Как передать SEO на аутсорсинг и найти лучшего SEO-партнера для вас

Внутренние или аутсорсинговые услуги — почему стоит отдать SEO-услуги на аутсорсинг?

Если вы знаете, что вам нужна помощь в улучшении видимости вашего сайта в поиске, вы можете задаться вопросом, что разумнее создать собственную команду или передать свои потребности SEO на аутсорсинг.

Это отличный вопрос, так что давайте разберем его.

Расходы

Создание собственной команды для SEO-оптимизации — дорогое удовольствие, а управление SEO-деятельностью может стать работой на полный рабочий день для нескольких человек. Когда вы отдаете свой SEO на аутсорсинг, вы, по сути, расширяете свою команду без накладных расходов на заработную плату и льготы. Не говоря уже о том, что если ваш бизнес ослеплен изменениями в экономике или конкурентной среде, гораздо менее болезненно приостановить или сократить аутсорсинг SEO, чем принимать жесткие решения о сокращении штата сотрудников.

Масштабирование

Мой опыт управления маркетинговыми кампаниями научил меня сохранять гибкость и быть готовым к масштабированию. Когда у вас есть собственная команда и вы понимаете возможность, требующую дополнительной пропускной способности, вы будете отставать от кривой к тому времени, когда вы сможете расширить свои ресурсы. Когда вы отдаете SEO на аутсорсинг, в ту минуту, когда вы чувствуете потенциальную возможность, ваше агентство может удовлетворить ваши возросшие потребности с помощью большого количества стратегов наготове.

Если вы уверены, что хотите создать собственную SEO-команду, используйте SEO-партнера, пока будете работать над этим планом. В конце вашего контракта ваш аутсорсинг SEO может принести такую ​​большую отдачу от инвестиций, что вы переосмыслите свою цель, чтобы оптимизировать поиск собственными силами.

Экспертиза и опыт

SEO-стратеги и менеджеры кампаний, работающие в агентствах, приобретают опыт работы в различных отраслях и усваивают уроки, которые помогают им разрабатывать передовые методы, которыми вы можете воспользоваться. Из-за того, что они работают с несколькими клиентами, ресурсы агентства накапливают множество эффективных стратегий и глубоких знаний в два или три раза быстрее, чем SEO-специалисты, работающие внутри компании. Добавление этих уникально квалифицированных специалистов в качестве расширения вашей команды открывает двери для передовых в отрасли творческих подходов, которые в противном случае вы могли бы упустить.

Фокус

Когда вы обращаетесь к надежному партнеру по SEO, вы можете сосредоточиться на других частях своей маркетинговой стратегии. Пока SEO-специалисты работают над оптимизацией вашего органического канала поиска, вы можете сосредоточиться на различных стратегиях и тактиках, чтобы максимально использовать свой растущий тематический авторитет и видимость в Интернете.

Аутсорсинг SEO — какие есть варианты?

Когда вы будете готовы отдать SEO на аутсорсинг, есть множество способов сделать это.

Три основных варианта включают в себя:

1. SEO-консультанты
2. Интегрированные маркетинговые агентства «все в одном»
3. Специализированные SEO-агентства

Давайте углубимся в плюсы и минусы каждого.

SEO-консультанты

Эти поставщики SEO обычно являются индивидуальными предпринимателями, которые помогают предприятиям с определенными аспектами их потребностей в SEO. Хотя вас может соблазнить простота найма одного консультанта, который берет дешевую почасовую ставку, у такой схемы могут быть серьезные недостатки.

Консультант приносит уникальную, транзакционную перспективу каждому из своих клиентов. Они зарабатывают на жизнь, обменивая свое время на ваши деньги. Кроме того, они неохотно участвуют в мероприятиях по стратегическому планированию, реализация которых требует больше времени и усилий. Консультанты часто ищут тактические способы достижения «быстрых побед» для своих клиентов за счет более долгосрочных, более медленных стратегических усилий, которые со временем приносят дивиденды. Есть также вопрос ответственности — какие у вас есть средства защиты, если кто-то преследует вас или, что еще хуже, наносит ущерб репутации вашего бизнеса сомнительными методами SEO? Мы постоянно видим, как люди приходят в Victorious после того, как получили именно этот опыт.

Интегрированные маркетинговые агентства «все в одном»

Агентства интегрированного цифрового маркетинга предлагают SEO как один из вариантов среди различных услуг цифрового маркетинга. Хотя может показаться желательным, чтобы один магазин занимался всеми вашими маркетинговыми потребностями, в результате недостаточно внимания уделяется SEO. Агентствам цифрового маркетинга «все-в-одном» не хватает глубины и широты фокуса на SEO, поэтому вы в конечном итоге будете использовать более широкий набор маркетинговых каналов и стратегий, а не полностью использовать устойчивые SEO-деятельности с высокой рентабельностью. Этим агентствам-мастерам на все руки обычно не хватает настоящего мастерства SEO.

Специализированные SEO-агентства

Агентство, специализирующееся на SEO, предлагает обширный штат стратегов и инфраструктуру, которая может изменяться и изменяться, чтобы поддерживать своих клиентов тем, что им нужно, когда им это нужно. Еще одним преимуществом аутсорсинга SEO-услуг специализированному агентству является то, что у них часто есть ресурсы для инвестирования в глубокую стратегическую работу в начале партнерства и создания индивидуального SEO-предложения и ТЗ специально для вас. Начальная загрузка кампании с комплексным процессом обнаружения требует преданного взгляда настоящего партнера.

Чего ожидать от SEO-партнера — основы

Уважаемая SEO-компания должна предоставлять четко определенный набор SEO-услуг.

В зависимости от ваших целей SEO, выбранное вами агентство может больше полагаться на конкретную тактику. Тем не менее, вы хотите убедиться, что эти основные услуги доступны вам на протяжении всей вашей кампании.

Открытие

Ищите агентство, которое готово инвестировать в комплексный процесс обнаружения. Если SEO-провайдер не уделяет время тому, чтобы понять ваши цели и текущее состояние поисковой оптимизации, он никак не сможет адаптировать кампанию, которая принесет вам значимые результаты.

Этап обнаружения должен включать:

• Постановка стратегических целей
• Исследование и открытие ключевых слов
• Конкурентный анализ
• SEO-аудит контента и анализ внутренних ссылок
• Комплексный технический аудит сайта

Стратегические рекомендации

В конце всестороннего процесса исследования агентство, которому вы передаете SEO на аутсорсинг, должно предложить стратегические рекомендации, основанные на их анализе.

К ним могут относиться:

• Целенаправленные темы ключевых слов для закрепления вашей SEO-кампании
• Возможности контента, предназначенные для повышения вашего тематического авторитета и помогающие вам превзойти конкурентов в поиске.
• Комплексная стратегия построения ссылок
• Планы действий по устранению технических барьеров для видимости в поиске
• Рекомендации по оптимизации показателей конверсии — сопоставление ключевых слов с точками конверсии

Реализация

Надежный SEO-партнер часто может помочь реализовать их рекомендации.

Ищите SEO-агентство, которое может помочь с:

• Создание контента или краткое содержание
• Внедрение технических улучшений
• Размещение качественных обратных ссылок
• Обратные ссылки синдикации контента
• Обогащение существующего контента

Непрерывный

В прямом смысле этого слова SEO-партнер предложит стабильный и предсказуемый ритм действий, предназначенных для информирования о ходе вашей кампании и поддержания постоянного SEO-здоровья вашего сайта.

Спросите потенциального партнера о:

• Регулярные технические SEO-проверки сайта
• Ежемесячные звонки по эффективности и консультации с SEO-стратегами
• Оперативная поддержка отраслевых изменений или запусков продуктов
• Постоянные стратегические консультации

По мере необходимости

Поскольку нет двух одинаковых компаний и нет двух веб-сайтов с одинаковыми потребностями в оптимизации, надежный поставщик SEO предложит дополнительные услуги для поддержки вашей конкретной ситуации.

Узнайте обо всех тех услугах, которые вам могут понадобиться в заднем кармане, если обновление алгоритма Google попадет на ваш сайт или вы внесете изменения на сайт и внезапно потеряете позиции в важных рейтингах сайта.

Вы можете искать такие вещи, как:

• Отклонение плохой ссылки
• Исправление ручного штрафа
• Помощь в переносе сайта
• Дополнительное исследование ключевых слов для расширения вашего тематического авторитета
• Оптимизация robots.txt
• Создание и отправка XML-карты сайта
• Каннибализация ключевых слов/аудит дублированного контента
• Оптимизация архитектуры сайта
• Обзор схемы и руководство по внедрению
• EAT (экспертиза, авторитет и надежность) Анализ
• Добавлено построение ссылок, когда это необходимо
• Оптимизация бизнес-профиля Google
• Аудит локального цитирования
• Местные SEO-услуги

Помимо услуг — как выглядит настоящее SEO-партнерство

Полный список услуг имеет важное значение при рассмотрении вопроса о том, кого выбрать в качестве SEO-партнера. Тем не менее, как, вероятно, уже знает любой, кто работал с агентством любого типа, сами услуги на самом деле являются просто ставками.

Подумайте о том, что SEO-агентство предлагает помимо самих услуг. Вот мой краткий список того, что нужно искать в потенциальном партнере.

1. Четкие ожидания

Мы все знаем, насколько важна точная установка ожиданий для любого партнерства, но это особенно важно для SEO из-за всех неизвестных, которые существуют в оптимизации для поиска. Отличное SEO-агентство будет открыто рассказывать о том, как они согласовывают предлагаемые услуги с вашими маркетинговыми целями, и должны четко понимать, как стратегия их кампании будет давать результаты, соответствующие этим целям. Они должны хотеть, чтобы вы точно знали, что влечет за собой процесс, и быть прозрачными и общаться с вами обо всем, что происходит после подписания контракта.

2. С вами обращаются как с партнером

От вашего менеджера по работе с клиентами до вашего менеджера по работе с клиентами и каждого стратега, работающего над вашей кампанией в промежутке между ними, важны те показатели, которые помогают вашему бизнесу процветать. Ваше SEO-агентство должно работать с вами, чтобы понять, какие это показатели, и приветствовать вопросы и мнения в качестве основы для отличных разговоров, которые продвигают всех к максимальному результату для вашего бизнеса.

3. Понятный процесс

Ищите SEO-стратегов, которые могут четко объяснить, какую тактику они используют от вашего имени и почему они работают (или нет). Разговоры, которые заставляют SEO звучать как «магия», должны быть явным красным флажком. Когда у вас будут ежемесячные встречи для обзора вашей кампании, вы захотите, чтобы ваша SEO-компания представила результаты, используя точный и простой для понимания язык. Ваша SEO-команда должна отвечать рекомендациями, которые продвигают вашу кампанию вперед, если вы предлагаете вопросы, опасения и предложения.

4. Подотчетность

SEO — это деятельность, основанная на данных, с четким набором показателей, указывающих на успешную кампанию. Органический трафик ради органического трафика не имеет большого значения. Ваши отношения с SEO-партнером должны начинаться с постановки четких целей SEO, чтобы установить ответственность за конкретные показатели, которые соответствуют вашим бизнес-целям. Ваш SEO-партнер должен вести эти разговоры с вами во время ежемесячных проверок, чтобы убедиться, что он выполняет свои обязательства перед вами.

Как передать SEO на аутсорсинг

Первым шагом в процессе аутсорсинга является создание кристально ясной картины ваших потребностей. После того, как вы определили, что вам нужно, вы узнаете, как сообщить об этих требованиях потенциальным партнерам по поисковой оптимизации.

Каковы твои цели?

Стратегия SEO может поддерживать множество различных маркетинговых или бизнес-целей, поэтому сосредоточьтесь на том, чего вы надеетесь достичь благодаря партнерству с SEO.

Не уверен, с чего начать? Узнайте, как ставить цели SMART SEO.

Какие существующие ресурсы (если они есть) у вас уже есть?

У вас может не быть собственной SEO-команды, но у вас могут быть внутренние или внешние ресурсы и таланты, которые могут помочь вам в SEO-оптимизации. У вас есть специалист по веб-разработке? А как насчет автора контента? Стажер, который может реализовать SEO-рекомендации на странице? Понимание того, какие ресурсы у вас уже есть, поможет понять, что вам нужно от SEO-партнера, включая помощь в реализации или создание контента.

Оцените свою срочность

Возможно, у вас есть острая необходимость улучшить свой рейтинг в поисковых системах. У вас есть ручное наказание, которое нужно решить как можно скорее? Вас забрасывали спамными обратными ссылками? Появился ли в вашей отрасли новый конкурент, кооптировавший ваш органический трафик? Прежде чем отдать SEO на аутсорсинг, сразу же проясните все насущные вопросы, с которыми вам нужна помощь.

Знай свой бюджет

Достойный SEO-партнер захочет получить полное представление о вашем бюджете, прежде чем давать рекомендации по вашей SEO-стратегии. Ищите партнера, который может предложить реалистичную точку зрения на то, что достижимо с имеющимся у вас бюджетом, и прислушайтесь к их советам, если они порекомендуют дополнительные инвестиции для достижения ваших целей в установленные вами сроки. Имейте в виду, что если вам срочно нужны конкретные результаты, эти потребности могут повлиять на бюджетные требования вашей SEO-кампании.

Создать запрос предложения

Хорошо написанный и исчерпывающий запрос предложений является обязательным, если вы хотите проявить должную осмотрительность при выборе партнера по SEO, который может удовлетворить ваши потребности, в установленные сроки и в рамках вашего бюджета.

Хорошей новостью является то, что вам не нужно быть экспертом по SEO, чтобы нанять эксперта по SEO. Вам просто нужен отличный процесс RFP.

Готовы ли вы найти SEO-партнера?

Загрузите нашу электронную книгу, чтобы получить все инструменты и шаблоны, необходимые для создания надежного процесса запроса предложений и поиска идеального партнера по SEO.

Как выглядит лучшее SEO-партнерство?

Я рассмотрел основы того, почему SEO-аутсорсинг может быть отличным выбором, что вам следует искать в потенциальном партнере и как найти отличного SEO-партнера для вашего бизнеса.

Вот некоторые конкретные характеристики, которые я хочу выделить, которые могут иметь решающее значение для ваших результатов. Эти черты отличают действительно выдающееся SEO-агентство от обычных:

Ориентированный на людей подход

Это распространенное заблуждение, что SEO — это исключительно клинический подход к алгоритмам. Как и во всех маркетинговых мероприятиях, данные являются неотъемлемой частью построения эффективной SEO-кампании, но только тогда, когда эти данные отражают то, как люди используют поисковые системы, и когда полученные страницы сайта действительно привлекательны для людей. По-настоящему выдающийся стратег изучает человеческую природу и использует большой творческий потенциал, чтобы найти золотую середину на пересечении поискового спроса, поисковых намерений пользователей и SEO-контента.

Этот творческий подход требует тесного сотрудничества между клиентами и SEO-специалистами. Таким образом, вы должны быть на связи с командой преданных своему делу специалистов, которые заботятся о том, чтобы вы получили результаты, которые окажут существенное влияние на ваш бизнес.

В Victorious мы используем структуру «модуля», которая дает нашим клиентам основное контактное лицо, на которое они могут положиться, а также расширенную команду, которая в курсе того, что происходит с кампаниями. Результатом является постоянная и непрерывная поддержка, даже когда ваш основной контактный центр берет заслуженный отпуск.

Говоря о том, чтобы ставить людей на первое место, вы заслуживаете SEO-партнера, который ценит ваш вклад, прислушивается к вашим проблемам и реагирует на то, что вам нужно. Остерегайтесь тех, кто отбрасывает ваши заботы и пытается предписывать вам то, что должно иметь для вас значение.

Целеустремленные стратегии

Ищите партнера по SEO, который считает, что ваши потребности имеют первостепенное значение, и сопоставляет каждый аспект вашей кампании с целью, которую вы определили как важную для вашего бизнеса. Помните, что эти SEO-цели бессмысленны в вакууме, и ваша SEO-команда должна стремиться связать их с вашей прибылью. Когда стратегия SEO поддерживает ваши более крупные маркетинговые цели, единственные показатели SEO, которые имеют значение, — это те, которые напрямую связаны с вашими целями. Остерегайтесь консультантов по поисковой оптимизации, которые страстно рассказывают о показателях, которые кажутся впечатляющими, но которые вы не можете понять, как связать их с вашей прибылью. Мне нравится старый «тест генерального директора» — могу ли я объяснить своему генеральному директору, почему это важно, не напрягаясь, чтобы соединить точки?

Прозрачность

По-настоящему звездный партнер рад рассказать вам, что он делает и как он это делает. Ищите провайдера SEO, который может разобраться в конкретных ожиданиях, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице в отношении стратегий SEO, тактики и предполагаемых результатов. Быстро выметайтесь из комнаты при первых признаках дыма и зеркал.

В Victorious прозрачность означает постоянное стремление к обучению клиентов. Мы знаем, что хорошо информированный партнер — наш самый ценный ресурс для достижения значимых результатов. Мы стремимся создать лучший SEO-блог, чтобы приоткрыть завесу над концепциями и методами SEO. Мы также создали эксклюзивную базу знаний клиентов, в которой подробно описано, как реализовать наши рекомендации с дополнительным обучением SEO, которое поддерживает вашу кампанию.

Готовы ли вы улучшить свою видимость в поиске?

Начните прямо сейчас с бесплатной консультации по SEO от Victorious, чтобы увидеть из первых рук, что замечательное партнерство с SEO может сделать для вашего бизнеса.