Основные ошибки, которые саботируют SEO вашего интернет-магазина

Знаете ли вы, что к 2021 году объем электронной коммерции вырастет до 4,88 триллиона долларов? Независимо от того, насколько прибыльным это может показаться вам как владельцу интернет-магазина, вы должны знать о растущей конкуренции.

Интернет-мир становится все более жестоким с каждым днем, и, чтобы оставаться актуальным, ваша цель — занимать высокие позиции в поисковой выдаче и привлекать высокорелевантный трафик. Другими словами, недостаточно просто создать сильный сайт электронной коммерции. Без вашей помощи боты Google не смогли бы эффективно идентифицировать, индексировать и ранжировать ваши страницы. Именно поэтому поисковая оптимизация — ваш лучший друг.

Если вы уже инвестируете в SEO, но производительность вашего сайта электронной коммерции по-прежнему низкая, это означает, что вы совершаете менее очевидные ошибки, о которых даже не подозреваете.

Вот некоторые из них.

Создание слишком сложной навигации

Дизайн вашего веб-сайта важен, но пользовательский опыт важнее. Попадая на ваш веб-сайт, ваши потенциальные клиенты хотят быстро найти то, что ищут. Независимо от того, просматривают ли они ваши предложения или точно знают, что хотят приобрести, вам необходимо с самого начала предоставить им интуитивно понятную и персонализированную навигацию.

Amazon — один из лучших примеров того, как это работает. Их навигационное меню невероятно простое в использовании, состоящее из нескольких разделов, которые далее делятся на более конкретные ветви. Все метки навигационного меню написаны простым языком и носят очень описательный характер, помогая пользователям легко находить то, что они ищут.

Тем не менее, вам нужно обратить особое внимание на длину вашего навигационного меню. В данном случае больше не значит лучше. Наоборот, слишком большое количество категорий и ярлыков в меню может запутать и запутать ваших посетителей, отвлекая их от поиска нужного продукта и совершения покупки.
В дополнение к влиянию на пользовательский опыт, навигация по вашему сайту также влияет на ваши усилия по SEO. А именно, категории, которые вы добавляете в свою навигацию, представляют собой ссылки, которые в основном передают значение SEO с одной страницы на другую. Поэтому, если вы ссылаетесь на какие-то менее важные страницы, вы будете тратить свой ссылочный вес впустую и не сможете получить максимальную отдачу от своего трафика для определенной категории.

Не создавать оригинальный контент для ваших страниц продуктов

Некоторые интернет-магазины решают не создавать собственный контент для страниц товаров. В целях экономии времени они используют описания, изначально предоставленные производителем продукта. К сожалению, это не лучший вариант для вашего SEO по нескольким причинам.

Во-первых, помните, что разработка и производство контента имеют решающее значение для вашей стратегии SEO. Они дают вам возможность создавать копии страниц продуктов бренда, которые подчеркивают ваши конкурентные преимущества и укрепляют отношения с вашими потенциальными клиентами. Такие страницы очень привлекательны и интерактивны, они вызывают доверие ваших клиентов и вдохновляют их покупать у вас.

Во-вторых, есть вероятность, что Google расценит скопированный вами контент как попытку манипулировать своим алгоритмом и решит вас наказать.

Уникальный контент на страницах ваших продуктов, оптимизированный для ключевых слов, которые действительно используют ваши клиенты, поможет вам занять более высокое место в поисковой выдаче Google, а также привлечь более квалифицированный трафик на ваш сайт.

Не разрешать обзоры продуктов

Интернет-потребители принимают решения о покупке, основываясь на опыте и предложениях других людей. Помните, что при покупке в Интернете ваши клиенты не могут владеть вашими продуктами или встречаться с вашими продавцами лично. Для них комментарии коллег являются доказательством вашей надежности и качества продукта. Учитывая это, совершенно неудивительно, что большинство ваших онлайн-потребителей доверяют онлайн-обзорам так же, как рекомендациям своих друзей и родственников.

Поэтому отзывы клиентов — это то, что вы не можете позволить себе игнорировать. Некоторые предприятия боятся негативных отзывов клиентов, поскольку боятся, что это поставит под угрозу имидж их бренда и оттолкнет потенциальных потребителей. Однако это не так. Вы должны рассматривать негативные отзывы как возможность лучше понять своих клиентов и улучшить свои продукты и услуги. Самое главное, онлайн-потребители предпочитают покупать на сайтах, которые имеют как положительные, так и отрицательные комментарии, поскольку это отражает прозрачность и честность вашего сайта.

Кроме того, вы также должны поощрять другие формы пользовательского контента. Например, вы можете поощрять своих постоянных клиентов писать отзывы или вдохновлять их на создание пользовательского контента (фотографии или видео ваших продуктов) и публиковать их на вашем веб-сайте.

Недооценка дизайна пользовательского опыта

UX и SEO идут рука об руку. А именно, привлечение людей на ваш сайт — это только полдела. Другая половина вдохновляет людей проводить больше времени на вашем сайте, становиться вашими лидами и, в конечном итоге, конвертировать. Когда пользователь переходит с одной страницы вашего сайта на другую, проводит время на ваших страницах и взаимодействует с ними, все это сигналы, которые говорят Google, что вы являетесь релевантным источником информации, который должен иметь высокий рейтинг.

Сейчас существует множество способов интеграции UX и SEO, например:

• Инвестируйте в адаптивный дизайн сайта. В сегодняшнюю эпоху мобильных устройств около 1,6 миллиарда пользователей совершают покупки в Интернете с помощью своих мобильных устройств. Именно поэтому вам нужно убедиться, что ваш сайт хорошо выглядит и работает на небольших экранах. Увеличьте скорость своего веб-сайта, упростите меню навигации, улучшите общую архитектуру веб-сайта и убедитесь, что все ссылки, формы и кнопки легко нажимаются мобильными пользователями. Существуют также тесты, такие как тест Google Mobile-Friendly, которые расскажут вам, насколько ваша страница оптимизирована для мобильных устройств, а также покажут, как улучшить работу с мобильными устройствами.
• Улучшить скорость сайта. Скорость вашего сайта имеет решающее значение для вашей работы в Интернете. А именно, если ваша страница не загружается менее чем за 3 секунды, большинство ваших посетителей удалят ее, не предприняв желаемого действия. Для начала вы можете минимизировать JS, CSS и HTML, включить сжатие, удалить перенаправления, использовать надежный CDN и инвестировать в кеширование браузера.
• Добавьте SSL-сертификат. Если вы все еще владеете сайтом с HTTP, вы должны знать, что наличие SSL-сертификата стало фактором ранжирования. Самое главное, это влияет на восприятие людьми вашего веб-сайта. А именно, сайты, использующие HTTP, помечаются Google Chrome как «небезопасные». Когда они видят этот ярлык, есть вероятность, что ваши посетители решат не предоставлять вам свою конфиденциальную информацию.
• Иметь бейджи безопасности. Ваши потенциальные клиенты хотят знать, что их личные данные в безопасности. В дополнение к HTTPS, значки безопасности также очень важны. Они повысят доверие к вашему онлайн-бренду и заставят людей конвертировать быстрее.

к вам

Независимо от того, запускаете ли вы свой интернет-магазин или уже давно занимаетесь бизнесом, важно не усложнять. Начните с оценки некоторых простых аспектов вашей SEO-стратегии, таких как создание комплексного навигационного меню или улучшение UX. Вот некоторые из наиболее часто упускаемых из виду ошибок, которые могут серьезно испортить вашу работу в Интернете.

Совершаете ли вы какие-либо из этих SEO-ошибок? Есть ли что-нибудь, что вы хотели бы добавить? Пожалуйста, дайте нам знать в комментариях.