Medium SEO: стоит ли публиковать сообщения в блоге на Medium?

Что такое среда?

Medium — это открытая платформа для онлайн-публикаций, основанная Эваном Уильямсом в 2012 году. С самого начала соучредитель и бывший генеральный директор Twitter надеялся создать новую модель цифровой публикации, чтобы люди могли легко делиться своими мыслями без ограничений по характеру.

В отличие от других популярных платформ распространения контента, на Medium нет целевых страниц, рекламы и отвлекающих всплывающих окон. Эта самопровозглашенная «живая сеть любознательных умов» — это место, где люди находят информацию и делятся ею, что делает ее идеальным местом для привлечения читателей и повышения узнаваемости бренда.

Контент-маркетологи используют среду по-разному

Контент-маркетологи используют эту платформу двумя основными способами: в качестве основного блога или канала для перепрофилирования и распространения существующего контента.

Основной блог

Если вы не можете создать блог на своем основном домене, Medium — это бесплатный вариант для быстрого и простого создания корпоративного блога. Используя встроенную аудиторию сети, маркетологи могут сразу же начать создавать последователей и повышать узнаваемость бренда.

Распространение контента

Создание высококачественного контента — ресурсоемкая задача, требующая много времени и таланта.

Создание SEO-контента, соответствующего поисковому запросу, — отличное начало, но этого недостаточно. Максимально используйте ресурсы, которые вы создаете, с помощью плана распространения, который включает перепрофилирование существующего контента и предоставление его максимально возможному количеству людей.

Плюсы и минусы ведения блога только на Medium

У публикации вашего контента через учетную запись Medium есть свои плюсы и минусы.

Плюсы

Создание аудитории

При средней посещаемости в 182 миллиона человек в месяц вы можете накопить на этой платформе солидную аудиторию, если сможете генерировать поисковый трафик лишь из небольшого числа этих посетителей. Включение убедительных призывов к действию в каждую запись в блоге может привлечь этих читателей на ваш сайт и в воронку маркетинга и продаж.

Узнаваемость бренда

Создание аудитории на существующей платформе повышает узнаваемость бренда. Установите знакомство и доверие с потенциальными клиентами, показывая, где они находятся с полезной информацией. Помните, однако, что простой интерфейс будет ограничивать визуальное соответствие вашего контента вашему бренду.

Минусы

Право собственности на контент

Если вы используете этот блог в качестве основного, имейте в виду, что вы делитесь контентом в заимствованном пространстве. Платформа владеет всем опубликованным на ней контентом. В худшем случае вы можете потерять доступ к контенту, над созданием которого вы так много работали.

Кому выгодно?

Когда вы публикуете на этой платформе, ваш контент подпитывает их посетителей. Если вы не будете добросовестно подходить к подписке по электронной почте и конвертировать клиентов, вы не получите от своих усилий такой же пользы, как Medium.

«Ваша» аудитория вам не принадлежит

Точно так же, как платформа владеет вашим контентом, читательская аудитория, над созданием которой вы усердно трудились, также не принадлежит вам. Если вы ведете блог исключительно на заимствованной земле, потребуется немало усилий, чтобы привлечь аудиторию на ваш собственный сайт в будущем. Читатели могут нормально взаимодействовать с вами в этой конкретной экосистеме, и они могут не следовать за вами в домен вашей компании.

Разведенный капитал ссылок

После того, как вы продемонстрировали, что страница в вашем домене имеет ценность, ссылки с нее могут разделять эту ценность и способствовать перетеканию силы ранжирования с одной страницы вашего сайта на другую. Когда вы ведете блог вне сайта, вы можете упустить возможность перенести капитал из контента блога на свои веб-страницы.

Видимость в поиске

Существуют ограничения на видимость сообщений Medium в органическом поиске, поэтому, если вы надеетесь генерировать органический поисковый трафик для своего контента, размещенного там, учитывайте следующие факторы:

Теги без индекса

Тег noindex указывает Google не возвращать отмеченную страницу в результатах поиска. Из-за проблемы со спамом Medium ввела политику, ограничивающую доступность контента на своем сайте для индексации поисковыми системами. Другими словами, платформа оставляет за собой право добавлять теги noindex к вашему контенту, эффективно делая его невидимым для поискового трафика.

Вам как автору может потребоваться немного времени, чтобы стать доверенным участником сети Medium и соответствовать порогу индексации, но если ваши истории соответствуют нашему базовому порогу качества, они окажутся во внешних и собственных поисковых индексах. . Мы призываем вас продолжать публиковать свои лучшие работы на Medium, взаимодействовать с другими пользователями, аплодируя, подписываясь и отвечая, а также становитесь частью сообщества Medium».

Справочный центр Medium

Плюсы и минусы перепрофилирования контента на Medium

Если вы ищете более широкую аудиторию для своего контента и хотите перепрофилировать существующие статьи на Medium, вот некоторые из потенциальных преимуществ и подводных камней, о которых следует знать.

Плюсы

Создание аудитории

Да, вы можете привлечь подписчиков из этой сети, поделившись перепрофилированным контентом из блога вашей компании. Чтобы максимально использовать большую аудиторию, подумайте о том, как вы создадите беспрепятственный путь для преобразования их читателей в посетителей вашего собственного домена.

Узнаваемость бренда

Существует аспект социального доказательства, который идет рука об руку с функциями сообщества Medium, которые могут значительно повысить узнаваемость вашего бренда на платформе. От «аплодисментов» до комментариев и популярных статей — внимание, которое получает ваш контент, может быть усилено благодаря участию сообщества.

Ваш контент, ваш план распространения

Размещая основную версию своего контента на собственном домене, вы сохраняете право собственности и контроль над всем, что вы пишете.

Минусы

Штрафы за дублированный контент

Medium запрещает создателям контента публиковать дублированный контент на платформе. Если вы перепрофилируете существующий контент, вам нужно адаптировать его к платформе. (Подробнее об этом ниже.)

В дополнение к соблюдению их рекомендаций, вы должны предпринять следующие шаги, чтобы защитить поисковый рейтинг вашего существующего контента. Убедитесь, что ваши перепрофилированные статьи:

1. «Заметно отличается» от ваших исходных сообщений и;
2. Используйте канонические символы Medium, которые указывают на ваш исходный контент.

Советы по созданию аудитории для Medium

Независимо от того, используете ли вы платформу для размещения своего блога или для перепрофилирования контента на своем веб-сайте, помните о следующих советах по созданию читательской аудитории на Medium:

• Добавьте сильные призывы к действию, которые ведут читателей на ваш сайт.
• Расширьте охват, отправляя свои статьи в другие публикации Medium.
• Пометьте свой контент, чтобы платформа могла предоставить его вашему целевому рынку.
• Взаимодействуйте с другими авторами, хлопая в ладоши или комментируя их статьи.

3 совета, как получить максимальную отдачу от публикации на Medium

Прежде чем перепрофилировать свой контент там, следуйте этим рекомендациям, чтобы сделать его уникальным для успеха на Medium.

1. Измените заголовки

Перейдите на главную страницу, чтобы увидеть популярные статьи.

Обратите внимание на то, как они отформатированы. В то время как заголовки контента вашего сайта должны быть оптимизированы для поисковых систем, заголовок вашей статьи на Medium должен быть оптимизирован для этой платформы.

2. Превратите средних читателей в подписчиков электронной почты

Всегда предлагайте способ прямой связи вашей сети с вашим бизнесом. Когда вы добавляете призыв к действию для подписки на рассылку по электронной почте, вы предоставляете прямую точку конверсии для создания своей «собственной» аудитории.

3. Не переиздавайте все, что вы пишете

Если вы будете переиздавать все, что пишете, ваша аудитория может привыкнуть находить весь ваш контент на платформе, которой вы не владеете. В конечном счете, ваша цель — заставить посетителей вернуться на ваш сайт, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Будьте избирательны в отношении того, чем вы делитесь, и всегда возвращайте посетителей к исходному контенту для получения полной информации.

Как импортировать статьи WordPress

В Medium есть простой инструмент импорта ранее опубликованных блогов, так что вам не придется копировать и вставлять с одной платформы на другую.

Как использовать инструмент импорта

1. После входа в систему нажмите Stories .

2. Нажмите Импорт истории в правом верхнем углу.

3. Вставьте URL-адрес истории, которую вы хотите импортировать, в поле и нажмите « Импорт » .

4. Щелкните Просмотреть свою историю .

5. Отредактируйте сообщение , как рекомендовано ниже, и опубликуйте .

Прежде чем опубликовать переработанный пост в блоге

Вот несколько быстрых шагов, которые нужно проверить перед публикацией статьи на Medium:

• Изменить форматирование
  Medium допускает только очень простое форматирование. Предварительно просмотрите свой контент, чтобы убедиться, что он выглядит так, как вы хотите.
  
  
• Проверить контекст
  Ссылались ли вы на свои продукты или другой контент, который нуждался бы в большем контексте для читателя, который не находится на вашем сайте?

• Добавить теги
  У Medium есть собственная система тегов для поиска и предоставления контента своим пользователям. Убедитесь, что вы добавляете соответствующие теги в свою статью.
  
  
• Дважды проверьте свой заголовок
  Убедитесь, что ваш заголовок подходит для аудитории.

• Добавить субтитры
  Если ваша система управления контентом не позволяет использовать субтитры, убедитесь, что вы написали их для Medium.
  
  
• Измените изображения, если это необходимо
  Не думайте, что ваши изображения будут хорошо переводиться на другую платформу. Предварительно просмотрите все, чтобы убедиться, что все выглядит так, как вы этого хотите.

• Подумайте о SEO
  
  1. Проверьте каноническую ссылку
  Согласно Medium, «импортированные истории будут автоматически применять канонический URL-адрес, ссылающийся на исходный материал».
  
  2. Вставьте коды отслеживания ссылок
  Вы захотите создать данные, которые помогут вам оценить эффективность вашей стратегии распространения. Добавьте коды UTM к ссылкам на ваши сообщения, чтобы вы могли отслеживать источник трафика, который они генерируют.

В двух словах: Medium хорош или плох для SEO?

Ответ - ни то, ни другое. Независимо от того, размещаете ли вы свой блог полностью на Medium или используете его в качестве инструмента распространения, сама по себе платформа ни хороша, ни плоха для SEO. Просто будьте осторожны, следуйте рекомендациям и всегда помните о своих целях SEO.

Часто задаваемые вопросы по SEO для Medium

Могу ли я отслеживать органический поисковый трафик на Medium в Google Analytics?

Medium не поддерживает Google Analytics, и нет возможности добавить какой-либо код на вашу страницу, но у Medium есть собственная система метрик. Вы можете просмотреть свои показатели, щелкнув фотографию своего профиля , а затем щелкнув « Статистика ». Оттуда вы можете получить доступ к метрикам, которые предоставят информацию о вовлеченности. Если вы создадите свои собственные коды отслеживания и разместите их в своих ссылках, вы сможете измерять трафик, возвращаемый на ваш сайт из вашей статьи на Medium.

Где я должен опубликовать в первую очередь, Medium или мой собственный сайт?

Если вы перепрофилируете контент на Medium, вы всегда должны сначала публиковать статьи на своем собственном домене. Это сигнализирует Google, что ваш сайт является основным источником контента. (Не забудьте добавить канонические теги к перепрофилированным статьям.)

Получите помощь с вашей стратегией SEO-контента

Наша электронная книга по SEO-контенту полна советов и шаблонов для создания контента, оптимизированного для поиска, и увеличения органического поискового трафика.

Руководство по SEO-контенту

Вы готовы занять место? Загрузите эту электронную книгу и узнайте, как создавать контент, который будет занимать первое место в поиске Google.