元关键字 SEO：它是什么以及为什么它不重要

什么是元关键字？

元关键字在 1990 年代后期很常见，它告诉搜索引擎您的网站是关于什么的。 那时 SEO 更简单——网络开发人员可以插入关键字元标记并使用这些元关键字在搜索引擎结果页面 (SERP) 中对网站进行排名。

这是 HTML 代码中 meta 关键字标签的样子：

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

元关键字标签对 SEO 有帮助吗？

简单地说：不再。 有一段时间，元关键字标签被认为是 SEO 数据中非常有价值的一部分，但随着时间的推移，人们开始滥用系统，谷歌不得不介入。2009 年，谷歌解释了他们对元关键字的立场：

“我们的网络搜索（Google.com 上每天有数亿人使用的著名搜索）完全无视关键字元标记。 它们目前对我们的搜索排名没有任何影响。”

Google 搜索中心博客

虽然关键字元标签不再是排名信号，但请务必使用其他元标签：标题标签和元描述。 这些元标记有助于向 Google 和潜在的网站访问者识别和描述您的页面，尤其是在 SERP 上。 虽然 Google 是一个高级搜索引擎，但它不是人类，它仍然必须被告知您的网站为用户提供什么。 有效的页面标题和描述可能意味着您或您的竞争对手之一的质量流量之间的差异。

我还应该清楚，元关键字仅在其位置上与广泛和长尾关键字不同。 您应该继续进行彻底的关键字研究，并将您的目标关键字合并到您的网站内容和页面标题中，作为您的页面 SEO 的一部分——只是不要将它们添加到元关键字标签中。

元关键字标签：背景故事

为什么 SEO 专家不再关注元关键字元素？

在谷歌成为今天的搜索巨头之前，Infoseek 和 AltaVista（现为雅虎）等其他搜索引擎帮助用户浏览互联网。 HTML 4 的引入意味着元元素是机器可读的。 这些平台鼓励网络开发人员使用元关键字来优化搜索结果。 当时，排名只需将关键字列表插入 HTML 文档的头部。 谈论“设置它并忘记它”的方法！

但是，一些网站所有者利用这种简单的网络排名方法，借此机会将不相关的关键字填充到元关键字元素中，以使低质量的页面出现在任何搜索引擎结果中。 垃圾邮件元关键字内容包括误导性和过多的查询词，所有这些都旨在诱使爬虫返回不相关的页面以进行搜索查询。

结果是大量低价值内容出现在 SERP 中。 到 1997 年，搜索平台做出了相应的反应，主要平台开始放弃对元关键字的支持，并将过度优化视为垃圾邮件信号。 主要搜索引擎开始强调从其他网站指向页面内容的链接（反向链接），以衡量其价值和与特定查询的相关性。

但是，直到 Google 自己的 Danny Sullivan 公开表示元标记关键字没有 SEO 价值，这种做法才逐渐消失，并且发生了更明显的向反向链接价值的转变。

当今的元关键字和 SEO 策略

没有一个主要的搜索引擎使用元关键字来衡量页面与排名的相关性，因此您可以放心地将资源用于其他优化策略。 尽管如此，了解元关键字和搜索引擎优化如何在当今复杂的数字营销环境中结合起来还是很有帮助的。

• 搜索引擎。 一些较小的搜索引擎暗示他们积极使用元关键字元素，例如俄罗斯搜索引擎 Yandex 和中文平台百度（用于英文页面）。 Bing 可能会将它们用作可能的垃圾邮件的标志，但作为一般规则，它们会忽略元关键字标签。
• 内部网站搜索。 元关键字元素对外部搜索引擎没有帮助，但它有时用于为内部搜索提供动力。 同样，您可以将元关键字用于内部参考，以跟踪网页所针对的关键字。 但是，请记住，竞争对手可以通过查看您的源代码来查看这些关键字。
• 竞争研究。 虽然竞争对手可以在您的 HTML 代码中看到元关键字元素，但您可以翻转这些表格并做同样的事情。 如果您找到使用它们的网站，元关键字标签对于竞争性研究很有用。 如果您曾经在您的网站上使用过元关键字并且不再需要它们，请考虑将它们从您的网页中删除。

专注于元关键字而不是元关键字的 SEO 策略

既然我已经从您的优化清单中删除了使用元关键字标签，那么您应该将精力集中在几个有影响力的策略上，例如：

• 技术优化。 您的页面加载速度快吗？ 是否针对移动设备进行了优化？ 您是否提供出色的用户体验？ Google 是否正确索引您的网站？ 这些问题是影响您的页面排名的技术缺陷的一个示例，因此在进入 SEO 的其他方面之前，请确保您的网站运行良好。
• 针对性强的关键词。 关键字仍然是 SEO 的重要组成部分，只是不在您的元关键字标签中。 在您的标题和整个内容中使用一些针对性强的关键字，向 Google 等搜索引擎发送正确的信号，并被搜索您提供的内容的人找到。
• 很棒的内容。 谷歌爬虫比以往任何时候都更加智能，可以区分为读者编写的高价值内容和为游戏排名系统而编写的低价值内容。 为您的受众写作，而不是为 SEO。 然后，如果您打算将自然流量用作分发渠道，请优化您的内容。
• 精选片段。 如果您能够在 SERP 中找到这个主要位置，则可以提高点击率。 虽然 Google 算法会从第一页内容中选择精选片段，但您可以通过编写包含相关查询并专门回答需要精选片段的问题的高质量文章来增加被选中的机会。 取悦谷歌和用户，都带有一点漂亮的内容？ 这对我来说是获奖的！
• 反向链接。 高质量的反向链接可以增加您的域和页面权限，并可以提高您网站的整体搜索性能。 链接建设是一个长期的过程，但保护从信誉良好的页面到您的网站内容的链接有助于通过关联提高您的排名。
• 对 SEO 趋势的认识。 如果元关键字向我们展示了一件事，那就是 SEO 实践永远不会保持不变。 监控 Google 算法更新和用户趋势，并相应地调整您的数字营销策略。

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