الكلمات الرئيسية الوصفية SEO: ما هو ولماذا لا يهم

ما هي الكلمات المفتاحية ميتا؟

كانت الكلمات الرئيسية الوصفية شائعة في أواخر التسعينيات وأخبرت محركات البحث بما يدور حوله موقع الويب الخاص بك. كان مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أبسط في تلك الأيام - يمكن لمطوري الويب إدخال علامة تعريف الكلمات الرئيسية واستخدام هذه الكلمات الرئيسية الوصفية لترتيب موقع ويب في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

إليك ما تبدو عليه علامة الكلمات الرئيسية الوصفية في كود HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

هل تساعد علامة الكلمات الرئيسية الوصفية تحسين محركات البحث؟

ببساطة: ليس بعد الآن. لفترة من الوقت ، تم اعتبار علامات الكلمات الرئيسية الوصفية جزءًا مهمًا جدًا من بيانات تحسين محركات البحث ، ولكن بمرور الوقت ، بدأ الناس في إساءة استخدام النظام ، وكان على Google التدخل. في عام 2009 ، أوضح Google موقفهم من الكلمات الرئيسية الوصفية:

"إن بحثنا على الويب (البحث المعروف في Google.com والذي يستخدمه مئات الملايين من الأشخاص كل يوم) يتجاهل العلامة الوصفية للكلمات الرئيسية تمامًا. فهي ببساطة ليس لها أي تأثير في ترتيب البحث لدينا في الوقت الحالي ".

مدونة بحث جوجل المركزية

بينما لم تعد العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية إشارة ترتيب ، تأكد من استخدام العلامات الوصفية الأخرى : علامة العنوان ووصف التعريف. تساعد هذه العلامات الوصفية في تحديد ووصف صفحتك إلى Google وزوار الموقع المحتملين ، خاصةً على SERPs. على الرغم من أن Google محرك بحث متقدم ، إلا أنه ليس إنسانًا ، ولا يزال يتعين إخباره بما يقدمه موقع الويب الخاص بك للمستخدمين. قد يعني عنوان الصفحة ووصفها الفعال الفرق بين جودة حركة المرور بالنسبة لك أو لأحد منافسيك.

يجب أن أكون واضحًا أيضًا أن الكلمات الرئيسية الوصفية تختلف عن الكلمات الرئيسية واسعة النطاق وطويلة الذيل فقط في موضعها. يجب أن تستمر في إجراء بحث شامل للكلمات الرئيسية ودمج كلماتك الرئيسية المستهدفة في محتوى موقع الويب الخاص بك وعنوان الصفحة كجزء من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة - فقط لا تقم بإضافتها إلى علامة الكلمات الرئيسية الوصفية.

الكلمات المفتاحية Meta الكلمات المفتاحية: The Backstory

لماذا لم يعد متخصصو تحسين محركات البحث يركزون على عنصر الكلمات الرئيسية الوصفية؟

قبل أن تصبح Google عملاق البحث كما هي عليه اليوم ، ساعدت محركات البحث الأخرى مثل Infoseek و AltaVista (الآن Yahoo) المستخدمين على التنقل عبر الإنترنت. يعني إدخال HTML 4 أن عنصر التعريف كان قابلاً للقراءة آليًا. شجعت المنصات مطوري الويب على استخدام الكلمات الرئيسية الوصفية لتحسين نتائج البحث. في ذلك الوقت ، كان كل ما يتطلبه الأمر هو إدخال قائمة من الكلمات الرئيسية في القسم الرئيسي لمستند HTML. تحدث عن نهج "اضبطه وانساه"!

ومع ذلك ، فقد استفاد بعض مالكي المواقع من هذا الأسلوب البسيط في تصنيف الويب ، واغتنموا الفرصة لإدراج كلمات رئيسية غير ذات صلة في عنصر الكلمات الرئيسية الوصفية للحصول على صفحات منخفضة الجودة لتظهر في أي نتائج لمحرك البحث. تضمن محتوى الكلمات الرئيسية الوصفية غير المرغوب فيها عبارات استعلام مضللة ومفرطة ، وكلها مصممة لخداع برامج الزحف لإعادة الصفحات غير الملائمة لاستعلامات البحث.

كانت النتيجة ظهور الكثير من المحتوى منخفض القيمة في SERPs. بحلول عام 1997 ، استجابت منصات البحث وفقًا لذلك ، وبدأت المنصات الرئيسية في إسقاط دعم الكلمات الرئيسية الوصفية والنظر في التحسين المفرط كإشارة بريد عشوائي. بدأت محركات البحث الرئيسية في التأكيد على الروابط التي تشير إلى محتوى الصفحة من مواقع الويب الأخرى (backlinking) لقياس قيمتها وصلتها باستعلام معين.

ولكن ، لم يكن الأمر كذلك حتى صرح داني سوليفان من Google علنًا أن الكلمات الرئيسية للعلامة الوصفية ليس لها قيمة تحسين محركات البحث (SEO) ، مما أدى إلى تلاشي هذه الممارسة ، وحدث تحول أكثر وضوحًا نحو قيمة الروابط الخلفية.

الكلمات المفتاحية واستراتيجيات تحسين محركات البحث اليوم

لا تستخدم أي من محركات البحث الرئيسية الكلمات الرئيسية الوصفية لقياس مدى ملاءمة الصفحة للترتيب ، لذا يمكنك بثقة إنفاق مواردك على أساليب التحسين الأخرى. ومع ذلك ، من المفيد معرفة كيفية توافق الكلمات الرئيسية الوصفية وتحسين محرك البحث معًا في مشهد التسويق الرقمي المعقد اليوم.

• محركات البحث . تلمح بعض محركات البحث الأصغر حجمًا إلى أنها تستخدم بشكل نشط عنصر الكلمات الرئيسية الوصفية ، مثل محرك البحث الروسي Yandex والمنصة الصينية Baidu (للصفحات الإنجليزية). قد يستخدمها Bing كعلامة على إمكانية إرسال بريد عشوائي ، ولكن كقاعدة عامة ، يتجاهلون علامة الكلمات الرئيسية الوصفية.
• البحث الداخلي في الموقع . لا يعد عنصر الكلمات الأساسية الوصفية مفيدًا لمحركات البحث الخارجية ، ولكنه يُستخدم أحيانًا لتشغيل البحث الداخلي. وبالمثل ، يمكنك استخدام الكلمات الأساسية الوصفية لأغراض مرجعية داخلية لتتبع الكلمات الرئيسية التي تستهدفها صفحة الويب. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن أي منافس يمكنه عرض هذه الكلمات الرئيسية من خلال إلقاء نظرة على شفرة المصدر الخاصة بك.
• البحث التنافسي . بينما يمكن للمنافس رؤية عنصر الكلمات الرئيسية الوصفية في كود HTML الخاص بك ، يمكنك قلب تلك الجداول والقيام بنفس الشيء. تعد علامة الكلمات الرئيسية الوصفية مفيدة للبحث التنافسي إذا وجدت مواقع تستخدمها. إذا كنت قد استخدمت الكلمات الرئيسية الوصفية على موقعك ولم تعد بحاجة إليها ، ففكر في إزالتها من صفحات الويب الخاصة بك.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للتركيز عليها بدلاً من الكلمات الرئيسية الوصفية

الآن بعد أن قمت بإزالة علامة الكلمات الرئيسية الوصفية من قائمة مراجعة التحسين الخاصة بك ، هناك العديد من الاستراتيجيات المؤثرة حيث يجب أن توجه طاقتك ، على سبيل المثال:

• التحسين الفني . هل يتم تحميل صفحتك بسرعة؟ هل هو الأمثل للجوال؟ هل تقدم تجربة مستخدم رائعة؟ هل تقوم Google بفهرسة موقعك بشكل صحيح؟ هذه المشكلات هي مثال على أوجه القصور التقنية التي تؤثر على تصنيف صفحتك ، لذا تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد قبل الانتقال إلى جوانب أخرى من تحسين محركات البحث.
• كلمات رئيسية جيدة الاستهداف. لا تزال الكلمات الرئيسية جزءًا أساسيًا من تحسين محركات البحث ، وليس فقط في علامة الكلمات الرئيسية الوصفية. استخدم بضع كلمات رئيسية جيدة الاستهداف في رؤوس الصفحات وفي المحتوى الخاص بك لإرسال الإشارات الصحيحة إلى محركات البحث مثل Google والعثور عليها من قبل الأشخاص الذين يبحثون عما تقدمه.
• محتوى رائع. تعد برامج الزحف من Google أكثر ذكاءً من أي وقت مضى ويمكنها التمييز بين المحتوى عالي القيمة المكتوب للقراء والمحتوى منخفض القيمة المكتوب للتلاعب بنظام التصنيف. اكتب لجمهورك ، وليس لتحسين محركات البحث. بعد ذلك ، قم بتحسين المحتوى الخاص بك إذا كنت تنوي استخدام حركة المرور العضوية كقناة توزيع.
• مقتطفات مميزة. يمكنك زيادة معدل النقر إلى الظهور إذا كنت قادرًا على الوصول إلى هذا الموقع الرئيسي في SERPs. بينما تختار خوارزميات Google مقتطفات مميزة من محتوى الصفحة الأولى ، يمكنك زيادة فرصتك في الاختيار عن طريق كتابة مقالات عالية الجودة تتضمن استعلامًا ذا صلة والإجابة على سؤال يستدعي مقتطفًا مميزًا على وجه التحديد. يسعد Google والمستخدم ، مع القليل من المحتوى الجميل؟ هذا هو الحائز على جائزة بالنسبة لي!
• الروابط الخلفية. تعمل الروابط الخلفية عالية الجودة على زيادة نطاقك وسلطة صفحتك ويمكن أن تعزز أداء البحث العام لموقعك. يعد بناء الروابط عملية طويلة الأمد ، لكن تأمين الروابط من الصفحات ذات السمعة الطيبة إلى محتوى موقعك يساعد في تحسين ترتيبك عن طريق الارتباط.
• الوعي باتجاهات تحسين محركات البحث . إذا كان هناك شيء واحد أظهرته الكلمات الرئيسية الوصفية ، فهو أن ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لا تبقى كما هي. راقب تحديثات خوارزمية Google واتجاهات المستخدمين ، وعدِّل استراتيجيات التسويق الرقمي وفقًا لذلك.

عزز ظهورك على الإنترنت مع Victorious

تعتمد استراتيجية التسويق الرقمي الفعالة التي تتضمن تحسين محركات البحث على العديد من الأجزاء المتحركة. بينما تستغرق إدارة كل جانب من جوانب الاستراتيجية الناجحة وقتًا طويلاً ، يمكنك الحصول على دعم إضافي من خلال الشراكة مع وكالة جيدة ومتحمسة حقًا لما يمكنها فعله من أجلك.

تقدم Victorious مجموعة كاملة من خدمات تحسين محركات البحث استنادًا إلى أحدث البيانات والنتائج من أبحاث الصناعة لدينا وخبرتنا العملية. اقض وقتًا أقل في تحسين محركات البحث ووقتًا أطول في إدارة عملك ، وحدد موعدًا لاستشارة تحسين محركات البحث المجانية الآن.