Diese Fernsehwerbung aus dem Jahr 2010 wurde in ganz Großbritannien ausgestrahlt und stieß auf über 1.000 Beschwerden, wurde aber interessanterweise nie verboten. Es zeigt „Blind Wanderers FC“, wie er ein Fußballspiel spielt, bei dem die Spieler Augenbinden tragen, und es wird angedeutet, dass sie versehentlich eine Katze getreten haben, obwohl dies nicht gezeigt wurde. Beschwerdeführer sagten, dass es Tierquälerei fördere und Blinden gegenüber ablehnend sei, aber die Advertising Standards Agency sagte, es sei nicht anstößig genug, um die Luft abzuschalten.

10. KFC: „Mundvoll“

Ein eingängiger Jingle, der für Fast Food wirbt, klingt ziemlich idiotensicher, oder? Nun, das Marketingteam von KFC entschied 2005, dass ihre TV-Werbung von einem Büro gesungen werden sollte, dessen Münder mit Essen gefüllt sind. Dies war eindeutig ein Versuch, Humor zu haben und ihr Essen unwiderstehlich erscheinen zu lassen, aber alles, was es tat, war nervig und ekelhaft. Es erhielt sogar über 1.000 Beschwerden von Eltern, die sagten, es würde schlechte Tischmanieren bei Kindern fördern. Es war kein eingängiger Song oder die beste Art, die Marke zu präsentieren, und floppte.

Das schließt unsere Top 10 der schlechtesten Werbekampagnen aller Zeiten ab, von denen einige urkomisch daneben liegen und andere einfach nur anstößig sind. Teilen Sie uns in den Kommentaren unten mit, was wir vermisst haben!

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Hauptbild: Brooke Cagle

YouTube-Videos: Pepsi/Marketing The Rainbow; Wrigley's/Asylum Models & Effects; KFC/rocketraccoon20