Мета-ключевые слова SEO: что это такое и почему это не имеет значения

Опубликовано: 2022-03-11

Мир поисковой оптимизации постоянно развивается, что делает SEO непрерывным процессом настройки и адаптации стратегий. Хотя вам может показаться, что это создает бесконечный список вещей, которые нужно сделать, я собираюсь вычеркнуть кое-что из вашего списка цифрового маркетинга: использовать метатег ключевых слов.

В этой статье объясняется, как работают ключевые слова метатегов и почему изменения в алгоритмах означают, что они больше не являются фактором ранжирования. Я также обрисую разницу между ключевым словом метаданных и метатегами, о которых вам нужно беспокоиться — метаэлементами, такими как заголовки страниц и описания.

Что такое мета-ключевые слова?

Мета-ключевые слова были распространены в конце 1990-х годов и сообщали поисковым системам, о чем ваш сайт. В те дни SEO было проще — веб-разработчики могли подключить метатег ключевых слов и использовать эти метаключевые слова для ранжирования веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Вот как метатег ключевого слова выглядит в HTML-коде:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

Помогает ли мета-тег SEO?

Проще говоря: больше нет. Некоторое время мета-теги ключевых слов считались очень ценной частью данных SEO, но со временем люди начали злоупотреблять системой, и Google пришлось вмешаться. В 2009 году Google объяснил свою позицию в отношении мета-ключевых слов:

«Наш веб-поиск (известный поиск на Google.com, которым ежедневно пользуются сотни миллионов людей) полностью игнорирует метатег ключевых слов. В настоящее время они просто не имеют никакого влияния на наш поисковый рейтинг».
Центральный блог Google Поиска

Хотя метатег ключевых слов больше не является сигналом ранжирования, обязательно используйте другие метатеги : тег title и метаописание. Эти метатеги помогают идентифицировать и описать вашу страницу для Google и потенциальных посетителей сайта, особенно в поисковой выдаче. Хотя Google — это продвинутая поисковая система, это не человек, и ему все равно нужно сказать, что ваш сайт предлагает пользователям. Эффективный заголовок страницы и описание могут означать разницу между качественным трафиком для вас или одного из ваших конкурентов.

Я также должен четко понимать, что мета-ключевое слово отличается от широких и длинных ключевых слов только своим размещением. Вы должны продолжать проводить тщательное исследование ключевых слов и включать целевые ключевые слова в контент вашего веб-сайта и заголовок страницы в рамках SEO на странице — просто не добавляйте их в метатег ключевых слов.

Мета-ключевые слова Теги: предыстория

Почему SEO-специалисты больше не фокусируются на элементе мета-ключевых слов?

Прежде чем Google стал поисковым гигантом, которым он является сегодня, другие поисковые системы, такие как Infoseek и AltaVista (теперь Yahoo), помогали пользователям ориентироваться в Интернете. Введение HTML 4 означало, что мета-элемент стал машиночитаемым. Платформы поощряли веб-разработчиков использовать мета-ключевые слова для оптимизации результатов поиска. В то время для ранжирования требовалось лишь вставить список ключевых слов в заголовок HTML-документа. Расскажите о подходе «установил и забыл»!

Тем не менее, некоторые владельцы сайтов воспользовались этим простым подходом к веб-рейтингу, воспользовавшись возможностью вставить нерелевантные ключевые слова в элемент мета-ключевых слов, чтобы страницы низкого качества отображались в результатах любой поисковой системы. Содержимое спамного мета-ключевого слова включало вводящие в заблуждение и чрезмерные термины запроса, и все это было предназначено для того, чтобы обмануть поисковые роботы и заставить возвращать нерелевантные страницы для поисковых запросов.

В результате в поисковой выдаче появилось много малоценного контента. К 1997 году поисковые платформы отреагировали соответствующим образом, и основные платформы начали отказываться от поддержки мета-ключевых слов и рассматривать чрезмерную оптимизацию как сигнал спама. Основные поисковые системы начали выделять ссылки, указывающие на содержимое страницы с других веб-сайтов (обратные ссылки), чтобы измерить их ценность и релевантность конкретному запросу.

Но только после того, как Дэнни Салливан, собственный сотрудник Google, публично заявил, что ключевые слова метатегов не имеют значения для SEO, эта практика исчезла, и произошел более выраженный сдвиг в сторону ценности обратных ссылок.

Мета-ключевые слова и SEO-стратегии сегодня

Ни одна из основных поисковых систем не использует мета-ключевые слова для измерения релевантности страницы для ранжирования, поэтому вы можете с уверенностью тратить свои ресурсы на другие тактики оптимизации. Тем не менее, полезно знать, как мета-ключевые слова и поисковая оптимизация сочетаются друг с другом в современном сложном ландшафте цифрового маркетинга.

Поисковые системы . Некоторые более мелкие поисковые системы намекают, что активно используют элемент мета-ключевых слов, например российская поисковая система Яндекс и китайская платформа Baidu (для англоязычных страниц). Bing может использовать их как признак возможной рассылки спама, но, как правило, они игнорируют метатег ключевых слов.
Внутренний поиск по сайту . Элемент мета-ключевых слов бесполезен для внешних поисковых систем, но иногда используется для внутреннего поиска. Точно так же вы можете использовать мета-ключевые слова для внутренних справочных целей, чтобы отслеживать ключевые слова, на которые нацелена веб-страница. Однако имейте в виду, что конкурент может просмотреть эти ключевые слова, взглянув на ваш исходный код.
Конкурентное исследование . В то время как конкурент может видеть элемент мета-ключевых слов в вашем HTML-коде, вы можете перевернуть эти таблицы и сделать то же самое. Мета-тег ключевых слов полезен для исследования конкурентов, если вы найдете сайты, использующие их. Если вы когда-то использовали мета-ключевые слова на своем сайте и больше не нуждаетесь в них, рассмотрите возможность их удаления со своих веб-страниц.

Стратегии SEO, на которых следует сосредоточиться вместо мета-ключевых слов

Теперь, когда я исключил использование метатега ключевых слов из вашего контрольного списка оптимизации, есть несколько эффективных стратегий, на которые вы должны направить свою энергию, например:

Техническая оптимизация . Ваша страница загружается быстро? Оптимизирован ли он для мобильных устройств? Вы предлагаете отличный пользовательский опыт? Правильно ли Google индексирует ваш сайт? Эти проблемы являются примером технических недостатков, которые влияют на ранжирование вашей страницы, поэтому убедитесь, что ваш сайт работает хорошо, прежде чем переходить к другим аспектам SEO.
Целевые ключевые слова. Ключевые слова по-прежнему являются важной частью SEO, но не в вашем мета-теге ключевых слов. Используйте несколько целевых ключевых слов в заголовках и во всем контенте, чтобы посылать правильные сигналы поисковым системам, таким как Google, и быть найденным людьми, которые ищут то, что вы предоставляете.
Отличный контент. Поисковые роботы Google умнее, чем когда-либо, и могут различать ценный контент, написанный для читателей, и малоценный контент, написанный для того, чтобы обыграть систему ранжирования. Пишите для своей аудитории, а не для SEO. Затем оптимизируйте свой контент, если вы собираетесь использовать органический трафик в качестве канала распространения.
Избранные фрагменты. Вы можете повысить рейтинг кликов, если сможете занять это первое место в поисковой выдаче. В то время как алгоритмы Google выбирают избранные фрагменты из содержимого первой страницы, вы можете увеличить свои шансы быть выбранными, написав высококачественные статьи, которые включают соответствующий запрос и конкретный ответ на вопрос, требующий избранного фрагмента. Порадовать Google и пользователя небольшим количеством красивого контента? Это награда для меня!
Обратные ссылки. Высококачественные обратные ссылки повышают авторитет вашего домена и страницы и могут повысить общую эффективность поиска вашего сайта. Создание ссылок — это длительный процесс, но защита ссылок с авторитетных страниц на контент вашего сайта помогает улучшить ваш рейтинг за счет ассоциации.
Осведомленность о тенденциях SEO . Если мета-ключевые слова и показали нам что-то, так это то, что методы SEO никогда не остаются прежними. Отслеживайте обновления алгоритма Google и пользовательские тенденции и соответствующим образом адаптируйте свои стратегии цифрового маркетинга.

Повысьте свою видимость в Интернете с помощью Victorious

Эффективная стратегия цифрового маркетинга, включающая SEO, опирается на множество движущихся частей. Хотя управление каждым аспектом успешной стратегии требует много времени, вы можете получить дополнительную поддержку, сотрудничая с хорошим агентством, которое действительно увлечено тем, что может сделать для вас.

Victorious предлагает полный спектр SEO-услуг, основанный на последних данных и результатах наших отраслевых исследований и нашего собственного практического опыта. Тратьте меньше времени на SEO и больше на управление своим бизнесом, и запишитесь на бесплатную консультацию по SEO прямо сейчас.