Kata Kunci Meta SEO: Apa Artinya & Mengapa Tidak Penting

Apa itu Kata Kunci Meta?

Kata kunci meta umum di akhir 1990-an dan memberi tahu mesin pencari tentang situs web Anda. SEO lebih sederhana pada masa itu — pengembang web dapat memasukkan tag meta kata kunci dan menggunakan kata kunci meta tersebut untuk menentukan peringkat situs web di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Berikut tampilan tag kata kunci meta dalam kode HTML:

 <meta name="keywords" content="Insert Keyword, Insert Keyword, Insert Keyword">

Apakah Meta Keyword Tag Membantu SEO?

Sederhananya: Tidak lagi. Untuk sementara, tag kata kunci meta dianggap sebagai bagian yang sangat berharga dari data SEO, tetapi seiring waktu, orang mulai menyalahgunakan sistem, dan Google harus turun tangan. Pada tahun 2009, Google menjelaskan posisi mereka pada kata kunci meta:

“Pencarian web kami (pencarian terkenal di Google.com yang digunakan ratusan juta orang setiap hari) mengabaikan meta tag kata kunci sepenuhnya. Mereka sama sekali tidak berpengaruh dalam peringkat pencarian kami saat ini.”

Blog Pusat Google Penelusuran

Sementara tag meta kata kunci tidak lagi menjadi sinyal peringkat, pastikan untuk menggunakan tag meta lain : tag judul dan deskripsi meta. Tag meta ini membantu mengidentifikasi dan mendeskripsikan halaman Anda ke Google dan calon pengunjung situs, terutama di SERP. Meskipun Google adalah mesin pencari canggih, itu bukan manusia, dan masih harus diberi tahu apa yang ditawarkan situs web Anda untuk pengguna. Judul dan deskripsi halaman yang efektif dapat berarti perbedaan antara lalu lintas berkualitas untuk Anda, atau salah satu pesaing Anda.

Saya juga harus menjelaskan bahwa kata kunci meta berbeda dari kata kunci yang luas dan ekor panjang hanya dalam penempatannya. Anda harus terus melakukan penelitian kata kunci menyeluruh dan memasukkan kata kunci target Anda ke dalam konten situs web dan judul halaman Anda sebagai bagian dari SEO di halaman Anda — hanya saja, jangan menambahkannya ke tag kata kunci meta.

Meta Kata Kunci Tags: Kisah Latar Belakang

Mengapa spesialis SEO tidak lagi fokus pada elemen kata kunci meta?

Sebelum Google menjadi raksasa pencarian seperti sekarang ini, mesin pencari lain seperti Infoseek dan AltaVista (sekarang Yahoo) membantu pengguna menavigasi internet. Pengenalan HTML 4 berarti elemen meta dapat dibaca oleh mesin. Platform mendorong pengembang web untuk menggunakan kata kunci meta untuk mengoptimalkan hasil pencarian. Pada saat itu, yang diperlukan untuk menentukan peringkat hanyalah memasukkan daftar kata kunci ke bagian kepala dokumen HTML. Bicara tentang pendekatan "atur dan lupakan"!

Namun, beberapa pemilik situs memanfaatkan pendekatan sederhana untuk peringkat web ini, mengambil kesempatan untuk memasukkan kata kunci yang tidak relevan ke dalam elemen kata kunci meta untuk mendapatkan halaman berkualitas rendah agar muncul di hasil mesin pencari apa pun. Konten kata kunci meta yang berisi spam termasuk istilah kueri yang menyesatkan dan berlebihan, semuanya dirancang untuk mengelabui perayap agar mengembalikan halaman yang tidak relevan ke kueri penelusuran.

Hasilnya adalah banyak konten bernilai rendah muncul di SERP. Pada tahun 1997, platform pencarian bereaksi sesuai, dan platform utama mulai menjatuhkan dukungan untuk kata kunci meta dan mempertimbangkan optimasi berlebihan sebagai sinyal spam. Mesin pencari utama mulai menekankan tautan yang menunjuk kembali ke konten halaman dari situs web lain (tautan balik) untuk mengukur nilai dan relevansinya dengan kueri tertentu.

Tapi, tidak sampai Danny Sullivan dari Google sendiri secara terbuka menyatakan bahwa kata kunci meta tag tidak memiliki nilai SEO bahwa praktik ini memudar, dan pergeseran yang lebih nyata ke arah nilai backlink terjadi.

Kata Kunci Meta dan Strategi SEO Hari Ini

Tak satu pun dari mesin pencari utama menggunakan kata kunci meta untuk mengukur relevansi halaman untuk peringkat, sehingga Anda dapat dengan percaya diri membelanjakan sumber daya Anda untuk taktik pengoptimalan lainnya. Namun, sangat membantu untuk mengetahui bagaimana kata kunci meta dan pengoptimalan mesin telusur cocok bersama dalam lanskap pemasaran digital yang kompleks saat ini.

• Mesin pencari . Beberapa mesin pencari yang lebih kecil mengisyaratkan bahwa mereka secara aktif menggunakan elemen kata kunci meta, seperti mesin pencari Rusia Yandex dan platform Cina Baidu (untuk halaman bahasa Inggris). Bing mungkin menggunakannya sebagai tanda kemungkinan spamming, tetapi sebagai aturan umum, mereka mengabaikan tag kata kunci meta.
• Pencarian situs internal . Elemen kata kunci meta tidak membantu mesin telusur eksternal, tetapi terkadang digunakan untuk mendukung penelusuran internal. Demikian pula, Anda dapat menggunakan kata kunci meta untuk tujuan referensi internal untuk melacak kata kunci yang ditargetkan halaman web. Namun, perlu diingat bahwa pesaing dapat melihat kata kunci ini dengan melihat kode sumber Anda.
• Riset kompetitif . Sementara pesaing dapat melihat elemen kata kunci meta dalam kode HTML Anda, Anda dapat membalik tabel tersebut dan melakukan hal yang sama. Tag kata kunci meta berguna untuk penelitian kompetitif jika Anda menemukan situs yang menggunakannya. Jika Anda pernah menggunakan kata kunci meta di situs Anda dan tidak lagi membutuhkannya, pertimbangkan untuk menghapusnya dari halaman web Anda.

Strategi SEO untuk Fokus Daripada Kata Kunci Meta

Sekarang setelah saya menggunakan tag kata kunci meta dari daftar periksa pengoptimalan Anda, ada beberapa strategi yang berdampak di mana Anda harus mengarahkan energi Anda, misalnya:

• Optimasi teknis . Apakah halaman Anda dimuat dengan cepat? Apakah ini dioptimalkan untuk seluler? Apakah Anda menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa? Apakah Google mengindeks situs Anda dengan benar? Masalah-masalah ini adalah contoh kekurangan teknis yang memengaruhi peringkat halaman Anda, jadi pastikan situs web Anda berfungsi dengan baik sebelum beralih ke aspek SEO lainnya.
• Kata kunci yang ditargetkan dengan baik. Kata kunci masih merupakan bagian penting dari SEO, hanya saja tidak dalam tag kata kunci meta Anda. Gunakan beberapa kata kunci yang ditargetkan dengan baik di header Anda dan di seluruh konten Anda untuk mengirim sinyal yang tepat ke mesin pencari seperti Google dan ditemukan oleh orang yang mencari apa yang Anda berikan.
• Konten yang bagus. Perayap Google lebih cerdas dari sebelumnya dan dapat membedakan antara konten bernilai tinggi yang ditulis untuk pembaca dan konten bernilai rendah yang ditulis untuk mempermainkan sistem peringkat. Menulis untuk audiens Anda, bukan untuk SEO. Kemudian, optimalkan konten Anda jika Anda berniat menggunakan lalu lintas organik sebagai saluran distribusi.
• Cuplikan unggulan. Anda dapat meningkatkan rasio klik-tayang Anda jika Anda bisa mendapatkan tempat utama ini di SERPs. Meskipun algoritme Google memilih cuplikan unggulan dari konten halaman pertama, Anda dapat meningkatkan peluang untuk dipilih dengan menulis artikel berkualitas tinggi yang menyertakan kueri yang relevan dan secara khusus menjawab pertanyaan yang menjamin cuplikan unggulan. Menyenangkan Google, dan pengguna, semua dengan sedikit konten yang indah? Itu pemenang penghargaan bagi saya!
• Tautan balik. Tautan balik berkualitas tinggi meningkatkan domain dan otoritas halaman Anda dan dapat meningkatkan kinerja pencarian situs Anda secara keseluruhan. Pembuatan tautan adalah proses jangka panjang tetapi mengamankan tautan dari halaman terkemuka ke konten situs Anda membantu meningkatkan peringkat Anda berdasarkan asosiasi.
• Kesadaran akan tren SEO . Jika ada satu hal yang telah ditunjukkan kata kunci meta kepada kami, itu adalah praktik SEO yang tidak pernah tetap sama. Pantau pembaruan algoritme Google dan tren pengguna, dan sesuaikan strategi pemasaran digital Anda.

Tingkatkan Visibilitas Online Anda Dengan Victorious

Strategi pemasaran digital yang efektif yang mencakup SEO bergantung pada banyak bagian yang bergerak. Meskipun memakan waktu untuk mengelola setiap aspek dari strategi yang sukses, Anda bisa mendapatkan dukungan tambahan dengan bermitra dengan agensi yang baik yang benar-benar bersemangat tentang apa yang dapat mereka lakukan untuk Anda.

Victorious menawarkan rangkaian lengkap layanan SEO berdasarkan data dan hasil terbaru dari penelitian industri kami dan pengalaman langsung kami sendiri. Habiskan lebih sedikit waktu untuk SEO dan lebih banyak waktu menjalankan bisnis Anda, dan jadwalkan konsultasi SEO gratis sekarang.