Meta palabras clave SEO: qué es y por qué no importa

¿Qué son las palabras clave meta?

Las palabras clave meta eran comunes a fines de la década de 1990 y le decían a los motores de búsqueda de qué se trataba su sitio web. El SEO era más simple en esos días: los desarrolladores web podían conectarse a una metaetiqueta de palabras clave y usar esas metapalabras clave para clasificar un sitio web en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Así es como se ve una metaetiqueta de palabra clave en código HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

¿La etiqueta de palabra clave meta ayuda al SEO?

En pocas palabras: ya no. Durante un tiempo, las etiquetas de palabras clave meta se consideraron una parte muy valiosa de los datos de SEO, pero con el tiempo, las personas comenzaron a abusar del sistema y Google tuvo que intervenir. En 2009, Google explicó su posición sobre las palabras clave meta:

“Nuestra búsqueda web (la conocida búsqueda en Google.com que cientos de millones de personas usan cada día) ignora por completo la metaetiqueta de palabras clave. Simplemente no tienen ningún efecto en nuestro ranking de búsqueda en este momento”.

Blog central de la Búsqueda de Google

Si bien la etiqueta meta de palabras clave ya no es una señal de clasificación, asegúrese de usar otras etiquetas meta : la etiqueta de título y la meta descripción. Estas etiquetas meta ayudan a identificar y describir su página para Google y los visitantes potenciales del sitio, especialmente en los SERP. Si bien Google es un motor de búsqueda avanzado, no es un ser humano, y aún debe saber qué ofrece su sitio web para los usuarios. Un título de página y una descripción efectivos podrían significar la diferencia entre el tráfico de calidad para usted o uno de sus competidores.

También debo tener claro que una palabra clave meta es distinta de las palabras clave amplias y de cola larga solo en su ubicación. Debe continuar realizando una investigación exhaustiva de palabras clave e incorporar sus palabras clave objetivo en el contenido de su sitio web y el título de la página como parte de su SEO en la página, simplemente no las agregue a la etiqueta de meta palabras clave.

Etiquetas de palabras clave meta: la historia de fondo

¿Por qué los especialistas en SEO ya no se enfocan en el elemento de metapalabras clave?

Antes de que Google se convirtiera en el gigante de las búsquedas que es hoy, otros motores de búsqueda como Infoseek y AltaVista (ahora Yahoo) ayudaban a los usuarios a navegar por Internet. La introducción de HTML 4 significó que el metaelemento fuera legible por máquina. Las plataformas animaron a los desarrolladores web a utilizar metapalabras clave para optimizar los resultados de búsqueda. En ese momento, todo lo que se necesitaba para clasificar era insertar una lista de palabras clave en la sección principal de un documento HTML. ¡Habla sobre un enfoque de "configúralo y olvídalo"!

Sin embargo, algunos propietarios de sitios aprovecharon este enfoque simple para la clasificación web, aprovechando la oportunidad para incluir palabras clave irrelevantes en el elemento de palabras clave meta para que aparezcan páginas de baja calidad en los resultados de cualquier motor de búsqueda. El contenido de metapalabras clave de spam incluía términos de consulta engañosos y excesivos, todos diseñados para engañar a los rastreadores para que devolvieran páginas irrelevantes a las consultas de búsqueda.

El resultado fue una gran cantidad de contenido de bajo valor que apareció en los SERP. En 1997, las plataformas de búsqueda reaccionaron en consecuencia, y las principales plataformas comenzaron a dejar de admitir palabras clave meta ya considerar la optimización excesiva como una señal de spam. Los principales motores de búsqueda comenzaron a enfatizar los enlaces que apuntan al contenido de una página desde otros sitios web (backlinking) para medir su valor y relevancia para una consulta específica.

Pero no fue hasta que el propio Danny Sullivan de Google declaró públicamente que las palabras clave de etiquetas meta no tenían valor de SEO que esta práctica se desvaneció y se produjo un cambio más pronunciado hacia el valor del vínculo de retroceso.

Meta palabras clave y estrategias SEO hoy

Ninguno de los principales motores de búsqueda utiliza palabras clave meta para medir la relevancia de una página para el ranking, por lo que puede gastar sus recursos con confianza en otras tácticas de optimización. Aún así, es útil saber cómo encajan las metapalabras clave y la optimización de motores de búsqueda en el complejo panorama del marketing digital actual.

• Motores de búsqueda . Algunos motores de búsqueda más pequeños insinúan que utilizan activamente el elemento de palabras clave meta, como el motor de búsqueda ruso Yandex y la plataforma china Baidu (para páginas en inglés). Bing puede usarlos como una señal de posible spam, pero como regla general, ignoran la etiqueta de palabras clave meta.
• Búsqueda interna del sitio . El elemento de palabras clave meta no es útil para los motores de búsqueda externos, pero a veces se usa para potenciar la búsqueda interna. Del mismo modo, puede usar metapalabras clave con fines de referencia interna para realizar un seguimiento de las palabras clave a las que se dirige una página web. Sin embargo, tenga en cuenta que un competidor puede ver estas palabras clave si echa un vistazo a su código fuente.
• Investigación competitiva . Si bien un competidor puede ver el elemento de palabras clave meta en su código HTML, puede voltear esas tablas y hacer lo mismo. La etiqueta de palabras clave meta es útil para la investigación competitiva si encuentra sitios que las usan. Si una vez usó palabras clave meta en su sitio y ya no las necesita, considere eliminarlas de sus páginas web.

Estrategias de SEO para centrarse en lugar de palabras clave meta

Ahora que eliminé el uso de la etiqueta de palabras clave meta de su lista de verificación de optimización, hay varias estrategias impactantes en las que debe dirigir su energía, por ejemplo:

• Optimización técnica . ¿Tu página carga rápido? ¿Está optimizado para móviles? ¿Estás ofreciendo una gran experiencia de usuario? ¿Google está indexando su sitio correctamente? Estos problemas son un ejemplo de las deficiencias técnicas que influyen en la clasificación de su página, así que asegúrese de que su sitio web funcione bien antes de pasar a otros aspectos del SEO.
• Palabras clave bien orientadas. Las palabras clave siguen siendo una parte esencial del SEO, pero no en su etiqueta de metapalabras clave. Use algunas palabras clave bien orientadas en sus encabezados y en todo su contenido para enviar las señales correctas a los motores de búsqueda como Google y ser encontrado por personas que buscan lo que usted proporciona.
• Gran contenido. Los rastreadores de Google son más inteligentes que nunca y pueden diferenciar entre contenido de alto valor escrito para lectores y contenido de bajo valor escrito para jugar con el sistema de clasificación. Escribe para tu audiencia, no para SEO. Luego, optimiza tu contenido si pretendes utilizar el tráfico orgánico como canal de distribución.
• Fragmentos destacados. Puede aumentar su tasa de clics si puede obtener este lugar privilegiado en los SERP. Si bien los algoritmos de Google eligen fragmentos destacados del contenido de la página uno, puede aumentar sus posibilidades de ser seleccionado escribiendo artículos de alta calidad que incluyan una consulta relevante y respondan específicamente a una pregunta que justifique un fragmento destacado. ¿Complacer a Google y a un usuario, todo con un poco de contenido atractivo? ¡Eso es premiado para mí!
• Vínculos de retroceso. Los vínculos de retroceso de alta calidad aumentan la autoridad de su dominio y página y pueden impulsar el rendimiento de búsqueda general de su sitio. La construcción de enlaces es un proceso a largo plazo, pero asegurar los enlaces de páginas acreditadas al contenido de su sitio ayuda a mejorar su clasificación por asociación.
• Conocimiento de las tendencias SEO . Si hay algo que las palabras clave meta nos han mostrado, es que las prácticas de SEO nunca son las mismas. Supervise las actualizaciones de los algoritmos de Google y las tendencias de los usuarios, y adapte sus estrategias de marketing digital en consecuencia.

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