SEO per meta parole chiave: cos'è e perché non ha importanza

Cosa sono le meta parole chiave?

Le meta parole chiave erano comuni alla fine degli anni '90 e dicevano ai motori di ricerca di cosa trattava il tuo sito web. La SEO era più semplice a quei tempi: gli sviluppatori web potevano collegarsi a un meta tag di parole chiave e utilizzare quelle meta parole chiave per classificare un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP).

Ecco come appare un tag di meta keyword nel codice HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

Il Meta Keyword Tag aiuta la SEO?

In poche parole: non più. Per un po', i tag delle meta parole chiave sono stati considerati una parte molto preziosa dei dati SEO, ma nel tempo le persone hanno iniziato ad abusare del sistema e Google ha dovuto intervenire. Nel 2009, Google ha spiegato la loro posizione sulle meta parole chiave:

“La nostra ricerca sul web (la famosa ricerca su Google.com che centinaia di milioni di persone usano ogni giorno) ignora completamente il meta tag delle parole chiave. Semplicemente non hanno alcun effetto nella nostra classifica di ricerca al momento".

Blog centrale di ricerca di Google

Sebbene il meta tag delle parole chiave non sia più un segnale di ranking, assicurati di utilizzare altri meta tag : il tag title e la meta description. Questi meta tag aiutano a identificare e descrivere la tua pagina a Google e ai potenziali visitatori del sito, in particolare sulle SERP. Sebbene Google sia un motore di ricerca avanzato, non è un essere umano e deve ancora essere detto cosa offre il tuo sito Web agli utenti. Un titolo e una descrizione di pagina efficaci potrebbero fare la differenza tra il traffico di qualità per te o per uno dei tuoi concorrenti.

Dovrei anche essere chiaro che una meta keyword è distinta dalle keyword wide e long tail solo nel suo posizionamento. Dovresti continuare a condurre una ricerca approfondita delle parole chiave e incorporare le tue parole chiave target nel contenuto del tuo sito Web e nel titolo della pagina come parte della tua SEO on-page, ma non aggiungerle al tag delle meta keywords.

Tag meta parole chiave: il retroscena

Perché gli specialisti SEO non si concentrano più sull'elemento delle meta keywords?

Prima che Google diventasse il gigante della ricerca che è oggi, altri motori di ricerca come Infoseek e AltaVista (ora Yahoo) aiutavano gli utenti a navigare in Internet. L'introduzione di HTML 4 significava che il meta elemento era leggibile dalla macchina. Le piattaforme hanno incoraggiato gli sviluppatori web a utilizzare meta parole chiave per ottimizzare i risultati di ricerca. A quel tempo, tutto ciò che serviva per classificare era inserire un elenco di parole chiave nella sezione principale di un documento HTML. Parla di un approccio "impostalo e dimenticalo"!

Tuttavia, alcuni proprietari di siti hanno approfittato di questo semplice approccio al posizionamento sul web, cogliendo l'opportunità di inserire parole chiave irrilevanti nell'elemento meta parole chiave per ottenere pagine di bassa qualità da visualizzare nei risultati dei motori di ricerca. Il contenuto delle meta parole chiave di spam includeva termini di query fuorvianti ed eccessivi, tutti progettati per indurre i crawler a restituire pagine irrilevanti per le query di ricerca.

Il risultato è stato un sacco di contenuti di basso valore che apparivano nelle SERP. Nel 1997, le piattaforme di ricerca hanno reagito di conseguenza e le principali piattaforme hanno iniziato a rinunciare al supporto per le meta parole chiave e a considerare l'eccessiva ottimizzazione come un segnale di spam. I principali motori di ricerca hanno iniziato a enfatizzare i collegamenti che rimandano al contenuto di una pagina da altri siti Web (backlinking) per misurarne il valore e la pertinenza rispetto a una query specifica.

Ma è stato solo quando lo stesso Danny Sullivan di Google ha dichiarato pubblicamente che le parole chiave dei meta tag non avevano alcun valore SEO che questa pratica è svanita e si è verificato uno spostamento più pronunciato verso il valore del backlink.

Meta keyword e strategie SEO oggi

Nessuno dei principali motori di ricerca utilizza meta parole chiave per misurare la pertinenza di una pagina per il ranking, quindi puoi spendere con sicurezza le tue risorse in altre tattiche di ottimizzazione. Tuttavia, è utile sapere in che modo le meta parole chiave e l'ottimizzazione dei motori di ricerca si integrano nel complesso panorama del marketing digitale di oggi.

• Motori di ricerca . Alcuni motori di ricerca più piccoli suggeriscono di utilizzare attivamente l'elemento meta keywords, come il motore di ricerca russo Yandex e la piattaforma cinese Baidu (per le pagine in inglese). Bing potrebbe usarli come segno di possibile spamming, ma come regola generale ignorano il tag delle meta keywords.
• Ricerca interna del sito . L'elemento meta keywords non è utile per i motori di ricerca esterni, ma a volte viene utilizzato per potenziare la ricerca interna. Allo stesso modo, puoi utilizzare le meta parole chiave a scopo di riferimento interno per tenere traccia delle parole chiave a cui una pagina web si rivolge. Tuttavia, tieni presente che un concorrente può visualizzare queste parole chiave dando un'occhiata al tuo codice sorgente.
• Ricerca competitiva . Mentre un concorrente può vedere l'elemento delle meta parole chiave nel tuo codice HTML, puoi capovolgere quelle tabelle e fare lo stesso. Il tag meta keywords è utile per la ricerca competitiva se trovi siti che li utilizzano. Se una volta hai utilizzato meta parole chiave sul tuo sito e non ne hai più bisogno, considera la possibilità di rimuoverle dalle tue pagine web.

Strategie SEO su cui concentrarsi anziché meta parole chiave

Ora che ho eliminato l'utilizzo delle meta keywords dalla tua checklist di ottimizzazione, ci sono diverse strategie di grande impatto in cui dovresti dirigere la tua energia, ad esempio:

• Ottimizzazione tecnica . La tua pagina si carica velocemente? È ottimizzato per i dispositivi mobili? Offri un'esperienza utente eccezionale? Google sta indicizzando correttamente il tuo sito? Questi problemi sono un esempio di carenze tecniche che influenzano il posizionamento della tua pagina, quindi assicurati che il tuo sito web funzioni bene prima di passare ad altri aspetti della SEO.
• Parole chiave ben mirate. Le parole chiave sono ancora una parte essenziale della SEO, ma non nel tag delle meta parole chiave. Usa alcune parole chiave ben mirate nelle intestazioni e in tutti i tuoi contenuti per inviare i segnali giusti ai motori di ricerca come Google e farti trovare dalle persone che cercano ciò che fornisci.
• Ottimo contenuto. I crawler di Google sono più intelligenti che mai e possono distinguere tra contenuti di alto valore scritti per i lettori e contenuti di basso valore scritti per giocare nel sistema di classificazione. Scrivi per il tuo pubblico, non per SEO. Quindi, ottimizza i tuoi contenuti se intendi utilizzare il traffico organico come canale di distribuzione.
• Frammenti in primo piano. Puoi aumentare la tua percentuale di clic se riesci ad ottenere questo posto privilegiato nelle SERP. Mentre gli algoritmi di Google scelgono gli snippet in primo piano dal contenuto della prima pagina, puoi aumentare le tue possibilità di essere selezionato scrivendo articoli di alta qualità che includono una query pertinente e rispondono in modo specifico a una domanda che giustifica uno snippet in primo piano. Piacevole Google e un utente, tutti con un po' di bei contenuti? Questo è premiato per me!
• Backlink. I backlink di alta qualità aumentano l'autorità del tuo dominio e della tua pagina e possono aumentare le prestazioni di ricerca complessive del tuo sito. La creazione di link è un processo a lungo termine, ma proteggere i link da pagine affidabili al contenuto del tuo sito aiuta a migliorare il tuo ranking per associazione.
• Consapevolezza delle tendenze SEO . Se c'è una cosa che le meta parole chiave ci hanno mostrato, è che le pratiche SEO non rimangono mai le stesse. Monitora gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google e le tendenze degli utenti e adatta di conseguenza le tue strategie di marketing digitale.

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