Meta Keywords SEO : qu'est-ce que c'est et pourquoi cela n'a pas d'importance

Que sont les méta-mots clés ?

Les méta-mots-clés étaient courants à la fin des années 1990 et indiquaient aux moteurs de recherche de quoi parlait votre site Web. Le référencement était plus simple à cette époque - les développeurs Web pouvaient se connecter à une balise méta de mots-clés et utiliser ces méta-mots-clés pour classer un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Voici à quoi ressemble une balise de mot-clé méta dans le code HTML :

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

La balise Meta Keyword aide-t-elle le référencement ?

En termes simples : Plus maintenant. Pendant un certain temps, les balises de mots-clés méta ont été considérées comme une partie très précieuse des données de référencement, mais au fil du temps, les gens ont commencé à abuser du système et Google a dû intervenir. En 2009, Google a expliqué sa position sur les mots-clés méta :

"Notre recherche sur le Web (la recherche bien connue sur Google.com que des centaines de millions de personnes utilisent chaque jour) ignore complètement la balise META des mots clés. Ils n'ont tout simplement aucun effet sur notre classement de recherche à l'heure actuelle.

Blog de la centrale de recherche Google

Bien que la balise meta keywords ne soit plus un signal de classement, veillez à utiliser d'autres balises meta : la balise title et la meta description. Ces balises méta aident à identifier et à décrire votre page à Google et aux visiteurs potentiels du site, en particulier sur les SERP. Bien que Google soit un moteur de recherche avancé, ce n'est pas un être humain et il faut encore lui dire ce que votre site Web offre aux utilisateurs. Un titre de page et une description efficaces pourraient faire la différence entre un trafic de qualité pour vous ou pour l'un de vos concurrents.

Je dois également préciser qu'un méta-mot clé ne se distingue des mots-clés larges et de longue traîne que par son emplacement. Vous devez continuer à effectuer des recherches approfondies sur les mots clés et incorporer vos mots clés cibles dans le contenu de votre site Web et le titre de la page dans le cadre de votre référencement sur la page. Ne les ajoutez simplement pas à la balise de mots clés méta.

Balises méta mots-clés : la trame de fond

Pourquoi les spécialistes du référencement ne se concentrent-ils plus sur l'élément méta-mots-clés ?

Avant que Google ne devienne le géant de la recherche qu'il est aujourd'hui, d'autres moteurs de recherche comme Infoseek et AltaVista (maintenant Yahoo) aidaient les utilisateurs à naviguer sur Internet. L'introduction de HTML 4 signifiait que l'élément meta était lisible par machine. Les plateformes encourageaient les développeurs Web à utiliser des méta-mots clés pour optimiser les résultats de recherche. À l'époque, tout ce qu'il fallait pour classer était de brancher une liste de mots-clés dans la section d'en-tête d'un document HTML. Parlez d'une approche "réglez-le et oubliez-le" !

Cependant, certains propriétaires de sites ont profité de cette approche simple du classement Web, profitant de l'occasion pour insérer des mots-clés non pertinents dans l'élément méta-mots-clés pour faire apparaître des pages de mauvaise qualité dans tous les résultats des moteurs de recherche. Le contenu des méta-mots-clés contenant du spam comprenait des termes de requête trompeurs et excessifs, tous conçus pour inciter les robots d'exploration à renvoyer des pages non pertinentes aux requêtes de recherche.

Le résultat a été que beaucoup de contenu de faible valeur apparaissait dans les SERP. En 1997, les plates-formes de recherche ont réagi en conséquence et les principales plates-formes ont commencé à abandonner la prise en charge des méta-mots-clés et à considérer la sur-optimisation comme un signal de spam. Les principaux moteurs de recherche ont commencé à mettre l'accent sur les liens pointant vers le contenu d'une page à partir d'autres sites Web (backlinking) pour mesurer sa valeur et sa pertinence par rapport à une requête spécifique.

Mais ce n'est que lorsque Danny Sullivan, de Google, a déclaré publiquement que les mots-clés des balises méta n'avaient aucune valeur SEO que cette pratique s'est estompée et qu'un changement plus prononcé vers la valeur des backlinks a eu lieu.

Méta-mots clés et stratégies de référencement aujourd'hui

Aucun des principaux moteurs de recherche n'utilise de méta-mots clés pour mesurer la pertinence d'une page pour le classement, vous pouvez donc utiliser vos ressources en toute confiance pour d'autres tactiques d'optimisation. Néanmoins, il est utile de savoir comment les méta-mots clés et l'optimisation des moteurs de recherche s'intègrent dans le paysage complexe du marketing numérique d'aujourd'hui.

• Moteurs de recherche . Certains moteurs de recherche plus petits laissent entendre qu'ils utilisent activement l'élément méta-mots-clés, comme le moteur de recherche russe Yandex et la plateforme chinoise Baidu (pour les pages en anglais). Bing peut les utiliser comme un signe de spam possible, mais en règle générale, ils ne tiennent pas compte de la balise meta keywords.
• Recherche de site interne . L'élément meta keywords n'est pas utile aux moteurs de recherche externes, mais il est parfois utilisé pour alimenter la recherche interne. De même, vous pouvez utiliser des méta-mots-clés à des fins de référence interne pour suivre les mots-clés ciblés par une page Web. Cependant, gardez à l'esprit qu'un concurrent peut visualiser ces mots-clés en consultant votre code source.
• Recherche compétitive . Alors qu'un concurrent peut voir l'élément meta keywords dans votre code HTML, vous pouvez inverser ces tableaux et faire de même. La balise meta keywords est utile pour la recherche concurrentielle si vous trouvez des sites qui les utilisent. Si vous avez déjà utilisé des méta-mots clés sur votre site et que vous n'en avez plus besoin, envisagez de les supprimer de vos pages Web.

Stratégies de référencement sur lesquelles se concentrer plutôt que sur les méta-mots clés

Maintenant que j'ai retiré l'utilisation de la balise meta keywords de votre liste de contrôle d'optimisation, il existe plusieurs stratégies percutantes dans lesquelles vous devriez diriger votre énergie, par exemple :

• Optimisation technique . Votre page se charge rapidement ? Est-il optimisé pour le mobile ? Offrez-vous une excellente expérience utilisateur ? Google indexe-t-il correctement votre site ? Ces problèmes sont un exemple de lacunes techniques qui influencent le classement de votre page. Assurez-vous donc que votre site Web fonctionne bien avant de passer à d'autres aspects du référencement.
• Mots clés bien ciblés. Les mots-clés sont toujours une partie essentielle du référencement, mais pas dans votre balise de mots-clés méta. Utilisez quelques mots-clés bien ciblés dans vos en-têtes et tout au long de votre contenu pour envoyer les bons signaux aux moteurs de recherche comme Google et être trouvé par les personnes qui recherchent ce que vous fournissez.
• Excellent contenu. Les robots d'exploration de Google sont plus intelligents que jamais et peuvent faire la différence entre le contenu de grande valeur écrit pour les lecteurs et le contenu de faible valeur écrit pour jouer le système de classement. Écrivez pour votre public, pas pour le référencement. Ensuite, optimisez votre contenu si vous avez l'intention d'utiliser le trafic organique comme canal de distribution.
• Extraits en vedette. Vous pouvez augmenter votre taux de clics si vous parvenez à décrocher cette place de choix dans les SERP. Alors que les algorithmes de Google sélectionnent les extraits de code à partir du contenu de la première page, vous pouvez augmenter vos chances d'être sélectionné en écrivant des articles de haute qualité qui incluent une requête pertinente et répondent spécifiquement à une question qui justifie un extrait de code. Plaire à Google, et à un utilisateur, le tout avec un peu de beau contenu ? C'est primé pour moi!
• Liens retour. Des backlinks de haute qualité augmentent l'autorité de votre domaine et de votre page et peuvent améliorer les performances de recherche globales de votre site. La création de liens est un processus à long terme, mais la sécurisation des liens depuis des pages réputées vers le contenu de votre site contribue à améliorer votre classement par association.
• Sensibilisation aux tendances SEO . S'il y a une chose que les méta-mots-clés nous ont montré, c'est que les pratiques de référencement ne restent jamais les mêmes. Surveillez les mises à jour des algorithmes de Google et les tendances des utilisateurs, et adaptez vos stratégies de marketing numérique en conséquence.

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