メタキーワードSEO：それは何であり、なぜそれが重要ではないのか

メタキーワードとは何ですか？

メタキーワードは1990年代後半に一般的であり、検索エンジンにあなたのWebサイトが何であるかを伝えました。 当時、SEOはより単純でした。Web開発者はキーワードメタタグをプラグインし、それらのメタキーワードを使用して、検索エンジンの結果ページ（SERP）でWebサイトをランク付けすることができました。

HTMLコードでのメタキーワードタグは次のようになります。

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

メタキーワードタグはSEOに役立ちますか？

簡単に言えば、もうありません。 しばらくの間、メタキーワードタグはSEOデータの非常に貴重な部分と見なされていましたが、時間が経つにつれて、人々はシステムを悪用し始め、Googleは介入しなければなりませんでした。2009年、Googleはメタキーワードに対する彼らの立場を説明しました。

「私たちのウェブ検索（毎日何億人もの人々が使用するGoogle.comでよく知られている検索）は、キーワードメタタグを完全に無視します。 現在のところ、検索ランキングには何の影響もありません。」

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キーワードメタタグはランキングシグナルではなくなりましたが、必ず他のメタタグ（タイトルタグとメタ説明）を使用してください。 これらのメタタグは、特にSERPで、ページを識別してGoogleや潜在的なサイト訪問者に説明するのに役立ちます。 グーグルは高度な検索エンジンですが、それは人間ではありません、そしてそれでもあなたのウェブサイトがユーザーに何を提供するかを言われなければなりません。 効果的なページタイトルと説明は、あなたまたはあなたの競争相手の1人にとって質の高いトラフィックの違いを意味する可能性があります。

また、メタキーワードは、その配置においてのみ、ブロードおよびロングテールキーワードとは異なることを明確にする必要があります。 引き続き徹底的なキーワード調査を実施し、ターゲットキーワードをページ上のSEOの一部としてウェブサイトのコンテンツとページタイトルに組み込む必要があります。メタキーワードタグに追加しないでください。

メタキーワードタグ：バックストーリー

SEOスペシャリストがメタキーワード要素に焦点を合わせなくなったのはなぜですか？

グーグルが今日の検索の巨人になる前は、インフォシークやアルタビスタ（現在はヤフー）のような他の検索エンジンがユーザーがインターネットをナビゲートするのを助けていた。 HTML 4の導入は、メタ要素がマシンで読み取り可能であることを意味しました。 プラットフォームは、Web開発者が検索結果を最適化するためにメタキーワードを使用することを奨励しました。 当時、ランク付けに必要なのは、キーワードのリストをHTMLドキュメントのヘッドセクションにプラグインすることだけでした。 「設定して忘れる」アプローチについて話してください。

ただし、一部のサイト所有者は、この単純なWebランキングのアプローチを利用して、無関係なキーワードをメタキーワード要素に詰め込み、検索エンジンの結果に低品質のページを表示する機会を利用しました。 スパムのメタキーワードコンテンツには、誤解を招くような過度のクエリ用語が含まれていました。これらはすべて、クローラーをだまして無関係なページを検索クエリに返すように設計されています。

その結果、SERPに多くの価値の低いコンテンツが表示されました。 1997年までに、検索プラットフォームはそれに応じて反応し、主要なプラットフォームはメタキーワードのサポートを終了し、過度の最適化をスパム信号と見なし始めました。 主要な検索エンジンは、他のWebサイトからのページのコンテンツを指すリンク（バックリンク）を強調して、その価値と特定のクエリとの関連性を測定し始めました。

しかし、Google自身のDanny Sullivanが、メタタグキーワードにはSEO値がないと公に述べて初めて、この慣行は薄れ、バックリンク値へのより顕著なシフトが起こりました。

今日のメタキーワードとSEO戦略

主要な検索エンジンはいずれも、ページのランクとの関連性を測定するためにメタキーワードを使用していないため、他の最適化戦術に自信を持ってリソースを費やすことができます。 それでも、メタキーワードと検索エンジン最適化が今日の複雑なデジタルマーケティングの状況にどのように適合するかを知ることは役に立ちます。

• 検索エンジン。 ロシアの検索エンジンYandexや中国語のプラットフォームBaidu（英語ページ用）など、一部の小規模な検索エンジンは、メタキーワード要素を積極的に使用していることを示唆しています。 Bingはこれらをスパムの可能性の兆候として使用する場合がありますが、原則として、メタキーワードタグは無視されます。
• 内部サイト検索。 メタキーワード要素は外部検索エンジンには役立ちませんが、内部検索を強化するために使用されることがあります。 同様に、内部参照の目的でメタキーワードを使用して、Webページがターゲットにしているキーワードを追跡できます。 ただし、競合他社はソースコードを確認することでこれらのキーワードを表示できることに注意してください。
• 競争力のある研究。 競合他社はHTMLコードのメタキーワード要素を見ることができますが、それらのテーブルを反転して同じことを行うことができます。 メタキーワードタグは、それらを使用しているサイトを見つけた場合の競争力のある調査に役立ちます。 サイトでメタキーワードを使用したことがあり、それらが不要になった場合は、Webページからメタキーワードを削除することを検討してください。

メタキーワードの代わりに焦点を当てるSEO戦略

最適化チェックリストからメタキーワードタグを使用したので、エネルギーを向けるべきいくつかの影響力のある戦略があります。たとえば、次のようになります。

• 技術的な最適化。 ページはすぐに読み込まれますか？ モバイル向けに最適化されていますか？ 優れたユーザーエクスペリエンスを提供していますか？ Googleはあなたのサイトを正しく索引付けしていますか？ これらの問題は、ページのランク付けに影響を与える技術的な欠点の例です。そのため、SEOの他の側面に移行する前に、Webサイトが正常に機能していることを確認してください。
• ターゲットを絞ったキーワード。 キーワードは、メタキーワードタグではなく、依然としてSEOの重要な部分です。 ヘッダーとコンテンツ全体でターゲットを絞ったキーワードをいくつか使用して、Googleなどの検索エンジンに適切なシグナルを送信し、提供するものを検索する人々に見つけてもらいます。
• 素晴らしいコンテンツ。 Googleクローラーはこれまでになくインテリジェントになり、読者向けに作成された価値の高いコンテンツと、ランキングシステムをゲーム化するために作成された価値の低いコンテンツを区別できます。 SEOのためではなく、あなたの聴衆のために書いてください。 次に、オーガニックトラフィックを配信チャネルとして使用する場合は、コンテンツを最適化します。
• 注目のスニペット。 この最高のスポットをSERPに上陸させることができれば、クリック率を上げることができます。 Googleのアルゴリズムはページ1のコンテンツから注目のスニペットを選択しますが、関連するクエリを含む高品質の記事を作成し、注目のスニペットを保証する質問に具体的に回答することで、選択される可能性を高めることができます。 グーグルとユーザーを喜ばせて、すべて少し美しいコンテンツを持っていますか？ それは私にとって受賞歴があります！
• バックリンク。 高品質の被リンクは、ドメインとページの権限を高め、サイトの全体的な検索パフォーマンスを向上させることができます。 リンク構築は長期的なプロセスですが、評判の良いページからサイトコンテンツへのリンクを保護することは、関連付けによるランクの向上に役立ちます。
• SEOトレンドの認識。 メタキーワードが私たちに示したことが1つあるとすれば、それはSEOの実践が決して同じではないということです。 Googleのアルゴリズムの更新とユーザーの傾向を監視し、それに応じてデジタルマーケティング戦略を適応させます。

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