Meta Keywords SEO: o que é e por que não importa

O que são palavras-chave meta?

Meta palavras-chave eram comuns no final da década de 1990 e diziam aos mecanismos de pesquisa sobre o que era o seu site. O SEO era mais simples naqueles dias – os desenvolvedores da web podiam conectar uma meta tag de palavras-chave e usar essas meta palavras-chave para classificar um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Aqui está a aparência de uma metatag de palavra-chave no código HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

A Meta Keyword Tag ajuda o SEO?

Simplificando: não mais. Por um tempo, metatags de palavras-chave foram consideradas uma parte muito valiosa dos dados de SEO, mas com o tempo, as pessoas começaram a abusar do sistema e o Google teve que intervir. Em 2009, o Google explicou sua posição sobre meta palavras-chave:

“Nossa pesquisa na web (a conhecida pesquisa no Google.com que centenas de milhões de pessoas usam todos os dias) desconsidera completamente a metatag de palavras-chave. Eles simplesmente não têm nenhum efeito em nossa classificação de pesquisa no momento.”

Blogue central da Pesquisa Google

Embora a metatag de palavras-chave não seja mais um sinal de classificação, certifique-se de usar outras metatags : a tag de título e a meta descrição. Essas metatags ajudam a identificar e descrever sua página para o Google e potenciais visitantes do site, especialmente em SERPs. Embora o Google seja um mecanismo de pesquisa avançado, não é um ser humano e ainda precisa ser informado sobre o que seu site oferece aos usuários. Um título e uma descrição de página eficazes podem significar a diferença entre tráfego de qualidade para você ou para um de seus concorrentes.

Também devo deixar claro que uma meta-palavra-chave é distinta de palavras-chave amplas e de cauda longa apenas em seu posicionamento. Você deve continuar a realizar uma pesquisa completa de palavras-chave e incorporar suas palavras-chave de destino no conteúdo do site e no título da página como parte de seu SEO na página – apenas não as adicione à metatag de palavras-chave.

Tags de meta palavras-chave: a história de fundo

Por que os especialistas em SEO não estão mais focados no elemento meta palavras-chave?

Antes do Google se tornar o gigante das buscas que é hoje, outros mecanismos de busca como Infoseek e AltaVista (agora Yahoo) ajudavam os usuários a navegar na internet. A introdução do HTML 4 significou que o elemento meta era legível por máquina. As plataformas incentivaram os desenvolvedores da web a usar palavras-chave meta para otimizar os resultados da pesquisa. Na época, bastava para classificar uma lista de palavras-chave na seção principal de um documento HTML. Fale sobre uma abordagem “defina e esqueça”!

No entanto, alguns proprietários de sites aproveitaram essa abordagem simples de classificação na web, aproveitando a oportunidade para colocar palavras-chave irrelevantes no elemento meta palavras-chave para obter páginas de baixa qualidade para aparecer em qualquer resultado do mecanismo de pesquisa. O conteúdo de meta-palavra-chave com spam incluía termos de consulta enganosos e excessivos, todos projetados para induzir os rastreadores a retornar páginas irrelevantes para consultas de pesquisa.

O resultado foi muito conteúdo de baixo valor aparecendo nas SERPs. Em 1997, as plataformas de busca reagiram de acordo, e as principais plataformas começaram a abandonar o suporte para meta palavras-chave e a considerar a otimização excessiva como um sinal de spam. Os principais mecanismos de pesquisa começaram a enfatizar os links que apontam para o conteúdo de uma página de outros sites (backlinking) para medir seu valor e relevância para uma consulta específica.

Mas, não foi até o próprio Danny Sullivan, do Google, declarar publicamente que as palavras-chave de metatag não tinham valor de SEO que essa prática desapareceu, e uma mudança mais pronunciada em direção ao valor de backlink ocorreu.

Meta palavras-chave e estratégias de SEO hoje

Nenhum dos principais mecanismos de pesquisa usa meta palavras-chave para medir a relevância de uma página para a classificação, para que você possa gastar seus recursos com confiança em outras táticas de otimização. Ainda assim, é útil saber como as meta palavras-chave e a otimização de mecanismos de pesquisa se encaixam no complexo cenário de marketing digital de hoje.

• Motores de busca . Alguns mecanismos de pesquisa menores sugerem que eles usam ativamente o elemento meta palavras-chave, como o mecanismo de pesquisa russo Yandex e a plataforma chinesa Baidu (para páginas em inglês). O Bing pode usá-los como um sinal de possível spam, mas como regra geral, eles desconsideram a metatag de palavras-chave.
• Pesquisa interna do site . O elemento meta palavras-chave não é útil para mecanismos de pesquisa externos, mas às vezes é usado para impulsionar a pesquisa interna. Da mesma forma, você pode usar meta palavras-chave para fins de referência interna para rastrear as palavras-chave que uma página da web está segmentando. No entanto, lembre-se de que um concorrente pode visualizar essas palavras-chave analisando seu código-fonte.
• Pesquisa competitiva . Enquanto um concorrente pode ver o elemento meta palavras-chave em seu código HTML, você pode inverter essas tabelas e fazer o mesmo. A metatag de palavras-chave é útil para pesquisas competitivas se você encontrar sites que as utilizam. Se você já usou meta palavras-chave em seu site e não precisa mais delas, considere removê-las de suas páginas da web.

Estratégias de SEO para focar em vez de meta palavras-chave

Agora que tirei o uso da metatag de palavras-chave da sua lista de verificação de otimização, existem várias estratégias impactantes para onde você deve direcionar sua energia, por exemplo:

• Otimização técnica . Sua página carrega rapidamente? É otimizado para celular? Você está oferecendo uma ótima experiência ao usuário? O Google está indexando seu site corretamente? Esses problemas são um exemplo de deficiências técnicas que influenciam a classificação da sua página, portanto, verifique se o site está funcionando bem antes de passar para outros aspectos do SEO.
• Palavras-chave bem segmentadas. As palavras-chave ainda são uma parte essencial do SEO, mas não na sua metatag de palavras-chave. Use algumas palavras-chave bem direcionadas em seus cabeçalhos e em todo o seu conteúdo para enviar os sinais certos para mecanismos de pesquisa como o Google e ser encontrado por pessoas que pesquisam o que você fornece.
• Ótimo conteúdo. Os rastreadores do Google estão mais inteligentes do que nunca e podem diferenciar entre conteúdo de alto valor escrito para leitores e conteúdo de baixo valor escrito para enganar o sistema de classificação. Escreva para o seu público, não para SEO. Então, otimize seu conteúdo se você pretende usar o tráfego orgânico como canal de distribuição.
• Fragmentos em destaque. Você pode aumentar sua taxa de cliques se conseguir esse lugar privilegiado nas SERPs. Embora os algoritmos do Google escolham trechos em destaque do conteúdo da primeira página, você pode aumentar sua chance de ser selecionado escrevendo artigos de alta qualidade que incluam uma consulta relevante e respondam especificamente a uma pergunta que justifique um trecho em destaque. Agradar o Google e um usuário, tudo com um pouco de conteúdo bonito? Isso é premiado para mim!
• Backlinks. Os backlinks de alta qualidade aumentam a autoridade do seu domínio e página e podem aumentar o desempenho geral de pesquisa do seu site. A construção de links é um processo de longo prazo, mas proteger links de páginas respeitáveis ​​para o conteúdo do seu site ajuda a melhorar sua classificação por associação.
• Consciência das tendências de SEO . Se há uma coisa que as meta palavras-chave nos mostraram, é que as práticas de SEO nunca permanecem as mesmas. Monitore as atualizações do algoritmo do Google e as tendências do usuário e adapte suas estratégias de marketing digital de acordo.

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