Die größten Fehler, die Ihre E-Commerce-SEO sabotieren

Wussten Sie, dass der E-Commerce bis 2021 voraussichtlich auf 4,88 Billionen US-Dollar ansteigen wird? Egal wie lukrativ dies für Sie als Online-Shop-Besitzer erscheinen mag, Sie sollten sich Ihrer steigenden Konkurrenz bewusst sein.

Die Online-Welt wird jeden Tag härter und um relevant zu bleiben, ist es Ihr Ziel, in den SERPs einen hohen Rang einzunehmen und hochrelevanten Traffic anzuziehen. Mit anderen Worten, es reicht nicht aus, nur eine starke E-Commerce-Website zu erstellen. Ohne Ihre Hilfe wäre es für Google-Bots unmöglich, Ihre Seiten effektiv zu identifizieren, zu indizieren und zu ranken. Genau aus diesem Grund ist die Suchmaschinenoptimierung Ihr bester Freund.

Wenn Sie bereits in SEO investiert haben, aber die Leistung Ihrer E-Commerce-Website immer noch gering ist, bedeutet dies, dass Sie einige weniger offensichtliche Fehler machen, die Ihnen nicht einmal bewusst sind.

Hier sind einige davon.

Aufbau einer zu schwierigen Navigation

Das Design Ihrer Website ist wichtig, aber die Benutzererfahrung ist wichtiger. Wenn Ihre potenziellen Kunden auf Ihrer Website landen, möchten sie schnell finden, wonach sie suchen. Egal, ob sie nur durch Ihre Angebote stöbern oder genau wissen, was sie kaufen möchten, Sie müssen ihnen von Anfang an eine intuitive und personalisierte Navigation bieten.

Amazon ist eines der besten Beispiele dafür, wie das funktioniert. Ihr Navigationsmenü ist unglaublich einfach zu bedienen und besteht aus mehreren Abschnitten, die weiter in spezifischere Zweige unterteilt sind. Alle Beschriftungen der Navigationsmenüs sind in einer einfachen Sprache geschrieben und sehr aussagekräftig, sodass Benutzer leicht finden können, wonach sie suchen.

Dennoch müssen Sie besonders auf die Länge Ihres Navigationsmenüs achten. Mehr bedeutet in diesem Fall nicht besser. Im Gegenteil, zu viele Menükategorien und Beschriftungen können Ihre Besucher überfordern und verwirren und sie davon ablenken, das gewünschte Produkt zu finden und einen Kauf zu tätigen.
Ihre Website-Navigation wirkt sich nicht nur auf die Benutzererfahrung aus, sondern auch auf Ihre SEO-Bemühungen. Die Kategorien, die Sie Ihrer Navigation hinzufügen, sind nämlich Links, die im Grunde den SEO-Wert von einer Seite zur anderen weitergeben. Wenn Sie also auf einige weniger wichtige Seiten verlinken, verschwenden Sie Ihren Linkjuice und können Ihren Traffic für eine bestimmte Kategorie nicht optimal nutzen.

Produzieren Sie keine Originalinhalte für Ihre Produktseiten

Einige Online-Shops entscheiden sich dafür, keine eigenen Inhalte für Produktseiten zu erstellen. Um Zeit zu sparen, verwenden sie die Beschreibungen, die ursprünglich vom Produkthersteller bereitgestellt wurden. Leider ist dies aus mehreren Gründen keine gute Option für Ihre SEO.

Denken Sie zunächst daran, dass die Entwicklung und Produktion von Inhalten für Ihre SEO-Strategie von entscheidender Bedeutung sind. Sie geben Ihnen die Möglichkeit, markenkonforme Produktseitenkopien zu erstellen, die Ihre Wettbewerbsvorteile hervorheben und stärkere Beziehungen zu Ihren potenziellen Kunden aufbauen. Solche Seiten sind sehr ansprechend und interaktiv, gewinnen das Vertrauen Ihrer Kunden und inspirieren sie, bei Ihnen zu kaufen.

Zweitens besteht die Möglichkeit, dass Google den von Ihnen kopierten Inhalt als Versuch betrachtet, seinen Algorithmus zu manipulieren, und beschließt, Sie zu bestrafen.

Einzigartige Inhalte auf Ihren Produktseiten, die für die Keywords optimiert sind, die Ihre Kunden wirklich verwenden, helfen Ihnen dabei, in den SERPs von Google höher zu erscheinen und mehr qualifizierten Traffic auf Ihre Website zu ziehen.

Produktbewertungen nicht zulassen

Online-Konsumenten treffen Kaufentscheidungen auf der Grundlage der Erfahrungen und Vorschläge anderer Personen. Denken Sie daran, dass Ihre Kunden beim Online-Kauf Ihre Produkte nicht in die Hand nehmen oder Ihre Verkäufer persönlich treffen können. Für sie sind Peer-Kommentare ein Beweis für Ihre Vertrauenswürdigkeit und Produktqualität. Angesichts dessen ist es überhaupt nicht verwunderlich, dass die Mehrheit Ihrer Online-Kunden Online-Bewertungen genauso vertrauen wie den Empfehlungen ihrer Freunde und Familie.

Daher sind Kundenbewertungen etwas, das Sie sich nicht leisten können zu ignorieren. Einige Unternehmen haben Angst vor negativem Kundenfeedback, da sie befürchten, dass dies ihr Markenimage gefährden und ihre potenziellen Kunden abschrecken könnte. Dies ist jedoch nicht der Fall. Sie sollten negative Bewertungen als Chance betrachten, Ihre Kunden besser zu verstehen und Ihre Produkte und Dienstleistungen zu verbessern. Am wichtigsten ist, dass Online-Verbraucher es vorziehen, auf Websites zu kaufen, die sowohl positive als auch negative Kommentare haben, da dies die Transparenz und Ehrlichkeit Ihrer Website widerspiegelt.

Darüber hinaus sollten Sie auch andere Formen von nutzergenerierten Inhalten fördern. Beispielsweise könnten Sie Ihre treuen Kunden ermutigen, Erfahrungsberichte zu schreiben oder sie dazu inspirieren, nutzergenerierte Inhalte (Fotos oder Videos Ihrer Produkte) zu erstellen und auf Ihrer Website zu veröffentlichen.

User Experience Design unterschätzen

UX und SEO gehen Hand in Hand. Menschen auf Ihre Website zu locken, ist nämlich nur die halbe Miete. Die andere Hälfte inspiriert Menschen dazu, mehr Zeit auf Ihrer Website zu verbringen, Ihre Leads zu werden und schließlich zu konvertieren. Wenn ein Benutzer von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen wechselt, Zeit auf Ihren Seiten verbringt und mit ihnen interagiert, sind dies alles Signale, die Google mitteilen, dass Sie eine relevante Informationsquelle sind, die einen hohen Rang einnehmen sollte.

Nun gibt es zahlreiche Möglichkeiten, UX und SEO zu integrieren, zum Beispiel:

• Investieren Sie in responsives Website-Design. In der heutigen Mobile-First-Ära kaufen etwa 1,6 Milliarden Benutzer online mit ihren Mobilgeräten ein. Genau aus diesem Grund müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website auf kleineren Bildschirmen gut aussieht und sich gut anfühlt. Erhöhen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website, vereinfachen Sie Ihr Navigationsmenü, verbessern Sie Ihre gesamte Website-Architektur und stellen Sie sicher, dass alle Links, Formulare und Schaltflächen für mobile Benutzer leicht anklickbar sind. Es gibt auch Tests wie den Mobile-Friendly-Test von Google, der Ihnen sagt, wie optimiert Ihre Seite für mobile Geräte ist, und Ihnen zeigt, wie Sie das mobile Erlebnis verbessern können.
• Website-Geschwindigkeit verbessern. Die Geschwindigkeit Ihrer Website ist entscheidend für Ihre Online-Performance. Wenn Ihre Seite nämlich nicht in weniger als 3 Sekunden geladen wird, wird die Mehrheit Ihrer Besucher sie kicken, ohne die gewünschte Aktion auszuführen. Für den Anfang könnten Sie JS, CSS und HTML minimieren, Komprimierung aktivieren, Weiterleitungen entfernen, ein solides CDN verwenden und in Browser-Caching investieren.
• Fügen Sie ein SSL-Zertifikat hinzu. Wenn Sie immer noch eine Website mit HTTP besitzen, sollten Sie wissen, dass ein SSL-Zertifikat zu einem Rankingfaktor geworden ist. Am wichtigsten ist, dass es die Wahrnehmung Ihrer Website durch die Menschen beeinflusst. Websites, die HTTP verwenden, werden nämlich von Google Chrome als „unsicher“ markiert. Wenn sie dieses Etikett sehen, werden Ihre Besucher wahrscheinlich entscheiden, Ihnen ihre sensiblen Informationen nicht zu geben.
• Sicherheitsabzeichen haben. Ihre potenziellen Kunden möchten wissen, dass ihre persönlichen Daten bei ihnen sicher sind. Neben HTTPS sind auch Security Badges immens wichtig. Sie erhöhen die Glaubwürdigkeit Ihrer Online-Marke und bringen Menschen dazu, schneller zu konvertieren.

Zu dir hinüber

Ganz gleich, ob Sie gerade Ihren Online-Shop eröffnen oder schon seit einiger Zeit im Geschäft sind, es ist wichtig, die Dinge nicht zu verkomplizieren. Beginnen Sie damit, einige einfache Aspekte Ihrer SEO-Strategie zu bewerten, z. B. den Aufbau eines umfassenden Navigationsmenüs oder die Verbesserung des UX-Erlebnisses. Dies sind einige der am häufigsten übersehenen Fehler, die Ihre Online-Performance ernsthaft ruinieren können.

Machen Sie einen dieser SEO-Fehler? Gibt es etwas, das Sie hinzufügen möchten? Bitte teilen Sie uns dies in den Kommentaren mit.